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현대 옥외광고 업계에서 투명성은 선택이 아닌 생존이다: OOH 광고에서 검증(Verification)의 진짜 의미

현대 옥외광고 업계에서 투명성은 선택이 아닌 생존이다: OOH 광고에서 검증(Verification)의 진짜 의미

💡본 글은 카를로스 빌라데발 파솔라(Carlos Viladevall Passola) OOH캐피탈 파트너가 자사 홈페이지에 기고한 글을 번역하였다. 카를로스 빌라데발 파솔라(Carlos Viladevall Passola) 사실 OOH(옥외광고)는 새로운 게 아니다. 수십 년간 우리 곁에 존재해 왔다. 도시 벽면을 가득 채운 벽화, 생동감 넘치는 버스 정류장 광고, 고속도로를 장식한 대형 빌보드까지.

by이현
INSIGHT
흡연 장면 담긴 호크니 포스터, 파리 지하철서 퇴짜…예술 표현과 공중보건 규제 충돌

흡연 장면 담긴 호크니 포스터, 파리 지하철서 퇴짜…예술 표현과 공중보건 규제 충돌

프랑스 파리 지하철 당국이 예술 표현의 자유와 공중 보건 규제 사이의 갈등을 드러내는 논란에 휘말렸다. 루이비통 재단에서 열리는 세계적 화가 데이비드 호크니(David Hockney)의 회고전 홍보 포스터를 지하철 광고물로 게재하지 않기로 결정한 것이다. 포스터에는 87세의 호크니가 담배를 들고 앉아 있는 자화상이 포함돼 있었다.

by김지현
INSIGHT
F1 호주 그랑프리, 옥외광고와의 시너지로 멜버른 장악

F1 호주 그랑프리, 옥외광고와의 시너지로 멜버른 장악

세계 최고 인기 스포츠로 부상한 포뮬러원(F1) 호주 그랑프리가 멜버른에서 열리며, 도시 전역이 OOH(옥외광고) 마케팅의 무대로 탈바꿈하고 있다. 호주의 대표 OOH 미디어 기업 oOh!는 이번 대회를 계기로 주요 브랜드들과 함께 도시 곳곳을 광고 무대로 만들며, 글로벌 팬들의 시선을 사로잡는 데 성공했다.

by이현
TREND
세계옥외광고협회(WOO), 전 세계 14개 신규 회원사 유치, 한국옥외광고센터도 합류

세계옥외광고협회(WOO), 전 세계 14개 신규 회원사 유치, 한국옥외광고센터도 합류

세계옥외광고협회(WOO)가 전 세계 각지에서 총 14개의 신규 회원사를 유치하며 글로벌 네트워크를 한층 강화했다. 이번 가입을 통해 WOO의 전 세계 회원 수는 270개를 넘어섰다. 신규 회원사는 매체사, 서비스 제공업체, 에이전시, 협회 등 다양한 업계 분야를 아우르며, 각국을 대표하는 유수 기업들이 다수 포함됐다. 특히 한국에서는 국내 유일의 옥외광고 전문 공공기관인

by이현
WOO News
OOH 크리에이티브의 진화, ‘커뮤니케이팅 빌보드’가 주목받는 이유

OOH 크리에이티브의 진화, ‘커뮤니케이팅 빌보드’가 주목받는 이유

옥외광고가 단순 노출을 넘어 ‘경험 & 체험’으로 진화하고 있다. 최근 글로벌 광고 시장에서 화제를 모으는 포맷은 ‘커뮤니케이팅 빌보드(Communicating Billboards)’. 하나의 메시지를 여러 개의 빌보드에 걸쳐 순차적으로 전달하는 방식으로, ‘지나가며 보는 광고’를 ‘기다리게 되는 이야기’로 바꿔놓고 있다.

by이현
INSIGHT
사이버 보안 기업 오라, 미국 보스턴 사우스 스테이션 독점, 아동 스마트폰 보호앱 옥외광고 캠페인 진행

사이버 보안 기업 오라, 미국 보스턴 사우스 스테이션 독점, 아동 스마트폰 보호앱 옥외광고 캠페인 진행

클리어 채널 아웃도어미국 보스턴의 대표적인 사이버 보안 기업 오라(Aura)가 뉴잉글랜드 최대 교통 허브인 사우스 스테이션을 대대적으로 변모시키며 자사의 새로운 아동 스마트폰 보호 앱을 선보였다. 오라는 클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)와 협력해 사우스 스테이션 전역에 70개 이상의 클래깃 옥외광고판과 두 개의 대형 디지털 옥외광고판을 활용했다. 이번 캠페인은

by이현
TREND
세계옥외광고협회(WOO), 전 세계 14개 신규 회원사 유치, 한국옥외광고센터도 합류

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세계옥외광고협회(WOO)가 전 세계 각지에서 총 14개의 신규 회원사를 유치하며 글로벌 네트워크를 한층 강화했다. 이번 가입을 통해 WOO의 전 세계 회원 수는 270개를 넘어섰다. 신규 회원사는 매체사, 서비스 제공업체, 에이전시, 협회 등 다양한 업계 분야를 아우르며, 각국을 대표하는 유수 기업들이 다수 포함됐다. 특히 한국에서는 국내 유일의 옥외광고 전문 공공기관인

by이현
WOO News
[멕시코시티 총회] ‘OOH의 10년을 돌아보다’ : 제레미 메일, WOO 멕시코시티 총회서 특별 대담

[멕시코시티 총회] ‘OOH의 10년을 돌아보다’ : 제레미 메일, WOO 멕시코시티 총회서 특별 대담

세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, 이하 WOO)가 오는 6월 멕시코시티에서 개최하는 연례 총회에서, 미국 OUTFRONT Media의 전 회장이자 CEO였던 제레미 메일(Jeremy Male)이 특별 연사로 무대에 오른다. ‘An Englishman in New York – A decade of Reflections(뉴욕의 영국인 – 10년의 회고)’이라는 제목의 이 대담은, 미국옥외광고협회(OAAA) 회장이자

by김지현
WOO News
Happy Easter Day

Happy Easter Day

세계옥외광고협회에서 인사드립니다. 세상이 꽃피기 시작하고 초콜릿 토끼들이 하나둘 사라지는 이 시점에, 저희는 여러분께 따뜻한 부활절 인사를 전하고자 합니다. 이번 시즌이 여러분께 새로운 에너지와 창의력을 선사하고, 잠시라도 (그렇습니다, 심지어 OOH 밖에서도) 디지털 세상에서 벗어나 쉴 수 있는 시간을 안겨주길 바랍니다. 이번 봄 새로운 아이디어와 대담한 캠페인, 그리고 전 세계 옥외광고 커뮤니티

by이현
WOO News
WOO-ALOOH 파트너십 체결…‘옥외광고 글로벌 허브’로 떠오르는 중남미

WOO-ALOOH 파트너십 체결…‘옥외광고 글로벌 허브’로 떠오르는 중남미

가브리엘 세드로네, ALOOH 회장 / ALOOH 제공라틴아메리카 옥외광고 산업에 중대한 전환점이 마련됐다. 라틴아메리카옥외광고협회(ALOOH)의 가브리엘 세드로네 (Gabriel Cedrone) 회장은 최근 멕시코시티 하얏트 리젠시 호텔에서 열린 ‘멕시코 및 세계 옥외광고 산업을 위한 대화(Conversations for the OOH industry in Mexico and the World)’ 행사를 주최하며, 세계옥외광고기구(WOO, World Out of Home

by이현
WOO News
현대 옥외광고 업계에서 투명성은 선택이 아닌 생존이다: OOH 광고에서 검증(Verification)의 진짜 의미

현대 옥외광고 업계에서 투명성은 선택이 아닌 생존이다: OOH 광고에서 검증(Verification)의 진짜 의미

💡본 글은 카를로스 빌라데발 파솔라(Carlos Viladevall Passola) OOH캐피탈 파트너가 자사 홈페이지에 기고한 글을 번역하였다. 카를로스 빌라데발 파솔라(Carlos Viladevall Passola) 사실 OOH(옥외광고)는 새로운 게 아니다. 수십 년간 우리 곁에 존재해 왔다. 도시 벽면을 가득 채운 벽화, 생동감 넘치는 버스 정류장 광고, 고속도로를 장식한 대형 빌보드까지.

by이현
INSIGHT
흡연 장면 담긴 호크니 포스터, 파리 지하철서 퇴짜…예술 표현과 공중보건 규제 충돌

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프랑스 파리 지하철 당국이 예술 표현의 자유와 공중 보건 규제 사이의 갈등을 드러내는 논란에 휘말렸다. 루이비통 재단에서 열리는 세계적 화가 데이비드 호크니(David Hockney)의 회고전 홍보 포스터를 지하철 광고물로 게재하지 않기로 결정한 것이다. 포스터에는 87세의 호크니가 담배를 들고 앉아 있는 자화상이 포함돼 있었다.

by김지현
INSIGHT
OOH 크리에이티브의 진화, ‘커뮤니케이팅 빌보드’가 주목받는 이유

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옥외광고가 단순 노출을 넘어 ‘경험 & 체험’으로 진화하고 있다. 최근 글로벌 광고 시장에서 화제를 모으는 포맷은 ‘커뮤니케이팅 빌보드(Communicating Billboards)’. 하나의 메시지를 여러 개의 빌보드에 걸쳐 순차적으로 전달하는 방식으로, ‘지나가며 보는 광고’를 ‘기다리게 되는 이야기’로 바꿔놓고 있다.

by이현
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F1 호주 그랑프리, 옥외광고와의 시너지로 멜버른 장악

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사이버 보안 기업 오라, 미국 보스턴 사우스 스테이션 독점, 아동 스마트폰 보호앱 옥외광고 캠페인 진행

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by이현
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프랑스 샹젤리제 버스 정류장, 영화 마인크래프트
고객 체험 공간으로 변신

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프랑스 파리는 언제나 자유로운 창의성의 도시라는 이미지를 가지고 있다. 제이씨데코 라이브(JCDecaux Live), 워너브러더스 프랑스(Warner Bros. France), 하츠 앤 사이언스(Hearts & Science)가 힘을 합쳐 파리 샹젤리제 거리에서 그 창의적 정신을 다시금 일깨웠다. 영화 마인크래프트 개봉을 기념해 샹젤리제 116번지에 위치한 버스 정류장이 인터랙티브 종이 장난감 자판기로 탈바꿈한 것이다.

by이현
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Seoul Incheon Airport Ranks Top 3 Globally for International Passengers, ACI Reports

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Seoul Incheon International Airport has officially returned to pre-pandemic strength, climbing to 3rd place in the global rankings for international passenger traffic in 2024. This milestone highlights its critical role in the recovery and transformation of global air travel, despite ongoing geopolitical and economic uncertainty. Airports Council International WorldAccording to

by김지현
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