프랑스 축구의 전설 지단을 건물 위에 담다…아디다스가 보여준 대형 옥외광고의 힘
프랑스 마르세유의 스카이라인에 프랑스 축구를 상징하는 지네딘 지단 (Zinédine Zidane)의 얼굴이 초대형 옥외광고로 등장했다.
불꽃과 화염이 스크린 밖으로…브라질리아에서 만난 ‘하우스 오브 더 드래곤’ 옥외광고
브라질 옥외광고 시장에서는 ‘크기’ 자체가 하나의 메시지가 된다. 여기에 불꽃놀이와 화염 효과까지 더해지면 광고는 하나의 도시형 스펙터클로 변한다.
From Mobility to Media: Kakao Mobility Eyes US Market With $1 Billion Listing
Kakao Mobility is also expanding into Out-of-Home (OOH) advertising, including digital media installations at Seoul Station. The company is also a member of the World Out of Home Organization (WOO), reflecting its growing presence in the global OOH industry.
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영국 옥외광고 시장, 2031년 옥외광고의 76%가 DOOH 점유 예상
IAB UK에 따르면 영국 DOOH 광고비는 2025년 사상 최대인 9억6,400만 파운드를 기록해 전체 영국 옥외광고 광고비의 67%를 차지했다.
사우디아라비아 리야드에서 만나는 아시아 최대 '스피어', LA 스피어와 비교해보니...
LED 제작업체 노바스타 테크놀로지 (NovaStar Technology)가 레야드 인터내셔널 (Leyard International)과 협력해 사우디아라비아 리야드에 초대형 몰입형 엔터테인먼트 시설 ‘톈궁·노바 (Tiangong·Nova)’를 선보였다. 건축물 외벽 전체를 대규모 LED 스크린으로 구현해 건물 자체를 하나의 디지털 미디어 플랫폼으로 만들었다는 점에서 주목된다. 노바스타에 따르면 톈궁·노바는 지름 54.7m, 높이 46.
Printing Limitless Makes Outdoor Advertising More Accessible With High-Quality Custom Banners
Printing Limitless is making professional outdoor advertising more accessible to businesses, organizations, event planners, and marketers through its extensive range of high-quality custom banner printing solutions. Designed for businesses looking to increase visibility without the complexity or expense associated with traditional advertising formats, Printing Limitless offers custom banners in a
공항에서 본 광고는 여행객을 따라간다…빌럽스가 주목한 공항광고 측정의 변화
글로벌 옥외광고 전문기업 빌럽스 (billups)는 최근 발표한 ‘The Journey Continues Beyond the Airport’ 자료를 통해 공항광고의 성과 측정 방식이 단순 노출량 중심에서 여행객의 이동과 이후 행동을 추적하는 방식으로 변화해야 한다고 분석했다.
미국 뉴욕의 심장이 뛰는 헤럴드 스퀘어, 여전히 옥외광고의 ‘골드 스탠더드’인 이유
아웃프론트 미디어오랫동안 빠르게 변화하는 옥외광고 시장을 지켜보면서 수많은 교통 허브가 미국 전국 단위 브랜드들의 관심을 받았다가 사라지는 모습을 봐왔다. 그러나 뉴욕 34번가-헤럴드 스퀘어역 (34th Street–Herald Square Station)은 여전히 쉽게 대체하기 어려운 존재다. 뉴욕에서 세 번째로 이용객이 많은 지하철역으로 꼽히는 헤럴드 스퀘어는 단순한 환승 공간이 아니다. 34번가와 브로드웨이, 6번가가
월드컵 광고가 보여준 미디어의 본질…'캠페인 사이즈'보다 중요한 '관심과 신뢰'
이제는 규모의 게임이 아니다. 중요한 것은 사람들이 얼마나 오랜 시간을 보내느냐다. 우리는 관심과 신뢰를 얻으려 한다. 그것이 고객에게 필수적이기 때문이다.
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Generation Partners announces sale of Captivate Network to National CineMedia
Generation Partners announced the sale of its majority ownership position in Captivate Holdings LLC ("Captivate" or the "Company"), the leading operator of digital video elevator and lobby advertising in North America, to National CineMedia, Inc. ("NCM") (NASDAQ: NCMI), the largest cinema advertising platform in the U.S. Founded in 1997,
Creative Realities and FanConnect Launch Integrated Venue Media and Digital Menu Solution for Sports and Entertainment Venues
Record Second Quarter Revenue and Improved Outlook as Company Continues Transformation
세계옥외광고협회, 바르샤바로 향한다…유럽 10위 OOH 시장 폴란드서 AI·데이터·리테일미디어 집중 논의
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)가 오는 10월 21일부터 23일까지 폴란드 바르샤바에서 ‘WOO 폴란드 포럼’을 개최한다. 참가 등록도 공식적으로 시작됐다. 이번 행사는 중부 유럽 옥외광고 (OOH) 시장을 집중적으로 조명하는 지역 포럼으로, 폴란드 옥외광고 업계 단체 OOH라이프 (OOHlife)와 공동으로 마련된다. 행사장은 바르샤바 중심부에 위치한 래디슨 컬렉션 호텔
WOO KOREA CONNECT 2026 개최…한국 옥외광고 산업의 글로벌 협력 모색
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 한국 회원사와 국내 옥외광고 기업들이 ‘'WOO KOREA CONNECT 2026'’을 개최하고 국내 옥외광고 산업의 협력 확대와 글로벌 시장 대응 방안을 논의했다. 이번 행사는 WOO의 글로벌 동향을 공유하고 회원사 간 네트워크를 강화하는 한편, 한국 옥외광고 시장의 주요 현안과 미래 협력 방향을 모색하기 위해 마련됐다.
아시아 OOH 세미나, 11월 베트남 호찌민 개최… 측정·AI·프로그래매틱 미래 논의
아시아 옥외광고(OOH) 업계가 오는 11월 베트남 호찌민에 모여 데이터와 AI가 이끄는 산업의 미래를 논의한다. 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 공동으로 개최되는 '아시아 OOH 세미나(Asia OOH Seminar)'가 오는 11월 12일부터 13일까지 이틀간 호찌민에서 열린다. 이번 행사는 아시아 OOH 시장의 지속 가능한 성장과 협력을 위한 플랫폼으로,
영국 옥외광고 시장, 2031년 옥외광고의 76%가 DOOH 점유 예상
IAB UK에 따르면 영국 DOOH 광고비는 2025년 사상 최대인 9억6,400만 파운드를 기록해 전체 영국 옥외광고 광고비의 67%를 차지했다.
공항에서 본 광고는 여행객을 따라간다…빌럽스가 주목한 공항광고 측정의 변화
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월드컵 광고가 보여준 미디어의 본질…'캠페인 사이즈'보다 중요한 '관심과 신뢰'
이제는 규모의 게임이 아니다. 중요한 것은 사람들이 얼마나 오랜 시간을 보내느냐다. 우리는 관심과 신뢰를 얻으려 한다. 그것이 고객에게 필수적이기 때문이다.
뉴욕 지하철 광고에 7만 달러를 써보니…익스텐드 (Extend)가 직접 경험한 옥외광고의 가치
AI 스타트업 익스텐드 (Extend)가 뉴욕 지하철 광고에 7만 달러(약 1억 원)를 투입한 뒤 얻은 경험을 공개했다. 쿠샬 비야트날 (Kushal Byatnal) 익스텐드 CEO는 최근 SNS를 통해 뉴욕 지하철 옥외광고 캠페인의 효과와 한계를 정리했다. 익스텐드는 문서를 API로 전환하는 AI 기술 기업이다. 회사는 몇 달 전 뉴욕 지하철 전역에 광고를
프랑스 축구의 전설 지단을 건물 위에 담다…아디다스가 보여준 대형 옥외광고의 힘
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미국 뉴욕의 심장이 뛰는 헤럴드 스퀘어, 여전히 옥외광고의 ‘골드 스탠더드’인 이유
아웃프론트 미디어오랫동안 빠르게 변화하는 옥외광고 시장을 지켜보면서 수많은 교통 허브가 미국 전국 단위 브랜드들의 관심을 받았다가 사라지는 모습을 봐왔다. 그러나 뉴욕 34번가-헤럴드 스퀘어역 (34th Street–Herald Square Station)은 여전히 쉽게 대체하기 어려운 존재다. 뉴욕에서 세 번째로 이용객이 많은 지하철역으로 꼽히는 헤럴드 스퀘어는 단순한 환승 공간이 아니다. 34번가와 브로드웨이, 6번가가
아부다비 자이드 국제공항, 항공권 없는 방문객에 터미널 개방…공항을 ‘쇼핑·여가 목적지’로 확장
아랍에미리트(UAE) 아부다비의 자이드 국제공항 (Zayed International Airport)이 항공편을 이용하지 않는 일반 방문객에게 공항 터미널의 일부 상업시설을 개방하는 ‘에어포트 패스(Airport Pass·Shopping Pass)’ 프로그램을 선보였다. 이번 프로그램의 핵심은 탑승권이 없는 비여행객도 지정된 터미널 구역에 들어가 쇼핑과 식음료 시설 등을 이용하고 공항 공간을 경험할 수 있도록 한 것이다. 공항을
불꽃과 화염이 스크린 밖으로…브라질리아에서 만난 ‘하우스 오브 더 드래곤’ 옥외광고
브라질 옥외광고 시장에서는 ‘크기’ 자체가 하나의 메시지가 된다. 여기에 불꽃놀이와 화염 효과까지 더해지면 광고는 하나의 도시형 스펙터클로 변한다.
“스코다, 어떻게 읽으세요?”…발음 하나를 광고 아이디어로 바꾼 옥외광고
복잡한 설명 없이 몇 개의 단어와 자동차 이미지, 그리고 옥외광고 매체의 연속적인 노출 특성을 활용해 브랜드 인지와 제품 메시지를 함께 전달했다는 점에서 눈길을 끈다.
오스트리아 빈 거리를 ‘화이트 로고’로 물들인 코카콜라 제로, 88개 옥외광고 매체로 새 디자인 알렸다
코카콜라 (The Coca-Cola Company)가 코카콜라 제로 (Coca-Cola Zero) 캔의 새로운 디자인을 오스트리아 빈 도심의 대규모 옥외광고 캠페인을 통해 선보였다.
도심 버스에서 만난 스파이더맨...승객과 찍은 셀카가 SNS로 이어졌다
소니 픽처스 엔터테인먼트 (Sony Pictures Entertainment)가 새로운 ‘스파이더맨(Spider-Man)’ 영화 개봉을 맞아 스웨덴 도심의 버스를 활용한 이색 옥외광고 캠페인을 선보였다.
삼성전자, 필리핀서 갤럭시 pDOOH 캠페인...오디언스·위치 데이터로 정교해진 옥외광고
삼성전자 (Samsung Electronics)가 필리핀 주요 도시에서 갤럭시 Z 폴드8 울트라 (Galaxy Z Fold8 Ultra) 출시를 알리는 데이터 기반 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 전개했다.
브로드사인이 보여준 pDOOH의 현재, 옥외광고·PMP·표준화가 시장을 바꾼다.
브로드사인 (Broadsign)이 글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장의 주요 흐름을 분석한 ‘2026 프로그래매틱 DOOH 트렌드 보고서(2026 Programmatic DOOH Trends Report)’를 발표했다.
마케터 89% '크리에이티브 최적화'의 중요성은 인정하지만 실시간 활용은 미흡
이마케터 (EMARKETER)와 퍼리온 (Perion)이 실시한 ‘크리에이티브 최적화 조사(Creative Optimization Survey)’에 따르면, 응답자의 36.9%는 실시간에 가까운 크리에이티브 최적화를 통해 캠페인 성과가 11~20% 향상될 것으로 전망했다. 전체 응답 가운데 가장 높은 비중이다.
구글 DV360에 능숙하다고 옥외광고를 아는 것은 아니다…'사람의 판단'까지 자동화할 수 있을까?
💡본 글은 PHD South Africa의 키몬 시타스 (Kimon Sitas) 전무이사가 OOH 센트럴에 기고한 글을 번역 및 재구성 하였다. 프로그래매틱 DOOH를 비판적으로 바라보기에 앞서 한 가지는 분명히 하고 싶다. 나는 프로그래매틱이 지난 10년간 옥외광고 업계에서 등장한 가장 중요한 발전 가운데 하나라고 생각한다. 옥외광고는 오랫동안 효과성과 책임성, 민첩성을 입증하기 위해 노력해
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