글로벌 옥외광고(Out-of-Home Advertising) 시장이 디지털 전환과 데이터 기술을 기반으로 새로운 성장 국면에 진입하고 있다. 광고주들이 대규모 도달력이라는 옥외광고의 전통적인 장점에 디지털 기술을 통한 측정 가능성과 타기팅 기능을 결합하면서 옥외광고의 미디어 가치가 다시 평가되고 있다는 분석이다. 시장조사업체 SNS 인사이더 (SNS Insider)가 최근 발표한 보고서에 따르면 글로벌 옥외광고 시장 규모는
KED will launch a new Digital Out of Home (DOOH) platform, tentatively named “Myeongdong Avenue,” in Seoul’s Myeongdong district on September 1. The new network is designed to transform one of Seoul’s most popular tourism and shopping districts into a digital advertising environment where brands can connect with
아프리카 항공시장이 빠르게 성장하면서 주요 공항을 중심으로 ‘허브 경쟁’이 본격화하고 있다. 동·중부 아프리카에서는 에티오피아 아디스아바바와 케냐 나이로비가 시장을 주도하고 있고, 서아프리카에서는 나이지리아 라고스가 핵심 관문 역할을 하고 있다. 여기에 최근 우간다 엔테베가 두 자릿수 성장률을 기록하며 새로운 지역 허브 후보로 부상하고 있다. 항공 전문가 이메르 실베스트리 (Imer Silvestri)
미국 테네시주가 내슈빌 국제공항 (Nashville International Airport·BNA)에 세계적인 컨트리 음악가 돌리 파튼 (Dolly Parton)의 이름을 붙이는 방안을 추진하고 있다. 빌 리 (Bill Lee) 테네시 주지사는 보도자료를 통해 지난 8월 28일 돌리 파튼의 음악적 성취와 사회공헌 활동을 기리기 위해 공항 명칭 변경을 추진한다고 밝혔다. Gov. Lee Announces Partnership
미국 라스베이거스의 거대한 디지털 구체 ‘스피어(Sphere)’가 이제 세계 주요 도시로 확산할 움직임을 보이고 있다. 아랍에미리트(UAE) 아부다비를 비롯해 한국과 미국 워싱턴DC 인근 등이 새로운 스피어 후보지로 거론되면서, 라스베이거스에서 시작된 하나의 실험이 글로벌 엔터테인먼트·도시개발 모델로 자리 잡을 수 있을지 관심이 커지고 있다.
옥외광고 매체의 물리적 구조 자체가 제품의 역할을 설명한다는 점에서 주목할 만한 사례다. 생활 속 문제를 과장하거나 감추지 않고 솔직하게 보여주는 이케아의 방식은 광고판을 하나의 거대한 수납 상자로 바꿔 놓았다.
Clear Channel CEO Says Data Is Unlocking the Full Value of Out of Home
일본을 대표하는 예술가 쿠사마 야요이 (Yayoi Kusama)가 97세를 일기로 세상을 떠났다. 물방울무늬와 호박, ‘인피니티 미러 룸(Infinity Mirror Rooms)’으로 현대미술에 독창적인 시각 언어를 남긴 그는 회화와 조각을 넘어 패션과 건축, 도시 공간, 옥외광고까지 예술의 무대를 확장한 작가였다. 쿠사마는 2026년 8월 14일 도쿄의 한 병원에서 별세했다. 쿠사마 야요이 스튜디오
Malaysia Airports has launched a Request for Information (RFI) inviting leading airport media operators, advertising concessionaires and strategic partners to share their insights on the future development of its airport advertising estate.
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KED will launch a new Digital Out of Home (DOOH) platform, tentatively named “Myeongdong Avenue,” in Seoul’s Myeongdong district on September 1. The new network is designed to transform one of Seoul’s most popular tourism and shopping districts into a digital advertising environment where brands can connect with
Clear Channel CEO Says Data Is Unlocking the Full Value of Out of Home
Malaysia Airports has launched a Request for Information (RFI) inviting leading airport media operators, advertising concessionaires and strategic partners to share their insights on the future development of its airport advertising estate.
Incheon International Airport Corporation (IIAC) will host the World Aviation Conference 2026 from Sept. 8 to 10 at Paradise City in Incheon, bringing together aviation leaders and experts from around the world. Launched in 2016, the conference is now in its ninth year. About 1,200 participants from airports, airlines,
옥외광고 매체의 물리적 구조 자체가 제품의 역할을 설명한다는 점에서 주목할 만한 사례다. 생활 속 문제를 과장하거나 감추지 않고 솔직하게 보여주는 이케아의 방식은 광고판을 하나의 거대한 수납 상자로 바꿔 놓았다.
인도 전기·가전 브랜드 하벨스(Havells)가 실제 선풍기 100대를 활용해 대형 광고판 자체를 하나의 거대한 조형물로 바꾸는 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 인도 타네(Thane)의 마지와다 플라이오버(Majiwada Flyover)에서 진행됐다. 하벨스는 가네시 차투르티(Ganesh Chaturthi) 축제를 맞아 ‘하벨스 케 데바(HavellsKeDeva)’ 캠페인을 전개하고, 자사 디자이너 선풍기 100대를
미국 주택 설비 서비스 기업 벨 브라더스 플러밍, 히팅 앤 에어 컨디셔닝 (Bell Brothers Plumbing, Heating and Air Conditioning)이 대형 빌보드를 활용해 자사의 다양한 서비스 영역을 알리는 옥외광고 캠페인을 선보였다. 캠페인 제작에는 크리에이티브 에이전시 미드나이트 오일 (Midnight Oil)이 참여했다. 이번 캠페인은 배관과 전기 서비스를 각각 하나의 강렬한 이미지와
폭스바겐 (Volkswagen)이 인도 서부의 핵심 교통축인 뭄바이~푸네 고속도로에서 대형 디지털 옥외광고 (DOOH) 캠페인을 전개했다.
미국 테네시주가 내슈빌 국제공항 (Nashville International Airport·BNA)에 세계적인 컨트리 음악가 돌리 파튼 (Dolly Parton)의 이름을 붙이는 방안을 추진하고 있다. 빌 리 (Bill Lee) 테네시 주지사는 보도자료를 통해 지난 8월 28일 돌리 파튼의 음악적 성취와 사회공헌 활동을 기리기 위해 공항 명칭 변경을 추진한다고 밝혔다. Gov. Lee Announces Partnership
인천공항공사 주최로 9월 8일부터 10일까지 파라다이스시티 인천에서 진행될 예정이다. 이번 행사 주제는 ‘공항 그 이상의 공항 : 공항 산업 패러다임 전환’을 주제로 AI 시대 미래 전략을 모색할 예정이다.
영국 대형 유통기업 테스코(Tesco)가 리테일 미디어 사업을 단순한 고객 데이터 활용 광고에서 구매 여정 전체를 연결하는 ‘풀 퍼널(Full-Funnel)’ 미디어 사업으로 확대하고 있다. 던험비(dunnhumby)와 협력하는 테스코 미디어(Tesco Media)는 클럽카드(Clubcard) 데이터와 대규모 고객 기반, 폐쇄형 측정(Closed-loop Measurement)을 결합해 소비자가 집에서 상품 구매를
중국의 옥외광고 시장에서 드론을 활용한 새로운 형태의 공중 디지털 광고가 등장하고 있다. 기존 드론쇼가 수천 대의 드론 불빛을 조합해 로고나 이미지를 만드는 방식이었다면, 이번에는 드론이 실제 LED 스크린을 공중에 띄워 영상 콘텐츠를 송출하는 방식이다. 영상 출처: 비트니르 (Vitnir)중국 선전의 필름베이스 (Filmbase)가 개발한 이 시스템은 초경량 LED 메시 디스플레이를
ATT 베트남 (ATT Vietnam)이 글로벌 애드테크 기업 더 트레이드 데스크 (The Trade Desk)의 OpenPath와 디지털 옥외광고(DOOH) 인벤토리를 연동했다. 베트남에서 DOOH 광고 매체가 OpenPath에 직접 연결된 것은 이번이 처음이다.
JCDecaux Australia제이씨데코 호주 (JCDecaux Australia)가 호주 시드니와 멜버른에서 열린 OMA-IAB Australia ‘Powering DOOH Summit’에 참여해 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH)의 성장 가능성과 실제 캠페인 성과를 공유했다. 제이씨데코의 프로그래매틱 전문가 브래드 팔머 (Brad Palmer)와 다니엘 C. (Daniel C.)는 이번 행사에서 프로그래매틱 거래 방식이 호주 옥외광고 업계를 어떻게
삼성전자 (Samsung Electronics)가 필리핀 주요 도시에서 갤럭시 Z 폴드8 울트라 (Galaxy Z Fold8 Ultra) 출시를 알리는 데이터 기반 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 전개했다.
브로드사인 (Broadsign)이 글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장의 주요 흐름을 분석한 ‘2026 프로그래매틱 DOOH 트렌드 보고서(2026 Programmatic DOOH Trends Report)’를 발표했다.
글로벌 옥외광고(Out-of-Home Advertising) 시장이 디지털 전환과 데이터 기술을 기반으로 새로운 성장 국면에 진입하고 있다. 광고주들이 대규모 도달력이라는 옥외광고의 전통적인 장점에 디지털 기술을 통한 측정 가능성과 타기팅 기능을 결합하면서 옥외광고의 미디어 가치가 다시 평가되고 있다는 분석이다. 시장조사업체 SNS 인사이더 (SNS Insider)가 최근 발표한 보고서에 따르면 글로벌 옥외광고 시장 규모는
아프리카 항공시장이 빠르게 성장하면서 주요 공항을 중심으로 ‘허브 경쟁’이 본격화하고 있다. 동·중부 아프리카에서는 에티오피아 아디스아바바와 케냐 나이로비가 시장을 주도하고 있고, 서아프리카에서는 나이지리아 라고스가 핵심 관문 역할을 하고 있다. 여기에 최근 우간다 엔테베가 두 자릿수 성장률을 기록하며 새로운 지역 허브 후보로 부상하고 있다. 항공 전문가 이메르 실베스트리 (Imer Silvestri)
미국 라스베이거스의 거대한 디지털 구체 ‘스피어(Sphere)’가 이제 세계 주요 도시로 확산할 움직임을 보이고 있다. 아랍에미리트(UAE) 아부다비를 비롯해 한국과 미국 워싱턴DC 인근 등이 새로운 스피어 후보지로 거론되면서, 라스베이거스에서 시작된 하나의 실험이 글로벌 엔터테인먼트·도시개발 모델로 자리 잡을 수 있을지 관심이 커지고 있다.
일본을 대표하는 예술가 쿠사마 야요이 (Yayoi Kusama)가 97세를 일기로 세상을 떠났다. 물방울무늬와 호박, ‘인피니티 미러 룸(Infinity Mirror Rooms)’으로 현대미술에 독창적인 시각 언어를 남긴 그는 회화와 조각을 넘어 패션과 건축, 도시 공간, 옥외광고까지 예술의 무대를 확장한 작가였다. 쿠사마는 2026년 8월 14일 도쿄의 한 병원에서 별세했다. 쿠사마 야요이 스튜디오
호주 옥외광고 업계가 2026 세계옥외광고협회 어워드 (World Out of Home Awards)에서 거둔 성과를 기념하기 위해 수상 캠페인의 크리에이티브팀과 미디어 관계자들이 한자리에 모였다. 호주옥외광고협회 (Outdoor Media Association·OMA)는 8월 14일 시드니 파크 하얏트 (Park Hyatt Sydney)의 더 게스트 하우스 (The Guest House)에서 ‘OUTShine’ 기념 오찬을 열고 세계
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)가 오는 10월 21일부터 23일까지 폴란드 바르샤바에서 ‘WOO 폴란드 포럼’을 개최한다. 참가 등록도 공식적으로 시작됐다. 이번 행사는 중부 유럽 옥외광고 (OOH) 시장을 집중적으로 조명하는 지역 포럼으로, 폴란드 옥외광고 업계 단체 OOH라이프 (OOHlife)와 공동으로 마련된다. 행사장은 바르샤바 중심부에 위치한 래디슨 컬렉션 호텔
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 한국 회원사와 국내 옥외광고 기업들이 ‘'WOO KOREA CONNECT 2026'’을 개최하고 국내 옥외광고 산업의 협력 확대와 글로벌 시장 대응 방안을 논의했다. 이번 행사는 WOO의 글로벌 동향을 공유하고 회원사 간 네트워크를 강화하는 한편, 한국 옥외광고 시장의 주요 현안과 미래 협력 방향을 모색하기 위해 마련됐다.
![[9/23웨비나] AI는 인간의 행동을 어떻게 바꾸고 있는가?](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/08/drfhmu_202608280651.png)
