AI는 광고 영업사원을 대체하지 않는다… 디지털 옥외광고 수익 구조의 새로운 변화
AI 기반 광고 운영·매체 거래 혁신이 디지털 옥외광고 시장의 경쟁력을 바꾼다.
JCDecaux stands alongside the Centre Pompidou during its renovation, with landmark media space in the heart of Paris
JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), the number one outdoor advertising company worldwide, announces that JCDecaux Artvertising, a benchmark in outdoor scenography and large-format communication in urban environments, has been selected by the Centre Pompidou to complement its iconic building with advertising and artistic installations throughout its renovation. Brands will become
에스티로더, 스웨덴 주요 DOOH 활용해 유방암 인식 개선 캠페인
에스티 로더가 스웨덴의 주요 디지털 옥외광고 매체 4곳에서 화면 규격에 맞춘 핑크빛 캠페인을 선보였다.
EDITOR'S PICK
네덜란드 암스테르담, 육류·화석연료 옥외광고 전면 규제… 세계 최초로 수도서 제한 조치
네덜란드 암스테르담이 2026년 5월부터 육류와 화석연료 관련 옥외광고를 제한하면서 유럽 주요 도시의 친환경 광고 규제 움직임이 주목받고 있다.
뉴욕 타임스스퀘어에 펼쳐진 마법의 세계…‘와일드우드’ 3D 옥외광고 공개
미국 뉴욕 타임스스퀘어에 판타지 애니메이션의 세계관을 구현한 3D 디지털 옥외광고가 등장했다. 스톱모션 애니메이션 제작사 라이카 스튜디오(LAIKA Studios)의 신작 ‘와일드우드(Wildwood)’ 개봉을 알리는 캠페인으로, 영화 특유의 환상적인 분위기를 도심의 대형 디지털 스크린에 담았다.
글로벌 소비재 기업 광고비 36% 증가…리테일 미디어가 광고시장 성장 견인
글로벌 소비재 기업들이 매출 성장세 둔화에도 광고 투자를 확대하면서 구매 현장에서 소비자에게 접근할 수 있는 리테일 미디어의 중요성이 커지고 있다.
싱가포르 버스 지붕에 올라탄 마스코트… 몰리티·푸드판다의 3D 버스 광고
싱가포르 거리에 대형 캐릭터를 지붕에 태운 분홍빛 버스가 등장했다. 차 음료 브랜드 몰리티 (Molly Tea)와 배달 플랫폼 푸드판다 (foodpanda)가 독점 입점을 알리기 위해 선보인 입체 버스 광고다. 싱가포르 옥외광고 기업 무브 미디어 (Moove Media)가 공개한 제작 현장에는 두 브랜드의 개성을 담은 광고 버스가 담겼다. 푸드판다의 마스코트 파우파우
Korea’s M&M Networks Tests DOOH Platform in Vietnam and Australia
South Korean DOOH platform trials target bus shelter advertising in Vietnam and retail screen management in Australia.
Affle, 글로벌 광고기술 기업 페리온 4억2000만 달러에 인수… AI·디지털 옥외광고 사업 확대
Affle의 페리온 인수로 AI·디지털 옥외광고 기술 통합 가속
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JCDecaux stands alongside the Centre Pompidou during its renovation, with landmark media space in the heart of Paris
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2,000 Drones Bring Marvel's Avengers to Life Over Seoul's Han River
A fleet of 2,000 drones recreated Marvel superheroes above Ttukseom Hangang Park in Seoul on October 31, 2026, during the 2026 Hangang Drone Light Show – Marvel Special. Photo: Seoul City YouTubeSeoul's autumn night sky became a giant canvas for Marvel superheroes as 2,000 drones illuminated the Han River
Swiss OOH Giant APG|SGA Partners with Regional Media Group to Expand Advertising Reach
Swiss outdoor advertising company APG|SGA and regional media group ESH Médias have announced a strategic partnership aimed at integrating out-of-home (OOH) advertising with traditional print and digital media across French-speaking Switzerland. Announced on August 13, 2026, the agreement will take effect on January 1, 2027, allowing Impactmedias, ESH Médias'
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미국 전역 953개 디지털 옥외광고판이 전한 메시지…“5세 이하 어린이에게 무료 도서를”
200만 달러 광고비 대신 기부…라마, 디지털 옥외광고로 어린이 독서 지원
싱가포르 버스 지붕에 올라탄 마스코트… 몰리티·푸드판다의 3D 버스 광고
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태국 방콕 MBK센터, 쇼핑·관광 중심지의 대형 디지털 옥외광고 주목
태국 방콕 MBK센터 외벽에 설치된 대형 LED 광고 스크린. 주요 쇼핑시설과 대중교통이 연결된 시암 상권에 위치해 있다.
디지털 전광판부터 AI 광고까지…두바이, 옥외광고 콘텐츠 관리 기준 강화
아랍에미리트 두바이가 디지털 기술과 인공지능(AI)의 확산에 대응해 옥외광고 콘텐츠 관리 기준을 새롭게 마련했다. 광고 문구와 이미지뿐 아니라 애니메이션, 인터랙티브 광고 등 다양한 표현 방식을 포괄하는 통합 지침을 도입하면서 도시 경관 보호와 광고 산업의 창의성을 함께 고려하는 정책 방향을 제시했다. UAE 뉴스 플랫폼 칼리즈 타임스(Khaleej Times)에 따르면
AI는 광고 영업사원을 대체하지 않는다… 디지털 옥외광고 수익 구조의 새로운 변화
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일본 옥외광고, 노출량 기반 거래 확대… 라이브보드, 오사카서 ‘웹 광고처럼 구매하는 옥외광고’ 전략 공개
라이브보드가 ‘제7회 마케팅 위크 오사카 2026’에서 공통 측정 기준에 따른 광고 노출량 기반 거래와 프로그래매틱 디지털 옥외광고 활용 방안을 소개한다.
네덜란드 암스테르담, 육류·화석연료 옥외광고 전면 규제… 세계 최초로 수도서 제한 조치
네덜란드 암스테르담이 2026년 5월부터 육류와 화석연료 관련 옥외광고를 제한하면서 유럽 주요 도시의 친환경 광고 규제 움직임이 주목받고 있다.
미국 디지털 옥외광고, 옴니채널 마케팅 핵심 매체로 부상… IAB가 제시한 새로운 성장 전략
미국 디지털 옥외광고(DOOH) 시장이 새로운 전환점을 맞고 있다. 과거 미디어 플래닝에서 보조적인 광고 채널로 취급받던 디지털 옥외광고가 이제는 옴니채널 마케팅 전략의 핵심 매체로 부상하고 있다.
중국 충칭공항, 동남아와 유럽 잇는 항공 허브로 부상… 국제 환승객 50% 증가
중국 충칭 장베이 국제공항 제3터미널 전경. 충칭공항은 동남아시아와 유럽을 연결하는 국제 환승 허브로서의 경쟁력을 강화하고 있다. 사진=충칭 장베이 국제공항 중국 충칭 장베이 국제공항(Chongqing Jiangbei International Airport)이 동남아시아와 유럽을 연결하는 국제 항공 허브로 빠르게 성장하고 있다. 국제선 노선 확대와 환승 수요 증가에 힘입어 중국 중서부 지역의 핵심 국제
서울 올림픽대로에서 만나는 전국의 명소… 한국지방재정공제회, ‘우리지역 명소 알리기’ 본사업 추진
대한민국 지역별 명소 콘텐츠를 대형 디지털 옥외광고 미디어에 일정기간 송출하는 공익사업 추진하여, 디지털미디어벨트가 지역 관광을 활성화시키는 공공 홍보 플랫폼으로 자리매김하는 데 기여
글로벌 소비재 기업 광고비 36% 증가…리테일 미디어가 광고시장 성장 견인
글로벌 소비재 기업들이 매출 성장세 둔화에도 광고 투자를 확대하면서 구매 현장에서 소비자에게 접근할 수 있는 리테일 미디어의 중요성이 커지고 있다.
DOOH에 매장 위치 넣자 고객 방문 의향 35% 상승
디지털 옥외광고 화면에 가까운 매장의 위치를 표시하는 것만으로도 소비자의 방문 의향을 높일 수 있다는 조사 결과가 나왔다. 특히 매장 위치 안내를 광고 화면 하단에 배치했을 때 소매점 방문 의향이 35% 증가한 것으로 나타나, 광고 소재의 작은 디자인 차이가 소비자 반응에 영향을 미칠 수 있다는 분석이다. 미국 디지털 옥외광고 기술기업 비스타
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