2026 뉴욕시 마라톤(TCS New York City Marathon)이 열린 지난 11월 1일, 뉴욕 도심 전체가 거대한 옥외광고 무대로 변신했다. 6만 명이 넘는 마라톤 참가자와 200만 명 이상의 관중이 모인 가운데 글로벌 브랜드들은 대형 광고판부터 디지털 버스쉘터까지 다양한 옥외광고 매체를 활용해 브랜드 메시지를 전달했다. 미국 옥외광고 전문기업 뉴 트래디션(New
캐나다 옥외광고마케팅측정국(COMMB)이 발표한 새로운 옥외광고 효과 측정 방법론. 전국 1,200만 개 이상의 도로 구간 데이터를 활용해 광고 노출량과 도달률, 노출빈도를 분석한다.
Adams Outdoor Advertising has acquired 83 billboard faces from Penneco Outdoor Advertising in western Pennsylvania. The purchase includes 15 faces along the Pennsylvania Turnpike between Irwin and Bedford, more than tripling the number Adams operates on the toll road. The transaction closed on Nov. 2, 2026. Adams Outdoor Advertising
미국 잉글우드 디지털 옥외광고 매체 운영 계약 효력 정지 주민투표 부결 유력…와우미디어 20년 장기계약 유지 전망
영국 스코틀랜드 에든버러 프린시스 스트리트의 건물 외벽에 설치된 롤렉스의 초대형 옥외광고. 시계 제품과 브랜드 캠페인 이미지를 대형 배너에 담아 도심 쇼핑객과 관광객에게 노출하고 있다.
미국 뉴욕의 철도 선로 인근에 설치된 플로리다 관광청의 옥외광고. 코코아비치에서 카약을 즐기는 모습을 담아 도심 속 시민들에게 여행의 풍경을 전한다.
세계 최고봉 에베레스트의 극한 도전이 미국 로스앤젤레스 도심의 초대형 옥외광고에서 재현됐다. 영화감독과 세계적인 산악인이 약 30m 높이의 광고 벽면을 로프를 타고 내려오는 이색 퍼포먼스를 선보이면서, 옥외광고가 단순한 영화 홍보 매체를 넘어 관객의 시선을 사로잡는 현장 이벤트로 변신했다. 미국 로스앤젤레스 웨스트할리우드의 선셋 스트립에 설치된 영화 ‘에베레스트: 디 아더 사이드’ 초대형 옥외광고에서
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Adams Outdoor Advertising has acquired 83 billboard faces from Penneco Outdoor Advertising in western Pennsylvania. The purchase includes 15 faces along the Pennsylvania Turnpike between Irwin and Bedford, more than tripling the number Adams operates on the toll road. The transaction closed on Nov. 2, 2026. Adams Outdoor Advertising
The Tower in Stuttgart: Ströer takes over the marketing of the LED video screen at the Pragsattel
Lancaster Circus BannersThe Lancaster Circus Banners are the latest addition to Ocean Outdoor UK’s premium OOH network, launching in Birmingham on 2nd November. Nintendo is the brand partner. Measuring 500 square metres and flanked on either side by two portrait banners of around 60 square metres each, Lancaster Circus
Two synchronized displays will create a coordinated brand presence among the corridor’s fashion, dining, and lifestyle destinations.
2026 뉴욕시 마라톤(TCS New York City Marathon)이 열린 지난 11월 1일, 뉴욕 도심 전체가 거대한 옥외광고 무대로 변신했다. 6만 명이 넘는 마라톤 참가자와 200만 명 이상의 관중이 모인 가운데 글로벌 브랜드들은 대형 광고판부터 디지털 버스쉘터까지 다양한 옥외광고 매체를 활용해 브랜드 메시지를 전달했다. 미국 옥외광고 전문기업 뉴 트래디션(New
영국 스코틀랜드 에든버러 프린시스 스트리트의 건물 외벽에 설치된 롤렉스의 초대형 옥외광고. 시계 제품과 브랜드 캠페인 이미지를 대형 배너에 담아 도심 쇼핑객과 관광객에게 노출하고 있다.
미국 뉴욕의 철도 선로 인근에 설치된 플로리다 관광청의 옥외광고. 코코아비치에서 카약을 즐기는 모습을 담아 도심 속 시민들에게 여행의 풍경을 전한다.
영국 런던의 대표적인 쇼핑거리인 옥스퍼드 스트리트(Oxford Street)가 보행자 중심 공간으로 전환되면서 도로변 옥외광고 매체의 운영 방식에도 변화가 나타나고 있다. 차량 통행이 중단된 구간의 버스정류장 12곳은 철거될 예정이지만, 정류장과 함께 설치된 디지털 광고판은 독립형 매체로 유지될 전망이다. 옥외광고 전문매체 데일리두(DailyDOOH)에 따르면 런던시는 10월 26일부터 옥스퍼드 스트리트의 오처드
싱가포르 거리에 대형 캐릭터를 지붕에 태운 분홍빛 버스가 등장했다. 차 음료 브랜드 몰리티 (Molly Tea)와 배달 플랫폼 푸드판다 (foodpanda)가 독점 입점을 알리기 위해 선보인 입체 버스 광고다. 싱가포르 옥외광고 기업 무브 미디어 (Moove Media)가 공개한 제작 현장에는 두 브랜드의 개성을 담은 광고 버스가 담겼다. 푸드판다의 마스코트 파우파우
캐나다 옥외광고마케팅측정국(COMMB)이 발표한 새로운 옥외광고 효과 측정 방법론. 전국 1,200만 개 이상의 도로 구간 데이터를 활용해 광고 노출량과 도달률, 노출빈도를 분석한다.
AI 기반 광고 운영·매체 거래 혁신이 디지털 옥외광고 시장의 경쟁력을 바꾼다.
Affle의 페리온 인수로 AI·디지털 옥외광고 기술 통합 가속
라이브보드가 ‘제7회 마케팅 위크 오사카 2026’에서 공통 측정 기준에 따른 광고 노출량 기반 거래와 프로그래매틱 디지털 옥외광고 활용 방안을 소개한다.
미국 잉글우드 디지털 옥외광고 매체 운영 계약 효력 정지 주민투표 부결 유력…와우미디어 20년 장기계약 유지 전망
크리스마스 명소로 자리 잡은 신세계스퀘어… 2026년 연말 디지털 옥외광고 콘텐츠에 기대감
남아프리카공화국 옥외광고 기업 프로밴티지 (Provantage)의 사미 나이두 (Samy Naidu) 총괄임원이 전통적인 옥외광고와 디지털 옥외광고의 상호 보완적 역할을 설명했다.
영국 리테일 미디어 시장에서 매장 내 디지털 스크린을 중심으로 광고 매체 검색부터 구매, 집행, 성과 분석까지 통합하려는 움직임이 확대되고 있다.
글로벌 소비재 기업들이 매출 성장세 둔화에도 광고 투자를 확대하면서 구매 현장에서 소비자에게 접근할 수 있는 리테일 미디어의 중요성이 커지고 있다.
디지털 옥외광고 화면에 가까운 매장의 위치를 표시하는 것만으로도 소비자의 방문 의향을 높일 수 있다는 조사 결과가 나왔다. 특히 매장 위치 안내를 광고 화면 하단에 배치했을 때 소매점 방문 의향이 35% 증가한 것으로 나타나, 광고 소재의 작은 디자인 차이가 소비자 반응에 영향을 미칠 수 있다는 분석이다. 미국 디지털 옥외광고 기술기업 비스타
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