옥외광고 전문 매체 빌보드 인사이더(Billboard Insider) 보도에 따르면, 클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor) 최고경영자(CEO) 스콧 웰스(Scott Wells)가 직원들에게 회사 매각과 관련한 이메일을 발송했다. 이번 이메일에서 웰스 CEO는 클리어 채널이 무바달라 캐피탈 (Mubadala Capital)과 TWG 글로벌 (TWG Global) 파트너십에 인수되는 계약을 체결했다고 밝혔다. 거래 규모는
이케아 코펜하겐 (IKEA Copenhagen)덴마크 코펜하겐 도심에 위치한 이케아 코펜하겐 (IKEA Copenhagen)이 오랜 기간 매장의 약점으로 인식돼 온 한계를 과감한 옥외광고 아이디어로 전환하며 주목을 받고 있다. 그동안 코펜하겐 도심 매장은 도심형 쇼룸의 성격이 강해, 소비자들이 가구를 둘러보고 영감을 얻을 수는 있지만 책장이나 소파, 옷장과 같은 대형 제품을 당일에 바로
VIOOH, a global digital out-of-home (DOOH) supply-side platform, has strengthened its footprint in Germany through a new programmatic partnership with ISM Intelligent Signage for Media, a national advertising network specializing in forecourt environments. The agreement opens programmatic access to 784 large-format digital screens installed across Shell service stations nationwide. The
호주 아이스크림 브랜드 스트리츠(Streets)가 한여름의 불편함을 창의적 자산으로 전환한 옥외광고 캠페인을 선보였다.
라이브보드(LIVE BOARD)는 프로그램매틱 디지털 옥외광고의 성과 지표를 ‘노출량’에서 ‘도달’로 전환하기 위한 리치 최적화 로직 개발 사례를 공개했다. 이번 사례는 디지털 OOH가 데이터 기반 미디어로 진화하는 과정에서, 광고 계획 단계부터 성과를 구조적으로 설계하려는 시도를 구체적으로 보여준다.
디지털 옥외광고(DOOH)가 소셜미디어 성과를 어떻게 증폭시키는지에 대한 분석도 이어지고 있다. 광고 전문 매체 모어 어바웃 애드버타이징(More About Advertising)에 기고한 톰 스톤(Tom Stone)은 “빌보드가 단순한 광고판을 넘어 콘텐츠가 되는 순간, 사람들은 그것을 촬영하고 공유하며 토론하기 시작한다”고 평가했다.
세계 면세 업계에서는 충동 구매 중심의 기존 매출 구조가 향후에도 유효할 것인지에 대한 근본적인 질문이 제기되고 있다. 2028년까지 Z세대가 전체 여행객의 최대 30%를 차지할 것으로 전망되는 가운데, 공항 운영사들이 이 새로운 여행 세대를 충분히 준비하고 있는지에 대한 점검이 필요하다는 지적이다.
아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)슈퍼볼 LX는 단순한 챔피언 결정전을 넘어섰다. 이번 행사는 글로벌 무대에서 옥외광고(OOH)의 진화를 상징적으로 보여주며, 대형 물리적 매체가 문화적 순간을 어떻게 주도하고 옴니채널 전략을 증폭시키는지를 입증했다. 경기가 열린 리바이스 스타디움 상공에는 관중석을 압도하는 대형 메시지가 설치됐다. “THE ONLY THING MORE POWERFUL THAN HATE IS LOVE”
최근 남아프리카공화국 온라인 매체 Joburg Etc에 따르면 요하네스버그(Johannesburg)가 불법 옥외광고에 대한 강도 높은 단속에 착수했다. 시 당국은 최근 현장 집행을 통해 허가 없이 설치되거나 관련 규정을 위반한 옥외광고 구조물을 집중 철거하며, 도시 안전 확보와 공공 재정 질서 회복에 나섰다.
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VIOOH, a global digital out-of-home (DOOH) supply-side platform, has strengthened its footprint in Germany through a new programmatic partnership with ISM Intelligent Signage for Media, a national advertising network specializing in forecourt environments. The agreement opens programmatic access to 784 large-format digital screens installed across Shell service stations nationwide. The
Vistar Media has announced a global partnership with Happydemics, a brand lift measurement specialist, to introduce recall-based measurement for digital out of home (DOOH) campaigns. The move reflects growing demand from advertisers for more rigorous, advertiser-grade proof of DOOH’s impact as the channel takes a larger role in global
Global professional services firm EY has launched a high-visibility brand campaign at Incheon International Airport, leveraging the airport’s iconic Twin Tower digital media installations to strengthen its corporate positioning among international travelers and business leaders. The campaign utilizes two large-format digital displays, each featuring four-sided screens strategically positioned within
Credence Research Inc. has published a new study on the Global Digital Signage Market, highlighting steady growth driven by rising adoption across retail, transportation, healthcare, and corporate environments. The market was valued at USD 18,945.2 million in 2023 and is expected to reach USD 36,322.4 million
톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장세계옥외광고협(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장은 옥외광고(OOH) 산업에서 미디어 사업자들이 각자 경쟁적으로 구축·운영하는 기술 스택이 산업 전반에 막대한 비용 손실을 초래하고 있다고 지적했다. 고다드 회장은 최근 스페인 바르셀로나에서 열린 행사에서 “OOH 미디어 사업자들이 인접 경쟁사 대비 경쟁우위를
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)와 공동으로 개최되는 ‘OOH 리저널 세미나 (OOH Regional Seminar)’가 오는 2026년 3월 6일 중국 선전에서 열린다. 아시아 주요 옥외광고(OOH) 업계 리더와 미디어 관계자들이 한자리에 모여 지역 리더십과 오디언스 측정, 데이터 전략의 미래를 논의할 예정이다.
WOO APAC 포럼 2025는 아시아 OOH 시장이 이미 다음 성장 국면에 진입했음을 분명히 보여줬다. 특히 한국의 OOH는 스케일과 존재감, 사회적 연계 측면에서 강한 인상을 남겼다.
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 ‘제10회 WOO 글로벌 어워즈 2026’ 후보 추천 접수를 시작했다. WOO는 전 세계 회원을 대상으로 옥외광고(OOH) 산업 전반에서 탁월한 성과와 혁신, 창의성을 보여준 개인과 기업, 캠페인을 추천해 달라고 밝혔다. ‘제10회 WOO 글로벌 어워즈 2026’ 시상식은 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는
옥외광고 전문 매체 빌보드 인사이더(Billboard Insider) 보도에 따르면, 클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor) 최고경영자(CEO) 스콧 웰스(Scott Wells)가 직원들에게 회사 매각과 관련한 이메일을 발송했다. 이번 이메일에서 웰스 CEO는 클리어 채널이 무바달라 캐피탈 (Mubadala Capital)과 TWG 글로벌 (TWG Global) 파트너십에 인수되는 계약을 체결했다고 밝혔다. 거래 규모는
라이브보드(LIVE BOARD)는 프로그램매틱 디지털 옥외광고의 성과 지표를 ‘노출량’에서 ‘도달’로 전환하기 위한 리치 최적화 로직 개발 사례를 공개했다. 이번 사례는 디지털 OOH가 데이터 기반 미디어로 진화하는 과정에서, 광고 계획 단계부터 성과를 구조적으로 설계하려는 시도를 구체적으로 보여준다.
디지털 옥외광고(DOOH)가 소셜미디어 성과를 어떻게 증폭시키는지에 대한 분석도 이어지고 있다. 광고 전문 매체 모어 어바웃 애드버타이징(More About Advertising)에 기고한 톰 스톤(Tom Stone)은 “빌보드가 단순한 광고판을 넘어 콘텐츠가 되는 순간, 사람들은 그것을 촬영하고 공유하며 토론하기 시작한다”고 평가했다.
세계 면세 업계에서는 충동 구매 중심의 기존 매출 구조가 향후에도 유효할 것인지에 대한 근본적인 질문이 제기되고 있다. 2028년까지 Z세대가 전체 여행객의 최대 30%를 차지할 것으로 전망되는 가운데, 공항 운영사들이 이 새로운 여행 세대를 충분히 준비하고 있는지에 대한 점검이 필요하다는 지적이다.
모비메트리(Mobimétrie)는 프랑스의 옥외광고(OOH) 및 디지털 옥외광고(DOOH) 성과를 공식적으로 측정하는 표준 기구로, 광고주와 대행사, 매체사가 공통으로 신뢰할 수 있는 시장 지표(currency)를 제공하기 위해 설립됐다. 프랑스 도시 환경 전반에서 광고 노출을 동일한 기준으로 평가할 수 있도록 설계된 경제적 이해관계 그룹 형태의 조직이다. 모비메트리는 아피메트리(Affimétrie) 시스템의
아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)슈퍼볼 LX는 단순한 챔피언 결정전을 넘어섰다. 이번 행사는 글로벌 무대에서 옥외광고(OOH)의 진화를 상징적으로 보여주며, 대형 물리적 매체가 문화적 순간을 어떻게 주도하고 옴니채널 전략을 증폭시키는지를 입증했다. 경기가 열린 리바이스 스타디움 상공에는 관중석을 압도하는 대형 메시지가 설치됐다. “THE ONLY THING MORE POWERFUL THAN HATE IS LOVE”
최근 남아프리카공화국 온라인 매체 Joburg Etc에 따르면 요하네스버그(Johannesburg)가 불법 옥외광고에 대한 강도 높은 단속에 착수했다. 시 당국은 최근 현장 집행을 통해 허가 없이 설치되거나 관련 규정을 위반한 옥외광고 구조물을 집중 철거하며, 도시 안전 확보와 공공 재정 질서 회복에 나섰다.
슈퍼볼 LX는 베이 에어리어 호스트 위원회(Bay Area Host Committee)와 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)의 파트너십에서 하나의 전환점으로 평가된다.
이케아 코펜하겐 (IKEA Copenhagen)덴마크 코펜하겐 도심에 위치한 이케아 코펜하겐 (IKEA Copenhagen)이 오랜 기간 매장의 약점으로 인식돼 온 한계를 과감한 옥외광고 아이디어로 전환하며 주목을 받고 있다. 그동안 코펜하겐 도심 매장은 도심형 쇼룸의 성격이 강해, 소비자들이 가구를 둘러보고 영감을 얻을 수는 있지만 책장이나 소파, 옷장과 같은 대형 제품을 당일에 바로
호주 아이스크림 브랜드 스트리츠(Streets)가 한여름의 불편함을 창의적 자산으로 전환한 옥외광고 캠페인을 선보였다.
까르티에(Cartier)가 최신 글로벌 브랜드 스테이트먼트를 통해 디지털 옥외광고(DOOH)의 전략적 가치를 다시 한 번 분명히 했다. 이번 캠페인은 럭셔리 브랜드 커뮤니케이션에서 옥외광고가 단순한 노출 수단을 넘어, 브랜드 철학과 미학을 집약적으로 전달하는 핵심 미디어로 기능할 수 있음을 보여준다.
프랑스 럭셔리 시계 브랜드 벨앤로스(Bell & Ross)가 파리 드골 공항을 무대로 대규모 옥외 광고 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 브랜드의 항공기 계기판에서 영감을 받은 디자인 정체성과 새로운 커뮤니케이션 테마인 ‘라 콰드라튀르 뒤 땡(La quadrature du temps, 시간의 사각형)’을 전면에 내세운 것이 특징이다.
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
![[미국옥외광고협회] Out of Home Advertising Posts Record Third-Quarter Volume](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/11/2doqxb_202411220622.jpg)
