워치파이어 (Watchfire)미국 디지털 디스플레이 기업 워치파이어 (Watchfire)가 미국 로스앤젤레스 잉글우드 스포츠·엔터테인먼트 지구에 구축되는 차세대 디지털 커뮤니케이션 플랫폼 ‘EON 네트워크’의 핵심 디지털 디스플레이 기술 공급사로 선정됐다. 이번 프로젝트는 디지털 사이니지 산업에서 기존 정적 인프라를 도시 규모의 실시간 커뮤니케이션 시스템으로 전환하는 새로운 사례로 평가된다. 특히 초고해상도 디지털 디스플레이와
OUTFRONT Media, one of the largest and most-trusted IRL media companies in the U.S., today announced the launch of its inaugural advertising and experiential program at Los Angeles Union Station, one of the city's most recognizable destinations. This milestone marks the first time the landmark transportation hub has introduced
중동 유력 매체인 더 내셔널 (The National)은 최근 아랍에미리트(UAE)가 문화·관광·엔터테인먼트 산업 경쟁력 강화를 위해 대형 몰입형 엔터테인먼트 프로젝트를 확대하고 있다고 보도했다. 중동 옥외고 업계에서는 이번 ‘스피어 아부다비(Sphere Abu Dhabi)’ 프로젝트 역시 이러한 국가 전략의 연장선으로 보고 있다.
퍼블시 그룹 (Publsh Group)과 비벤다 그룹 (Vivenda Group)이 아랍에미리트(UAE), 이탈리아, 스페인을 중심으로 한 글로벌 광고시장 확대를 위해 파트너십을 체결했다. 이번 협력은 글로벌 옥외광고(OOH) 및 미디어 산업에서 국가 간 협업이 강화되는 흐름을 보여주는 사례로 평가된다.
VIOOH, the leading premium global digital out-of-home (DOOH) supply-side platform, announced a strategic partnership with VENDO Media, a leading Canadian OOH company providing national scale, expanding programmatic access to premium digital billboard inventory across North America. The partnership delivers access to over 550 digital outdoor billboards across more than 125
아르헨티나 부에노스아이레스의 상징물인 오벨리스크(Obelisco)가 글로벌 옥외광고(OOH) 업계에서 다시 주목받고 있다. 최근 공개된 오디언스 및 트래픽 데이터에 따르면, 이 지역은 아르헨티나 내에서도 가장 높은 수준의 광고 노출 효과와 가시성을 확보한 핵심 미디어 거점으로 평가된다.
인도 식품기업 롯데 하브모어 아이스크림 (Lotte Havmor Ice Cream)이 여름 시즌을 겨냥한 대형 체험형 옥외광고 캠페인을 선보이며 인도 광고업계의 이목을 끌고 있다. 이번 캠페인은 신제품 ‘구아바 칠리 아이스크림(Guava Chilli Ice Cream)’ 출시와 함께 진행됐으며, 시원한 아이스크림과 매운 칠리의 이색 조합을 대형 빌보드 크리에이티브로 구현했다.
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 ‘2026 WOO 연례 총회(Annual Congress)’를 개최한다. 이번 행사는 글로벌 옥외광고(OOH) 산업 주요 기업과 전문가들이 한자리에 모이는 세계 최대 규모의 국제 행사 가운데 하나로 평가된다.
미국 로보틱스 기업 로봇닷컴 이 자율주행 로봇을 활용한 차세대 광고 플랫폼 ‘R-ads’를 출시하며 글로벌 옥외광고 시장 공략에 나섰다.
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OUTFRONT Media, one of the largest and most-trusted IRL media companies in the U.S., today announced the launch of its inaugural advertising and experiential program at Los Angeles Union Station, one of the city's most recognizable destinations. This milestone marks the first time the landmark transportation hub has introduced
DPAA, the global trade marketing association driving the growth and digitization of out-of-home media, announced details today for its members-only Cannes Curated Experience, which takes place during the Cannes Lions International Festival of Creativity, June 22 – 26, 2026. Highlights include: Monday night’s member event is the DPAA Cannes Kickoff
Building on direct mail's performance foundation, the campaign extended into out-of-home with a first-of-its-kind matchback approach designed to tie exposed individuals to customer transactions - redefining how media impact can be measured across channels.
VIOOH, the leading premium global digital out-of-home (DOOH) supply-side platform, announced a strategic partnership with VENDO Media, a leading Canadian OOH company providing national scale, expanding programmatic access to premium digital billboard inventory across North America. The partnership delivers access to over 550 digital outdoor billboards across more than 125
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 ‘2026 WOO 연례 총회(Annual Congress)’를 개최한다. 이번 행사는 글로벌 옥외광고(OOH) 산업 주요 기업과 전문가들이 한자리에 모이는 세계 최대 규모의 국제 행사 가운데 하나로 평가된다.
미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America, OAAA)가 개최한 ‘OAAA 미디어 콘퍼런스 2026’이 미국 텍사스주 댈러스에서 열리며 글로벌 옥외광고 산업 관계자들의 이목을 집중시켰다. 이번 행사는 미디어렙, 광고대행사, 애드테크 기업, 브랜드 마케터 등이 한자리에 모이는 연례 행사로, 미국 광고업계 내 OOH 산업의 현재와 미래를 논의하는 대표 행사로 평가된다.
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 오는 6월 영국 런던에서 개최하는 연례 총회에서 인공지능(AI) 기반 미디어 환경 변화 속 옥외광고 산업의 대응 전략이 핵심 화두로 제시된다. WOO는 11일 “옥외광고는 왜 더 크게 생각해야 하는가(Why Out of Home needs to think BIGGER)”를 주제로 한 주요 세션을
Leading OOH adtech platform deepens commitment to global industry collaboration
옥외광고(OOH)와 디지털 미디어가 더 이상 분리된 영역으로 작동하지 않고 있다는 분석이 제기됐다. 브랜드들이 물리적 공간과 온라인 환경을 유기적으로 연결하는 ‘옴니채널(Omnichannel)’ 전략을 강화하면서, 옥외광고의 역할도 단순 노출 매체에서 통합 미디어 경험의 출발점으로 변화하고 있다는 것이다.
클래식 옥외광고(OOH)와 디지털 옥외광고(DOOH)를 함께 활용하는 브랜드가 더 높은 광고 투자수익률(ROI)을 기록하고 있다는 연구 결과가 나왔다. 특히 다양한 매체 포맷과 환경, 맥락에 맞는 크리에이티브를 결합할수록 단기 성과와 장기 브랜드 성장 효과가 동시에 강화되는 것으로 분석됐다.
영국 디지털 옥외광고(DOOH) 시장이 프로그래매틱 구매 확대와 옴니채널 전략 강화에 힘입어 새로운 성장 단계에 진입하고 있다는 분석이 나왔다. 글로벌 디지털 광고 기업 아제리온 (Azerion)은 최근 발표한 ‘영국 DOOH 시장 현황(The State of UK DOOH: Momentum, Measurement and the Road to Maturity)’ 보고서를 통해 영국 광고업계의 DOOH 활용 확대와 시장 성숙도를 진단했다.
워치파이어 (Watchfire)미국 디지털 디스플레이 기업 워치파이어 (Watchfire)가 미국 로스앤젤레스 잉글우드 스포츠·엔터테인먼트 지구에 구축되는 차세대 디지털 커뮤니케이션 플랫폼 ‘EON 네트워크’의 핵심 디지털 디스플레이 기술 공급사로 선정됐다. 이번 프로젝트는 디지털 사이니지 산업에서 기존 정적 인프라를 도시 규모의 실시간 커뮤니케이션 시스템으로 전환하는 새로운 사례로 평가된다. 특히 초고해상도 디지털 디스플레이와
중동 유력 매체인 더 내셔널 (The National)은 최근 아랍에미리트(UAE)가 문화·관광·엔터테인먼트 산업 경쟁력 강화를 위해 대형 몰입형 엔터테인먼트 프로젝트를 확대하고 있다고 보도했다. 중동 옥외고 업계에서는 이번 ‘스피어 아부다비(Sphere Abu Dhabi)’ 프로젝트 역시 이러한 국가 전략의 연장선으로 보고 있다.
퍼블시 그룹 (Publsh Group)과 비벤다 그룹 (Vivenda Group)이 아랍에미리트(UAE), 이탈리아, 스페인을 중심으로 한 글로벌 광고시장 확대를 위해 파트너십을 체결했다. 이번 협력은 글로벌 옥외광고(OOH) 및 미디어 산업에서 국가 간 협업이 강화되는 흐름을 보여주는 사례로 평가된다.
아르헨티나 부에노스아이레스의 상징물인 오벨리스크(Obelisco)가 글로벌 옥외광고(OOH) 업계에서 다시 주목받고 있다. 최근 공개된 오디언스 및 트래픽 데이터에 따르면, 이 지역은 아르헨티나 내에서도 가장 높은 수준의 광고 노출 효과와 가시성을 확보한 핵심 미디어 거점으로 평가된다.
인도 식품기업 롯데 하브모어 아이스크림 (Lotte Havmor Ice Cream)이 여름 시즌을 겨냥한 대형 체험형 옥외광고 캠페인을 선보이며 인도 광고업계의 이목을 끌고 있다. 이번 캠페인은 신제품 ‘구아바 칠리 아이스크림(Guava Chilli Ice Cream)’ 출시와 함께 진행됐으며, 시원한 아이스크림과 매운 칠리의 이색 조합을 대형 빌보드 크리에이티브로 구현했다.
인도 인기 게임쇼 ‘휠 오브 포춘(Wheel of Fortune)’이 뭄바이와 델리 도심 전역을 뒤덮는 초대형 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하며 현지 광고업계의 주목을 받고 있다.
파라마운트플러스 (Paramount+)가 신규 콘텐츠 ‘더튼 랜치(Dutton Ranch)’ 론칭을 기념해 영국 런던 워털루역에서 대규모 몰입형 시네마틱 옥외광고(COOH·Cinematic Out of Home) 캠페인을 선보였다. 이번 프로젝트는 역사 내부 전체를 서부극 분위기의 체험형 공간으로 연출하며 이용객들의 시선을 끌고 있다. 이번 캠페인은 세인트 마크스 스튜디오 (St Marks Studios)가 제작을 맡았으며,
구글 디스플레이 앤 비디오 360 (Google Display & Video 360·DV360)이 디지털 옥외광고 (DOOH)를 본격적인 프로그래매틱 채널로 통합하면서 글로벌 광고시장의 미디어 운영 방식에도 변화가 나타나고 있다. 업계에서는 “옥외광고의 디지털 전환이 실제 운영 단계에 진입했다”는 평가가 나온다. 특히 DV360이 단순 광고 송출 플랫폼을 넘어 측정, 운영, 크리에이티브 최적화
글로벌 옥외광고 전문기업 Qube OOH가 글로벌 OOH 광고 운영 효율성을 높이기 위한 자체 기술 플랫폼 ‘사이드킥(SidekiQ)’을 공개했다. 데이터 기반 기획과 글로벌 OOH 전문성을 결합해 복잡한 국제 옥외광고 집행 구조를 단순화하겠다는 전략이다.
유니엘이디 (UniLED)가 모바일 측정·애널리틱스 기업 코차바 (Kochava)와 전략적 파트너십을 체결하고, 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인의 성과 측정 및 검증 역량 강화에 나섰다. 이번 협업은 유니엘이디의 UniLIVE 플랫폼이 제공하는 독립적 스크린 단위 송출 검증 데이터와 코차바의 디바이스 노출 및 전환 추적 기술을 결합한 것이 핵심이다. 양사는 이를 통해 광고 송출 데이터와 실제 소비자 행동 데이터를 통합 분석할 수 있는 검증 중심 측정 솔루션을 구축했다고 설명했다.
아프리카 마케팅 전문 매체인 마테크 시리즈 (MarTech Series) 보도에 따르면, 아프리카 프로그래매틱 디지털 옥외광고 전문기업 폴리곤 (Polygon) 이 나이지리아 최초의 대규모 DV360 기반 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 선보이며, 아프리카 데이터 기반 옥외광고 시장의 새로운 전환점을 만들었다. 이번 캠페인은 라고스 지역에서 슈웹스(Schweppes)를 대상으로 진행됐으며, 구글의 광고 운영 플랫폼인
![[런던총회] 세계옥외광고협회, 런던 총회 프로그램 공개...글로벌 OOH 산업 미래 논의](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/05/1913pm_202605260104.jpg)
![[런던총회] 브로드사인 · WPP 미디어 UK 수장들, 세계옥외광고협회 런던 총회서 AI 시대 옥외광고 미래 제시](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/05/kkcsde_202605220035.jpg)
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
