네덜란드 고속도로변에 설치된 대형 옥외광고판이 암벽 등반 무대로 변신했다. 글로벌 스마트워치 브랜드 가민(Garmin)이 GPS 스마트워치 ‘페닉스 9(fēnix 9)’ 출시를 홍보하기 위해 실제 등반가가 광고판에서 로프를 타고 내려오는 이색 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 네덜란드 위트레흐트(Utrecht) 인근 A12 고속도로변에서 진행됐다. 광고판 표면을 거친 암벽처럼 디자인하고, 전문 등반가가
지난 10월 17일 프랑스 전역에서 발생한 대규모 시위가 일부 지역에서 방화와 상점 파손 등 폭력 사태로 번지면서 도심 옥외광고 인프라의 안전관리가 주요 과제로 떠오르고 있다. 특히 버스쉘터와 신문 판매대, 거리 안내시설 등 시민 편의시설과 결합된 옥외광고 매체는 도시 공공서비스의 일부로 운영된다는 점에서 시설물 훼손에 따른 사업자의 관리 책임과 복구 부담이
기술보다 사람을 앞세운 AI 광고…오픈AI, 대형 옥외광고로 혁신의 얼굴을 보여주다
South Korea’s flagship carrier, Korean Air, has received eight honors at the 2026 Travel Weekly Magellan Awards, including five Gold and three Silver awards, recognizing its international service quality and premium passenger experience. Presented by U.S.-based travel publication Travel Weekly, the annual awards recognize excellence across the
옥외광고의 차별점으로는 소비자의 일상 공간에 존재한다는 특성을 꼽았다. TV나 라디오는 시청·청취를 위한 행동이 필요하지만, 옥외광고는 운전하거나 걷는 과정에서 접할 수 있다.
미국의 대형 유통기업 타깃(Target)이 마이애미, 애틀랜타, 로스앤젤레스 등 미국 주요 3개 도시에서 대규모 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 전개하며 브랜드 인지도 강화에 나섰다. 각 도시의 주요 상업지역에 설치된 대형 디지털 스크린을 활용해 타깃의 상징인 붉은색 과녁 로고를 소비자들에게 각인시키는 전략이다. 이번 캠페인은 미국 옥외광고 전문기업 뉴 트래디션(New Tradition)
인도 구자라트주 수라트(Surat)에 높이 18m가 넘는 초대형 곡면 LED 전광판이 등장했다. 인도 디지털 옥외광고(DOOH) 전문기업 와우 애드버타이즈먼트(WOW Advertisement)는 라즈한스 시네마(Rajhans Cinemas)와 협력해 수라트의 주요 교통 요충지에 위치한 대형 곡면 전광판을 활용한 프리미엄 디지털 옥외광고 사업에 나섰다. 신규 전광판은 수라트의 Y자형 교차로(Y-Junction)에
Seoul Incheon Airport Becomes a Strategic Gateway for Korean Beauty Brands to Reach Global Travelers
세계 옥외광고 뉴스를 편하게 이메일로 받아 보는 법!
South Korea’s flagship carrier, Korean Air, has received eight honors at the 2026 Travel Weekly Magellan Awards, including five Gold and three Silver awards, recognizing its international service quality and premium passenger experience. Presented by U.S.-based travel publication Travel Weekly, the annual awards recognize excellence across the
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Hangeul Day Turns Korean Heritage Into an Aerial Spectacle
HELI-D flew over the Hudson River near Chelsea Piers and the Statue of Liberty during the DPAA Global Video Everywhere Summit, followed by an evening flight showcasing Byron Allen's media content
네덜란드 고속도로변에 설치된 대형 옥외광고판이 암벽 등반 무대로 변신했다. 글로벌 스마트워치 브랜드 가민(Garmin)이 GPS 스마트워치 ‘페닉스 9(fēnix 9)’ 출시를 홍보하기 위해 실제 등반가가 광고판에서 로프를 타고 내려오는 이색 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 네덜란드 위트레흐트(Utrecht) 인근 A12 고속도로변에서 진행됐다. 광고판 표면을 거친 암벽처럼 디자인하고, 전문 등반가가
기술보다 사람을 앞세운 AI 광고…오픈AI, 대형 옥외광고로 혁신의 얼굴을 보여주다
미국의 대형 유통기업 타깃(Target)이 마이애미, 애틀랜타, 로스앤젤레스 등 미국 주요 3개 도시에서 대규모 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 전개하며 브랜드 인지도 강화에 나섰다. 각 도시의 주요 상업지역에 설치된 대형 디지털 스크린을 활용해 타깃의 상징인 붉은색 과녁 로고를 소비자들에게 각인시키는 전략이다. 이번 캠페인은 미국 옥외광고 전문기업 뉴 트래디션(New Tradition)
인도 구자라트주 수라트(Surat)에 높이 18m가 넘는 초대형 곡면 LED 전광판이 등장했다. 인도 디지털 옥외광고(DOOH) 전문기업 와우 애드버타이즈먼트(WOW Advertisement)는 라즈한스 시네마(Rajhans Cinemas)와 협력해 수라트의 주요 교통 요충지에 위치한 대형 곡면 전광판을 활용한 프리미엄 디지털 옥외광고 사업에 나섰다. 신규 전광판은 수라트의 Y자형 교차로(Y-Junction)에
독일 함부르크 중심가에 530㎡가 넘는 디지털 LED와 3D 라운드 코너를 갖춘 대형 디지털 옥외광고(DOOH) 매체가 새롭게 등장했다. 도시의 문화·엔터테인먼트 지역을 대표하는 장소에 대형 미디어 파사드를 구축해 브랜드가 단순히 광고를 노출하는 것을 넘어 시민들이 직접 보고 촬영하고 공유할 수 있는 체험형 광고 공간을 제공한다는 전략이다.
영국 맨체스터에서 디지털 옥외광고 스크린과 건물 프로젝션을 결합한 새로운 형태의 OOH 캠페인이 선보였다. 아식스 (ASICS)는 맨체스터 하프 마라톤 (Manchester Half Marathon) 리브랜딩 캠페인을 통해 대형 디지털 스크린과 건물 외벽 프로젝션을 동시에 활용했다. 현장에서는 대형 디지털 스크린에 아식스의 캠페인 비주얼을 노출하는 동시에, 인접한 건물 외벽 전체에 브랜드 그래픽을 프로젝션 방식으로
브랜디드 시티즈 (Branded Cities)미국 프로미식축구 시즌이 시작되면서 경기장 주변 디지털 옥외광고(DOOH)가 스포츠 팬을 겨냥한 핵심 마케팅 채널로 주목받고 있다.
베트남 옥외광고 시장에서 인공지능(AI)을 활용한 실시간 광고 효과 측정 기술이 처음 도입됐다.
호주 시드니 본다이의 한 버스정류장에서 버스를 기다리는 가족 앞에 주류 광고가 디지털 스크린을 통해 노출됐다. 온라인 광고에서는 어린이 보호 설정과 콘텐츠 필터링이 일반화됐지만, 디지털 옥외광고(DOOH)는 화면 앞에 누가 있는지 고려하지 않은 채 같은 광고를 송출한다는 점에서 출발한 문제의식이었다. 광고기술 기업 네만타 (Nemanta)는 이 같은 상황을 계기로 컴퓨터
제이씨데코 (JCDecaux) 갈무리 세이코 (Seiko)가 세계 주요 국제공항을 무대로 초정밀 타기팅 기반의 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 전개했다. 제이씨데코 (JCDecaux)는 최근 자사의 글로벌 공항 네트워크를 활용해 세이코의 국제 pDOOH 캠페인을 집행했다고 밝혔다. 이번 캠페인은 파리에서 싱가포르, 시드니에 이르기까지 세계 주요 공항의 디지털 광고 매체를 연결해 글로벌 여행객을 대상으로
광고주·대행사·미디어렙사·매체사가 함께 이용하는 공개형 구독 플랫폼
지난 10월 17일 프랑스 전역에서 발생한 대규모 시위가 일부 지역에서 방화와 상점 파손 등 폭력 사태로 번지면서 도심 옥외광고 인프라의 안전관리가 주요 과제로 떠오르고 있다. 특히 버스쉘터와 신문 판매대, 거리 안내시설 등 시민 편의시설과 결합된 옥외광고 매체는 도시 공공서비스의 일부로 운영된다는 점에서 시설물 훼손에 따른 사업자의 관리 책임과 복구 부담이
옥외광고의 차별점으로는 소비자의 일상 공간에 존재한다는 특성을 꼽았다. TV나 라디오는 시청·청취를 위한 행동이 필요하지만, 옥외광고는 운전하거나 걷는 과정에서 접할 수 있다.
62억 달러 대형 인수합병 마무리…미국 옥외광고 시장에 새로운 변화 예고
온라인 콘텐츠가 실제인지, AI가 만들어낸 것인지 구분하기 어려워지면서 현실 공간에서 접하는 옥외광고의 가치가 주목받고 있다. 도심 거리와 대중교통, 쇼핑몰 등 일상에서 마주하는 옥외광고가 브랜드를 알리는 동시에 신뢰를 형성하는 접점이 될 수 있다는 분석이다. 글로벌 시장조사기업 칸타 (Kantar)가 지난 10월 7일 발간한 보고서는 ‘현실에서’를 뜻하는 ‘IRL (In Real Life)
캐나다 옥외광고 업계의 우수한 캠페인과 혁신적인 광고 사례를 선정하는 '2026 캐나다 옥외광고 어워즈(Canadian Out-of-Home Awards 2026)'가 지난 10월 7일 토론토 페어몬트 로열 요크 호텔(Fairmont Royal York)에서 개최됐다. 올해 시상식은 역대 최다 출품작을 기록하며 캐나다 옥외광고 업계의 창의성과 활력을 보여줬다. 이번 행사는 캐나다 옥외광고 마케팅·측정기구(COMMB)
세계 트래블 리테일(Travel Retail) 시장에서만 선보이는 독점 상품과 차별화된 마케팅 캠페인을 선정하는 제3회 트렉스 어워즈(TREX Awards)가 출품 접수를 시작했다. 트렉스 어워즈는 공항 면세점 등 트래블 리테일 채널에서만 구매하거나 경험할 수 있는 상품과 캠페인, 브랜드 협업 프로젝트를 대상으로 하는 세계 유일의 글로벌 시상 프로그램이다. 트렉스 어워즈는 일반 유통채널에서는
세계면세협회 (TFWA)가 주최한 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 컨퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’이 185개국에서 8,011명의 방문객을 맞으며 2년 연속 역대 최대 방문 기록을 세웠다. 지난 9월 27일부터 10월 1일까지 프랑스 칸에서 열린 행사에는 글로벌 브랜드와 면세·트래블 리테일 사업자, 교통 운영사, 국경 면세점, 유통업체 등이
맥도날드 (McDonald’s)가 햄버거를 주문하는 드라이브스루 디지털 화면을 외부 브랜드의 광고 매체로 활용하는 실험에 나섰다. 미국 직영 매장 약 450곳에서 시작된 이번 시범사업은 주문 과정에서 이미 설치된 디지털 화면을 광고 인벤토리로 전환해 새로운 수익원을 확보하려는 시도다. 맥도날드는 2026년 8월 미국 직영 매장 약 450곳에서 ‘맥도날드 미디어 네트워크 (McDonald’s
경제학자이자 작가인 데이비드 맥윌리엄스 (David McWilliams)는 프랑스 칸에서 열린 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 컨퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’에서 세계 경제와 국제 비즈니스 환경이 이전보다 복잡하고 분절된 구조로 이동하고 있다고 설명했다.
![[TFWA Cannes] AI·관세·소비 성향 변화로 분절되는 세계경제…여행 리테일, 기술보다 ‘창의적 대응력’이 중요해졌다](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/09/svilio_202609302320.jpg)
