아랍에미리트 두바이 옥외광고 시장 탐방기
영국 타론 인터내셔널의 피오나 레너 클라이언트 이사가 최근 아랍에미레이트 두바이를 방문해 중동·북아프리카(MENA) 지역의 옥외광고(OOH) 시장을 탐구했다. 1주일간의 출장에서 그는 현지 시장에 대한 이해를 높이고 문화적 경험을 쌓았으며, 비즈니스 관계를 강화했다고 밝혔다.
지구와 후손을 위한 지속가능(Sustainability)한 경영을 위한 국제공항의 노력들...
암스테르담 스키폴공항네델란드 암스테르담 스키폴공항이 탄소배출 감축을 위해 혁신적인 '슈퍼배터리'의 시험 도입에 나선다. 공항 측은 향후 수개월 내 A/B 계류장에서 '아이언 플로우 배터리(The Iron Flow Battery)'를 시험 가동할 예정이라고 밝혔다. 이번에 도입되는 슈퍼배터리는 공항에서는 세계 최초로, 철과 소금물 등 자연 소재를 사용하여 기존 리튬 배터리에 비해 환경 영향이
라이브보드, 일본 내 9개 공항에서 '공항 광고 네트워크' 구축 완료
일본 라이브보드 주식회사는 최근 가고시마공항과 나하공항에 설치된 총 10개의 DOOH(Digital Out of Home) 스크린을 '라이브보드 마켓플레이스(Liveboard Marketplace)'와 시범 연동한다고 밝혔다. 이번에 연동된 디지털 스크린들은 전일본공수무역(ANA트레이딩)이 일본 내 9개 공항에서 운영 중인 '공항 다이내믹 애드 비전'의 일부다.
DPAA 연구, 미국내 마케터의 80%가 DOOH 추천 의향 있어....
마케터 및 에이전시의 96%가 향후 12개월간 지출 증대 또는 유지 계획
쇼핑몰 캠페인 효과 극대화를 위해서는 DOOH 활용을 극대화 해야...
광고 업계의 급변하는 환경 속에서 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 브랜드 인식과 소비자 행동에 큰 영향을 미치는 강력한 수단으로 부상했다. 최근 주요 쇼핑몰에서 실시된 연구에 따르면, 대형 및 소형 DOOH 위치를 결합한 캠페인의 효과가 두드러지게 나타났다.
남아공 케이프타운 V&A 워터프런트, '레드불' 옥외광고 캠페인
남아프리카공화국 케이프타운 V&A 워터프런트에서 레드불의 '윙스 포 유어 윈터' 캠페인이 울워스 기둥과 센터 코트를 화려하게 장식하며 방문객들에게 색채와 창의성이 넘치는 광경을 선사하고 있다. 남아공 케이프타운 중심에 위치한 V&A 워터프런트는 도심의 상업 시설과 문화 시설들이 만나는 허브 공간으로, 올해 남아공의 겨울 시즌에 주목받고 있다. 이곳은 일상적인 공간을
쿠키 없는 시대? 인도 옥외광고 업계의 대응은...
인도의 OOH 시장은 급격한 성장세를 보이고 있으며, 도시 스카이라인을 수놓는 옥외광고 광고판들이 그 증거다. 디지털 물결은 이러한 정적인 캔버스를 상호작용이 가능한 DOOH 경험으로 탈바꿈시켰고, 이는 현재 우리 미디어 생태계에서 가장 빠르게 성장하는 분야가 되었다.
2024년 상반기 옥외광고 산업의 5가지 트랜드
옥외광고는 단순히 브랜드 인지도 향상에 그치지 않고 구매 여정 전반에 영향을 미친다. 3분의 2 이상의 캠페인이 인지도, 고려, 의도, 또는 매장 방문률 향상으로 이어졌다. 또한 기존 고객에 대한 영향(38%), 고객 유지율 증가(28%), 충성도 향상(27%) 등의 효과도 있는 것으로 나타났다.
갤럭시 S24의 'AI 포토 어시스트' 기능, 벨기에 버스쉘터 옥외광고 캠페인으로 선보여
최근 벨기에에서 공개된 삼성전자 옥외광 캠페인은 버스쉘터를 활용하여 갤럭시 S24의 'AI 포토 어시스트' 기능을 실감나게 보여준다. 버스를 기다리는 승객들은 주변 환경이 역동적으로 변하는 광고를 통해 새로운 스마트폰의 기술을 직접 체험할 수 있다.
미국 아웃프론트 미디어, MLB 올스타전 옥외광고 홈런 때려
미국 텍사스 레인저스의 홈구장인 글로브 라이프 필드에서 오늘 밤 메이저리그 야구(MLB)의 가장 기대되는 행사 중 하나인 올스타전이 열린다. 야구 팬들이 최고의 선수들의 경기를 보기 위해 모여들 때, 아웃프론트 (OUTFRONT) 미디어는 혁신적인 옥외광고 캠페인 전략으로 홈런을 칠 준비를 마쳤다.
쇼핑몰 온라인 판매에서 옥외광고의 역할이 과소평가 된다는 연구 결과 발표
영국에서 실시한 연구에따르면 현재 효과 측정 방법론을 따를 경우, FMCG(일용소비재) 부문 온라인 판매에 대한 옥외광고(OOH)의 영향력이 과소평가되고 있는 것으로 나타났다.
2023년 붐비는 세계 공항 순위 발표..인천공항 99위 -> 20위 수직 상승
국제공항협의회(ACI)가 최근 발표한 'ACI 세계 공항 교통 데이터셋 (ACI World Airport Traffic Dataset)'에 따르면 2023년 전 세계 공항 이용객 수가 87억 명에 육박한 것으로 나타났다. 특히 국제선 여객 수가 크게 늘어난 것으로 조사됐다. 이번 발표에서 주목할 만한 점은 인천국제공항의 순위 상승이다. 인천공항은 2022년 99위에서 2023년 20위로 급상승했다.