아랍에미리트 두바이 옥외광고 시장 탐방기
영국 타론 인터내셔널의 피오나 레너 클라이언트 이사가 최근 아랍에미레이트 두바이를 방문해 중동·북아프리카(MENA) 지역의 옥외광고(OOH) 시장을 탐구했다. 1주일간의 출장에서 그는 현지 시장에 대한 이해를 높이고 문화적 경험을 쌓았으며, 비즈니스 관계를 강화했다고 밝혔다.
INSIGHT
OOH People & Opinion
DPAA 연구, 미국내 마케터의 80%가 DOOH 추천 의향 있어....
마케터 및 에이전시의 96%가 향후 12개월간 지출 증대 또는 유지 계획
쇼핑몰 캠페인 효과 극대화를 위해서는 DOOH 활용을 극대화 해야...
광고 업계의 급변하는 환경 속에서 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 브랜드 인식과 소비자 행동에 큰 영향을 미치는 강력한 수단으로 부상했다. 최근 주요 쇼핑몰에서 실시된 연구에 따르면, 대형 및 소형 DOOH 위치를 결합한 캠페인의 효과가 두드러지게 나타났다.
쿠키 없는 시대? 인도 옥외광고 업계의 대응은...
인도의 OOH 시장은 급격한 성장세를 보이고 있으며, 도시 스카이라인을 수놓는 옥외광고 광고판들이 그 증거다. 디지털 물결은 이러한 정적인 캔버스를 상호작용이 가능한 DOOH 경험으로 탈바꿈시켰고, 이는 현재 우리 미디어 생태계에서 가장 빠르게 성장하는 분야가 되었다.
2024년 상반기 옥외광고 산업의 5가지 트랜드
옥외광고는 단순히 브랜드 인지도 향상에 그치지 않고 구매 여정 전반에 영향을 미친다. 3분의 2 이상의 캠페인이 인지도, 고려, 의도, 또는 매장 방문률 향상으로 이어졌다. 또한 기존 고객에 대한 영향(38%), 고객 유지율 증가(28%), 충성도 향상(27%) 등의 효과도 있는 것으로 나타났다.
쇼핑몰 온라인 판매에서 옥외광고의 역할이 과소평가 된다는 연구 결과 발표
영국에서 실시한 연구에따르면 현재 효과 측정 방법론을 따를 경우, FMCG(일용소비재) 부문 온라인 판매에 대한 옥외광고(OOH)의 영향력이 과소평가되고 있는 것으로 나타났다.
ACI World Releases 2023 Busiest Airports Report: Seoul Incheon Soars to Top 20
Seoul Incheon International Airport's surge to 20th place marks the most significant jump within the top 20. Meanwhile, Guangzhou Baiyun International Airport, which topped the rankings in 2020, rebounded to 12th position after slipping to 58th in 2022.
독일 광고 시작의 회복세는 TV와 옥외광고가 주도
2024년 들어 독일 광고시장이 눈에 띄는 회복세를 보이고 있다. 이는 2023년 부진했던 실적에서 반등한 것으로, 닐슨 자료에 따르면 당시 TV광고 지출이 160억 유로로 3.5% 감소했었다. 그러나 올해 들어 TV 광고 수요가 급증하면서 전체 광고시장 실적이 크게 개선되고 있다.
호주 oOh!media 비즈니스 잠재고객에 대한 심층 보고서: 'A Professional Perspective' 발행
호주의 비즈니스 전문가들의 습관과 태도에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 이러한 트렌드를 이해함으로써 비즈니스와 마케터들은 이 영향력 있는 관객에게 효과적으로 소통할 수 있는 전략을 더 잘 조정할 수 있을 것입니다.
호주 oOh!미디어, 옥외광고와 ROI 상승의 연관성 분석 보고서 발행
DALL-E글로벌 마케팅 측정 기업 애널리틱 파트너스의 데이터를 바탕으로 한 호주 oOh!미디어의 새로운 연구 결과에 따르면, 옥외광고(OOH, Out of Home)의 영향력이 지속적으로 증가하고 있는 것으로 나타났다. 특히 TV와 디지털 광고와 결합할 경우 투자수익률(ROI)이 크게 상승하는 것으로 조사됐다.
인도 광고시장 성장 원동력은 온라인광고와 옥외광고가 견인
DALL-E인도 광고시장이 올해 1조1000억 루피(131억 달러, 17조 3000억원)에서 내년 1조2000억 루피(146억 달러, 18조 9800억원) 규모로 성장할 전망이다. 글로벌 광고 예측 기관 MAGNA가 이달 발표한 보고서에 따르면 이는 코로나19 이전 대비 50% 증가한 수치다. MAGNA 인도 지능형 실무 부문 수석 부사장 벤카테시 S는 "2024년 인도 광고시장은 11.8%
![[홍콩총회]옥외광고 산업, 글로벌 협력으로 성장 가속화](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/06/dg5ijh_202406300144.jpg)
[홍콩총회]옥외광고 산업, 글로벌 협력으로 성장 가속화
최근 홍콩에서 개최된 세계옥외광고기구(WOO) 연례 총회에 참석한 경험은 매우 인상적이었다. 옥외광고(OOH) 산업의 성장에 집중하는 열정적인 전문가들과 교류하며 새로운 영감을 얻었다.