미국 로스앤젤레스의 대표적 쇼핑 명소인 시타델 아울렛(Citadel Outlets)이 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)와 체험형 마케팅의 복합 플랫폼으로 자리매김하며 브랜드 마케팅 허브로 주목받고 있다. 캘리포니아의 핵심 교통축인 I-5 고속도로에 인접해 하루 평균 약 22만9000대의 차량이 통과하는 이 지역은 광고 노출 측면에서 높은 가치를 제공하며, 글로벌 브랜드들의 주요 마케팅
중동 옥외광고 시장에 새로운 전기가 마련됐다. 사우디아라비아 기반 미디어 기업인 알아라비아 OOH(Alarabia OOH)가 아랍에미리트 두바이에 100개 이상의 디지털 광고 구조물을 설치하며 본격적인 시장 진출을 알렸다. 이번 프로젝트는 도시 공간과 기술이 결합된 대규모 디지털 광고 인프라 구축 사례로, 글로벌 도시 광고 환경의 디지털화 흐름 속에서 주목받고 있다. 이번에 설치된
독일 북부 니더작센(Niedersachsen)의 한 가족기업(줌 도르프크루그, Zum Dorfkrug)이 자사의 랜치 드레싱을 홍보하기 위해 세계에서 가장 번화한 광고의 심장부인 미국 뉴욕 맨해튼 타임스스퀘어의 대형 디지털 옥외광고(DOOH·Digital Out of Home) 전광판을 집행해 주목을 받았다. 이번 광고는 ‘THE BEST-TASTING RANCH IS ONLY AVAILABLE IN GERMANY. YET.’(가장
영국의 프리미엄 디지털 옥외광고(Digital Out of Home, 이하 DOOH) 미디어 사업자인 오션 아웃도어(Ocean Outdoor UK)가 주목 연구기관 루멘 리서치(Lumen Research)와 공동으로 진행한 대규모 연구 결과가 최근 발표됐다. ‘어텐션 디비던드(The Attention Dividend)’로 명명된 이번 연구는 대형 프리미엄 디지털 옥외광고가 온라인 디지털 포맷보다 다섯 배나
아마존(Amazon)이 옥외광고(OOH)의 효과를 정량적으로 측정하기 위한 실험을 세계 최초로 공개했다. 디지털 광고 분야에서는 사용자 행동을 추적하거나 A/B 테스트를 통해 광고 성과를 분석하는 것이 일반적이지만, 공공장소에 설치되는 OOH 광고는 개인 단위의 노출을 확인하기 어려워 계량적 실험 설계가 사실상 불가능하다는 것이 업계의 오랜 통설이었다. 아마존은 이번 실험을
유럽 디지털광고업계 단체인 IAB 유럽(IAB Europe)이 유럽 시장을 위한 리테일미디어 정의를 개정해 7월 15일 발표했다. 이번 발표는 유럽 내 리테일미디어의 이해를 높이고 시장 내 일관성과 신뢰를 확보하기 위한 것으로, IAB 유럽은 광고주, 광고회사, 퍼블리셔, 기술기업 등 다양한 이해관계자들과 협력해 리테일미디어를 위한 공동 정의 및 프레임워크(Common Definitions and
최근 팝스타 저스틴 비버(Justin Bieber)가 3년 만에 새 앨범 ‘스웨그(SWAG)’를 전 세계에 깜짝 공개했다. 사전 예고나 홍보 없이 시작된 이번 발표는 아이슬란드 레이캬비크, 미국 로스앤젤레스, 뉴욕 타임스퀘어 등 세계 주요 도시에 등장한 일련의 암시적인 옥외광고를 통해 신호탄을 쏘아 올렸다. 뉴욕 타임스퀘어에서는 에베레스트 디지털(Everest Digital) 스크린이
미국 남동부 지역에서 슈퍼마켓 체인을 운영하는 푸드시티(Food City)가 리테일 미디어 전문 기업 그로서리TV(Grocery TV)와 협력해 켄터키, 버지니아, 테네시, 조지아, 앨라배마 등 5개 주에 걸쳐 운영 중인 140개 이상의 매장에 리테일 미디어 기능을 갖춘 스크린을 도입한다고 밝혔다. 이번 파트너십을 통해 푸드시티는 매장 방문 고객들에게 실시간으로 관련성 높은
미국의 법률 전문 변호사 리처드 로스펠더(Richard Rothfelder, 로스펠더 앤드 팔릭)가 최근 빌보드 인사이더(Billboard Insider)에 기고한 글에서 QR코드가 포함된 옥외광고물에 대한 법적 책임 가능성을 제기했다. 로스펠더는 음식점 메뉴판이나 인쇄매체, TV 광고에서도 자주 볼 수 있는 QR코드가 소비자에게 정지된 광고만으로는 알 수 없는 상세 정보를 제공하는 편리한 수단이
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WOO는 서울에서 열리는 아시아태평양(APAC) 지역 포럼의 등록 페이지를 공식 오픈했다. 이번 등록 페이지에는 처음으로 한국어 안내가 포함됐으며, 포럼 기간 중 모든 발표는 한국어 동시통역으로 제공될 예정이다.
아랍에미리트 두바이에서 열린 GCC(걸프협력회의) 옥외광고 산업 서밋에서 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장이 “옥외광고(OOH) 산업의 지속적 성장을 위해 필요한 것은 경쟁이 아닌 협업”이라고 강조했다. 이번 서밋은 미디어 지주사 멀티플라이 미디어 그룹(Multiply Media Group)의 자회사 백라이트 미디어(BackLite Media)가
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 오는 11월 5일부터 7일까지 서울에서 개최되는 아시아태평양(APAC) 지역 포럼의 참가 등록을 공식적으로 시작했다. 이번 등록 페이지에는 처음으로 한국어 페이지도 포함되었다. 이번 포럼은 아시아 태평양 지역 옥외광고 업계의 주요 전문가들이 한자리에 모여 급변하는 시장 환경과 기술 흐름을 공유하고, 전략적 협업을 모색하는 자리로
아시아태평양(APAC) 지역이 글로벌 옥외광고(OOH) 산업의 혁신과 성장을 이끄는 중심축으로 부상하고 있다. 세계아웃오브홈기구(World Out of Home Organization, WOO)가 최근 발표한 글로벌 지출 조사 결과에 따르면, APAC는 단순히 세계 시장의 흐름을 따르는 것을 넘어, 시장 규모, 디지털 전환 속도, 기술 혁신 측면에서 새로운 글로벌 기준을 제시하고 있다. 2024년
독일 북부 니더작센(Niedersachsen)의 한 가족기업(줌 도르프크루그, Zum Dorfkrug)이 자사의 랜치 드레싱을 홍보하기 위해 세계에서 가장 번화한 광고의 심장부인 미국 뉴욕 맨해튼 타임스스퀘어의 대형 디지털 옥외광고(DOOH·Digital Out of Home) 전광판을 집행해 주목을 받았다. 이번 광고는 ‘THE BEST-TASTING RANCH IS ONLY AVAILABLE IN GERMANY. YET.’(가장
영국의 프리미엄 디지털 옥외광고(Digital Out of Home, 이하 DOOH) 미디어 사업자인 오션 아웃도어(Ocean Outdoor UK)가 주목 연구기관 루멘 리서치(Lumen Research)와 공동으로 진행한 대규모 연구 결과가 최근 발표됐다. ‘어텐션 디비던드(The Attention Dividend)’로 명명된 이번 연구는 대형 프리미엄 디지털 옥외광고가 온라인 디지털 포맷보다 다섯 배나
아마존(Amazon)이 옥외광고(OOH)의 효과를 정량적으로 측정하기 위한 실험을 세계 최초로 공개했다. 디지털 광고 분야에서는 사용자 행동을 추적하거나 A/B 테스트를 통해 광고 성과를 분석하는 것이 일반적이지만, 공공장소에 설치되는 OOH 광고는 개인 단위의 노출을 확인하기 어려워 계량적 실험 설계가 사실상 불가능하다는 것이 업계의 오랜 통설이었다. 아마존은 이번 실험을
유럽 디지털광고업계 단체인 IAB 유럽(IAB Europe)이 유럽 시장을 위한 리테일미디어 정의를 개정해 7월 15일 발표했다. 이번 발표는 유럽 내 리테일미디어의 이해를 높이고 시장 내 일관성과 신뢰를 확보하기 위한 것으로, IAB 유럽은 광고주, 광고회사, 퍼블리셔, 기술기업 등 다양한 이해관계자들과 협력해 리테일미디어를 위한 공동 정의 및 프레임워크(Common Definitions and
최근 팝스타 저스틴 비버(Justin Bieber)가 3년 만에 새 앨범 ‘스웨그(SWAG)’를 전 세계에 깜짝 공개했다. 사전 예고나 홍보 없이 시작된 이번 발표는 아이슬란드 레이캬비크, 미국 로스앤젤레스, 뉴욕 타임스퀘어 등 세계 주요 도시에 등장한 일련의 암시적인 옥외광고를 통해 신호탄을 쏘아 올렸다. 뉴욕 타임스퀘어에서는 에베레스트 디지털(Everest Digital) 스크린이
레이밴(Ray-Ban)과 메타(Meta)가 공동 개발한 인공지능(AI) 기반 스마트 안경이 미국 텍사스주 알링턴(Arlington)의 도심 한복판을 장식하며 눈길을 끌고 있다. 양사는 대형 디지털 스펙타큘러를 활용한 옥외광고 캠페인을 통해 첨단 기술과 세련된 디자인을 겸비한 ‘레이밴 메타 스마트 글라스(Ray-Ban Meta Smart Glasses)’를 전면에 내세웠다. 광고 문구는
디지털 광고가 정교한 타깃팅과 실시간 A/B 테스트를 내세우며 주류가 된 오늘날, 많은 신생 브랜드에게 옥외광고(OOH)는 한물간 매체처럼 보일 수 있다. 측정이 어렵고, 데이터 기반 최적화도 쉽지 않다. 그러나 인도계 푸드 브랜드 호코(Hocco)는 이 같은 인식에 정면으로 반기를 들고 있다.
인공지능(AI)이 일상을 빠르게 대체해가는 시대, 폴라로이드가 선보인 옥외광고 캠페인이 광고 업계에 신선한 울림을 주고 있다. “AI can't generate sand between your toes(인공지능은 발가락 사이의 모래까지는 만들어내지 못한다)”는 문구와 함께 공개된 이번 캠페인은 단순하면서도 정서적으로 강한 메시지를 전달하며 옥외광고의 본질을 다시금 환기시켰다. 이번 캠페인은 패트리샤 바렐라(Patricia
미국 로스앤젤레스의 대표적 쇼핑 명소인 시타델 아울렛(Citadel Outlets)이 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)와 체험형 마케팅의 복합 플랫폼으로 자리매김하며 브랜드 마케팅 허브로 주목받고 있다. 캘리포니아의 핵심 교통축인 I-5 고속도로에 인접해 하루 평균 약 22만9000대의 차량이 통과하는 이 지역은 광고 노출 측면에서 높은 가치를 제공하며, 글로벌 브랜드들의 주요 마케팅
중동 옥외광고 시장에 새로운 전기가 마련됐다. 사우디아라비아 기반 미디어 기업인 알아라비아 OOH(Alarabia OOH)가 아랍에미리트 두바이에 100개 이상의 디지털 광고 구조물을 설치하며 본격적인 시장 진출을 알렸다. 이번 프로젝트는 도시 공간과 기술이 결합된 대규모 디지털 광고 인프라 구축 사례로, 글로벌 도시 광고 환경의 디지털화 흐름 속에서 주목받고 있다. 이번에 설치된
미국 남동부 지역에서 슈퍼마켓 체인을 운영하는 푸드시티(Food City)가 리테일 미디어 전문 기업 그로서리TV(Grocery TV)와 협력해 켄터키, 버지니아, 테네시, 조지아, 앨라배마 등 5개 주에 걸쳐 운영 중인 140개 이상의 매장에 리테일 미디어 기능을 갖춘 스크린을 도입한다고 밝혔다. 이번 파트너십을 통해 푸드시티는 매장 방문 고객들에게 실시간으로 관련성 높은
일본의 디지털 옥외광고 기업 라이브보드(LIVE BOARD)가 오는 2025년 9월 13일부터 21일까지 도쿄에서 열리는 ‘도쿄 2025 세계육상선수권대회’의 공식 디지털 OOH 스폰서로 선정됐다. 세계육상연맹과 대회조직위원회는 라이브보드와 공식 스폰서십 계약을 체결하고 디지털 옥외광고(디지털 OOH) 분야의 공식 공급사로서 협력하기로 했다고 밝혔다. 이에 따라 라이브보드는 도쿄 주요 터미널역과 신주쿠, 시부야 등
![[신간도서] NEXT OOH](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
![[미국옥외광고협회] Out of Home Advertising Posts Record Third-Quarter Volume](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/11/2doqxb_202411220622.jpg)
