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[유료회원]제18회 '홍콩 MTR 광고, 더 베스트 오브 더 베스트 어워드' 수상자 발표
이번 어워드는 광고 업계가 창의성의 한계를 뛰어넘고 더 많은 뛰어난 광고를 제작하도록 독려하고자 한다. 총 1,000여 개의 광고 작품 중 130개 이상의 뛰어난 캠페인이 후보로 선정되었으며, 15개 주요 부문에서 총 23개의 상이 업계 전문가 심사위원단의 평가와 대중의 온라인 투표를 통해 결정되었다.
옥외광고, 가장 환경 친화적인 광고 플랫폼으로 확인돼...
영국 옥외광고(OOH) 산업 협회인 아웃스마트가 발표한 새로운 보고서에 따르면, 옥외광고가 다른 주요 매체와 비교해 브랜드에게 가장 지속 가능한 광고 플랫폼인 것으로 나타났다. KPMG가 작성한 이번 조사 결과는발표된 '저탄소, 저전력: OOH 에너지 소비 및 CO2 배출 분석' 보고서에 상세히 기술돼 있다. KPMG의 연구에 따르면, 측정된 모든 매체(온라인, TV, 라디오,
인도 옥외광고협회(IOAA), 옥외광고 표준화 위한 로드스타 출범 계획 밝혀...
파완 반살(Pawan Bansal) 인도 옥외광고협회(IOAA, Indian Outdoor Advertising Association) 회장은 최근 로드스타(Roadstar)라는 옥외광고 업계를 위한 공통 커런시 (Common Currency)를 도입하려는 IOAA의 계획을 밝혔다. 그는 또한 연구기관 고용 가능성, 에이전시들의 피드백 등에 대해서도 언급했다. 로드스타(Roadstar)는 인도 옥외광고협회(IOAA)가 개발한 소프트웨어 플랫폼으로, 인도 옥외광고(
싱가포르 랜드마크 디지털 옥외광고 미디어 '텐 스퀘어', 펩시 마케팅으로 주목 받다.
최근 싱가포르 셀레기로드와 쇼트 스트리트 교차로를 지나친 사람이라면 하늘을 찌를 듯한 유리벽 자판기 건물에 놀랐을 것이다. 이 독특한 구조물은 바로 '텐 스퀘어'로, 싱가포르의 현대적 랜드마크이자 지역 최대 규모의 3D 애너모픽 야외 LED 디스플레이를 자랑한다. 텐 스퀘어는 단순한 건축물을 넘어 과감한 광고의 신호탄 역할을 하고 있다. 최근 이곳에서 눈길을 끈 브랜드는
유니레버와 엑스, 아르헨티나 부에노스아이레스 거리를 갤러리로 변모...
유니레버와 엑스(Axe)는 창의성과 지속가능성을 조화시켜 아르헨티나 부에노스아이레스의 거리를 야외 갤러리로 변모시켰다. 인기 음악 프로듀서 비자라프(Bizarrap)를 특징으로 하는 생동감 넘치고 사실적인 벽화들이 도심을 수놓으며, 이 캠페인은 엑스의 새로운 향수를 소개하는 데 중점을 두고 있다. 이 색채 풍부한 도시 예술 작품들은 도심 한복판을 오가는 행인들의 시선을 사로잡고 있다.
오만 타워 컴퍼니의 통신 타워, 옥외광고 플랫폼으로 변화하다.
통신 인프라의 새로운 가능성을 제시한 오만 타워 컴퍼니(Oman Tower Company)의 혁신적인 접근이 주목받고 있다. 전통적으로 전 세계에 위치한 통신 타워는 단순히 네트워크 통신을 위한 고정적인 용도로 사용되었으나, 오만 타워 컴퍼니는 이러한 구조물을 역동적인 광고 플랫폼으로 탈바꿈시켜 새로운 수익 창출의 기회를 열고 있다.
홍콩공항, 화려한 LED 디스플레이 공개
홍콩의 대표적인 옥외광고(OOH) 기업인 제이씨데코 트랜스포트 (JCDecaux Transport)가 홍콩 국제공항(HKIA, Hong Kong International Airport)에 최대 규모의 스펙타클 디지털 디스플레이를 선보였다.
리테일 미디어의 부상, 매장 내 쇼핑 경험의 혁명
매장 내 리테일 미디어가 구매 시점에서 브랜드와 소비자를 연결하는 방식을 변화시키고 있다.
미국 옥외광고협회, DOOH 광고는 소비자 행동 변화 76% 끌어내...
미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)는 디지털 옥외광고(DOOH)의 효과에 대한 조사 결과를 발표하며, DOOH가 소비자 참여를 유도하는 데 있어 탁월한 효과를 보인다고 밝혔다. 이번 조사는 여론조사 기관 해리스 폴(The Harris Poll)에 의해 진행되었으며, 조사에 따르면 73%의 소비자가 DOOH 광고를 긍정적으로
디지털 옥외광고 매체 해킹 위협, 예방과 대응책 마련 시급
최근 미국에서 다양한 크기의 디지털 광고판들이 해킹 공격을 받아 정상적인 광고 대신 불법 콘텐츠가 표시되는 사건이 발생했다. 다음은 디지털 인사이더(Billboard Insider)에서 옥외광고(OOH) 업계 전문가들을 만난 후 제시한 디지털 광고판 보안 강화 방안과 해킹 발생 시 대처 요령이다. 달리
미국 노동자 교육을 위한 길드의 미션, 뉴욕과 시카고 옥외광고로 빛나다.
미국 노동력의 기회를 열어주겠다는 의지를 강조하는 움직임으로, 유명 교육 및 경력 이동 플랫폼인 길드가 뉴욕시에 화려한 옥외광고 캠페인으로 진출했다. 이번 여름 최대 스포츠 이벤트 선수들을 위한 공식 교육, 기술 및 경력 이동 제공업체로서 길드는 옥외광고(OOH)를 활용해 자사의 미션을 널리 알리고 있으며, 이를 위해 뉴욕의 활기찬 에너지를 이용하고 있다.
인도 옥외광고 생태계에서 에이전시 수익 모델 이해하기
역사적으로 인도 미디어 에이전시 환경은 수년에 걸쳐 극적으로 진화해왔습니다. 에이전시들은 오랫동안 마케터들의 신뢰받는 안내자 역할을 해왔으며, 어떤 미디어를 언제 구매해야 하는지에 대해 조언해 왔습니다.