세계옥외광고협회, 6월 런던 총회서 ‘OOH 크리에이티브·데이터·ESG’ 미래 전략 제시 예정

세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)가 오는 6월 영국 런던에서 개최하는 ‘WOO 런던 총회 2026’에서 창의성과 지속가능성, 데이터·측정, 규제 이슈를 글로벌 옥외광고 산업의 핵심 의제로 제시했다. WOO는 최근 공개한 총회 프로그램을 통해 “런던 2026 총회는 최근 WOO 역사상 가장 크고 중요한 행사 가운데 하나가 될 것”

미국옥외광고협회 안나 베이거 회장,2026 OOH 미디어 콘퍼런스서 "스크롤되는 광고 시대 끝… 브랜드는 다시 OOH 찾는다" 선언

미국옥외광고협회 (OAAA) 회장 겸 CEO 안나 베이거 (Anna Bager)가 2026 OOH 미디어 콘퍼런스에서 연례 ‘옥외광고 산업 현황(State of the OOH Industry)’ 기조연설을 통해 옥외광고 산업의 성장 모멘텀과 미래 전략을 제시했다.

세계옥외광고협회 런던 총회서 OOH 전문 대행사 패널 토론… 옥외광고 구매 모델 전환 모색

세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 연례 총회 ‘WOO 2026’에서 급변하는 옥외광고 구매 구조를 진단하는 핵심 세션이 열린다. 이번 주제는 ‘전문 구매 모델의 새로운 형태(The new shape of the specialist buying model)’로, 최근 글로벌 광고시장 재편 속에서 독립형 전문 대행사의 역할 확대에 주목한다. WOO는 4월 29일

미국 옥외광고 리더들 런던으로… WOO 총회서 시장 전략 공개

미국 옥외광고 업계를 대표하는 주요 인사들이 올여름 런던에서 열리는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization) 연례 총회에 참석한다. 세계옥외광고협회는 4월 23일, 미국 옥외광고 업계의 주요 리더 3명이 오는 6월 3일부터 5일까지 런던 힐튼 파크 레인 (London Hilton Park Lane)에서 열리는 연례 총회에 합류한다고 밝혔다. 참석자는 미국 최대 옥외광고 회사

미국옥외광고협회 연구, 'OOH가 가장 강한 퍼포먼스 미디어'… 매장 방문·디지털 전환 동시 견인

OOH의 특성상 반복 노출이 소비자 피로감을 유발하기보다 브랜드 고려도를 높이는 방향으로 작용한다고 분석했다. 실제 환경 속에서 자연스럽게 광고 메시지를 반복 접하게 되면서 소비자 행동으로 이어지는 구조라는 설명이다.

Creative Quality Emerges as Key Factor in OOH Campaign Performance, New Analysis Finds

Building on prior research demonstrating the effectiveness of out-of-home (OOH) advertising, new analysis from Clear Channel Outdoor (NYSE: CCO) and Super Optimal suggests that creative quality plays a meaningful role in determining why some OOH campaigns outperform others. Drawing on 27 RADARProof studies conducted with Kantar, the analysis incorporates creative

DFNI 여성 리더 시상식, 글로벌 트래블 리테일 산업 리더십 조명

DFNI

클리어 채널 공항 사업부, 올해의 성과상 수상

미국 옥외광고 기업 클리어 채널 아웃도어의 공항 사업 부문이 미국 텍사스주 샌안토니오에서 열린 '2025 BPSM 콘퍼런스'에서 ‘올해의 지역 성과상(Regional Performance of the Year)’을 수상했다. 이번 수상은 클리어 채널 아웃도어 전사 차원에서 지역 단위에 수여되는 최고 권위의 상으로, 단순한 성과 지표를 넘어 조직 전반의 운영 역량과 실행력을 종합적으로 평가한

무디 데이빗 리포트, 트레블 리테일 소비자 시장 겨냥한 ‘더 TREX 팩터’ 출시

무디 데이빗 리포트 (The Moodie Davitt Report)가 새로운 영상 시리즈 ‘더 TREX 팩터 (The TREX Factor)’를 출시하며 기존 B2B 중심 사업에서 소비자 대상 콘텐츠 시장으로 본격 확장에 나섰다. 창립자이자 회장인 Martin Moodie 는 이번 프로젝트를 회사 설립 이후 24년 만에 선보이는 가장 중요한 혁신 중 하나라고 평가했다. 특히

뉴욕 양키스타디움, 첨단 LED 스코어보드 설치… 경기장 전체가 디지털 미디어로 진화

사이공 마리나 IFC, 베트남 통일 기념일 맞아 스카이라인 미디어 쇼 선보여

베트남 사이공 마리나 IFC (Saigon Marina IFC)가 4월 30일 베트남 통일 기념일을 맞아 건축물 외관과 LED 조명, 도심 스카이라인을 결합한 대형 미디어 쇼를 선보이며 호찌민시의 새로운 랜드마크로 주목받았다. 이날 사이공강 일대에는 수천 명의 시민과 관광객이 모여 기념 불꽃놀이와 축제 분위기를 함께 즐겼다. 현장의 중심에는 대형 LED 연출로 밝게 빛난

캐나다 토론토시, FIFA 월드컴 앞두고 1153대 버스 및 정류장에 e페이퍼 도입

캐나다 토론토교통위원회 (TTC)가 여름 성수기와 2026년 피파 월드컵 (FIFA World Cup 2026)을 앞두고 버스와 정류장의 실시간 정보 제공 시스템을 전면 개선한다. 이용객이 보다 쉽게 경로를 계획하고 지연 상황을 이해할 수 있도록 정보 전달 방식을 직관적으로 바꾸는 것이 핵심이다. 이번 개선은 특히 여름철 이동 수요가 급증하는 시기와 국제행사를 앞두고,

Bvlgari Launches High Impact Airport Campaign for Seoul High Jewelry Event

Roman high jeweler Bvlgari recently hosted a gala dinner and private exhibition in Seoul to unveil its 2026 high end collection, “Eclettica,” presenting around 260 high jewelry and high watch creations in what became one of the largest luxury jewelry showcases ever held in Korea. The event highlighted the growing

아웃프론트, 뉴욕 시민 ‘시민 정신 건강’ 공익성 옥외광고 캠페인

아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media) 미국 옥외광고 기업 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media) 가 정신건강 인식 개선을 위한 공익 캠페인을 뉴욕 대중교통 매체에서 전개한다. 소셜미디어 크리에이터들과 협업해 시민들의 일상 이동 공간을 위로와 공감의 메시지로 채우겠다는 전략이다. 아웃프론트는 정신건강 인식의 달(Mental Health Awareness Month)을 맞아 글로벌 크리에이터 네트워크 크리에이터스 포

오스트리아 포스트, 빈에서 벽화 활용 옥외광고 캠페인 진행

오스트리아 포스트가 빈 홀란트슈트라세(Hollandstraße)에 대형 스트리트 아트 벽화를 도입하며 옥외광고(OOH) 포트폴리오 다변화에 나섰다.

틱톡, 스마트폰 넘어 도시를 점령하다…'아웃 오브 폰' 전략으로 DOOH 새 문법 제시

틱톡 (TikTok)이 디지털 옥외광고(DOOH)의 새로운 문법을 만들고 있다. 스마트폰 화면 안에서 소비되던 숏폼 콘텐츠가 이제 미국 뉴욕 타임스스퀘어 대형 전광판과 쇼핑몰, 도심 디지털 패널로 확장되며 미국 광고업계의 미디어 전략 자체를 바꾸고 있다는 분석이 나온다.