![[TFWA Cannes] AI·관세·소비 성향 변화로 분절되는 세계경제…여행 리테일, 기술보다 ‘창의적 대응력’이 중요해졌다](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/09/svilio_202609302320.jpg)
[TFWA Cannes] AI·관세·소비 성향 변화로 분절되는 세계경제…여행 리테일, 기술보다 ‘창의적 대응력’이 중요해졌다
경제학자이자 작가인 데이비드 맥윌리엄스 (David McWilliams)는 프랑스 칸에서 열린 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 컨퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’에서 세계 경제와 국제 비즈니스 환경이 이전보다 복잡하고 분절된 구조로 이동하고 있다고 설명했다.
Red Bull Connects Extreme Sports and 3,000㎡ DOOH in Central Seoul, South Korea
Red Bull slackliner Jaan Roose captured attention above Seoul’s Gwanghwamun district with a dramatic high-altitude performance. At street level, 3,000㎡ LUUX digital screen broadcast the stunt live, turning one of Seoul’s largest DOOH displays into a giant urban media stage.
EDITOR'S PICK
버스정류장에서 버스까지…영국 옥외광고 회사, 사회 공공성 확대에 나서
영국 옥외광고 기업 바우어 미디어 아웃도어 (Bauer Media Outdoor)가 영국 버스 산업의 미래를 논의하는 ‘UK Bus Summit 2026’에 헤드라인 스폰서로 참여했다. 이번 행사는 옥외광고 회사의 역할이 광고 매체 운영을 넘어 버스정류장과 대중교통 이용 환경 등 도시 인프라 영역으로 확대되고 있다는 점에서 주목된다. UK Bus Summit 2026은 지난 9월
![[TFWA Cannes] AI·모빌리티가 바꾸는 공항…트래블 리테일, '여행 플랫폼'으로 진화](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/09/n1z0nx_202609302319.jpg)
[TFWA Cannes] AI·모빌리티가 바꾸는 공항…트래블 리테일, '여행 플랫폼'으로 진화
질 루콜 (Gilles Roucolle) 대표 / TFWA공항 리테일의 경쟁 무대가 터미널 내부에서 여행객의 전체 이동 과정으로 넓어지고 있다. 인공지능(AI)과 디지털 신원 확인, 새로운 모빌리티 서비스가 확산하면서 공항과 트래블 리테일 사업자도 ‘매장에 들어온 승객에게 무엇을 팔 것인가’보다 ‘여행 과정에서 언제, 어떻게 소비자와 연결될 것인가’를 고민해야 한다는 분석이다. 올리버
![[TFWA Cannes] 공항 여행객 늘어도 매출은 자동으로 증가하지 않는다…트래블 리테일의 새 과제](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/09/6ucc2r_202609302045.jpeg)
[TFWA Cannes] 공항 여행객 늘어도 매출은 자동으로 증가하지 않는다…트래블 리테일의 새 과제
TFWA 회장 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho) / TFWA세계 여행 수요가 빠르게 회복하는 가운데 트래블 리테일 산업의 성장 전략도 달라지고 있다. 공항 이용객 증가에 기대기보다 여행객을 실제 매장 방문과 구매로 연결하는 ‘전환율’이 향후 시장의 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있다. TFWA 회장 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho)는 프랑스 칸에서 열린 ‘TFWA 월드 엑시비션
Australia’s Melbourne Metro Opens Four Stations to Large-Scale Brand Takeovers
oOh!media has introduced four station domination advertising packages across Melbourne’s Metro Tunnel, giving brands coordinated exposure through multiple formats within the same station. The packages cover Town Hall, State Library, Anzac and Parkville stations. They combine pillar wraps, wall decals, digital wraps and other large-format executions to create
디지털 옥외광고 본 소비자, 평균 이틀 안에 매장 방문…방문 성과로 DOOH 캠페인 효과 확인
노르웨이 유제품 광고 9건 모두 매장 방문 증가…VIOOH, 디지털 옥외광고 성과 분석
명절 광고, 짧은 자극보다 긴 이야기…명절 캠페인의 성패 가르는 ‘공감의 힘’
짧은 영상과 빠른 화면 넘기기가 일상이 된 디지털 환경에서도 사람의 감정을 움직이는 긴 이야기는 소비자의 관심을 붙잡는다. 명절 광고에서도 가족과 공동체, 배려와 유대감을 담은 서사가 브랜드를 기억하게 만드는 중요한 요소로 제시됐다. 칸타 (Kantar)의 아시아·태평양 크리에이티브 부문 책임자 아이린 조시 (Irene Joshy)는 ‘페스티브 플레어 (Festive Flair)’ 보고서에서 2025~
한국 최초 글로벌 옥외광고 뉴스레터
세계 옥외광고 뉴스를 편하게 이메일로 받아 보는 법!
Red Bull Connects Extreme Sports and 3,000㎡ DOOH in Central Seoul, South Korea
Red Bull slackliner Jaan Roose captured attention above Seoul’s Gwanghwamun district with a dramatic high-altitude performance. At street level, 3,000㎡ LUUX digital screen broadcast the stunt live, turning one of Seoul’s largest DOOH displays into a giant urban media stage.
Korean AI OOH Company Targets ASEAN Retail Media Market Through Vietnam
P2ACH AI, a South Korean AI technology company specializing in digital out-of-home (DOOH) and retail media measurement, is accelerating its expansion into Vietnam and the wider Southeast Asian market. The company participated in Shinhan Future’s Lab Vietnam Demo Day 2026 in Ho Chi Minh City, connecting with local companies
SMLK Opens AI-Powered OOH Platform with 150,000+ South Korean OOH Assets and Six-Language Support
AI and Big Data Move Deeper Into South Korea’s OOH Media Planning
Australia’s Melbourne Metro Opens Four Stations to Large-Scale Brand Takeovers
oOh!media has introduced four station domination advertising packages across Melbourne’s Metro Tunnel, giving brands coordinated exposure through multiple formats within the same station. The packages cover Town Hall, State Library, Anzac and Parkville stations. They combine pillar wraps, wall decals, digital wraps and other large-format executions to create
타임스스퀘어 옥외광고 매체가 거대한 게임판으로 변신…DOOH로 알린 미국의 ‘물 손실 위기’
미국의 노후 수도관에서 발생하는 물 손실 문제를 게임으로 체험하게 한 인터랙티브 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 뉴욕 타임스스퀘어에 등장했다. 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)는 뉴욕 기후주간(Climate Week)을 맞아 자사의 IRL 스튜디오 (IRL Studios), 볼타 (Volta)와 협력해 워터라이징 인스티튜트 (WaterRising Institute)의 ‘드립 시티(Drip City)’를 타임스스퀘어에서 선보였다.
미국 뉴욕 타임스스퀘어 물들인 ‘中秋快乐’…대형 DOOH로 전한 '가족과 보름달'의 메시지
중국의 대표적인 전통 명절인 중추절(Mid-Autumn Festival)이 미국 뉴욕 타임스스퀘어의 대형 디지털 옥외광고(DOOH)를 통해 세계 관광객들과 만났다. 글로벌 OOH 전문기업 빌럽스 (billups)는 중국 가전기업 그리 일렉트릭 어플라이언시스 (Gree Electric Appliances, Inc. of Zhuhai)의 중추절 캠페인을 뉴욕 타임스스퀘어에서 전개했다고 밝혔다. 이번 캠페인에는 뉴 트래디션 (New Tradition)
호찌민 도심 3D 스크린에 등장한 ‘장난꾸러기 캐릭터’…베트남 중추절 옥외광고 눈길
베트남 호찌민시 (Ho Chi Minh City) 응우옌후에 워킹 스트리트 (Nguyen Hue Walking Street)의 3D 스크린에 베트남 중추절 분위기를 담은 유쾌한 캐릭터 캠페인이 등장했다.
귀걸이를 한 옥외광고...빌보드 자체를 브랜드 경험으로
미국 액세서리 브랜드 클레어스 (Claire’s)가 빌보드 자체를 ‘피어싱한 귀’처럼 연출한 이색 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인의 핵심 메시지는 ‘Pierced at Claire’s’다. 광고판 한쪽 가장자리에 대형 링과 별 모양 장식 등 피어싱을 연상시키는 입체 오브제를 설치해, 마치 빌보드 자체에 실제 귀걸이를 착용한 것처럼 보이도록 디자인했다. 콴
미국 프로미식축구 시즌 개막, 경기장 주변 DOOH의 파워
브랜디드 시티즈 (Branded Cities)미국 프로미식축구 시즌이 시작되면서 경기장 주변 디지털 옥외광고(DOOH)가 스포츠 팬을 겨냥한 핵심 마케팅 채널로 주목받고 있다.
영국 히스로공항에서 만나는 디지털 아트 전시회
제이씨데코 영국(JCDecaux UK)디지털 아트 플랫폼 아트크러시(Artcrush.com)가 제이씨데코 영국(JCDecaux UK)과 손잡고 런던 히스로공항의 디지털 옥외광고 스크린에 예술 작품을 선보였다. 아트크러시는 프로젝트를 위해 ‘비행과 항공’을 주제로 작품을 공개 모집했다. 회사에 따르면 21개국 예술가가 작품 220점을 출품했으며, 선정된 예술가 14명의 작품이 히스로공항의 디지털 스크린에 전시된다.
스마트폰처럼 세로로 길게…호즈 브리즈번 도심을 연결하는 프리미엄 DOOH 네트워크 오픈
제이씨데코 오스트레일리아(JCDecaux Australia)가 호주 브리즈번에서 세로형 디지털 빌보드 6기로 구성된 ‘제이씨데코 아스파이어 네트워크(JCDecaux Aspire Network)’ 구축을 마무리하고 있다. 제이씨데코는 지난 12개월 동안 브리즈번 주요 지역을 중심으로 아스파이어 네트워크 설치를 단계적으로 진행해왔다. 네트워크는 투웡(Toowong), 켈빈 그로브(Kelvin Grove), 포티튜드 밸리(Fortitude Valley), 테너리프(Teneriffe), 캥거루 포인트(Kangaroo
스웨덴 디지털 옥외광고 시장, 지역 생활권 중심으로 네트워크 확대
스웨덴 디지털 옥외광고 기업 빌보드비 (BillboardBee)가 현지 영업 인력과 디지털 옥외광고 네트워크를 동시에 확대하며 시장 공략에 속도를 내고 있다. 빌보드비는 최근 소셜미디어를 통해 “우리는 모든 면에서 더 커지고 있다”며 신규 영업 인력을 충원하는 한편, 광고주들의 마케팅 노출을 확대할 수 있는 새로운 디지털 스크린을 지속적으로 추가하고 있다고 밝혔다. 이번에
AI와 빅데이터로 옥외광고 의사결정 지원…SMLK, 15만 개 매체 분석 플랫폼 'SMLKOMS' 공개
광고주·대행사·미디어렙사·매체사가 함께 이용하는 공개형 구독 플랫폼
미국옥외광고협회, AI·자동화·측정 표준화 추진…OOH가 옴니채널 미디어로 진화한다
미국옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America, OAAA)가 옥외광고의 프로그래매틱 거래와 자동화를 확대하고 OOH를 옴니채널 미디어 전략에 효과적으로 통합하기 위한 새로운 산업 협력 기구를 출범시켰다. OAAA는 9월 24일 미국 워싱턴에서 ‘프로그래매틱 & 자동화 센터 오브 엑설런스(Programmatic & Automation Center of Excellence)’ 출범을 발표했다. 이 센터는 광고 구매자와
일본 10대 마케팅의 새로운 해법…'TV·디지털을 보완하는 제3의 선택 DOOH 미디어' 백서 발행
일본 옥외광고 애드테크 기업 라이브보드 (LIVE BOARD)가 10대 소비자와의 효과적인 커뮤니케이션을 위한 디지털 옥외광고(DOOH) 활용 전략을 담은 백서를 공개했다. 라이브보드는 최근 ‘10대 마케팅의 새로운 해법: TV·디지털을 보완하는 제3의 선택지, DOOH’를 주제로 한 백서를 발간했다고 밝혔다. 최근 디지털 광고 시장에서는 미성년자 개인정보 보호 규제가 강화되는 동시에 젊은
옥외광고 캠페인을 ‘몇 명이 봤나’ 넘어 ‘성과에 얼마나 기여했나’...옴니채널 성과 분석 확대하여 OOH도 CTV·소셜미디어와 함께 측정한다.
미국 옥외광고 기업 클리어채널아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 데이터 플랫폼 ‘RADAR’를 확대하며 옥외광고(OOH)를 CTV, 소셜미디어, 검색, 디지털 비디오, 오디오 등과 동일한 옴니채널 측정 체계 안에서 평가할 수 있는 기반을 강화했다. 클리어채널아웃도어는 24일 RADAR의 옥외광고 오디언스·노출·집행 데이터를 광고주들이 기존에 사용하고 있는 크로스미디어 및 마케팅 성과 측정
디지털 옥외광고 본 소비자, 평균 이틀 안에 매장 방문…방문 성과로 DOOH 캠페인 효과 확인
노르웨이 유제품 광고 9건 모두 매장 방문 증가…VIOOH, 디지털 옥외광고 성과 분석
명절 광고, 짧은 자극보다 긴 이야기…명절 캠페인의 성패 가르는 ‘공감의 힘’
짧은 영상과 빠른 화면 넘기기가 일상이 된 디지털 환경에서도 사람의 감정을 움직이는 긴 이야기는 소비자의 관심을 붙잡는다. 명절 광고에서도 가족과 공동체, 배려와 유대감을 담은 서사가 브랜드를 기억하게 만드는 중요한 요소로 제시됐다. 칸타 (Kantar)의 아시아·태평양 크리에이티브 부문 책임자 아이린 조시 (Irene Joshy)는 ‘페스티브 플레어 (Festive Flair)’ 보고서에서 2025~
틱톡 광고, 스마트폰 넘어 거리로…소셜미디어와 옥외광고 경계 허문다
틱톡 (TikTok)의 세로형 영상 광고가 스마트폰 화면을 넘어 도심 전광판과 옥외광고 스크린으로 확장되고 있다. 소셜미디어에서 반응이 검증된 콘텐츠를 실제 공간에 맞게 다시 제작하고, 거리에서 노출된 장면이 다시 소셜미디어를 통해 확산되는 순환형 캠페인 전략이 본격화하는 모습이다. 기존 모바일 중심의 광고와 옥외광고를 각각 별도의 캠페인으로 운영하던 기존 방식에서 벗어나 하나의 아이디어를
버스정류장에서 버스까지…영국 옥외광고 회사, 사회 공공성 확대에 나서
영국 옥외광고 기업 바우어 미디어 아웃도어 (Bauer Media Outdoor)가 영국 버스 산업의 미래를 논의하는 ‘UK Bus Summit 2026’에 헤드라인 스폰서로 참여했다. 이번 행사는 옥외광고 회사의 역할이 광고 매체 운영을 넘어 버스정류장과 대중교통 이용 환경 등 도시 인프라 영역으로 확대되고 있다는 점에서 주목된다. UK Bus Summit 2026은 지난 9월
글로벌 면세·트래블리테일 업계, 칸으로 집결…TFWA 2026 개막
세계 면세·트래블리테일 산업의 대표적인 글로벌 행사인 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 콘퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’가 프랑스 칸에서 열린다. TFWA (Tax Free World Association)는 행사 개막을 앞두고 칸의 팔레 데 페스티벌 (Palais des Festivals)에서 전시장 설치와 행사 준비를 마무리하고 있다고 밝혔다. 올해 행사는 9월
Byron Allen Comes to DPAA Global Video Everywhere Summit with Opening Keynote Conversation: Your Brand's Best Storyteller is Video
Founder of One of the Largest Independent Studios in the World to Talk about the Future of Media and Advertising on October 13th in NYC
애드버타이징 위크 뉴욕서 조명하는 ‘현실 세계 미디어’의 영향력
미국 옥외광고 기업 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)가 오는 10월 5일부터 8일까지 열리는 ‘애드버타이징 위크 뉴욕(Advertising Week New York)’에서 현실 세계의 미디어가 브랜드와 소비자를 연결하는 방식을 주제로 여러 토론에 참여한다. 5일에는 리즈 레이브(Liz Rave), 시라 라자르(Shira Lazar), 하이디 아서(Heidi Arthur)가 정신건강에 관한 대화를 온라인
[TFWA Cannes] AI·관세·소비 성향 변화로 분절되는 세계경제…여행 리테일, 기술보다 ‘창의적 대응력’이 중요해졌다
경제학자이자 작가인 데이비드 맥윌리엄스 (David McWilliams)는 프랑스 칸에서 열린 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 컨퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’에서 세계 경제와 국제 비즈니스 환경이 이전보다 복잡하고 분절된 구조로 이동하고 있다고 설명했다.
[TFWA Cannes] AI·모빌리티가 바꾸는 공항…트래블 리테일, '여행 플랫폼'으로 진화
질 루콜 (Gilles Roucolle) 대표 / TFWA공항 리테일의 경쟁 무대가 터미널 내부에서 여행객의 전체 이동 과정으로 넓어지고 있다. 인공지능(AI)과 디지털 신원 확인, 새로운 모빌리티 서비스가 확산하면서 공항과 트래블 리테일 사업자도 ‘매장에 들어온 승객에게 무엇을 팔 것인가’보다 ‘여행 과정에서 언제, 어떻게 소비자와 연결될 것인가’를 고민해야 한다는 분석이다. 올리버
[TFWA Cannes] 공항 여행객 늘어도 매출은 자동으로 증가하지 않는다…트래블 리테일의 새 과제
TFWA 회장 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho) / TFWA세계 여행 수요가 빠르게 회복하는 가운데 트래블 리테일 산업의 성장 전략도 달라지고 있다. 공항 이용객 증가에 기대기보다 여행객을 실제 매장 방문과 구매로 연결하는 ‘전환율’이 향후 시장의 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있다. TFWA 회장 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho)는 프랑스 칸에서 열린 ‘TFWA 월드 엑시비션
TFWA 세계 컨퍼런스 2026 개막...글로벌 면세 산업의 미래를 바꾸는 힘
TFWA글로벌 면세·트래블리테일 업계, 칸으로 집결…TFWA 2026 개막세계 면세·트래블리테일 산업의 대표적인 글로벌 행사인 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 콘퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’가 프랑스 칸에서 열린다. TFWA (Tax Free World Association)는 행사 개막을 앞두고 칸의 팔레 데 페스티벌 (Palais des Festivals)에서
Shop
