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CAMPAIGN

일라이 릴리, 미국 올림픽·패럴림픽 팀 파트너십 알린 DOOH 로드블록 캠페인

일라이 릴리, 브랜디드 시티즈 디지털 스펙터큘러 전면 점유… 미국 올림픽·패럴림픽 팀과의 파트너십 부각

by이지오

2026년 3월 10일

MEDIA

지중해 스카이라인 장악… 이집트 알렉산드리아에 DOOH 신규 설치

라벨 애드버타이징 에이전시 (Label Advertising Agency)는 알렉산드리아 코르니시 중심부인 사바 바샤(Sabaa Basha)에 프리미엄 디지털 옥외광고(DOOH) 스크린을 새롭게 론칭했다고 밝혔다.

by이현

2026년 3월 9일

INSIGHT

리테일 미디어의 진화, 실험에서 수익 엔진까지… ‘5단계 성숙 모델’ 주목

리테일 미디어(Retail Media)가 글로벌 광고 시장에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나로 떠오르고 있다. 그러나 업계 논의는 여전히 광고 포맷, CPM 가격, 기술 스택, 영업 인력 등 전술적 요소에 집중되는 경우가 많다. 반면 실제 변화의 핵심은 보다 근본적인 구조적 수준에서 나타난다는 분석이 제기된다.

by이현

2026년 3월 9일

호주 OOH 광고 측정 기준 ‘MOVE’ 공식 출범… 14만5천여 매체 데이터 기반 기획 및 집행 가능

호주 옥외광고 업계가 통합된 광고 효과 측정 체계인 ‘MOVE’를 공식 도입하며 데이터 기반 미디어 거래 체계 구축에 나섰다.

by이지오

2026년 3월 9일

CAMPAIGN

아르헨티나서 QR코드 결합한 옥외광고, 옥외광고를 온라인 서비스로 연결하다.

아르헨티나 부에노스아이레스에서 QR코드를 활용한 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 캠페인이 도시 공간의 광고 매체를 디지털 서비스와 직접 연결하는 사례로 주목받고 있다.

by이지오

2026년 3월 9일

MEDIA

'첫 인상이 브랜드를 만든다' 미국 LA 도심 진입로 장악한 ‘더 목시’ DOOH 매체

브랜디드 시티즈 (Branded Cities)가 미국 로스앤젤레스 다운타운(DTLA) 진입로에 위치한 대형 디지털 옥외광고 매체 ‘더 목시(The Moxy)’를 대표적인 디지털 옥외광고 매체로 소개했다.

by이지오

2026년 3월 8일

CAMPAIGN

패션위크부터 카니발까지… blowUP 미디어, 유럽 도심을 ‘브랜드 무대’로 바꾸다

독일 대표 옥외광고 기업 blowUP 미디어 (blowUP media)가 2월 한 달간 유럽 주요 도시에서 전개된 대형 옥외광고 캠페인을 통해 문화·스포츠 이벤트와 연계한 브랜드 노출을 확대했다. 2월은 런던 패션위크, 카니발, 동계올림픽 등 글로벌 이벤트가 집중된 시기다. 브랜드 간 주목도 경쟁이 치열해지는 가운데, 광고주들은 도심 핵심 랜드마크 매체를 활용해 존재감을

by이지오

2026년 3월 7일

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CAMPAIGN

로고도 없이 메뉴 이름만… 맥도날드 뉴질랜드, 단순한 옥외광고로 브랜드 파워 입증

맥도날드 뉴질랜드가 브랜드 자산만으로 승부하는 초미니멀 옥외광고 캠페인을 선보였다. 제품 이미지와 로고를 모두 배제하고 메뉴 이름만으로 소비자의 인식을 이끌어내는 전략이다. 뉴질랜 마케팅 전문 매체 스톱프레스(StopPress)에 따르면, 맥도날드 뉴질랜드(McDonald’s New Zealand)는 맥캔 뉴질랜드(McCann New Zealand)와 함께 전국 단위 옥외광고 캠페인 ‘유 노 웨어(You

by이현

2026년 3월 7일

INSIGHT

옥외광고는 복잡한 매체인가?…디지털 전환이 바꾼 인도 옥외광고 산업의 판도

옥외광고(OOH)는 오랫동안 ‘어렵고 번거로운 매체’라는 평가를 받아왔다. 집행까지 긴 시간이 필요하고, 한 번 노출을 시작하면 수정이 쉽지 않으며, 대규모 사전 기획이 필수라는 인식이 시장에 자리 잡고 있었다. 이 때문에 일부 마케터들은 옥외광고를 전략적 우선순위에서 뒤로 미루는 경향을 보여왔다.

by이현

2026년 3월 6일

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Featured

우간다 옥외광고 시장은 물론, 캄팔라 도시 이미지까지 재편하는 디지털 트랜드

2026년 3월 4일

라디오 청취자 사연이 도심 DOOH로…폴란드 500개 디지털 스크린에 사랑을 띄우다

2026년 3월 4일

말레이시아 OOH 2026,국제 OOH 주간 맞아 조명된 말레이시아 옥외광고 시장

2026년 3월 4일

코카콜라, 피카딜리 서커스서 핸드 트래킹 접목한 디지털 옥외광고 캠페인 진행

2026년 3월 5일

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PRESS

Travel Retail Superstars Awards Honor Industry’s Unsung Heroes

The Moodie Davitt Report has announced the winners of the fifth annual Travel Retail Superstars Awards, celebrating frontline employees and behind-the-scenes professionals who play a vital role in the global travel retail industry. The awards were created to recognize individuals whose dedication, attitude and commitment often go unnoticed but remain

by이현

2026년 3월 9일

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PRESS

Cartier Targets Luxury Travelers with Premium LED Screen at Seoul Incheon Airport T1

Cartier has launched a high-impact digital out-of-home campaign at Seoul Incheon International Airport Terminal 1, positioning the luxury brand at one of the airport’s most prominent passenger zones. The campaign is displayed on a large LED screen located in the duty-free and retail area on the third floor of

by이현

2026년 3월 9일

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PRESS

Outsmart launches The Superpowers of Out-of-Home campaign

Why is Out-of-Home such an impactful media channel?

by이현

2026년 3월 9일

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PRESS

Clear Channel Outdoor, Footballco Team Up to Bring Global Soccer Content to Digital Screens Across the U.S.

As the FIFA World Cup™ returns to the United States for the first time in more than three decades, Clear Channel Outdoor (NYSE: CCO) and Footballco today announced a first-of-its-kind partnership designed to bring curated, real-time tournament content to digital screens across America. First-of-its-kind partnership between Clear Channel Outdoor and

by이현

2026년 3월 7일

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WOO

세계옥외광고협회, 무빙월스와 3월10일 ‘Net Zero OOH 실행 전략’ 글로벌 웨비나 개최

글로벌 기업의 지속가능성 공시 요구가 확대되면서 마케팅과 미디어 활동도 ‘스코프 3(Scope 3)’ 배출 관리 대상에 포함되는 사례가 늘고 있다. 이에 따라 옥외광고(OOH) 산업 역시 탄소 배출 영향을 보다 투명하게 측정하고 보고해야 한다는 요구에 직면하고 있다. 동시에 이러한 변화는 광고주와의 신뢰를 높이고 상업적 경쟁력을 강화할 수 있는 새로운 기회로도

by이현

2026년 3월 9일

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WOO

세계옥외광고협회 제10회 WOO 글로벌 어워즈 후보 접수…3월 31일 마감

세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 제10회 WOO 글로벌 어워즈(Global Awards) 후보 접수를 시작했다. 후보 접수 마감일은 2026년 3월 31일이다. WOO 글로벌 어워즈는 전 세계 옥외광고(OOH) 산업에서 창의성과 혁신을 이끈 기업과 캠페인, 개인을 선정하는 대표적인 글로벌 시상 프로그램이다. 매체 활용 방식의 진화와 산업 발전에 기여한 사례를

by이현

2026년 3월 5일

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WOO

톰 고다드 WOO 회장, ‘OOH 서밋 브라질 2026‘ 연사 확정…중남미 시장 전략 제시

세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization)는 2026년 3월17일부터 19일까지 브라질에서 열리는 OOH 서밋 브라질 2026에 톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장이 연사로 확정됐다고 발표했다. WOO는 이번 서밋이 중남미를 비롯한 글로벌 옥외광고 산업의 전략적 방향을 가늠하는 주요 무대가 될 것이라고 밝혔다. 상파울루에서 개최되는 이번 행사는 디지털 전환 가속화, 측정

by이현

2026년 2월 26일

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WOO

세계옥외광고협회 회원 300개 육박...서울 APAC 포럼 이후 글로벌 13개사 신규 가입

서울에서 400명 이상이 참석한 아시아·태평양(APAC) 포럼을 성공적으로 개최한 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization)는 행사 이후 전 세계에서 13개 신규 회원사를 추가로 영입했다고 밝혔다. 이번에 합류한 회원사는 유럽, 미국, 중동, 아시아 등 다양한 지역에 걸쳐 있으며, 국가 단위 미디어 오너 5곳, 옥외광고(OOH) 서비스 제공업체 및 공급사

by이현

2026년 2월 26일

INSIGHT

리테일 미디어의 진화, 실험에서 수익 엔진까지… ‘5단계 성숙 모델’ 주목

by이현

2026년 3월 9일

INSIGHT

호주 OOH 광고 측정 기준 ‘MOVE’ 공식 출범… 14만5천여 매체 데이터 기반 기획 및 집행 가능

호주 옥외광고 업계가 통합된 광고 효과 측정 체계인 ‘MOVE’를 공식 도입하며 데이터 기반 미디어 거래 체계 구축에 나섰다.

by이지오

2026년 3월 9일

INSIGHT

옥외광고는 복잡한 매체인가?…디지털 전환이 바꾼 인도 옥외광고 산업의 판도

by이현

2026년 3월 6일

INSIGHT

[보고서]2026년 옥외광고 산업의 새로운 전환점...인지도 매체에서 성과 미디어로

단순히 브랜드 인지도를 높이는 전통적 매체를 넘어, 측정 가능한 성과 중심 미디어로 역할이 확대되고 있다는 평가다.

by이지오

2026년 3월 6일

MEDIA

지중해 스카이라인 장악… 이집트 알렉산드리아에 DOOH 신규 설치

by이현

2026년 3월 9일

MEDIA

'첫 인상이 브랜드를 만든다' 미국 LA 도심 진입로 장악한 ‘더 목시’ DOOH 매체

by이지오

2026년 3월 8일

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MEDIA

인천국제공항, 2025 ASQ 고객경험 어워드 다관왕… '이용 승객 출발 서비스 세계 최고 수준'

인천국제공항 (Incheon International Airport)이 2025년 ASQ 고객경험 어워드(ASQ Customer Experience Awards)에서 여러 부문에 선정되며 세계 최고 수준의 공항 서비스 경쟁력을 다시 입증했다. ASQ 고객경험 어워드는 국제공항협의회 (Airports Council International, ACI World)가 매년 발표하는 공항 서비스 평가 프로그램으로, 전 세계 공항 고객 경험을 측정하는 가장 권위 있는

by이현

2026년 3월 7일