광고 위치는 그대로, 크리에이티브만 바꿔라…OAAA가 제시한 옥외광고 크리에이티브 전략
미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America·OAAA)가 옥외광고 매체의 효과를 높이기 위해서는 동일한 광고 소재를 장기간 반복하기보다 정기적으로 크리에이티브를 교체해야 한다고 강조했다.
자동차에 화살을 꽂았다…말레이시아 도심 달리는 3D 이동형 옥외광고 화제
말레이시아에서 자동차 차체에 실제 화살을 설치해 영화 속 전투 장면을 연상시키는 이동형 옥외광고가 등장해 주목받고 있다. 말레이시아 미디어 기업 아스트로 (Astro)는 콘텐츠 ‘워롱: 더 마스터마인드 (Wolong: The Mastermind)’를 홍보하기 위해 로데오 카두 (Rodeo Cadooh) 차량을 활용한 체험형 옥외광고 캠페인을 선보였다. 아스트로 (Astro)아스트로 (Astro)이번 캠페인의 가장 큰
2026 세계항공컨퍼런스, 공항의 미래를 말하다.
2026 세계항공컨퍼런스(World Aviation Conference 2026)는 공항이 단순한 교통 인프라를 넘어 기술과 상업, 물류가 결합된 복합 플랫폼으로 변화하고 있음을 보여줬다.
EDITOR'S PICK
World Aviation Conference 2026 Highlights the Changing Role of Airports
Kim Bum-ho, Acting President of Incheon International Airport Corporation, delivers the opening remarks at the opening ceremony.The World Aviation Conference 2026 highlighted how airports are moving beyond their traditional role as transport hubs. Across five key sessions, airport leaders and industry experts discussed artificial intelligence, passenger experience, aviation security,
기네스의 새로운 언어 ‘LoVely’…아일랜드 옥외광고 시작으로 아프리카·아시아로 확산 예정
기네스 (Guinness)가 단어 하나와 간결한 디자인만으로 브랜드의 다양한 감정을 표현한 새로운 옥외광고 캠페인 ‘LoVely’를 공개했다. 이번 캠페인의 핵심은 ‘LOVE’라는 친숙한 단어에 기네스를 상징하는 시각적 요소를 결합한 것이다. 하나의 단어를 중심으로 이미지와 상황을 다양하게 변주해 사랑과 즐거움, 우정, 축구 응원 등 서로 다른 의미를 전달한다. 캠페인의 아트디렉션을 맡은
라틴아메리카 OOH 업계, 페루 리마 집결…성장·혁신·데이터가 핵심 의제로
ALOOH페루 리마에 라틴아메리카 옥외광고(OOH) 업계 주요 관계자들이 모였다. 디지털 전환과 데이터 활용이 빠르게 확산되는 가운데, 중남미 OOH 산업의 현재와 미래를 논의하고 지역 간 협력과 새로운 사업 기회를 모색하기 위한 자리다. 라틴아메리카 옥외광고협회 ALOOH (ALOOH Asociación Latinoamericana de Out of Home)가 주최하는 ‘포로 알루 라탐 2026 (FORO ALOOH LATAM
옥외광고 효과 측정의 진화…성과를 보여주는 숫자보다 중요한 것은 다음 캠페인 전략
대부분의 광고 어트리뷰션 연구는 비슷한 방식으로 끝난다. 캠페인에 노출된 소비자의 방문이나 전환이 얼마나 증가했는지를 보여주는 ‘리프트(Lift)’ 수치와 PDF 보고서가 전달되고, 이후 분석 결과는 다시 활용되지 않는 경우가 많다. 하지만 이 과정에서 수집된 데이터에는 단순한 리프트 수치보다 훨씬 많은 정보가 담겨 있다. 미국의 모빌리티 데이터 및 옥외광고 측정 기업 스트리트메트릭스(
크레인이 들어 올린 맥도날드 메뉴…두바이 도심에 등장한 초대형 ‘화물 컨테이너’ 옥외광고
맥도날드 (McDonald’s)가 아랍에미리트 두바이의 대표 간선도로인 셰이크 자이드 로드 (Sheikh Zayed Road)에서 기존 빌보드의 형태를 과감하게 바꾼 스페셜빌드 옥외광고를 선보였다.
고양이가 직접 긁는 빌보드…런던에 등장한 스크래처 빌보드
영국 런던에 고양이가 직접 사용하도록 만든 이색 옥외광고가 등장했다. 단순히 사람의 시선을 끄는 광고판이 아니라, 고양이가 직접 발톱을 갈고 머물 수 있는 ‘스크래처형 빌보드’다. 광고·마케팅 전문매체 로스트브리프 (Roastbrief)에 따르면, 영국의 신선 고양이 식품 브랜드 마로 (Marro)는 크리에이티브 대행사 원더풀 씽스 (Wonderful Things)와 함께 최근 런던
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Ralph Lauren Uses T1 and T2 Arrival Media Walls to Reach International Travelers
Incheon International Airport T1 CoucourseRalph Lauren is bringing its distinctive vision of timeless American luxury to Seoul Incheon International Airport. The campaign combines classic tailoring, rich autumn tones and a relaxed outdoor lifestyle inspired by nature, reflecting the brand’s signature balance of heritage and contemporary sophistication. Cinematic fashion imagery
TCL Showcases SQD-Mini LED TVs Alongside Premium Home Theater Audio and Commercial Display Solutions at CEDIA
Top Electronics Brand Brings Award-Winning X11L and QM8L Featuring Cutting Edge Display Technology to Custom Installers and Integrators
ZIMMERMANN Unveils its Fall 2026 Collection on Parisian Billboard
Following the June debut of Australian luxury brand ZIMMERMANN's first out-of-home campaign in Paris, this September, the campaign will be unveiled at 10 rue Royale, between Place de la Concorde and Place de la Madeleine. A significant step in establishing Paris as the brand's second home to Sydney. ZIMMERMANN FALL
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기네스 (Guinness)가 단어 하나와 간결한 디자인만으로 브랜드의 다양한 감정을 표현한 새로운 옥외광고 캠페인 ‘LoVely’를 공개했다. 이번 캠페인의 핵심은 ‘LOVE’라는 친숙한 단어에 기네스를 상징하는 시각적 요소를 결합한 것이다. 하나의 단어를 중심으로 이미지와 상황을 다양하게 변주해 사랑과 즐거움, 우정, 축구 응원 등 서로 다른 의미를 전달한다. 캠페인의 아트디렉션을 맡은
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고양이가 직접 긁는 빌보드…런던에 등장한 스크래처 빌보드
영국 런던에 고양이가 직접 사용하도록 만든 이색 옥외광고가 등장했다. 단순히 사람의 시선을 끄는 광고판이 아니라, 고양이가 직접 발톱을 갈고 머물 수 있는 ‘스크래처형 빌보드’다. 광고·마케팅 전문매체 로스트브리프 (Roastbrief)에 따르면, 영국의 신선 고양이 식품 브랜드 마로 (Marro)는 크리에이티브 대행사 원더풀 씽스 (Wonderful Things)와 함께 최근 런던
독일 최대 규모 DOOH 매체 '더 라이트하우스', 함부르크서 건축 중...
독일 함부르크에 독일 최대 규모의 몰입형 디지털 옥외광고(DOOH) 미디어가 들어선다. 블로우업 미디어 독일 (blowUP media Germany)과 스트뢰어 (Ströer SE & Co. KGaA)는 현재 ‘더 라이트하우스 (The Lighthouse)’ 프로젝트 공사를 진행하고 있다고 밝혔다. 더 라이트하우스는 기존 건물 외벽을 대규모 디지털 미디어 파사드로 전환하는 프로젝트다. 현재 현장에서는 구조물과 외벽
캐나다 도심 자전거 정류장이 OOH 미디어가 됐다…몬트리올 1,000곳 연결한 생활밀착형 옥외광고
BIXI 네트워크에는 연중 이용 가능한 1,000개 이상의 정류장이 포함돼 있으며, 최근에는 디지털 디스플레이도 새롭게 도입됐다. 이에 따라 기존 정적인 옥외광고뿐 아니라 시간대와 장소에 따라 다양한 콘텐츠를 운영할 수 있는 디지털 옥외광고(DOOH) 활용 가능성도 커지고 있다.
넷플릭스 독일,베를린공항 새로운 DOOH 미디어로 캠페인 진행
넷플릭스 (Netflix)가 독일 베를린 브란덴부르크공항 (Berlin Brandenburg Airport·BER)의 신규 DOOH 매체를 활용해 드라마 ‘더 젠틀맨 (The Gentlemen)’ 시즌2 캠페인을 진행했다.
옥외광고 효과 측정의 진화…성과를 보여주는 숫자보다 중요한 것은 다음 캠페인 전략
대부분의 광고 어트리뷰션 연구는 비슷한 방식으로 끝난다. 캠페인에 노출된 소비자의 방문이나 전환이 얼마나 증가했는지를 보여주는 ‘리프트(Lift)’ 수치와 PDF 보고서가 전달되고, 이후 분석 결과는 다시 활용되지 않는 경우가 많다. 하지만 이 과정에서 수집된 데이터에는 단순한 리프트 수치보다 훨씬 많은 정보가 담겨 있다. 미국의 모빌리티 데이터 및 옥외광고 측정 기업 스트리트메트릭스(
멕시코 공항부터 버스정류장까지…그루포 IMU, VIOOH와 협업으로 프로그래매틱 옥외광고 시스템 구축
멕시코 옥외광고 기업 그루포 IMU (Grupo IMU)가 공항과 대형 빌보드, 도심 패널, 버스정류장을 연결하는 전국 단위 디지털 옥외광고 네트워크를 구축했다. 그루포 IMU의 네트워크는 총 454개 스크린으로 구성되며, 월간 광고 노출 수는 약 19억9200만 회에 이른다. 공항과 주요 도로, 도심 생활권 등 유동 인구가 집중되는 공간을 중심으로 광고 접점을 확보했다.
제안서 지도 위 하나의 점으로는 알 수 없는 옥외광고의 진짜 오디언스를 파악하자.
앞으로 옥외광고 제안서가 답해야 할 질문도 달라질 것으로 보인다. “얼마나 많은 사람이 지나갔는가?”에서 한 걸음 더 나아가 “어떤 사람이 어느 광고면을 실제로 볼 수 있었는가?”를 설명해야 한다.
ATT 베트남, 더 트레이드 데스크와 손잡고 6,800여 개 DOOH 스크린 글로벌 광고시장에 개방
ATT 베트남 (ATT Vietnam)이 글로벌 애드테크 기업 더 트레이드 데스크 (The Trade Desk)의 OpenPath와 디지털 옥외광고(DOOH) 인벤토리를 연동했다. 베트남에서 DOOH 광고 매체가 OpenPath에 직접 연결된 것은 이번이 처음이다.
광고 위치는 그대로, 크리에이티브만 바꿔라…OAAA가 제시한 옥외광고 크리에이티브 전략
미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America·OAAA)가 옥외광고 매체의 효과를 높이기 위해서는 동일한 광고 소재를 장기간 반복하기보다 정기적으로 크리에이티브를 교체해야 한다고 강조했다.
2026 세계항공컨퍼런스, 공항의 미래를 말하다.
2026 세계항공컨퍼런스(World Aviation Conference 2026)는 공항이 단순한 교통 인프라를 넘어 기술과 상업, 물류가 결합된 복합 플랫폼으로 변화하고 있음을 보여줬다.
공항광고를 본 여행객은 실제로 구매했을까?…공항 리테일 미디어, 매출 효과 측정에 도전
리테일 미디어가 소비자의 구매 결정이 이뤄지는 바로 그 순간에 어떤 영향을 미칠 수 있을까? 독일 프랑크푸르트공항(Frankfurt Airport)이 옥외광고와 리테일 미디어를 연결해 여행객의 구매 행동에 영향을 미치는 전략을 공개한다. 광고 노출에서 끝나는 것이 아니라 공항을 이동하는 여행객의 전체 동선을 따라 브랜드와 소비자를 연결하고, 최종적으로 매장에서 발생하는 실제 구매까지 광고
중국 면세시장의 승부처가 바뀐다…6,200만 회원이 보여준 '사람 수'보다 중요한 '고객 가치'
중국 여행소매 시장의 다음 경쟁은 누가 더 많은 여행객을 확보하느냐보다, 누가 여행객 한 사람의 취향과 가치를 더 정확하게 이해하느냐에서 결정될 가능성이 커지고 있다.
라틴아메리카 OOH 업계, 페루 리마 집결…성장·혁신·데이터가 핵심 의제로
ALOOH페루 리마에 라틴아메리카 옥외광고(OOH) 업계 주요 관계자들이 모였다. 디지털 전환과 데이터 활용이 빠르게 확산되는 가운데, 중남미 OOH 산업의 현재와 미래를 논의하고 지역 간 협력과 새로운 사업 기회를 모색하기 위한 자리다. 라틴아메리카 옥외광고협회 ALOOH (ALOOH Asociación Latinoamericana de Out of Home)가 주최하는 ‘포로 알루 라탐 2026 (FORO ALOOH LATAM
세계옥외광고협회 어워드서 빛난 호주 옥외광고…글로벌 크리에이티브 경쟁력 입증
호주 옥외광고 업계가 2026 세계옥외광고협회 어워드 (World Out of Home Awards)에서 거둔 성과를 기념하기 위해 수상 캠페인의 크리에이티브팀과 미디어 관계자들이 한자리에 모였다. 호주옥외광고협회 (Outdoor Media Association·OMA)는 8월 14일 시드니 파크 하얏트 (Park Hyatt Sydney)의 더 게스트 하우스 (The Guest House)에서 ‘OUTShine’ 기념 오찬을 열고 세계
세계옥외광고협회, 바르샤바로 향한다…유럽 10위 OOH 시장 폴란드서 AI·데이터·리테일미디어 집중 논의
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)가 오는 10월 21일부터 23일까지 폴란드 바르샤바에서 ‘WOO 폴란드 포럼’을 개최한다. 참가 등록도 공식적으로 시작됐다. 이번 행사는 중부 유럽 옥외광고 (OOH) 시장을 집중적으로 조명하는 지역 포럼으로, 폴란드 옥외광고 업계 단체 OOH라이프 (OOHlife)와 공동으로 마련된다. 행사장은 바르샤바 중심부에 위치한 래디슨 컬렉션 호텔
WOO KOREA CONNECT 2026 개최…한국 옥외광고 산업의 글로벌 협력 모색
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 한국 회원사와 국내 옥외광고 기업들이 ‘'WOO KOREA CONNECT 2026'’을 개최하고 국내 옥외광고 산업의 협력 확대와 글로벌 시장 대응 방안을 논의했다. 이번 행사는 WOO의 글로벌 동향을 공유하고 회원사 간 네트워크를 강화하는 한편, 한국 옥외광고 시장의 주요 현안과 미래 협력 방향을 모색하기 위해 마련됐다.
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2026 세계 옥외광고 시장 리포트
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인천공항 개항 25주년 실적(영어)
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