What programmatic DOOH attribution is trying to answer An advertiser who buys a programmatic digital out-of-home campaign wants to know one thing at the end of the flight: did the screens drive people into the store. The impression count and the reach figure tell them how many people had an
버스가 단순한 이동수단을 넘어 채용 플랫폼으로 변화 했다. 미국에서 인력 확보 경쟁이 치열해지면서 교통광고가 구직자와 기업을 연결하는 효과적인 채용 미디어로 주목받고 있다. 미국 옥외광고 전문기업 애드스포저 (Adposure)는 최근 노스캐롤라이나주 더럼 지역 대중교통 운영기관 고더럼 (GoDurham)과 협력해 채용 광고 캠페인을 선보였다고 밝혔다. 이번 캠페인은 버스 외부에 ‘지금 채용 중(
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장의 글로벌 규모를 처음으로 집계한 연구 결과를 발표했다. WOO는 영국 런던에서 열린 'WOO 글로벌 콩그레스 2026(WOO Global Congress 2026)'에서 2025년 전 세계 pDOOH 광고비가 약 14억 달러를 기록했다고 밝혔다. 이는 전체 디지털 옥외광고(Digital Out of
제이씨데코 트랜스포트(JCDecaux Transport)홍콩 MTR(지하철) 광고가 글로벌 디지털 광고 플랫폼과의 연계를 확대하며 데이터 기반 정밀 타기팅 시대를 본격화하고 있다. 제이씨데코 트랜스포트(JCDecaux Transport)는 최근 중국은행 홍콩(Bank of China Hong Kong·BOC)의 신규 신용카드 ‘BOC 블리스 카드(BOC Bliss Card)’ 출시 캠페인을 통해 MTR 광고 최초의
💡본 글은 가브리엘 페로티 (Gabriel Perotti) 라탐 네트워크 사업개발 총괄이 WOO 런던 총회 참관 후 SNS에 게재한 글을 번역·재구성했다.2026 세계옥외광고협회(WOO) 런던 총회에서는 AI와 자동화, 오디언스 측정, 데이터 활용 등 다양한 산업 이슈가 논의된 가운데, 옥외광고가 브랜드 신뢰를 구축하는 핵심 미디어라는 점이 다시 한 번 주목받았다. 라탐 네트워크
세계옥외광고협회(WOO)가 글로벌 이사회 역량 강화를 위해 호주와 브라질을 대표하는 업계 리더 2명을 신규 이사로 선임했다. WOO는 최근 엘리자베스 매킨타이어(Elizabeth McIntyre) 호주옥외미디어협회(OMA) 최고경영자와 펠리페 비안테(Felipe Viante) 비드롭스(b.drops) 공동창업자 겸 브라질옥외광고협회(ABOOH) 회장을 이사회 신규 멤버로 선임했다고 밝혔다. 매킨타이어는 디즈니 출신 경영인으로, 호주 옥외광고 산업을
베트남 옥외광고 기업 골드선 미디어 (Goldsun Media)가 베트남 호찌민 탄손누트공항 제3터미널 체크인 구역에 대형 디지털 광고 매체인 ‘트윈 미디어 타워’를 공식 론칭했다. 이번에 선보인 트윈 미디어 타워는 제3터미널 체크인 A·B 구역에 설치됐다. 연간 최대 2,000만 명의 여객을 맞이하는 공간으로, 공항 이용객이 여정을 시작하는 첫 접점에서 브랜드를
미국 뉴욕 타임스스퀘어가 스페이스X(SpaceX)의 역사적인 기업공개(IPO) 순간을 대형 디지털 옥외광고 캠페인을 통해 실시간으로 전달하며 전 세계의 이목을 집중시켰다.
As competition intensifies among integrated resort destinations across Asia, airport advertising has become a strategic tool for reaching high-value international travelers at the very moment they are preparing to travel. Two notable examples are Inspire Entertainment Resort in Korea and Solaire Resort in the Philippines, both of which have invested
세계 옥외광고 뉴스를 편하게 이메일로 받아 보는 법!
From left to right: Eileen Flynn, Chief Strategy Officer, Archrival; Andrea Isaac, Managing Partner, Havas Play North America; Greg James, CEO, Havas Media Network North America; Ben Harms, Chief Growth Officer, Archrival; and Clint Runge, CEO & Founder, Archrival.Havas has acquired a majority stake in Archrival, a U.S.
As competition intensifies among integrated resort destinations across Asia, airport advertising has become a strategic tool for reaching high-value international travelers at the very moment they are preparing to travel. Two notable examples are Inspire Entertainment Resort in Korea and Solaire Resort in the Philippines, both of which have invested
IRIS Optronics, a pioneer in full-color Cholesteric Liquid Crystal Display (ChLCD) technology, today announced that it has been honored with the 2026 Digital Signage Award, presented by the Digital Signage Consortium (DSC) of Japan. IRIS Optronics received the 2026 Japan DSA. (Left_Yasuji Eguchi, DSC Managing Director; Right_ Chairman &
Louis Vuitton has reopened its boutique at Incheon International Airport Terminal 2 following a major renovation, reinforcing the airport’s position as one of Asia’s leading luxury shopping destinations. The centerpiece of the refurbishment is the introduction of a Louis Vuitton duplex store at Seoul Incheon International Airport Terminal
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장의 글로벌 규모를 처음으로 집계한 연구 결과를 발표했다. WOO는 영국 런던에서 열린 'WOO 글로벌 콩그레스 2026(WOO Global Congress 2026)'에서 2025년 전 세계 pDOOH 광고비가 약 14억 달러를 기록했다고 밝혔다. 이는 전체 디지털 옥외광고(Digital Out of
💡본 글은 가브리엘 페로티 (Gabriel Perotti) 라탐 네트워크 사업개발 총괄이 WOO 런던 총회 참관 후 SNS에 게재한 글을 번역·재구성했다.2026 세계옥외광고협회(WOO) 런던 총회에서는 AI와 자동화, 오디언스 측정, 데이터 활용 등 다양한 산업 이슈가 논의된 가운데, 옥외광고가 브랜드 신뢰를 구축하는 핵심 미디어라는 점이 다시 한 번 주목받았다. 라탐 네트워크
세계옥외광고협회(WOO)가 글로벌 이사회 역량 강화를 위해 호주와 브라질을 대표하는 업계 리더 2명을 신규 이사로 선임했다. WOO는 최근 엘리자베스 매킨타이어(Elizabeth McIntyre) 호주옥외미디어협회(OMA) 최고경영자와 펠리페 비안테(Felipe Viante) 비드롭스(b.drops) 공동창업자 겸 브라질옥외광고협회(ABOOH) 회장을 이사회 신규 멤버로 선임했다고 밝혔다. 매킨타이어는 디즈니 출신 경영인으로, 호주 옥외광고 산업을
최근 영국 런던에서 열린 2026 세계옥외광고기구(World Out of Home Organization·WOO) 연례총회에서 인공지능(AI)이 옥외광고 산업의 운영 방식을 어떻게 바꾸고 있는지가 주요 화두로 떠올랐다. ‘미디어 오너는 지금 AI를 어떻게 활용할 수 있는가(How Media Owners Can Use AI Now)’를 주제로 열린 이번 세션은 오션 아웃도어(Ocean Outdoor)
엘리자베스 매킨타이어(Elizabeth McIntyre) OMA CEO호주 광고·마케팅 전문매체인 Mumbrella는 최근 보도를 통해 호주옥외광고협회(Outdoor Media Association·OMA)가 oOh!미디어(oOh!media)의 MOVE 데이터 활용 방식에 대해 "심각한 규정 위반"이라고 문제를 제기했다고 전했다. 보도에 따르면 엘리자베스 매킨타이어(Elizabeth McIntyre) OMA 최고경영자(CEO)는 협회 이사회에 보낸 내부
💡이 글은 데이비드 힐(David Hill) 탈론(Talon) 총괄 프로듀서가 작성한 글을 바탕으로 재구성했다.최근 옥외광고(OOH) 업계에서 특수 제작 광고(Special Build)의 역할이 달라지고 있다. 과거에는 현장에서 시선을 끌어 브랜드 인지도를 높이는 데 초점이 맞춰졌다면, 이제는 소셜미디어 확산을 유도하는 ‘콘텐츠 무대’로 기능하고 있다. 영국 옥외광고 전문기업 탈론
2026년 2월 미국 캘리포니아주 산타클라라의 Levi's Stadium에서 열린 슈퍼볼 LX는 1억 명이 넘는 시청자를 TV 앞으로 불러 모았다. 뉴잉글랜드 패트리어츠와 시애틀 시호크스의 맞대결은 경기 자체만큼이나 광고 시장의 격전지로 주목받았다. 그러나 올해 슈퍼볼의 진짜 광고 전쟁은 방송 화면 밖에서 펼쳐졌다. 경기장 주변 거리와 고속도로, 팬들의 이동 동선 전반이 브랜드 경쟁의 무대로
최근 옥외광고 시장의 주요 성장 광고주 명단에는 오픈AI (OpenAI), 클로드(Claude)를 개발한 앤트로픽 (Anthropic), 젠스파크 (Genspark), 람다 (Lambda), 러버블 (Lovable) 등 AI 기업들이 이름을 올리고 있다. 불과 몇 년 전까지만 해도 기술 스타트업으로 분류되던 이들 기업이 이제는 옥외광고 시장의 핵심 광고주로 부상하고 있는 것이다
베트남 옥외광고 기업 골드선 미디어 (Goldsun Media)가 베트남 호찌민 탄손누트공항 제3터미널 체크인 구역에 대형 디지털 광고 매체인 ‘트윈 미디어 타워’를 공식 론칭했다. 이번에 선보인 트윈 미디어 타워는 제3터미널 체크인 A·B 구역에 설치됐다. 연간 최대 2,000만 명의 여객을 맞이하는 공간으로, 공항 이용객이 여정을 시작하는 첫 접점에서 브랜드를
스위스 기능성 음료 브랜드 카-엑스 (KA-EX)가 미국 뉴욕 시장 진출을 알리기 위해 3D 홀로그램 트럭을 활용한 대규모 체험형 옥외광고 캠페인을 전개하며 업계의 주목을 받고 있다.
오픈 미디어 UK (Open Media UK)2026 FIFA 월드컵을 앞두고 영국 주요 팬존을 무대로 한 대규모 옥외광고 캠페인이 전개되며 스포츠 이벤트 마케팅의 새로운 가능성을 보여주고 있다. 오픈 미디어 UK (Open Media UK)는 온라인 스포츠 베팅 브랜드 미드나이트 (Midnite)를 위해 영국 최대 축구 팬 집결지인 박스파크 웸블리 (BOXPARK Wembley)
뉴 트래디션 (New Tradition)2026 FIFA 월드컵이 개막하면서 글로벌 브랜드들의 옥외광고 경쟁도 본격화되고 있다. 경기장 안에서 펼쳐지는 승부만큼이나 경기장 밖 도시 공간을 선점하기 위한 브랜드들의 움직임이 활발해지고 있다. 미국 옥외광고 기업 뉴 트래디션 (New Tradition)은 월드컵 기간 동안 로스앤젤레스 (Los Angeles), 마이애미 (Miami), 샌프란시스코 (San Francisco) 등 주요 도시에서
버스가 단순한 이동수단을 넘어 채용 플랫폼으로 변화 했다. 미국에서 인력 확보 경쟁이 치열해지면서 교통광고가 구직자와 기업을 연결하는 효과적인 채용 미디어로 주목받고 있다. 미국 옥외광고 전문기업 애드스포저 (Adposure)는 최근 노스캐롤라이나주 더럼 지역 대중교통 운영기관 고더럼 (GoDurham)과 협력해 채용 광고 캠페인을 선보였다고 밝혔다. 이번 캠페인은 버스 외부에 ‘지금 채용 중(
미국 뉴욕 타임스스퀘어가 스페이스X(SpaceX)의 역사적인 기업공개(IPO) 순간을 대형 디지털 옥외광고 캠페인을 통해 실시간으로 전달하며 전 세계의 이목을 집중시켰다.
2026 FIFA 월드컵을 맞이하여 글로벌 브랜드들은 경기장 안이 아닌 개최 도시 전역을 새로운 마케팅 무대로 활용하고 있다. 대형 빌보드와 디지털 스크린, 경기장 주변을 둘러싼 스타디움 서라운드(Stadium Surround), 대규모 미디어 점유(Takeover) 캠페인 등이 잇따라 등장하며 팬들의 관심을 끌고 있다.
샤넬 베트남 (CHANEL Vietnam)샤넬 베트남 (CHANEL Vietnam)이 한정판 향수 ‘블루 드 샤넬 엘렉스클루시프 160ml(BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF 160ml)’ 출시를 기념해 호치민 전역에서 대규모 옥외광고 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 도시 주요 랜드마크와 프리미엄 광고 매체를 활용해 브랜드의 상징 색상인 블루를 도시 공간 전반에 구현하며 업계의 주목을 받고
What programmatic DOOH attribution is trying to answer An advertiser who buys a programmatic digital out-of-home campaign wants to know one thing at the end of the flight: did the screens drive people into the store. The impression count and the reach figure tell them how many people had an
제이씨데코 트랜스포트(JCDecaux Transport)홍콩 MTR(지하철) 광고가 글로벌 디지털 광고 플랫폼과의 연계를 확대하며 데이터 기반 정밀 타기팅 시대를 본격화하고 있다. 제이씨데코 트랜스포트(JCDecaux Transport)는 최근 중국은행 홍콩(Bank of China Hong Kong·BOC)의 신규 신용카드 ‘BOC 블리스 카드(BOC Bliss Card)’ 출시 캠페인을 통해 MTR 광고 최초의
미국 옥외광고(OOH) 측정 표준기관 지오패스(Geopath)가 차세대 측정 체계 구축과 산업 혁신을 이끌 차기 Executive Director 공개 채용에 나섰다. 지오패스는 최근 차세대 OOH 측정 플랫폼 개발 성과를 바탕으로 조직의 다음 성장 단계를 이끌 새로운 리더 선임 절차를 시작했다고 밝혔다. 이번에 선임될 Executive Director는 지오패스 이사회가 추진해 온 조직
로드블록은 특정 시간 동안 광고주가 디지털 옥외광고 네트워크를 독점 운영하는 방식으로, 짧은 시간 안에 강력한 도달률과 화제성을 확보할 수 있다는 점에서 글로벌 광고주들의 관심을 끌고 있다.
![[런던총회] WOO 런던 총회가 확인한 옥외광고의 힘…“신뢰를 만드는 미디어”](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/mgp4mu_202606120013.jpg)
![[런던총회] WOO 에서 확인한 AI 혁명… OOH 영업·기획·크리에이티브의 재편 시작](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/7aeswa_202606110718.jpg)
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
