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중국 하늘에 뜬 ‘드론 LED 스크린’, 옥외광고의 새로운 공간을 열다
MEDIA

중국 하늘에 뜬 ‘드론 LED 스크린’, 옥외광고의 새로운 공간을 열다

중국의 옥외광고 시장에서 드론을 활용한 새로운 형태의 공중 디지털 광고가 등장하고 있다. 기존 드론쇼가 수천 대의 드론 불빛을 조합해 로고나 이미지를 만드는 방식이었다면, 이번에는 드론이 실제 LED 스크린을 공중에 띄워 영상 콘텐츠를 송출하는 방식이다. 영상 출처: 비트니르 (Vitnir)중국 선전의 필름베이스 (Filmbase)가 개발한 이 시스템은 초경량 LED 메시 디스플레이를

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뉴욕 타임스스퀘어 입구에 신규 DOOH 등장… '9 타임스스퀘어' 공개
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미국 옥외광고 기업 하키미디어 (Harkey Media)가 미국 뉴욕 타임스스퀘어 초입에 새로운 대형 디지털 옥외광고 매체 ‘9 타임스스퀘어 디지털 스펙터큘러(9 Times Square Digital Spectacular)’를 공식 론칭했다. 하키미디어의 내셔널 세일즈 부사장 키스 스튜어트 (Keith Stewart)는 SNS를 통해 “하키미디어 포트폴리오에 가장 새롭게 추가된 매체이자 타임스스퀘어 입구에서 만날 수 있는

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핸드폰 스크린을 넘어 다시 현실 공간으로…옥외광고가 주목받는 이유

지난 20여 년간 광고 시장의 중심축은 빠르게 디지털로 이동했다. 검색과 소셜미디어, 모바일 광고는 정교한 타기팅과 실시간 성과 측정을 앞세워 광고주의 예산을 끌어들였다. 스마트폰이 소비자의 일상과 가장 가까운 미디어가 되면서 이러한 변화는 더욱 빨라졌다. 그러나 디지털 광고 시장이 성숙하면서 초기와는 다른 문제가 나타나고 있다. 수많은 브랜드가 동일한 소비자를 대상으로 경쟁하면서 광고비

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세계옥외광고협회 어워드서 빛난 호주 옥외광고…글로벌 크리에이티브 경쟁력 입증

호주 옥외광고 업계가 2026 세계옥외광고협회 어워드 (World Out of Home Awards)에서 거둔 성과를 기념하기 위해 수상 캠페인의 크리에이티브팀과 미디어 관계자들이 한자리에 모였다. 호주옥외광고협회 (Outdoor Media Association·OMA)는 8월 14일 시드니 파크 하얏트 (Park Hyatt Sydney)의 더 게스트 하우스 (The Guest House)에서 ‘OUTShine’ 기념 오찬을 열고 세계

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세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)가 오는 10월 21일부터 23일까지 폴란드 바르샤바에서 ‘WOO 폴란드 포럼’을 개최한다. 참가 등록도 공식적으로 시작됐다. 이번 행사는 중부 유럽 옥외광고 (OOH) 시장을 집중적으로 조명하는 지역 포럼으로, 폴란드 옥외광고 업계 단체 OOH라이프 (OOHlife)와 공동으로 마련된다. 행사장은 바르샤바 중심부에 위치한 래디슨 컬렉션 호텔

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무료 WOO KOREA CONNECT 2026 개최…한국 옥외광고 산업의 글로벌 협력 모색
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WOO KOREA CONNECT 2026 개최…한국 옥외광고 산업의 글로벌 협력 모색

세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 한국 회원사와 국내 옥외광고 기업들이 ‘'WOO KOREA CONNECT 2026'’을 개최하고 국내 옥외광고 산업의 협력 확대와 글로벌 시장 대응 방안을 논의했다. 이번 행사는 WOO의 글로벌 동향을 공유하고 회원사 간 네트워크를 강화하는 한편, 한국 옥외광고 시장의 주요 현안과 미래 협력 방향을 모색하기 위해 마련됐다.

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소셜 네트워킹은 1873년부터...하이네켄 남아공, 디지털 시대에 사람과 사람의 만남을 다시 말하다

하이네켄 (Heineken)이 남아프리카공화국에서 ‘소셜 네트워킹은 1873년부터(Social Networking Since 1873)’라는 메시지를 앞세운 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 오늘날 ‘소셜 네트워킹’이라는 말이 소셜미디어와 거의 같은 의미로 사용되고 있지만, 사람과 사람이 직접 만나 관계를 맺는 행위는 훨씬 오래전부터 존재했다는 점에 주목한다. 하이네켄 (Heineken) 하이네켄 글로벌 책임자인 알렉산더 드레이크 (Alexander

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런던 지하철을 향기로 물들인 에스티로더, 지하철 공간 전체가 하나의 향수 광고가 되다

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구글 DV360에 능숙하다고 옥외광고를 아는 것은 아니다…'사람의 판단'까지 자동화할 수 있을까?
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구글 DV360에 능숙하다고 옥외광고를 아는 것은 아니다…'사람의 판단'까지 자동화할 수 있을까?

💡본 글은 PHD South Africa의 키몬 시타스 (Kimon Sitas) 전무이사가 OOH 센트럴에 기고한 글을 번역 및 재구성 하였다. 프로그래매틱 DOOH를 비판적으로 바라보기에 앞서 한 가지는 분명히 하고 싶다. 나는 프로그래매틱이 지난 10년간 옥외광고 업계에서 등장한 가장 중요한 발전 가운데 하나라고 생각한다. 옥외광고는 오랫동안 효과성과 책임성, 민첩성을 입증하기 위해 노력해

by이현