넷플릭스 (Netflix)가 미국 로스앤젤레스 선셋대로(Sunset Boulevard)에 실제 사람이 생활하는 대형 광고판을 설치해 신작 스릴러 영화 ‘더 라스트 하우스(The Last House)’를 알리는 이색 옥외광고 캠페인을 펼쳤다. 지상 약 30피트(약 9m) 높이에 옥외광고 빌보드에 거실을 그대로 재현하고, 목욕가운을 입은 한 남성이 실제로 그 공간에서 생활하도록 했다.
프로그램매틱 디지털 옥외광고(Programmatic Digital Out of Home, prDOOH)가 빠르게 성장하면서 광고 성과를 평가하는 기준도 변화하고 있다.
Seoul Incheon International Airport, Terminal 2Samsung Electronics has launched a high-profile global marketing campaign to support the debut of its latest foldable smartphones, the Galaxy Z Fold8 Ultra and Galaxy Z Fold8. In South Korea, the campaign combines premium airport media with high-frequency transit advertising to maximize nationwide brand visibility.
독일 옥외광고 기업 스트뢰어 (Ströer)와 자회사 시딩 얼라이언스 (Seeding Alliance)가 인공지능(AI)을 활용한 새로운 네이티브 광고 포맷인 'AI 컨버세이셔널 스토리(AI Conversational Story)'를 출시했다. 광고를 단순히 보여주는 방식에서 벗어나 소비자와 실시간으로 대화하며 맞춤형 상담까지 제공하는 것이 특징이다. 이번에 선보인 AI 컨버세이셔널 스토리는 AI 기반 상담 기능을
고투 프로덕션스 (Go2 Productions)프로젝션 매핑(Projection Mapping)이 기업 행사의 새로운 연출 기법으로 주목받고 있다. 건물이나 무대, 벽면 등 실제 공간에 디지털 콘텐츠를 투사하는 이 기술은 단순한 영상 연출을 넘어 브랜드 경험을 극대화하는 몰입형 플랫폼으로 활용 범위를 넓혀가고 있다. 프로젝션 매핑은 공공미술과 대형 문화행사에서 주로 활용돼 왔지만, 최근에는 기업
Ströer and blowUp Media are expanding their Digital Out of Home portfolio with a new premium location in the heart of Cologne. ‘The Square’ at Neumarkt is set to become a high-traffic DOOH platform in one of Cologne’s most central and bustling squares. Neumarkt is one of the city’
미국 옥외광고(OOH) 캠페인 운영 플랫폼 기업 도미디어 (DOmedia)가 독립 측정 전문기업 리빌 (Reveal)의 브랜드 리프트(Brand Lift) 솔루션을 자사 플랫폼에 통합했다고 발표했다. 이번 협력을 통해 광고회사와 광고주는 기존 옥외광고 캠페인 기획 및 구매 과정에서 별도의 절차 없이 브랜드 효과 측정을 함께 수행할 수 있게 됐다. DOmedia는 전
모먼트 팩토리 (Moment Factory)미국 밴드 피시 (Phish)가 라스베이거스 스피어 (Sphere)에서 진행한 2026년 레지던시 공연에서 AI를 활용한 실시간 비주얼 콘텐츠 생성 기술을 선보이며 라이브 엔터테인먼트의 새로운 가능성을 제시했다. 즉흥 연주로 유명한 피시의 공연에 AI 기반 실시간 그래픽 기술이 결합되면서 관객들은 매 공연마다 다른 몰입형 경험을 만났다. 모먼트 팩토리
미국 안경 브랜드 블랙쉽 (Blacksheep)이 구글 검색 오류로 발생한 피해를 알리기 위해 뉴욕 구글 본사 앞에서 대규모 LED 광고 트럭 캠페인을 전개했다.
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Seoul Incheon International Airport, Terminal 2Samsung Electronics has launched a high-profile global marketing campaign to support the debut of its latest foldable smartphones, the Galaxy Z Fold8 Ultra and Galaxy Z Fold8. In South Korea, the campaign combines premium airport media with high-frequency transit advertising to maximize nationwide brand visibility.
Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (NYSE: CCO) (the "Company") today reported financial results for the quarter ended June 30, 2026. Pending Take-Private Merger: On February 9, 2026, the Company entered into a definitive agreement (the "Merger Agreement") to be acquired by an investor consortium comprised of affiliates and/or certain
Spider-Man made a spectacular entrance at Seoul’s Jamsil Baseball Stadium, delivering a ceremonial first pitch that delighted thousands of fans and demonstrated the growing marketing power of live sports entertainment. The appearance, staged to promote the latest Spider-Man film, transformed the stadium into an immersive brand experience where entertainment,
The Backpackster, the world's first human powered, out of home media network, today announced its partnership with Monogoto, a leading provider of cloud based cellular connectivity, to power its growing fleet of intelligent advertising backpacks across the globe. The partnership provides The Backpackster with scalable, reliable and borderless cellular connectivity,
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 한국 회원사와 국내 옥외광고 기업들이 ‘'WOO KOREA CONNECT 2026'’을 개최하고 국내 옥외광고 산업의 협력 확대와 글로벌 시장 대응 방안을 논의했다. 이번 행사는 WOO의 글로벌 동향을 공유하고 회원사 간 네트워크를 강화하는 한편, 한국 옥외광고 시장의 주요 현안과 미래 협력 방향을 모색하기 위해 마련됐다.
아시아 옥외광고(OOH) 업계가 오는 11월 베트남 호찌민에 모여 데이터와 AI가 이끄는 산업의 미래를 논의한다. 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 공동으로 개최되는 '아시아 OOH 세미나(Asia OOH Seminar)'가 오는 11월 12일부터 13일까지 이틀간 호찌민에서 열린다. 이번 행사는 아시아 OOH 시장의 지속 가능한 성장과 협력을 위한 플랫폼으로,
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 전 세계 21개 기업 및 기관을 신규 회원으로 영입하며 글로벌 네트워크를 한층 확대했다. 이번 신규 회원 가입은 2026년 들어 이어진 회원 증가세의 연장선으로, WOO는 최근 런던에서 개최한 연례 글로벌 총회에서도 800명 이상의 업계 관계자가 참석하며 역대 최대 규모를 기록하는 등 올해 가장
미국 옥외광고 기업 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)가 미국프로풋볼(NFL) 뉴욕 제츠 (New York Jets)와 다년간의 독점 파트너십을 체결하고, 경기장을 넘어 도시 전역으로 팬 경험을 확장하는 스포츠 마케팅 플랫폼을 구축한다.
AI가 만들어낸 콘텐츠와 알고리즘 기반의 디지털 정보가 넘쳐나는 시대에 옥외광고는 브랜드의 ’실재(Proof of Life)’를 증명하는 가장 강력한 미디어로 다시 주목받고 있다.
디지털 옥외광고(Digital Out of Home·DOOH) 시장에서 ’다이내믹 크리에이티브(Dynamic Creative)’와 ’프로그래매틱(Programmatic)’을 동일한 개념으로 받아들이는 인식에 대해 글로벌 옥외광고 업계에서 재고가 필요하다는 주장이 제기됐다.
영국 옥외광고 기업 오션 아웃도어 (Ocean Outdoor)가 디지털 옥외광고(DOOH)와 콘텐츠 크리에이터를 결합한 통합 마케팅 솔루션 '오션 크리에이터 (Ocean Creator)'를 선보이며 옥외광고의 역할을 소셜미디어까지 확장하는 새로운 모델을 제시했다.
독일 옥외광고 기업 스트뢰어 (Ströer)와 자회사 시딩 얼라이언스 (Seeding Alliance)가 인공지능(AI)을 활용한 새로운 네이티브 광고 포맷인 'AI 컨버세이셔널 스토리(AI Conversational Story)'를 출시했다. 광고를 단순히 보여주는 방식에서 벗어나 소비자와 실시간으로 대화하며 맞춤형 상담까지 제공하는 것이 특징이다. 이번에 선보인 AI 컨버세이셔널 스토리는 AI 기반 상담 기능을
Ströer and blowUp Media are expanding their Digital Out of Home portfolio with a new premium location in the heart of Cologne. ‘The Square’ at Neumarkt is set to become a high-traffic DOOH platform in one of Cologne’s most central and bustling squares. Neumarkt is one of the city’
모먼트 팩토리 (Moment Factory)미국 밴드 피시 (Phish)가 라스베이거스 스피어 (Sphere)에서 진행한 2026년 레지던시 공연에서 AI를 활용한 실시간 비주얼 콘텐츠 생성 기술을 선보이며 라이브 엔터테인먼트의 새로운 가능성을 제시했다. 즉흥 연주로 유명한 피시의 공연에 AI 기반 실시간 그래픽 기술이 결합되면서 관객들은 매 공연마다 다른 몰입형 경험을 만났다. 모먼트 팩토리
아랍에미리트(UAE) 아부다비가 세계 두 번째 스피어(Sphere)를 건설하며 차세대 몰입형 엔터테인먼트 시장 선점에 나선다.
넷플릭스 (Netflix)가 미국 로스앤젤레스 선셋대로(Sunset Boulevard)에 실제 사람이 생활하는 대형 광고판을 설치해 신작 스릴러 영화 ‘더 라스트 하우스(The Last House)’를 알리는 이색 옥외광고 캠페인을 펼쳤다. 지상 약 30피트(약 9m) 높이에 옥외광고 빌보드에 거실을 그대로 재현하고, 목욕가운을 입은 한 남성이 실제로 그 공간에서 생활하도록 했다.
고투 프로덕션스 (Go2 Productions)프로젝션 매핑(Projection Mapping)이 기업 행사의 새로운 연출 기법으로 주목받고 있다. 건물이나 무대, 벽면 등 실제 공간에 디지털 콘텐츠를 투사하는 이 기술은 단순한 영상 연출을 넘어 브랜드 경험을 극대화하는 몰입형 플랫폼으로 활용 범위를 넓혀가고 있다. 프로젝션 매핑은 공공미술과 대형 문화행사에서 주로 활용돼 왔지만, 최근에는 기업
미국 안경 브랜드 블랙쉽 (Blacksheep)이 구글 검색 오류로 발생한 피해를 알리기 위해 뉴욕 구글 본사 앞에서 대규모 LED 광고 트럭 캠페인을 전개했다.
스낵 기업 킷캣 (KitKat)이 과감한 ‘비움의 미학’을 앞세운 옥외광고 캠페인으로 브랜드 철학을 효과적으로 전달했다.
프로그램매틱 디지털 옥외광고(Programmatic Digital Out of Home, prDOOH)가 빠르게 성장하면서 광고 성과를 평가하는 기준도 변화하고 있다.
미국 옥외광고(OOH) 캠페인 운영 플랫폼 기업 도미디어 (DOmedia)가 독립 측정 전문기업 리빌 (Reveal)의 브랜드 리프트(Brand Lift) 솔루션을 자사 플랫폼에 통합했다고 발표했다. 이번 협력을 통해 광고회사와 광고주는 기존 옥외광고 캠페인 기획 및 구매 과정에서 별도의 절차 없이 브랜드 효과 측정을 함께 수행할 수 있게 됐다. DOmedia는 전
캐나다 옥외광고 & 효과측정 기관 COMMB (Canadian Out-of-Home Marketing & Measurement Bureau)가 광고주와 미디어 플래너를 위한 데이터 기반 전략 플랫폼 'COMMB 인사이트 스위트(COMMB Insights Suite)'를 공식 출시했다.
글로벌 DOOH 애드테크 기업 무빙월스 (Moving Walls)는 최근 아프리카 미디어 사업자들을 대상으로 프로그래매틱 DOOH 도입 필요성을 소개하며, "스크린 인벤토리를 글로벌 광고시장과 연결하는 것이 시장 성장의 핵심"이라고 밝혔다.
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
