인도 OOH 광고 산업, ‘공통 기준’ 도입 난항…극복 방안은?
라차나 로칸데, 인도 OOH 광고 산업의 공통 기준 도입 과제 논의 인도의 옥외광고(OHH) 산업이 중요한 변곡점에 서 있다. 전체 미디어 시장에서 차지하는 비중은 4%에 불과하지만, 여전히 중요한 매체로 평가된다. 그러나 산업의 분절화, 표준 측정 기준의 부재, 변화에 대한 저항 등이 OOH 산업이 잠재력을 충분히 발휘하지 못하게 하고 있다.
INSIGHT
OOH People & Opinion
'페이크 옥외광고'를 등에 업은 소셜 미디어 전략, 부에노스아이레스 관광 홍보로 재탄생
아르헨티나의 수도 부에노스아이레스 관광청이 스페인 마드리드의 중심부를 화려하게 수놓았다. 현지 주민과 관광객들의 이목을 집중시킨 이번 캠페인은 마드리드의 대표 거리인 그란비아에서 펼쳐졌다. 화려한 조명과 활기찬 분위기로 유명한 이 거리에 이제 아르헨티나 수도의 모습을 담은 최첨단 3D 디지털 디스플레이가 등장했다.
2025 전망: 옥외광고, 세계 광고 산업의 중심 무대로 부상할 것
UAE와 중동의 옥외광고(OOH) 산업이 2025년을 맞아 역동적인 변화를 겪고 있다. 혁신, 데이터 기반 인사이트, 그리고 영향력 있는 결과에 대한 확고한 집중을 바탕으로 옥외광고는 중심 무대에 설 준비를 마쳤다.
제이씨데코 호주, 옥외광고 소재 재활용 토트백 제작하여 지속가능성 활동
제이씨데코 호주옥외광고 선도기업 제이씨데코 (JCDecaux) 호주가 최근 펠릭스 모바일의 지속가능성 활동에 대해 높은 평가를 내렸다. 제이씨데코 호주 관계자는 "고객사들이 우리와 지속가능성에 대한 열정을 공유할 때 매우 기쁘다"며, "펠릭스 모바일의 최근 빌보드 소재의 재활용 캠페인은 인상적"이라고 밝혔다. 펠릭스 모바일은 이미 환경 친화적인 실천을 선도하며, 고객 1인당 매월 나무 한
독일 옥외광고 업계 거물 슈트로어, 옥외광고 사업 매각 검토
독일 최대 옥외광고 기업인 슈트로어(Ströer)가 자사의 핵심 옥외광고 사업 매각을 검토 중인 것으로 확인됐다. 쾰른에 본사를 둔 이 미디어 대기업은 현재 사모펀드 투자자들과 예비 협상을 진행 중이나, 구체적인 조건은 아직 확정되지 않은 것으로 알려졌다. 약 40억 유로(한화 약 5조 8천억 원) 규모로 추정되는 이번 거래는 바우어 미디어(
옥외광고, 디지털 시대에도 굳건한 입지 유지... 2029년 글로벌 시장 70.5억 달러 규모 전망
옥외광고 산업이 디지털 시대의 거센 파고 속에서도 견고한 성장세를 이어가고 있다. 글로벌 광고 미디어 투자 기업 그룹엠(GroupM)의 최신 보고서에 따르면, 옥외광고는 전 세계 광고 산업에서 5.0%의 점유율을 꾸준히 유지하며 타 매체 대비 높은 경쟁력을 보여주고 있다. GroupM그룹엠은 옥외광고 시장이 2029년까지 총 705억 달러 규모로 성장할 것으로
라임 인터내셔널, 유니레버-이지파이사와 함께 3,000여명 파키스탄 옥외광고 산업 종사자 보호 캠페인 진행
라임 인터내셔널유니레버 파키스탄이 파키스탄 옥외광고 산업계의 오랜 꿈을 혁신적인 운동으로 실현시켰다. 1년에 걸쳐 3,000명 이상의 광고판 설치 작업자들을 보호하기 위한 안전 조치를 성공적으로 시행했다. 유니레버 파키스탄의 자베드 자프리 미디어·디지털·소비자 참여 부문 국가 책임자는 "저희는 파키스탄 옥외광고 산업의 운영 방식을 변화시키겠다는 목표가 있다."며 "단순히 임금과 안전 장비를
3D 옥외광고, 캐나다인 88% 시선 사로잡아...
캐나다옥외광고협회캐나다 패티슨 아웃도어 (PATTISON Outdoor)와 호라이즌 미디어 캐나다 (Horizon Media Canada)가 공동으로 진행한 "Finger on the Pulse" 연구는 3D 옥외광고(OOH)가 캐나다 소비자들에게 미치는 강렬한 영향력을 조명했다. 이번 연구는 혼잡한 광고 환경 속에서 새로운 형식의 광고가 어떻게 관객의 주의를 사로잡고 유지하는지를 밝혀냈다. 조사 결과에 따르면, 캐나다인의 88%
광고 업계 종사자가 CES에 참석할 필요가 있을까요?
미안하지만, 광고업계 사람들은 CES에 참석할 필요가 없다. 광고라는 세계 자체가 완전히 길을 잃었기 때문이다.
2025년 미디어 전망: 옥외광고만이 오프라인 광고 매체 중 유일한 성장세 예상...
WARC의 '2025 미디어의 미래' 보고서에 따르면, 옥외광고(OOH)가 2025년 유일하게 성장이 예상되는 오프라인 매체로 주목받고 있다. WARC의 최신 조사 결과, 온라인 비디오(65%)와 소셜 미디어(55%)가 투자 전망에서 가장 높은 순위를 기록했다. 반면 전통적인 오프라인 매체들은 대부분 하락세를 보였으나, OOH는 10%의 긍정적인 순투자 전망을 기록하며 주목할
DPAA, CES 2025서 DOOH 산업 리더들 모여
글로벌 옥외광고 미디어 성장과 디지털화를 주도하는 글로벌 마케팅 협회가 CES에서 진행한 '큐레이팅된 회원 경험' 행사 결과를 발표했다. 이번 행사는 주요 브랜드 및 에이전시와의 좌담회, 옥외광고 업계 회원사 만찬, DOOH에 영향을 미치는 기술에 초점을 맞춘 VIP 전시장 투어, 반년마다 열리는 인기 있는 DOOH 칵테일 행사, 다양한 네트워킹 기회 등으로 구성됐다. 세계
'슈퍼볼 TV 광고' 보다 더 슈퍼한 DOOH의 놀라운 힘!
30초짜리 슈퍼볼 광고에 지출되는 700만 달러로, DOOH는 미국 상위 25개 시장에서 7.5배 더 큰 도달률과 10배 더 나은 CPM 가치를 제공하며, 비교할 수 없는 노출과 비용 효율성을 자랑합니다.