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이탈리아 밀라노 도심을 무대로… 산 바빌라 스테이지로 진화하는 옥외광고 미디어

이탈리아 밀라노 도심을 무대로… 산 바빌라 스테이지로 진화하는 옥외광고 미디어

이탈리아 밀라노 도심의 산 바빌라 광장이 첨단 기술과 창의력이 결합된 혁신적 옥외광고 무대로 새롭게 변모했다. 이탈리아 옥외광고 전문기업 어반비전 그룹(Urban Vision Group)이 선보인 ‘산 바빌라 스테이지(San Babila Stage)’는 이탈리아 최초로 설치된 ‘맥시 어반 LED(Max Urban Led)’를 통해 무대와 미디어의 경계를 허문 새로운 형태의 디지털

by이현
MEDIA
리테일 미디어의 다음 전장, 오프라인 매장 안으로 확장되는 인스토어 미디어 전략

리테일 미디어의 다음 전장, 오프라인 매장 안으로 확장되는 인스토어 미디어 전략

리테일 미디어(Retail Media)가 온·오프라인 유통의 경계를 허물며 진화하고 있다. 특히 2025년을 기점으로 인스토어(Instore) 리테일 미디어는 단순한 매장 내 광고를 넘어, 고도화된 옴니채널 전략의 핵심 접점으로 부상하고 있다. 브랜드의 시선은 이제 단순한 디지털 배너나 검색 광고를 넘어, 소비자가 실제로 제품을 고르고 구매를 결정하는 순간에 가장 가까이 도달할

by이현
MEDIA
여름 관광객 위한 새로운 광고 플랫폼, 발리후 디지털 보트

여름 관광객 위한 새로운 광고 플랫폼, 발리후 디지털 보트

미국 워터웨이 광고 전문 기업 발리후 미디어(Ballyhoo Media)가 미국 북동부 해안 지역으로 사업을 확장하며, 자사의 대표 매체인 디지털 보트를 뉴저지 쇼어(New Jersey Shore)에 처음 선보인다. 이로써 발리후는 2023년 이후 처음으로 신규 디지털 보트를 배치하게 됐으며, 플로리다에 집중됐던 매체 운영 범위를 애틀랜틱시티(Atlantic City), 브리가틴(Brigantine), 마게이트(

by이현
MEDIA
OAC 2025, 인도서 열리는 옥외광고 컨벤션...김대원 포도미디어 대표 '한국 DOOH 성장 전략' 발표

OAC 2025, 인도서 열리는 옥외광고 컨벤션...김대원 포도미디어 대표 '한국 DOOH 성장 전략' 발표

인도 옥외광고 업계와 글로벌 광고 관계자들이 한자리에 모이는 대표 행사인 ‘옥외광고컨벤션(OOH Advertising Convention·OAC) 2025’가 오는 7월 18일부터 19일까지 인도 뭄바이 웨스틴 포와이에서 열린다. 인도 최대의 옥외광고 전문 뉴스 웹사이트 미디어포그로스(Media4Growth)가 주최하는 이번 OAC 2025는 ‘새로운 OOH 환경 조성(Mapping a New OOH-scape)’을 주제로 열리며,

by이현
INSIGHT
인도 호코의 옥외광고 캠페인... 거리에서 만나는 브랜드 이야기

인도 호코의 옥외광고 캠페인... 거리에서 만나는 브랜드 이야기

디지털 광고가 정교한 타깃팅과 실시간 A/B 테스트를 내세우며 주류가 된 오늘날, 많은 신생 브랜드에게 옥외광고(OOH)는 한물간 매체처럼 보일 수 있다. 측정이 어렵고, 데이터 기반 최적화도 쉽지 않다. 그러나 인도계 푸드 브랜드 호코(Hocco)는 이 같은 인식에 정면으로 반기를 들고 있다.

by이현
TREND
걸프 지역 옥외광고 성장 이끄는 협업과 혁신… WOO 톰 고다드 회장 "OOH 업계 내부 경쟁보다 연대가 성장을 낳는다."

걸프 지역 옥외광고 성장 이끄는 협업과 혁신… WOO 톰 고다드 회장 "OOH 업계 내부 경쟁보다 연대가 성장을 낳는다."

아랍에미리트 두바이에서 열린 GCC(걸프협력회의) 옥외광고 산업 서밋에서 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장이 “옥외광고(OOH) 산업의 지속적 성장을 위해 필요한 것은 경쟁이 아닌 협업”이라고 강조했다. 이번 서밋은 미디어 지주사 멀티플라이 미디어 그룹(Multiply Media Group)의 자회사 백라이트 미디어(BackLite Media)가

by이현
WOO News
세계옥외광고협회, 11월 'WOO 서울 포럼' 참가 등록 한국어 페이지 오픈

세계옥외광고협회, 11월 'WOO 서울 포럼' 참가 등록 한국어 페이지 오픈

세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 오는 11월 5일부터 7일까지 서울에서 개최되는 아시아태평양(APAC) 지역 포럼의 참가 등록을 공식적으로 시작했다. 이번 등록 페이지에는 처음으로 한국어 페이지도 포함되었다. 이번 포럼은 아시아 태평양 지역 옥외광고 업계의 주요 전문가들이 한자리에 모여 급변하는 시장 환경과 기술 흐름을 공유하고, 전략적 협업을 모색하는 자리로

by김지현
WOO News
세계옥외광고협회 발표, 세계 OOH 산업에서 아시아태평양 지역이 글로벌 옥외광고 산업의 성장 엔진으로 부상하다.

세계옥외광고협회 발표, 세계 OOH 산업에서 아시아태평양 지역이 글로벌 옥외광고 산업의 성장 엔진으로 부상하다.

아시아태평양(APAC) 지역이 글로벌 옥외광고(OOH) 산업의 혁신과 성장을 이끄는 중심축으로 부상하고 있다. 세계아웃오브홈기구(World Out of Home Organization, WOO)가 최근 발표한 글로벌 지출 조사 결과에 따르면, APAC는 단순히 세계 시장의 흐름을 따르는 것을 넘어, 시장 규모, 디지털 전환 속도, 기술 혁신 측면에서 새로운 글로벌 기준을 제시하고 있다. 2024년

by이현
WOO News
OAC 2025, 인도서 열리는 옥외광고 컨벤션...김대원 포도미디어 대표 '한국 DOOH 성장 전략' 발표

OAC 2025, 인도서 열리는 옥외광고 컨벤션...김대원 포도미디어 대표 '한국 DOOH 성장 전략' 발표

인도 옥외광고 업계와 글로벌 광고 관계자들이 한자리에 모이는 대표 행사인 ‘옥외광고컨벤션(OOH Advertising Convention·OAC) 2025’가 오는 7월 18일부터 19일까지 인도 뭄바이 웨스틴 포와이에서 열린다. 인도 최대의 옥외광고 전문 뉴스 웹사이트 미디어포그로스(Media4Growth)가 주최하는 이번 OAC 2025는 ‘새로운 OOH 환경 조성(Mapping a New OOH-scape)’을 주제로 열리며,

by이현
INSIGHT
인도 호코의 옥외광고 캠페인... 거리에서 만나는 브랜드 이야기

인도 호코의 옥외광고 캠페인... 거리에서 만나는 브랜드 이야기

디지털 광고가 정교한 타깃팅과 실시간 A/B 테스트를 내세우며 주류가 된 오늘날, 많은 신생 브랜드에게 옥외광고(OOH)는 한물간 매체처럼 보일 수 있다. 측정이 어렵고, 데이터 기반 최적화도 쉽지 않다. 그러나 인도계 푸드 브랜드 호코(Hocco)는 이 같은 인식에 정면으로 반기를 들고 있다.

by이현
TREND
폴라로이드 카메라, 감성을 자극하는 한 장의 포스터로 옥외광고의 힘을 입증하다.

폴라로이드 카메라, 감성을 자극하는 한 장의 포스터로 옥외광고의 힘을 입증하다.

인공지능(AI)이 일상을 빠르게 대체해가는 시대, 폴라로이드가 선보인 옥외광고 캠페인이 광고 업계에 신선한 울림을 주고 있다. “AI can't generate sand between your toes(인공지능은 발가락 사이의 모래까지는 만들어내지 못한다)”는 문구와 함께 공개된 이번 캠페인은 단순하면서도 정서적으로 강한 메시지를 전달하며 옥외광고의 본질을 다시금 환기시켰다. 이번 캠페인은 패트리샤 바렐라(Patricia

by이현
TREND
그린피스, 영국 전역 디지털 옥외광고 통해 시위권 탄압 문제 제기

그린피스, 영국 전역 디지털 옥외광고 통해 시위권 탄압 문제 제기

그린피스와 크리에이티브 에이전시 엘비스가 영국 내 시위권 제한에 맞서기 위해 공동으로 옥외광고 캠페인을 전개했다. 이들은 ‘이 광고판은 체포할 수 없다(They can’t arrest this billboard)’라는 이름의 전국 디지털 옥외광고(Digital Out of Home, DOOH) 시위를 통해, 시위 참여자들이 실제 거리 대신 광고판 안에서 시위를 펼치는 모습을 선보이며 현재

by이현
TREND
헐리우드 블록버스터 영화, 도심 하늘도 점령한 초대형 옥외광고 캠페인 진행

헐리우드 블록버스터 영화, 도심 하늘도 점령한 초대형 옥외광고 캠페인 진행

헐리우드 블록버스터 영화들이 개봉과 함께 도심 한복판을 장식하며 현실 세계에서도 블록버스터급 존재감을 드러내고 있다. 미국과 영국 주요 도시에서는 대형 옥외광고를 통해 영화의 상상력을 도시 공간에 구현한 이색 마케팅 사례들이 눈길을 끌고 있다. 드림 아웃도어유니버설 픽처스(Universal Pictures)는 최근 개봉한 쥬라기 월드(Jurassic World) 홍보를 위해 로스앤젤레스 중심가 서카 LA(

by이현
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이탈리아 밀라노 도심을 무대로… 산 바빌라 스테이지로 진화하는 옥외광고 미디어

이탈리아 밀라노 도심을 무대로… 산 바빌라 스테이지로 진화하는 옥외광고 미디어

이탈리아 밀라노 도심의 산 바빌라 광장이 첨단 기술과 창의력이 결합된 혁신적 옥외광고 무대로 새롭게 변모했다. 이탈리아 옥외광고 전문기업 어반비전 그룹(Urban Vision Group)이 선보인 ‘산 바빌라 스테이지(San Babila Stage)’는 이탈리아 최초로 설치된 ‘맥시 어반 LED(Max Urban Led)’를 통해 무대와 미디어의 경계를 허문 새로운 형태의 디지털

by이현
MEDIA
리테일 미디어의 다음 전장, 오프라인 매장 안으로 확장되는 인스토어 미디어 전략

리테일 미디어의 다음 전장, 오프라인 매장 안으로 확장되는 인스토어 미디어 전략

리테일 미디어(Retail Media)가 온·오프라인 유통의 경계를 허물며 진화하고 있다. 특히 2025년을 기점으로 인스토어(Instore) 리테일 미디어는 단순한 매장 내 광고를 넘어, 고도화된 옴니채널 전략의 핵심 접점으로 부상하고 있다. 브랜드의 시선은 이제 단순한 디지털 배너나 검색 광고를 넘어, 소비자가 실제로 제품을 고르고 구매를 결정하는 순간에 가장 가까이 도달할

by이현
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여름 관광객 위한 새로운 광고 플랫폼, 발리후 디지털 보트

여름 관광객 위한 새로운 광고 플랫폼, 발리후 디지털 보트

미국 워터웨이 광고 전문 기업 발리후 미디어(Ballyhoo Media)가 미국 북동부 해안 지역으로 사업을 확장하며, 자사의 대표 매체인 디지털 보트를 뉴저지 쇼어(New Jersey Shore)에 처음 선보인다. 이로써 발리후는 2023년 이후 처음으로 신규 디지털 보트를 배치하게 됐으며, 플로리다에 집중됐던 매체 운영 범위를 애틀랜틱시티(Atlantic City), 브리가틴(Brigantine), 마게이트(

by이현
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문화재 훼손 없이 설치된 450㎡ 예술 작품…제이씨데코, 파리 시청 외벽에 대형 캔버스 설치

문화재 훼손 없이 설치된 450㎡ 예술 작품…제이씨데코, 파리 시청 외벽에 대형 캔버스 설치

프랑스 파리시(Paris)는 2015년 제21차 유엔기후변화협약 당사국총회(COP21)에서 채택된 파리협정(Accord de Paris) 10주년을 기념해 파리 시청사(Hôtel de Ville de Paris) 외벽에 미국 아티스트 셰퍼드 페어리(Shepard Fairey)의 대형 작품을 설치했다. 이번 프로젝트는 옥외광고 전문기업 제이씨데코(JCDecaux)와 크리에이티브 제작사 메트로폴 아틀리에(Métropole Atelier)가 공동

by이현
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