슈퍼볼·올림픽·월드컵… 글로벌 대형 이벤트에서 OOH가 빛나는 이유?
세계 최대 스포츠 이벤트가 잇따라 열리는 시기가 다가오면서, 광고 시장은 연중 가장 치열한 경쟁 구간에 진입하고 있다. 슈퍼볼, 올림픽, FIFA 월드컵과 같은 초대형 이벤트는 단순히 TV 시청률을 끌어올리는 데 그치지 않는다. 이들 행사는 도시의 인구 이동을 재편하고, 여행 수요를 폭발적으로 증가시키며, 수백만 명의 소비자를 동일한 물리적 공간으로 집중시킨다.
코카콜라, 피카딜리 서커스서 핸드 트래킹 접목한 디지털 옥외광고 캠페인 진행
코카콜라(Coca-Cola)가 영국 런던 피카딜리 서커스에서 코카콜라 제로(Coke Zero) 캠페인을 위해 대형 인터랙티브 디지털 옥외광고(DOOH)를 선보이며 유럽 시장에서 주목할 만한 사례를 만들었다.
세계옥외광고협회 제10회 WOO 글로벌 어워즈 후보 접수…3월 31일 마감
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 제10회 WOO 글로벌 어워즈(Global Awards) 후보 접수를 시작했다. 후보 접수 마감일은 2026년 3월 31일이다. WOO 글로벌 어워즈는 전 세계 옥외광고(OOH) 산업에서 창의성과 혁신을 이끈 기업과 캠페인, 개인을 선정하는 대표적인 글로벌 시상 프로그램이다. 매체 활용 방식의 진화와 산업 발전에 기여한 사례를
EDITOR'S PICK
라디오 청취자 사연이 도심 DOOH로…폴란드 500개 디지털 스크린에 사랑을 띄우다
바우어 미디어 아웃도어 폴란드(Bauer Media Outdoor Poland)와 그루파 RMF(Grupa RMF)가 밸런타인데이를 맞아 폴란드 전역을 감성 메시지로 물들였다.
ACI 월드·TFWA, 중동 항공·트래블 리테일 업계에 연대 메시지… 안전과 조속한 회복 희망
국제공항협의회(ACI World)가 최근 중동 지역 정세와 관련해 역내 공항 회원사들에 대한 전폭적인 지지를 표명했다. ACI 월드는 성명을 통해 현재 중동 지역 공항들이 직면한 상당한 운영상 압박을 인식하고 있다며, 이러한 상황 속에서도 안전하고 지속적인 운영을 유지하고 있는 공항 운영사와 현장 인력들의 전문성과 회복력, 긴밀한 공조에 경의를 표한다고 밝혔다. ACI
우간다 옥외광고 시장은 물론, 캄팔라 도시 이미지까지 재편하는 디지털 트랜드
신흥 시장에서 디지털 인프라는 곧 발전의 상징처럼 인식되는 경우가 많다. 스마트폰을 능숙하게 사용하는 개인이 디지털 역량을 갖춘 것으로 평가받듯, 역동적인 광고 스크린이 점등된 지역 역시 더 발전되고 상업적으로 활력이 높은 곳으로 받아들여진다.
에스티로더, 중국 상하이·항저우 등 주요 도심서 3D 옥외광고 캠페인 전개
에스티로더 중국(Estée Lauder Companies)가 2026년 음력 설을 맞아 대형 3D 옥외광고 캠페인을 공개했다. ‘말의 해’를 기념해 선보인 리미티드 에디션 컬렉션을 실사 기반 3D 영상으로 구현하며, 브랜드가 강조해 온 ‘리뉴얼’의 메시지를 도시 공간 속에 시각화했다.
런던 피카딜리 라이트, 런던 패션 위크의 무대로 진화…DOOH와 라이브의 결합
피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)런던 피카딜리 서커스의 상징적 초대형 디지털 스크린 ‘피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)’ 아래 조성된 브랜드 전용 공간 ‘더 베뉴(The Venue)’가 런던 패션 위크의 새로운 무대로 자리매김하고 있다. 최근 이곳에서 열린 개막 파티는 실내 VIP 행사와 야외 초대형 스크린 라이브 스트리밍을 결합해, 한정된 초청객 중심의 오프라인
기술보다 메시지… 올리, 원 타임스 스퀘어 DOOH로 브랜드 존재감 극대화
Olly미국 비타민 브랜드 올리(OLLY)가 뉴욕 맨해튼의 원 타임스 스퀘어(One Times Square) 남측 외벽을 전면 활용한 초대형 디지털 광고를 선보이며 브랜드 존재감을 극대화했다. 건물 거의 전체 높이를 관통하는 핫핑크 단색 디스플레이는 ‘웰니스 온 유어 텀즈(Wellness on Your Terms)’라는 핵심 메시지를 수직으로 구현, 타임스스퀘어의 복잡한 LED 파사드
한국 최초 글로벌 옥외광고 뉴스레터
세계 옥외광고 뉴스를 편하게 이메일로 받아 보는 법!
Seoul Incheon International Airport Wins Multiple Honors at 2025 ASQ Customer Experience Awards
Incheon International Airport has once again been recognized among the world’s leading airports for passenger experience, earning several top distinctions at the 2025 ASQ Customer Experience Awards. The awards, organized annually by Airports Council International (ACI World), are widely regarded as the most credible global benchmark for airport customer
TFWA Asia Pacific Exhibition & Conference 2026: A new Era of Innovation Unveiled in Singapore
The Tax Free World AssociationThe Tax Free World Association will unveil a fully reimagined TFWA Asia Pacific Exhibition & Conference in Singapore next May, signaling a strategic shift in how the global travel retail industry connects, innovates and grows. The 2026 edition introduces a redesigned exhibition layout and two major
Ocean Outdoor Unveils Walk-In 'Ocean Portal', Redefining the Future of DOOH
Ocean Outdoor GermanyOcean Outdoor has introduced a new chapter in digital out-of-home with the unveiling of its walk-in “Ocean Portal” in Düsseldorf, Germany, positioning the installation as a bridge between physical presence and virtual immersion in public space. The launch event gathered brand partners, agencies, clients and media representatives, underscoring
Ballyhoo Media Announces Nationwide Partnership with Hornblower Group
Ballyhoo Media, the nation's largest waterway media company, is proud to announce a new nationwide partnership with Hornblower Group, a global leader in experiences and transportation, operating hundreds of ferries, water taxis, and private charter vessels across the United States. The partnership brings Ballyhoo's decade of experience in waterway advertising
세계옥외광고협회 제10회 WOO 글로벌 어워즈 후보 접수…3월 31일 마감
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 제10회 WOO 글로벌 어워즈(Global Awards) 후보 접수를 시작했다. 후보 접수 마감일은 2026년 3월 31일이다. WOO 글로벌 어워즈는 전 세계 옥외광고(OOH) 산업에서 창의성과 혁신을 이끈 기업과 캠페인, 개인을 선정하는 대표적인 글로벌 시상 프로그램이다. 매체 활용 방식의 진화와 산업 발전에 기여한 사례를
톰 고다드 WOO 회장, ‘OOH 서밋 브라질 2026‘ 연사 확정…중남미 시장 전략 제시
세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization)는 2026년 3월17일부터 19일까지 브라질에서 열리는 OOH 서밋 브라질 2026에 톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장이 연사로 확정됐다고 발표했다. WOO는 이번 서밋이 중남미를 비롯한 글로벌 옥외광고 산업의 전략적 방향을 가늠하는 주요 무대가 될 것이라고 밝혔다. 상파울루에서 개최되는 이번 행사는 디지털 전환 가속화, 측정
세계옥외광고협회 회원 300개 육박...서울 APAC 포럼 이후 글로벌 13개사 신규 가입
서울에서 400명 이상이 참석한 아시아·태평양(APAC) 포럼을 성공적으로 개최한 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization)는 행사 이후 전 세계에서 13개 신규 회원사를 추가로 영입했다고 밝혔다. 이번에 합류한 회원사는 유럽, 미국, 중동, 아시아 등 다양한 지역에 걸쳐 있으며, 국가 단위 미디어 오너 5곳, 옥외광고(OOH) 서비스 제공업체 및 공급사
옥외광고 '효과 측정 show'와 '점으로 가득찬 대시보드'를 잊어라...입소스, 글로벌 OOH 효과 측정 표준화 비전을 제시하다.
입소스(Ipsos) 글로벌 오디언스 측정 서비스 라인 총괄 댄 웡-치-만(Dan Wong-Chi-Man)이 말하는 산업의 미래 — 점으로 가득한 대시보드가 아니라 투명하고 보정된 지표에 달려 있다
슈퍼볼·올림픽·월드컵… 글로벌 대형 이벤트에서 OOH가 빛나는 이유?
세계 최대 스포츠 이벤트가 잇따라 열리는 시기가 다가오면서, 광고 시장은 연중 가장 치열한 경쟁 구간에 진입하고 있다. 슈퍼볼, 올림픽, FIFA 월드컵과 같은 초대형 이벤트는 단순히 TV 시청률을 끌어올리는 데 그치지 않는다. 이들 행사는 도시의 인구 이동을 재편하고, 여행 수요를 폭발적으로 증가시키며, 수백만 명의 소비자를 동일한 물리적 공간으로 집중시킨다.
말레이시아 OOH 2026,국제 OOH 주간 맞아 조명된 말레이시아 옥외광고 시장
말레이시아 OOH 에디션 2026 (MALAYSIAN OOH EDITION 2026)
ACI 월드·TFWA, 중동 항공·트래블 리테일 업계에 연대 메시지… 안전과 조속한 회복 희망
국제공항협의회(ACI World)가 최근 중동 지역 정세와 관련해 역내 공항 회원사들에 대한 전폭적인 지지를 표명했다. ACI 월드는 성명을 통해 현재 중동 지역 공항들이 직면한 상당한 운영상 압박을 인식하고 있다며, 이러한 상황 속에서도 안전하고 지속적인 운영을 유지하고 있는 공항 운영사와 현장 인력들의 전문성과 회복력, 긴밀한 공조에 경의를 표한다고 밝혔다. ACI
공항 광고, 더 이상 럭셔리 브랜드 전유물 아니다…미국에서 연 9억 명 이용하는 프리미엄 대중 광고매체로 재평가
공항 광고는 오랫동안 럭셔리 브랜드와 글로벌 금융사, 비즈니스 여행객을 위한 프리미엄 매체로 인식돼 왔다. 그러나 최근 항공 수요의 구조적 변화와 함께 이러한 통념은 재검토가 필요하다는 지적이 나온다.
우간다 옥외광고 시장은 물론, 캄팔라 도시 이미지까지 재편하는 디지털 트랜드
신흥 시장에서 디지털 인프라는 곧 발전의 상징처럼 인식되는 경우가 많다. 스마트폰을 능숙하게 사용하는 개인이 디지털 역량을 갖춘 것으로 평가받듯, 역동적인 광고 스크린이 점등된 지역 역시 더 발전되고 상업적으로 활력이 높은 곳으로 받아들여진다.
모바일에서 현실 거리로, 틱톡의 실험…무빙 월즈와 모바일 콘텐츠의 현실 확장
글로벌 디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼 기업 무빙 월즈 (Moving Walls)와 소셜 비디오 플랫폼 틱톡 (TikTok)이 전략적 파트너십을 체결하고, 틱톡의 콘텐츠를 모바일 화면을 넘어 실제 오프라인 공간으로 확장하는 협력에 나섰다. 이번 협업은 틱톡의 ‘아웃 오브 폰(Out of Phone)’ 이니셔티브를 기반으로, 디지털에서 형성된 브랜드 경험을 현실 공간으로 연결하는 데
노르웨이 오슬로 공항, 17미터 ‘스카이라인’ 공개…북유럽 공항 DOOH 경쟁 본격화
바우어 미디어 아웃도어 노르웨이(Bauer Media Outdoor Norway)노르웨이 오슬로 공항이 차세대 대형 디지털 스크린을 도입하며 프리미엄 옥외광고(OOH) 인프라를 대폭 확장했다. 이번 설치는 공항을 단순한 교통 허브를 넘어 고부가가치 브랜드 플랫폼으로 진화시키려는 전략의 일환으로 풀이된다. 바우어 미디어 아웃도어 노르웨이(Bauer Media Outdoor Norway)는 최근 ‘더 스카이라인(The Skyline)
중국 블루포커스, 창립 30주년 맞아 AI·글로벌 전략 재가속 선언
블루포커스 커뮤니케이션 그룹(BlueFocus Communication Group)이 창립 30주년을 맞아 인공지능(AI)과 글로벌 확장을 축으로 한 새로운 도약을 공식화했다.
코카콜라, 피카딜리 서커스서 핸드 트래킹 접목한 디지털 옥외광고 캠페인 진행
코카콜라(Coca-Cola)가 영국 런던 피카딜리 서커스에서 코카콜라 제로(Coke Zero) 캠페인을 위해 대형 인터랙티브 디지털 옥외광고(DOOH)를 선보이며 유럽 시장에서 주목할 만한 사례를 만들었다.
라디오 청취자 사연이 도심 DOOH로…폴란드 500개 디지털 스크린에 사랑을 띄우다
바우어 미디어 아웃도어 폴란드(Bauer Media Outdoor Poland)와 그루파 RMF(Grupa RMF)가 밸런타인데이를 맞아 폴란드 전역을 감성 메시지로 물들였다.
에스티로더, 중국 상하이·항저우 등 주요 도심서 3D 옥외광고 캠페인 전개
에스티로더 중국(Estée Lauder Companies)가 2026년 음력 설을 맞아 대형 3D 옥외광고 캠페인을 공개했다. ‘말의 해’를 기념해 선보인 리미티드 에디션 컬렉션을 실사 기반 3D 영상으로 구현하며, 브랜드가 강조해 온 ‘리뉴얼’의 메시지를 도시 공간 속에 시각화했다.
런던 피카딜리 라이트, 런던 패션 위크의 무대로 진화…DOOH와 라이브의 결합
피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)런던 피카딜리 서커스의 상징적 초대형 디지털 스크린 ‘피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)’ 아래 조성된 브랜드 전용 공간 ‘더 베뉴(The Venue)’가 런던 패션 위크의 새로운 무대로 자리매김하고 있다. 최근 이곳에서 열린 개막 파티는 실내 VIP 행사와 야외 초대형 스크린 라이브 스트리밍을 결합해, 한정된 초청객 중심의 오프라인
Shop
미국옥외광고협회, 2025 Annual Report
일반회원할인가
무료
WOO Global Expenditure Survey 2025
일반회원할인가
무료
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
[신간도서] NEXT OOH
일반회원할인가
무료
미국옥외광고협회, 2024 MegaBrands Report
일반회원할인가
무료
영국 옥외광고 산업의 2025 비젼 및 성장전략
일반회원할인가
무료
미국옥외광고협회, 2024 Annual Report
일반회원할인가
무료