한국지방재정공제회,‘2026 제2회 옥외광고 연구포럼’개최
혁신과 공존, 그리고 상생: 지속가능한 옥외광고의 길을 묻고, 산업계·학계·자치단체가 옥외광고사업의 사회적 가치 및 지속가능성 함께 모색하는 자리
The Agency Partners With Smartify Media to Extend Its Brand Through Premium Digital Out-of-Home Media
Smartify Media (“Smartify”), a premium digital out-of-home (DOOH) and retail media network operating across more than 40 U.S. markets, launched a new partnership with The Agency, the global luxury real estate brokerage founded in Beverly Hills. Through the partnership, select offices of The Agency will join Smartify’s national
EDITOR'S PICK
Station Seats in South Korea Become a Public Service to Help Older Travellers Bridge the Digital Divide
South Korea’s Gwangmyeong Station turned waiting-room seats into meeting points for older travellers seeking help with online train reservations.
휴식도 하나의 예술…클럽메드, 프리미엄 여행객 겨냥해 9개국서 브랜드 캠페인 전개
클럽메드 (Club Med)가 프리미엄 여행객을 겨냥한 글로벌 브랜드 캠페인 ‘The Art of Free Time’을 유럽과 중동, 아프리카 주요 시장에서 전개했다. 이번 캠페인은 단순히 휴양 상품을 알리는 데 그치지 않고 ‘자유로운 시간을 즐기는 것 자체가 하나의 예술’이라는 메시지를 통해 클럽메드의 프리미엄 브랜드 이미지를 강화하는 데 초점을 맞췄다. 미디어키스
독일 함부르크에 '더 라이트하우스' DOOH 매체 오픈...현대자동차 캠페인 진행
독일 함부르크 중심가에 530㎡가 넘는 디지털 LED와 3D 라운드 코너를 갖춘 대형 디지털 옥외광고(DOOH) 매체가 새롭게 등장했다. 도시의 문화·엔터테인먼트 지역을 대표하는 장소에 대형 미디어 파사드를 구축해 브랜드가 단순히 광고를 노출하는 것을 넘어 시민들이 직접 보고 촬영하고 공유할 수 있는 체험형 광고 공간을 제공한다는 전략이다. 스트뢰어 (Ströer SE
술 광고 앞에 아이가 있다면…AI가 옥외광고 주위 고객을 분석한다.
호주 시드니 본다이의 한 버스정류장에서 버스를 기다리는 가족 앞에 주류 광고가 디지털 스크린을 통해 노출됐다. 온라인 광고에서는 어린이 보호 설정과 콘텐츠 필터링이 일반화됐지만, 디지털 옥외광고(DOOH)는 화면 앞에 누가 있는지 고려하지 않은 채 같은 광고를 송출한다는 점에서 출발한 문제의식이었다. 광고기술 기업 네만타 (Nemanta)는 이 같은 상황을 계기로 컴퓨터
하늘에서 먼저 만나는 광고…남아공에 4,000㎡ 초대형 공항 옥외광고 등장
남아프리카공화국에서 항공기 승객을 직접 겨냥한 대형 ‘지오 광고(Geo-Advertising)’ 프로젝트가 등장했다. 비행기가 공항에 착륙하기 전부터 승객의 시야에 브랜드를 노출하는 방식으로, 공항 옥외광고의 공간적 범위를 공항 터미널 밖까지 확장한 캠페인이다.
미국 옥외광고 금융시장 변화…빌보드 운영사 성장자금 조달 영역 넓어진다
베르데 아웃도어 캐피털 (Verde Outdoor Capital·VOC)이 빌보드 운영사를 대상으로 한 금융 서비스를 확대하고 브랜드 아이덴티티와 웹사이트를 전면 개편했다. 단순한 빌보드 인수·개발 금융을 넘어 빌보드가 설치된 부지와 관련 권리까지 금융 대상으로 확대하면서 미국 옥외광고 업계에 특화된 전문 금융회사로서 입지를 강화하려는 전략이다. 미국 애리조나주 템피에 본사를 둔 베르데 아웃도어
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The Agency Partners With Smartify Media to Extend Its Brand Through Premium Digital Out-of-Home Media
Smartify Media (“Smartify”), a premium digital out-of-home (DOOH) and retail media network operating across more than 40 U.S. markets, launched a new partnership with The Agency, the global luxury real estate brokerage founded in Beverly Hills. Through the partnership, select offices of The Agency will join Smartify’s national
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South Korea Turns to Roadside DOOH for Public Safety Campaign in Seoul
The Local Finance Association (LOFA) and the Korean National Police Agency have agreed to use large-format digital out-of-home advertising along Seoul’s Olympic Expressway to promote public safety messages. Jeong Seon-yong, chairman of LOFA, left, and Kim Jong-chul, acting commissioner general of the Korean National Police Agency, pose for a
Samsung Art Store Debuts First-Ever Cinematic Collection for Samsung TVs
Samsung Art Store1 has announced its first-ever cinematic collection, featuring 38 stills from acclaimed films produced by studio A24. Available on supported Samsung Art TVs worldwide, the collection allows subscribers to revisit memorable moments and discover new favorites at home. ▲ A still from “Midsommar,” courtesy of A24A24 is a global
휴식도 하나의 예술…클럽메드, 프리미엄 여행객 겨냥해 9개국서 브랜드 캠페인 전개
클럽메드 (Club Med)가 프리미엄 여행객을 겨냥한 글로벌 브랜드 캠페인 ‘The Art of Free Time’을 유럽과 중동, 아프리카 주요 시장에서 전개했다. 이번 캠페인은 단순히 휴양 상품을 알리는 데 그치지 않고 ‘자유로운 시간을 즐기는 것 자체가 하나의 예술’이라는 메시지를 통해 클럽메드의 프리미엄 브랜드 이미지를 강화하는 데 초점을 맞췄다. 미디어키스
하늘에서 먼저 만나는 광고…남아공에 4,000㎡ 초대형 공항 옥외광고 등장
남아프리카공화국에서 항공기 승객을 직접 겨냥한 대형 ‘지오 광고(Geo-Advertising)’ 프로젝트가 등장했다. 비행기가 공항에 착륙하기 전부터 승객의 시야에 브랜드를 노출하는 방식으로, 공항 옥외광고의 공간적 범위를 공항 터미널 밖까지 확장한 캠페인이다.
독일 함부르크에 '더 라이트하우스' DOOH 매체 오픈...현대자동차 캠페인 진행
독일 함부르크 중심가에 530㎡가 넘는 디지털 LED와 3D 라운드 코너를 갖춘 대형 디지털 옥외광고(DOOH) 매체가 새롭게 등장했다. 도시의 문화·엔터테인먼트 지역을 대표하는 장소에 대형 미디어 파사드를 구축해 브랜드가 단순히 광고를 노출하는 것을 넘어 시민들이 직접 보고 촬영하고 공유할 수 있는 체험형 광고 공간을 제공한다는 전략이다. 스트뢰어 (Ströer SE
디지털 스크린 넘어 건물 전체로…프로젝션 결합한 OOH의 확장
영국 맨체스터에서 디지털 옥외광고 스크린과 건물 프로젝션을 결합한 새로운 형태의 OOH 캠페인이 선보였다. 아식스 (ASICS)는 맨체스터 하프 마라톤 (Manchester Half Marathon) 리브랜딩 캠페인을 통해 대형 디지털 스크린과 건물 외벽 프로젝션을 동시에 활용했다. 현장에서는 대형 디지털 스크린에 아식스의 캠페인 비주얼을 노출하는 동시에, 인접한 건물 외벽 전체에 브랜드 그래픽을 프로젝션 방식으로
미국 프로미식축구 시즌 개막, 경기장 주변 DOOH의 파워
브랜디드 시티즈 (Branded Cities)미국 프로미식축구 시즌이 시작되면서 경기장 주변 디지털 옥외광고(DOOH)가 스포츠 팬을 겨냥한 핵심 마케팅 채널로 주목받고 있다.
영국 히스로공항에서 만나는 디지털 아트 전시회
제이씨데코 영국(JCDecaux UK)디지털 아트 플랫폼 아트크러시(Artcrush.com)가 제이씨데코 영국(JCDecaux UK)과 손잡고 런던 히스로공항의 디지털 옥외광고 스크린에 예술 작품을 선보였다. 아트크러시는 프로젝트를 위해 ‘비행과 항공’을 주제로 작품을 공개 모집했다. 회사에 따르면 21개국 예술가가 작품 220점을 출품했으며, 선정된 예술가 14명의 작품이 히스로공항의 디지털 스크린에 전시된다.
술 광고 앞에 아이가 있다면…AI가 옥외광고 주위 고객을 분석한다.
호주 시드니 본다이의 한 버스정류장에서 버스를 기다리는 가족 앞에 주류 광고가 디지털 스크린을 통해 노출됐다. 온라인 광고에서는 어린이 보호 설정과 콘텐츠 필터링이 일반화됐지만, 디지털 옥외광고(DOOH)는 화면 앞에 누가 있는지 고려하지 않은 채 같은 광고를 송출한다는 점에서 출발한 문제의식이었다. 광고기술 기업 네만타 (Nemanta)는 이 같은 상황을 계기로 컴퓨터
세이코, 세계 주요 공항서 초정밀 타기팅 pDOOH 캠페인 진행
제이씨데코 (JCDecaux) 갈무리 세이코 (Seiko)가 세계 주요 국제공항을 무대로 초정밀 타기팅 기반의 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 전개했다. 제이씨데코 (JCDecaux)는 최근 자사의 글로벌 공항 네트워크를 활용해 세이코의 국제 pDOOH 캠페인을 집행했다고 밝혔다. 이번 캠페인은 파리에서 싱가포르, 시드니에 이르기까지 세계 주요 공항의 디지털 광고 매체를 연결해 글로벌 여행객을 대상으로
AI와 빅데이터로 옥외광고 의사결정 지원…SMLK, 15만 개 매체 분석 플랫폼 'SMLKOMS' 공개
광고주·대행사·미디어렙사·매체사가 함께 이용하는 공개형 구독 플랫폼
미국옥외광고협회, AI·자동화·측정 표준화 추진…OOH가 옴니채널 미디어로 진화한다
미국옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America, OAAA)가 옥외광고의 프로그래매틱 거래와 자동화를 확대하고 OOH를 옴니채널 미디어 전략에 효과적으로 통합하기 위한 새로운 산업 협력 기구를 출범시켰다. OAAA는 9월 24일 미국 워싱턴에서 ‘프로그래매틱 & 자동화 센터 오브 엑설런스(Programmatic & Automation Center of Excellence)’ 출범을 발표했다. 이 센터는 광고 구매자와
미국 옥외광고 금융시장 변화…빌보드 운영사 성장자금 조달 영역 넓어진다
베르데 아웃도어 캐피털 (Verde Outdoor Capital·VOC)이 빌보드 운영사를 대상으로 한 금융 서비스를 확대하고 브랜드 아이덴티티와 웹사이트를 전면 개편했다. 단순한 빌보드 인수·개발 금융을 넘어 빌보드가 설치된 부지와 관련 권리까지 금융 대상으로 확대하면서 미국 옥외광고 업계에 특화된 전문 금융회사로서 입지를 강화하려는 전략이다. 미국 애리조나주 템피에 본사를 둔 베르데 아웃도어
프로그램매틱 DOOH, 플랫폼은 늘었지만 옥외광고 구매는 더 쉬워졌나?
디지털 옥외광고(DOOH)의 프로그램매틱 거래가 빠르게 확대되는 가운데 DSP와 SSP 등 광고기술 플랫폼이 늘어나면서 옥외광고 구매 과정이 오히려 복잡해질 수 있다는 지적이 나왔다.
한국지방재정공제회,‘2026 제2회 옥외광고 연구포럼’개최
혁신과 공존, 그리고 상생: 지속가능한 옥외광고의 길을 묻고, 산업계·학계·자치단체가 옥외광고사업의 사회적 가치 및 지속가능성 함께 모색하는 자리
옥외광고 창의성·데이터·기술 한자리에…캐나다 OOH 어워즈 10월 토론토 개최
COMMB캐나다 옥외광고 업계를 대표하는 시상식인 ‘2026 캐나다 옥외광고 어워즈(Canadian Out-of-Home Awards)’가 오는 10월 7일 캐나다 토론토의 페어몬트 로열 요크(Fairmont Royal York)에서 열린다. 올해 행사는 캐나다 옥외광고 마케팅·측정기구(COMMB, Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau)와 토론토 애드클럽(AdClub of Toronto)이 협력해 개최한다. 특히 기존
버스정류장에서 버스까지…영국 옥외광고 회사, 사회 공공성 확대에 나서
영국 옥외광고 기업 바우어 미디어 아웃도어 (Bauer Media Outdoor)가 영국 버스 산업의 미래를 논의하는 ‘UK Bus Summit 2026’에 헤드라인 스폰서로 참여했다. 이번 행사는 옥외광고 회사의 역할이 광고 매체 운영을 넘어 버스정류장과 대중교통 이용 환경 등 도시 인프라 영역으로 확대되고 있다는 점에서 주목된다. UK Bus Summit 2026은 지난 9월
글로벌 면세·트래블리테일 업계, 칸으로 집결…TFWA 2026 개막
세계 면세·트래블리테일 산업의 대표적인 글로벌 행사인 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 콘퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’가 프랑스 칸에서 열린다. TFWA (Tax Free World Association)는 행사 개막을 앞두고 칸의 팔레 데 페스티벌 (Palais des Festivals)에서 전시장 설치와 행사 준비를 마무리하고 있다고 밝혔다. 올해 행사는 9월
주문 끝난 화면에 외부 광고…맥도날드 본사, 매장 미디어 수익화 시험대
맥도날드 (McDonald’s)가 햄버거를 주문하는 드라이브스루 디지털 화면을 외부 브랜드의 광고 매체로 활용하는 실험에 나섰다. 미국 직영 매장 약 450곳에서 시작된 이번 시범사업은 주문 과정에서 이미 설치된 디지털 화면을 광고 인벤토리로 전환해 새로운 수익원을 확보하려는 시도다. 맥도날드는 2026년 8월 미국 직영 매장 약 450곳에서 ‘맥도날드 미디어 네트워크 (McDonald’s
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[TFWA Cannes] AI·관세·소비 성향 변화로 분절되는 세계경제…여행 리테일, 기술보다 ‘창의적 대응력’이 중요해졌다
경제학자이자 작가인 데이비드 맥윌리엄스 (David McWilliams)는 프랑스 칸에서 열린 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 컨퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’에서 세계 경제와 국제 비즈니스 환경이 이전보다 복잡하고 분절된 구조로 이동하고 있다고 설명했다.
![[TFWA Cannes] AI·모빌리티가 바꾸는 공항…트래블 리테일, '여행 플랫폼'으로 진화](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/09/n1z0nx_202609302319.jpg)
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질 루콜 (Gilles Roucolle) 대표 / TFWA공항 리테일의 경쟁 무대가 터미널 내부에서 여행객의 전체 이동 과정으로 넓어지고 있다. 인공지능(AI)과 디지털 신원 확인, 새로운 모빌리티 서비스가 확산하면서 공항과 트래블 리테일 사업자도 ‘매장에 들어온 승객에게 무엇을 팔 것인가’보다 ‘여행 과정에서 언제, 어떻게 소비자와 연결될 것인가’를 고민해야 한다는 분석이다. 올리버
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TFWA 회장 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho) / TFWA세계 여행 수요가 빠르게 회복하는 가운데 트래블 리테일 산업의 성장 전략도 달라지고 있다. 공항 이용객 증가에 기대기보다 여행객을 실제 매장 방문과 구매로 연결하는 ‘전환율’이 향후 시장의 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있다. TFWA 회장 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho)는 프랑스 칸에서 열린 ‘TFWA 월드 엑시비션
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