The media façade installation “From Nature” reinterprets Korea’s cultural and natural heritage through AI-powered visual storytelling, highlighting the origins of traditional crafts inspired by forests, fire, water, and other elements of nature.Global travelers passing through Incheon International Airport are getting a unique introduction to Korea’s cultural heritage
미국 뉴욕에서 세계 옥외광고(OOH) 산업의 성장과 디지털 전환을 이끄는 글로벌 산업협회 DPAA(Digital Place Based Advertising Association)가 옥외광고 기획·구매·성과 측정 플랫폼 애드퀵 (AdQuick)과 전략적 파트너십을 체결하고 글로벌 프로젝트 ‘아웃컴즈(OUTCOMES)’를 출범했다.
인도 접착제 브랜드 페비콜 (Fevicol)이 제품의 핵심 가치인 강력한 접착력을 소비자가 직접 체험할 수 있도록 설계한 옥외광고 콘셉트가 업계의 관심을 모으고 있다.
Seoul’s Digital Media Belt Earns Strong Public Support One Year After Launch
글로벌 보험회사 악사 (AXA)가 가정폭력과 강압적 통제(Coercive Control)의 위험성을 알리기 위한 옥외광고 캠페인을 선보이며 사회적 관심을 모으고 있다.
마스터카드 (Mastercard)가 프랑스 주요 공항 광고 미디어 사업자인 익스타임 제이씨데코 에어포트 (Extime JCDecaux Airport)와 함께 파리 공항 및 도심 주요 거점에서 대규모 브랜드 캠페인을 선보였다.
Goldbach Neo OOH AGIn a targeted move to capture traveler attention, L’Oréal Travel Retail has deployed a panoramic digital screen at Geneva Airport to spotlight its skincare brand, La Roche-Posay. Strategically positioned, the digital display serves as a high-impact navigational tool, guiding passengers toward the brand’s pop-up boutique
Today, millions of children across the country miss out on enriching summer experiences that help them learn, grow, and prepare for the school year ahead. To help close that opportunity gap, Clear Channel Outdoor (CCO) and the National Summer Learning Association (NSLA), the nation's only organization dedicated exclusively to summer
홍콩 금융투자 서비스 기업 포사이트 증권 (Forthright Securities)이 홍콩 전역을 아우르는 대규모 옥외광고 캠페인을 전개하며 브랜드 인지도 확대에 나섰다.
세계 옥외광고 뉴스를 편하게 이메일로 받아 보는 법!
The media façade installation “From Nature” reinterprets Korea’s cultural and natural heritage through AI-powered visual storytelling, highlighting the origins of traditional crafts inspired by forests, fire, water, and other elements of nature.Global travelers passing through Incheon International Airport are getting a unique introduction to Korea’s cultural heritage
Seoul’s Digital Media Belt Earns Strong Public Support One Year After Launch
Goldbach Neo OOH AGIn a targeted move to capture traveler attention, L’Oréal Travel Retail has deployed a panoramic digital screen at Geneva Airport to spotlight its skincare brand, La Roche-Posay. Strategically positioned, the digital display serves as a high-impact navigational tool, guiding passengers toward the brand’s pop-up boutique
Today, millions of children across the country miss out on enriching summer experiences that help them learn, grow, and prepare for the school year ahead. To help close that opportunity gap, Clear Channel Outdoor (CCO) and the National Summer Learning Association (NSLA), the nation's only organization dedicated exclusively to summer
“광고는 왜 창의적이어야 하는가?” 지난 6월초 열린 세계옥외광고협회(WOO) 런던 2026 연례총회에서 크리에이티브 컨설턴트 케이티 홉킨스(Katy Hopkins)는 이 질문을 정면으로 던졌다. 그의 답은 명확했다. 사람들의 관심을 얻지 못하는 광고는 존재하지 않는 것과 다르지 않다는 것이다. 홉킨스는 오늘날 소비자가 하루 평균 96번의 방해를 받는다고 설명했다. 스마트폰 알림, 소셜미디어 피드,
ALOOH(라틴아메리카 옥외광고협회)가 오는 7월 16일 코스타리카 에스카수(Escazú)에서 개최하는 ‘ALOOH 데이 코스타리카 2026’에 세계옥외광고기구(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장이 기조연설자로 나선다. 호텔 레알 인터컨티넨탈(Hotel Real InterContinental)에서 열리는 이번 행사는 중남미 전역의 옥외광고(OOH) 사업자, 광고주, 미디어 대행사, 기술
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 런던 연례총회에서 닉 브라이언(Nick Brien) 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media) 최고경영자(CEO)는 광고 산업이 ‘주목(Attention)의 시대’에서 ‘행동(Action)의 시대’로 전환되고 있으며, 그 중심에는 현실 세계(Real Life) 미디어가 있다고 강조했다. 브라이언 CEO는 개인정보 보호 이슈, 광고 사기,
세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization)는 지난 6월 3일부터 5일까지 영국 런던 파크 레인 힐튼(Park Lane Hilton)에서 열린 ‘WOO 연례 글로벌 총회 2026’에서 옥외광고 산업이 규제 확산에 선제적으로 대응하지 않을 경우 산업 전반의 평판과 성장에 부정적인 영향을 받을 수 있다고 경고했다. 이번 총회의 ‘규제와 평판(
연구 결과에 따르면 출국 여정 전반에 걸쳐 집행된 공항 광고 캠페인은 72%의 자발적 광고 회상률을 기록했다. 또한 동일한 캠페인은 통제집단 대비 메시지 회상률 31%, 브랜드 인식 9%, 브랜드 선호도 15% 상승 효과를 보였다.
토블론을 상징하는 노란색 배경 위에 삼각형 크리에이티브와 브랜드명만을 배치하는 방식으로 구성됐다. 화려한 디지털 기술이나 복잡한 메시지 없이도 브랜드의 핵심 자산을 효과적으로 전달하며 강한 시각적 임팩트를 만들어냈다.
AI 시대에도 현실 공간의 가치는 오히려 높아지고 있는 것으로 나타났다. 미국 주요 도시의 옥외광고 매체 가격이 최근 18개월 사이 큰 폭으로 상승하면서 브랜드들의 오프라인 미디어 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.
디지털 광고 시장에서 오랫동안 경쟁력으로 여겨졌던 낮은 CPM(Cost Per Mille, 1,000회 노출당 비용)이 더 이상 광고 효과를 평가하는 절대 기준이 될 수 없다는 목소리가 커지고 있다. 광고 효율성보다 브랜드 신뢰와 광고 환경의 안전성이 중요해지면서 광고주들의 시선도 변화하고 있다는 분석이다.
영국 옥외광고 기업 글로벌 (Global)과 맨체스터공항 (Manchester Airport)이 대규모 확장 공사를 마친 터미널2(Terminal 2)에 새로운 디지털 광고 인프라를 구축하며 공항 미디어 경쟁력을 한층 강화했다.
이번 프로젝트는 길이 약 305m, 높이 약 19m, 총면적 약 5,850㎡(약 1,770평)에 달하는 규모로, 인도 최대 브랜드 벽화로 소개되고 있다.
미국 옥외광고 시장에서 강과 항만, 수상 교통망을 활용한 광고가 새로운 미디어 플랫폼으로 부상하고 있다. 최근 미국 보스턴과 뉴욕에서는 페리와 바지선을 활용한 대형 옥외광고 캠페인이 잇따라 등장하며 도시 공간의 경계를 확장하고 있다. 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)보스턴에서는 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)가 던킨 (Dunkin’)과 손잡고 매사추세츠만 교통공사(MBTA) 페리 전체를
신규 매체는 코타 다만사라 출구 직전의 전략적 위치에 설치돼 다만사라, 수방자야 (Subang Jaya), 샤알람 (Shah Alam) 방면으로 이동하는 운전자들에게 높은 광고 가시성을 제공한다. 특히 클랑밸리(Klang Valley) 지역에서 가장 통행량이 많은 고속도로 중 하나에 자리해 브랜드 노출 효과를 극대화할 수 있다는 평가다.
인도 접착제 브랜드 페비콜 (Fevicol)이 제품의 핵심 가치인 강력한 접착력을 소비자가 직접 체험할 수 있도록 설계한 옥외광고 콘셉트가 업계의 관심을 모으고 있다.
글로벌 보험회사 악사 (AXA)가 가정폭력과 강압적 통제(Coercive Control)의 위험성을 알리기 위한 옥외광고 캠페인을 선보이며 사회적 관심을 모으고 있다.
마스터카드 (Mastercard)가 프랑스 주요 공항 광고 미디어 사업자인 익스타임 제이씨데코 에어포트 (Extime JCDecaux Airport)와 함께 파리 공항 및 도심 주요 거점에서 대규모 브랜드 캠페인을 선보였다.
홍콩 금융투자 서비스 기업 포사이트 증권 (Forthright Securities)이 홍콩 전역을 아우르는 대규모 옥외광고 캠페인을 전개하며 브랜드 인지도 확대에 나섰다.
미국 뉴욕에서 세계 옥외광고(OOH) 산업의 성장과 디지털 전환을 이끄는 글로벌 산업협회 DPAA(Digital Place Based Advertising Association)가 옥외광고 기획·구매·성과 측정 플랫폼 애드퀵 (AdQuick)과 전략적 파트너십을 체결하고 글로벌 프로젝트 ‘아웃컴즈(OUTCOMES)’를 출범했다.
월마트 (Walmart)가 프랑스 애드테크 기업 바이브닷코 (Vibe.co)를 약 14억 달러(약 2조1,500억 원)에 인수하기로 하면서 글로벌 광고 시장의 관심이 집중되고 있다. 이번 거래는 단순한 기업 인수를 넘어 커넥티드TV(CTV) 광고 시장의 대중화를 겨냥한 전략적 투자로 평가된다.
영국 일간지 가디언 (The Guardian)이 FIFA 월드컵 기간 동안 실시간 경기 상황과 연계한 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 선보이며 컨텍스트 기반 광고의 가능성을 보여 주었다.
말레이시아 옥외광고(OOH) 업계가 광고 효과 측정의 객관성과 투명성을 높이기 위한 통합 측정체계 구축에 본격 착수했다.
![[유료회원] 강 위를 달리는 옥외광고 미디어… 미국 수상 옥외광고가 주목받는 이유](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/07/tsf9yt_202607030005.jpg)
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
