서울에서 확인한 아시아 OOH 시장의 현재와 미래

WOO APAC 포럼 2025는 아시아 OOH 시장이 이미 다음 성장 국면에 진입했음을 분명히 보여줬다. 특히 한국의 OOH는 스케일과 존재감, 사회적 연계 측면에서 강한 인상을 남겼다.

WOO, 제10회 글로벌 어워즈 2026 후보 추천 접수 시작

세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 ‘제10회 WOO 글로벌 어워즈 2026’ 후보 추천 접수를 시작했다. WOO는 전 세계 회원을 대상으로 옥외광고(OOH) 산업 전반에서 탁월한 성과와 혁신, 창의성을 보여준 개인과 기업, 캠페인을 추천해 달라고 밝혔다. ‘제10회 WOO 글로벌 어워즈 2026’ 시상식은 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는

WOO, 1월 29일 월례 글로벌 줌 콜 개최…런던 콩그레스·글로벌 어워즈 2026 논의

세계옥외광고협회(WOO·World Out of Home Organization)는 매달 회원들을 대상으로 비공식 글로벌 줌(Zoom) 미팅을 진행하고 있다. WOO 회원이라면 오는 1월 29일 목요일 오후 1시(영국 시간)에 열리는 이번 글로벌 콜에 참여할 수 있다. 이날 미팅에서는 WOO 팀이 주요 활동과 향후 일정에 대한 업데이트를 공유할 예정이며, 특히 WOO

'사랑하거나, 아니면 싫어하거나'… 세계옥외광고협회가 던진 옥외광고 크리에이티브에 대한 질문

옥외광고 크리에이티브를 둘러싼 논쟁이 업계 안팎에서 다시 고조되고 있다. 창의성이 점점 단순화되고 있다는 문제의식이 확산되는 가운데, ‘마지막 방송 매체’로 불리는 옥외광고가 글로벌 크리에이티브 커뮤니티를 향해 이 매체가 지닌 고유한 잠재력을 다시 한 번 직시하라고 요구하고 있다. 옥외광고 크리에이티브의 회복을 목표로 ‘Make Outdoor Creative Again(#MOCA)’을 제시해 온 오션

Z세대는 모바일 화면 밖에 있다…프로그램매틱 OOH가 주목받는 이유

AI 시대의 역설... CES 2026서 확인한 옥외광고의 재부상, 스크린 피로 속에서 빛나다

라스베이거스에서 열린 CES 2026은 세계에서 가장 기술 집약적인 행사 중 하나지만, 이번 행사에서 제시된 핵심 메시지는 오히려 인간적이었다. 인공지능(AI)과 디지털 콘텐츠가 넘쳐나는 시대일수록, 브랜드에 있어 ‘물리적 세계’의 전략적 가치가 다시 커지고 있다는 점이다.

무심하게 스쳐 지나가던 매체에서 자발적으로 공유되는 콘텐츠로, 거리에서 끝나지 않는 옥외광고의 힘

영국 광고 전문 매체 모어 어바웃 어드버타이징에 실린 리액트(re:act) 공동 창립자 겸 파트너 톰 스톤의 칼럼은 최근 옥외광고가 겪고 있는 변화를 상징적으로 보여준다. 한때 가장 전통적인 매체로 분류되던 옥외광고가 이제는 촬영되고, 공유되며, 논의되는 콘텐츠로 작동하기 시작했다는 문제의식이다. 빌보드는 더 이상 스쳐 지나가는 광고판이 아니라, 사람들의 휴대전화 속으로 옮겨가

2026년에 700만 파운드 투자, 오션 아웃도어의 혁신 가속화

닉 쇼(Nick Shaw) 오션 아웃도어 영국 최고경영자(CEO)는 최근 인터뷰에서 올해를 “회사 역사상 가장 큰 변화와 투자가 이뤄지는 해”로 규정하며, 디지털 옥외광고(DOOH)를 중심으로 한 사업 확장 계획을 밝혔다.

호주 옥외광고 측정의 새 기준, 5년 동안 1400만달러 투자한 MOVE 2026년 3월 공식 가동

호주 옥외광고(OOH) 산업이 측정과 계획 방식에서 중대한 전환점을 맞았다. 아웃도어 미디어 협회(Outdoor Media Association)가 개발해 온 ‘MOVE(Measurement of Outdoor Visibility and Exposure)’가 2026년 3월 9일 공식적으로 데이터 서비스를 개시한다.

제이씨데코, 2025년 공유 자전거 이용 2,900만 건 기록... 이용률도 69% 증가

제이씨데코(JCDecaux)프랑스 옥외광고 기업 제이씨데코(JCDecaux)가 운영하는 공유 자전거 서비스가 2025년 한 해 동안 사상 최대 이용 실적을 기록하며 도시 모빌리티 분야에서 새로운 이정표를 세웠다. 제이씨데코에 따르면 프랑스 전역 41개 도시에서 운영 중인 공유 자전거 서비스의 연간 이용 건수는 약 2,900만 건으로, 전년 대비 69% 증가했다. 이는

로테르담 랜드마크 ‘더 원’, 네덜란드 대표 자이언트 포스터로 10년 연장 계약

네덜란드 로테르담 도심의 상징적 옥외광고 매체인 ‘더 원(The One®)’이 향후 10년간 운영을 이어간다. 로테르담 빌렘스베르프(Willemswerf)에 위치한 약 850㎡ 규모의 초대형 자이언트 포스터 ‘더 원’이 장기 연장 계약을 체결하며, 프리미엄 옥외광고 랜드마크로서의 지위를 공고히 했다. 더 원은 독일계 글로벌 옥외광고 기업 블로우업 미디어(blowUP media)가

제이씨데코, 35개국 3만개 디지털 옥외광고 매체 묶은 글로벌 프로그래매틱 시스템 공개

세계 최대 옥외광고 기업 제이씨데코 (JCDecaux)가 전 세계 단일 기준으로 디지털 옥외광고(DOOH)를 집행할 수 있는 세계 최초의 글로벌 프로그래매틱 DOOH 미디어 솔루션을 공개했다. 국가별로 상이한 매체 환경과 거래 구조를 하나의 프로그래매틱 체계로 통합해, 글로벌 브랜드가 보다 단순하고 일관된 방식으로 디지털 옥외광고 캠페인을 운영할 수 있도록 한 것이