2026년 미국 여행 수요 확대...국제공항의 OOH 플랫폼 전략적 가치 재조명
2026년 미국 내 항공 여행 수요가 큰 폭으로 증가할 것으로 전망되면서 공항 옥외광고(OOH)의 전략적 가치가 다시 주목받고 있다. 프라이스라인 (Priceline)이 발표한 조사에 따르면 미국인의 90%가 2026년에 최소 한 차례 이상 항공편을 이용할 계획인 것으로 나타났다. 또한 40%는 2025년보다 더 많은 항공편을 이용할 것이라고 답했으며, 57%
라마단이 바꾸는 중동 OOH 전략…야간 프라임타임과 랜드마크 집중 현상 뚜렷
라마단이 다시 한 번 중동 주요 도시의 이동 패턴과 소비 행태, 미디어 접점을 근본적으로 재편하고 있다. 이에 따라 옥외광고(OOH) 시장 역시 기존의 운영 공식에서 벗어난 새로운 전략 수립이 요구되고 있다.
스톡홀름 알란다 공항–도심 쇼핑몰 연계…동계올림픽 열기 오프라인 확장
동계올림픽 중계 열기가 스웨덴 TV 화면에서 점차 잦아드는 가운데, 스톡홀름 인근 대형 쇼핑센터 웨스트필드 몰 오브 스칸디나비아가 올림픽 경험을 오프라인 공간으로 확장하며 존재감을 키우고 있다.
클리어채널 상장 폐지 이후의 선택, 옥외광고 기업의 체질 개선 기회가 될까?
클리어채널 아웃도어의 62억 달러 인수는 최근 글로벌 옥외광고 업계에서 가장 큰 소유구조 변화 중 하나로 평가된다. “이것이 우리에게 어떤 의미인가?”
사랑·유머로 승부…시즌성 빌보드가 통하는 이유
밸런타인데이을 맞은 거리의 분위기가 달라지면 광고의 작동 방식도 함께 변한다. 기념일은 소비자의 이동과 소비 패턴, 감정 상태를 동시에 바꾼다. 이처럼 대중의 감정이 고조되고 외부 활동이 늘어나는 시점에 옥외광고(OOH)는 가장 강력한 매체로 기능한다. 이미 거리로 나온 소비자, 그리고 특정 감정에 몰입한 대중과 실시간으로 만날 수 있기 때문이다. 계절성 빌보드
라이브보드·NTT도코모, AI로 DOOH 광고주 심사 혁신…업무 효율 30% 개선 기대
최근 비즈니스 현장에서 인공지능(AI) 활용이 빠르게 확산되는 가운데, 옥외광고(OOH) 업계에서도 본격적인 도입이 가시화되고 있다. 특히 주목되는 분야는 AI를 통한 광고 심사 업무의 효율화다.
아크라 도심 빌보드 대거 철거… 가나 옥외광고 산업, 규제 공백의 민낯 드러나다
가나 주요 도시의 스카이라인이 급격히 바뀌고 있다. 그러나 이는 업계가 기대해 온 현대화의 결과라기보다, 규제 혼선이 빚어낸 충돌의 단면에 가깝다. 최근 그레이터 아크라 지역 전역에서 진행 중인 무차별적 빌보드 철거 조치는 정부와 가나광고협회(Advertising Association of Ghana·AAG) 간의 정면 대립으로 번지며 도시 관리 체계의 구조적 문제를 드러내고 있다. 앤드루
옥외광고 '효과 측정 show'와 '점으로 가득찬 대시보드'를 잊어라...입소스, 글로벌 OOH 효과 측정 표준화 비전을 제시하다.
입소스(Ipsos) 글로벌 오디언스 측정 서비스 라인 총괄 댄 웡-치-만(Dan Wong-Chi-Man)이 말하는 산업의 미래 — 점으로 가득한 대시보드가 아니라 투명하고 보정된 지표에 달려 있다
한국 최초 글로벌 옥외광고 뉴스레터
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Toronto’s Gardiner Expressway Emerges as a Premier Digital OOH Powerhouse
As competition for urban attention intensifies, few advertising corridors in Canada rival the scale and visibility of Toronto’s Gardiner Expressway. For brands seeking to dominate the 416 skyline, the elevated highway has emerged as one of the country’s most powerful digital out-of-home platforms. Running along the city’s
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Frankfurt Airport’s Terminal 3 Signals New Era for Connectivity and Airport Media
Frankfurt Airport Frankfurt Airport is preparing to open Terminal 3, marking the culmination of more than a decade of planning and construction. The expansion represents one of Europe’s most significant recent aviation infrastructure projects and is expected to strengthen the airport’s role as a leading international hub. Led
LOS ANGELES TOURISM LAUNCHES GLOBAL 2026 CAMPAIGN INVITING FANS TO "START YOUR WORLD CUP EXPERIENCE IN LA"
New campaign celebrates LA’s culture, cuisine, entertainment, and the excitement building toward FIFA World Cup 2026™
옥외광고 '효과 측정 show'와 '점으로 가득찬 대시보드'를 잊어라...입소스, 글로벌 OOH 효과 측정 표준화 비전을 제시하다.
입소스(Ipsos) 글로벌 오디언스 측정 서비스 라인 총괄 댄 웡-치-만(Dan Wong-Chi-Man)이 말하는 산업의 미래 — 점으로 가득한 대시보드가 아니라 투명하고 보정된 지표에 달려 있다
톰 고다드 WOO 회장, OOH 산업의 발목 잡는 중복 기술 투자…해법은 자동화와 플랫폼 통합
톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장세계옥외광고협(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장은 옥외광고(OOH) 산업에서 미디어 사업자들이 각자 경쟁적으로 구축·운영하는 기술 스택이 산업 전반에 막대한 비용 손실을 초래하고 있다고 지적했다. 고다드 회장은 최근 스페인 바르셀로나에서 열린 행사에서 “OOH 미디어 사업자들이 인접 경쟁사 대비 경쟁우위를
세계옥외광고협회와 함께하는 'OOH 리저널 세미나', 2026년 3월 중국 선전서 개최
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)와 공동으로 개최되는 ‘OOH 리저널 세미나 (OOH Regional Seminar)’가 오는 2026년 3월 6일 중국 선전에서 열린다. 아시아 주요 옥외광고(OOH) 업계 리더와 미디어 관계자들이 한자리에 모여 지역 리더십과 오디언스 측정, 데이터 전략의 미래를 논의할 예정이다.
서울에서 확인한 아시아 OOH 시장의 현재와 미래
WOO APAC 포럼 2025는 아시아 OOH 시장이 이미 다음 성장 국면에 진입했음을 분명히 보여줬다. 특히 한국의 OOH는 스케일과 존재감, 사회적 연계 측면에서 강한 인상을 남겼다.
2026년 미국 여행 수요 확대...국제공항의 OOH 플랫폼 전략적 가치 재조명
2026년 미국 내 항공 여행 수요가 큰 폭으로 증가할 것으로 전망되면서 공항 옥외광고(OOH)의 전략적 가치가 다시 주목받고 있다. 프라이스라인 (Priceline)이 발표한 조사에 따르면 미국인의 90%가 2026년에 최소 한 차례 이상 항공편을 이용할 계획인 것으로 나타났다. 또한 40%는 2025년보다 더 많은 항공편을 이용할 것이라고 답했으며, 57%
라마단이 바꾸는 중동 OOH 전략…야간 프라임타임과 랜드마크 집중 현상 뚜렷
라마단이 다시 한 번 중동 주요 도시의 이동 패턴과 소비 행태, 미디어 접점을 근본적으로 재편하고 있다. 이에 따라 옥외광고(OOH) 시장 역시 기존의 운영 공식에서 벗어난 새로운 전략 수립이 요구되고 있다.
클리어채널 상장 폐지 이후의 선택, 옥외광고 기업의 체질 개선 기회가 될까?
클리어채널 아웃도어의 62억 달러 인수는 최근 글로벌 옥외광고 업계에서 가장 큰 소유구조 변화 중 하나로 평가된다. “이것이 우리에게 어떤 의미인가?”
택시 광고로 성장한 파이어플라이, 라스베이거스 스트립에 대형 디지털 광고판 설치
미국 모빌리티 옥외광고 기업 파이어플라이(Firefly)가 라스베이거스 스트립 중심부에 초대형 디지털 스펙타큘라 매체 ‘더 베가스 미라클(The Vegas Miracle)’을 선보이며 현지 미디어 네트워크를 한층 확장했다. 신규 매체는 대표적인 쇼핑·엔터테인먼트 복합 공간인 미라클 마일 샵스에 설치됐다.
VIOOH, 2026 FIFA 월드컵 연계 pDOOH 패키지 출시…주요 개최 도시서 프로그램매틱 집행 가능
글로벌 pDOOH 기업 VIOOH가 2026년 북미에서 열리는 국제축구연맹 월드컵을 겨냥한 프로그램매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 패키지를 선보였다.
단순한 DOOH 매체를 넘어선, 영국 맨체스터 비욘드 더 빌보드의 모든 것
영국 맨체스터 도심의 랜드마크 미디어로 자리 잡은 더 맨체스터 스크린(The Manchester Screen)이 ‘비욘드 더 빌보드(Beyond the Billboard)’라는 새로운 개념을 통해 옥외광고의 역할을 재정의하고 있다.
건축과 공존하는 옥외광고, 파리 왕궁 정원이 보여준 새로운 사례
프랑스 파리 중심부 왕궁 정원(Royal Palace Garden)에 설치된 대형 옥외광고 미디어는 옥외광고가 도시 공간 속에 ‘배치되는’ 존재를 넘어, 도시의 일부로 기능할 수 있음을 보여주는 사례다.
출퇴근길 한파를 여행 욕구로 전환… 상황 맥락을 읽은 옥외광고 메시지
미국 중서부에 한파가 본격화되는 가운데, 플로리다 관광청인 비짓 세인트 피트-클리어워터 (Visit St. Pete-Clearwater)가 디트로이트의 추위를 정면으로 활용한 옥외광고 캠페인을 전개하고 있다. 핵심은 가장 직관적인 데이터, 즉 ‘현재 기온’이다. 디트로이트의 눈 덮인 도로변에 설치된 디지털 빌보드는 강렬한 대비를 통해 메시지를 전달한다. 화면 왼쪽에는 푸른 하늘과 잔잔한 걸프 해변을 배경으로,
스톡홀름 알란다 공항–도심 쇼핑몰 연계…동계올림픽 열기 오프라인 확장
동계올림픽 중계 열기가 스웨덴 TV 화면에서 점차 잦아드는 가운데, 스톡홀름 인근 대형 쇼핑센터 웨스트필드 몰 오브 스칸디나비아가 올림픽 경험을 오프라인 공간으로 확장하며 존재감을 키우고 있다.
사랑·유머로 승부…시즌성 빌보드가 통하는 이유
밸런타인데이을 맞은 거리의 분위기가 달라지면 광고의 작동 방식도 함께 변한다. 기념일은 소비자의 이동과 소비 패턴, 감정 상태를 동시에 바꾼다. 이처럼 대중의 감정이 고조되고 외부 활동이 늘어나는 시점에 옥외광고(OOH)는 가장 강력한 매체로 기능한다. 이미 거리로 나온 소비자, 그리고 특정 감정에 몰입한 대중과 실시간으로 만날 수 있기 때문이다. 계절성 빌보드
라보뱅크, 네덜란드 전역서 '지역 맥락 기반' 옥외광고 메세지 관리로 캠페인 효과 극대화
옥외광고에서 ‘어디에서, 언제’ 노출되는지가 캠페인 성과를 좌우하는 핵심 요소로 부상하고 있다. 네덜란드 금융사 라보뱅크 (Rabobank)는 최근 위치와 순간에 기반한 크리에이티브 전략을 통해 OOH의 효과를 한층 끌어올린 사례를 선보였다.
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
![[미국옥외광고협회] Out of Home Advertising Posts Record Third-Quarter Volume](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/11/2doqxb_202411220622.jpg)
