2026년 OOH 전략, 광고 효과 높이는 빌보드 위치를 선정하는 6가지 원칙
옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업에서 크리에이티브 디자인은 흔히 큰 주목을 받는다. 그러나 옥외광고 업계 전문가들은 실제 캠페인의 성패를 좌우하는 요소는 광고 메시지보다 ‘위치’일 때가 많다고 지적한다.
인천국제공항, 스카이트랙스 선정 ‘2026 세계 공항 2위’…가족 친화 서비스 경쟁력 입증
싱가포르 창이공항 (Singapore Changi Airport)이 ‘스카이트랙스 월드 공항 어워즈 2026 (Skytrax World Airport Awards 2026)’에서 세계 최고 공항으로 선정되며 14번째 정상 자리를 지켰다. 이번 시상식은 영국 런던에서 열린 ‘여객 터미널 엑스포 (Passenger Terminal Expo, PTE World)’ 현장에서 진행됐다. 창이공항은 이번 수상에서 세계 최고 공항 식음 서비스, 연간 6,
스텔라 에이스, 브로드사인 시스템 연동…싱가포르 옥외광고 교통 매체 네트워크 확대
싱가포르 직장인과 학생들의 일상적인 이동 경로가 브랜드와 소비자를 연결하는 핵심 미디어 공간으로 주목받고 있다. 싱가포르 대중교통 매체 운영사 SMRT의 미디어·광고 부문인 스텔라 에이스 (Stellar Ace)는 도시 전역의 교통 인프라를 활용해 통근 과정 자체를 광고 접점으로 전환하며 싱가포르 옥외광고 시장에서 영향력을 확대하고 있다.
EDITOR'S PICK
옥외광고 매체는 다른 미디어의 성과를 끌어올리는 '효과 증폭 매체'… ROI 높이는 전략은 따로 있다
OOH는 다른 대부분의 매체가 갖지 못한 강점을 지니고 있다. 바로 다른 미디어의 성과를 끌어올리는 ‘증폭 효과’다. OOH가 미디어 믹스에 추가되면 다른 채널의 퍼포먼스가 일관되고 의미 있게 개선되는 현상이 나타난다.
한밤중 정밀 시공으로 완성된 그랩 옥외광고 빌보드… 아이디어를 현실로 구현하다
필리핀 옥외광고 시장에서 한밤중 설치된 한 장의 빌보드가 업계의 주목을 받고 있다. 동남아시아 대표 슈퍼앱 그랩(Grab)을 위해 제작된 이번 옥외광고 캠페인은 단순한 시각적 연출을 넘어, 현장 실행력과 기술적 정밀성이 결합될 때 어떤 결과가 가능한지를 보여주는 사례로 평가된다.
말레이시아 OOH 업계, '국제 옥외광고 주간' 맞아 9,400개 DOOH 스크린 공동 캠페인 전개
마케팅 전문 매체 '마케팅 매거진'에 따르면 말레이시아 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 업계가 국제 옥외광고 주간(International Out-of-Home Week, IOOHW) 2026을 맞아 공동 캠페인을 진행하며 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)의 매체 영향력을 대외적으로 강조했다. 마케팅 매거진이번 캠페인은 비주얼 리테일 홀딩스 (Visual Retale Holdings Sdn Bhd)가 주도해 2월 25일부터 3월 3일까지
나이지리아 DOOH 시장의 과제… 변명보다 중요한 것은 옥외광고 캠페인 집행에 대한 책임과 신뢰
나이지리아 디지털 옥외광고(DOOH) 산업에서 ‘책임’의 의미가 점점 더 중요해지고 있다. 특히 광고 집행 과정에서 실제 노출이 계약 조건에 부합하는지에 대한 문제는 업계 전반의 신뢰와 직결된 핵심 이슈로 떠오르고 있다.
일본 인포리치·라이브보드, 팬 참여형 ‘응원 광고’ 사업 협업… 전국 OOH 네트워크로 확대
일본의 모바일 충전 인프라 기업 인포리치 (INFORICH)와 디지털 옥외광고 플랫폼 운영사 라이브보드 (LIVE BOARD)가 팬 참여형 ‘응원 광고’ 사업 분야에서 협업을 시작한다. 양사는 3월 12일부터 공동 사업을 공식 개시한다고 밝혔다.
리테일 미디어 네트워크, ‘스크린 수’만으로는 완성되지 않는다
전 세계 유통업체들이 매장과 쇼핑몰, 교통 거점에 디지털 스크린을 빠르게 설치하면서 옥외광고 업계에서는 하나의 착각이 확산되고 있다. 스크린이 많아지면 자동으로 리테일 미디어 네트워크가 만들어진다는 인식이다.
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Seoul Incheon International Airport Ranked World No.2 in Skytrax World Airport Awards 2026
Singapore Changi Airport has once again been named the World’s Best Airport 2026 at the Skytrax World Airport Awards, marking its 14th win and reinforcing its global leadership in passenger experience. The awards were presented during the Passenger Terminal Expo (PTE World) in London, one of the aviation industry’
Ballyhoo Media Launches Exclusive Advertising Partnership with Potomac Water Taxi, Bringing Large-Format Vessel Wraps to Washington DC
Ballyhoo Media, the nation's leading waterway out-of-home advertising company, today announced an exclusive advertising partnership with Potomac Water Taxi, operated by Hornblower Group. Beginning this spring, Ballyhoo will offer full exterior vessel wraps on the Potomac Water Taxi fleet, allowing brands to reach the Washington, DC metro area in a
Lemon Seed Marketing earns multiple American Advertising Awards
Lemon Seed Marketing, a leading branding and marketing agency for the home service industry, is celebrating multiple American Advertising Awards (ADDYs) recognizing its creative and strategic work on behalf of its clients. The ADDYs were presented locally by the American Advertising Federation of East Texas and recognize excellence in creative
New Research Shows Out-of-Home Advertising Is Central to Connected Commerce Strategies
Out-of-Home (OOH) advertising has evolved from a top-of-funnel awareness channel into a critical driver of connected commerce, according to new research from the Out-of-Home Advertising Association of America (OAAA) and Winterberry Group. The report, The Power of Proximity: OOH Media and its Evolving Role in Connected Commerce, finds that 98%
아시아 옥외광고 업계 주요 인사들이 중국 선전에 모였다.
2026년 3월 6일 중국 선전에서 열린 ‘OOH 리저널 세미나 선전 2026 (OOH Regional Seminar Shenzhen 2026)’에는 아시아 11개국에서 60여 명의 업계 리더들이 참석해 관객 측정(Audience Measurement), 데이터 거버넌스, 산업 협력 체계 구축 등을 중심으로 논의를 진행했다. 이번 행사는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 아시아 이니셔티브
“차량 한 대가 생명을 살린다”… 그랜드 비주얼 사만다 필렉, 우크라이나 구호 차량 임무 참여
영국 OOH 크리에이티브 기업 그랜드 비주얼 (Grand Visual)의 사만다 필렉 (Samantha Filek)이 국제여성의날을 맞아 우크라이나 전선에 구호 차량을 전달하는 여성 전원 차량 행렬에 참여한다. 그랜드 비주얼의 주니어 풀스택 개발자인 사만다 필렉은 최근 출산휴가를 마치고 업무에 복귀한 가운데, 오는 2026년 3월 중고 4륜구동 차량 또는 구급차를 직접 운전해 우크라이나
아시아 옥외광고 업계 리더들, 선전에서 한자리에 모여… OOH 산업 협력의 새로운 단계 논의
아시아 11개 시장에서 온 옥외광고(OOH) 산업 리더 60여 명이 지난주 중국 선전에 모여 ‘OOH Regional Seminar Shenzhen 2026’에 참석했으며, 아시아 옥외광고 산업의 미래와 공동 과제에 대해 논의했습니다.
세계옥외광고협회, 'OOH Regional Seminar Shenzhen' 개최… 아시아 11개국 업계 65명 모여 아시아 OOH 미래 논의
지난 3월 6일 중국 선전에서 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 공동으로 ‘OOH 지역 세미나 선전(OOH Regional Seminar Shenzhen)’이 열렸습니다. 이번 행사에는 아시아 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업의 발전 방향과 미래 트렌드를 논의하기 위해 11개국에서 65명의 업계 관계자들이 참석했습니다.
2026년 OOH 전략, 광고 효과 높이는 빌보드 위치를 선정하는 6가지 원칙
옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업에서 크리에이티브 디자인은 흔히 큰 주목을 받는다. 그러나 옥외광고 업계 전문가들은 실제 캠페인의 성패를 좌우하는 요소는 광고 메시지보다 ‘위치’일 때가 많다고 지적한다.
옥외광고 매체는 다른 미디어의 성과를 끌어올리는 '효과 증폭 매체'… ROI 높이는 전략은 따로 있다
OOH는 다른 대부분의 매체가 갖지 못한 강점을 지니고 있다. 바로 다른 미디어의 성과를 끌어올리는 ‘증폭 효과’다. OOH가 미디어 믹스에 추가되면 다른 채널의 퍼포먼스가 일관되고 의미 있게 개선되는 현상이 나타난다.
나이지리아 DOOH 시장의 과제… 변명보다 중요한 것은 옥외광고 캠페인 집행에 대한 책임과 신뢰
나이지리아 디지털 옥외광고(DOOH) 산업에서 ‘책임’의 의미가 점점 더 중요해지고 있다. 특히 광고 집행 과정에서 실제 노출이 계약 조건에 부합하는지에 대한 문제는 업계 전반의 신뢰와 직결된 핵심 이슈로 떠오르고 있다.
리테일 미디어 네트워크, ‘스크린 수’만으로는 완성되지 않는다
전 세계 유통업체들이 매장과 쇼핑몰, 교통 거점에 디지털 스크린을 빠르게 설치하면서 옥외광고 업계에서는 하나의 착각이 확산되고 있다. 스크린이 많아지면 자동으로 리테일 미디어 네트워크가 만들어진다는 인식이다.
인천국제공항, 스카이트랙스 선정 ‘2026 세계 공항 2위’…가족 친화 서비스 경쟁력 입증
싱가포르 창이공항 (Singapore Changi Airport)이 ‘스카이트랙스 월드 공항 어워즈 2026 (Skytrax World Airport Awards 2026)’에서 세계 최고 공항으로 선정되며 14번째 정상 자리를 지켰다. 이번 시상식은 영국 런던에서 열린 ‘여객 터미널 엑스포 (Passenger Terminal Expo, PTE World)’ 현장에서 진행됐다. 창이공항은 이번 수상에서 세계 최고 공항 식음 서비스, 연간 6,
스텔라 에이스, 브로드사인 시스템 연동…싱가포르 옥외광고 교통 매체 네트워크 확대
싱가포르 직장인과 학생들의 일상적인 이동 경로가 브랜드와 소비자를 연결하는 핵심 미디어 공간으로 주목받고 있다. 싱가포르 대중교통 매체 운영사 SMRT의 미디어·광고 부문인 스텔라 에이스 (Stellar Ace)는 도시 전역의 교통 인프라를 활용해 통근 과정 자체를 광고 접점으로 전환하며 싱가포르 옥외광고 시장에서 영향력을 확대하고 있다.
일본 인포리치·라이브보드, 팬 참여형 ‘응원 광고’ 사업 협업… 전국 OOH 네트워크로 확대
일본의 모바일 충전 인프라 기업 인포리치 (INFORICH)와 디지털 옥외광고 플랫폼 운영사 라이브보드 (LIVE BOARD)가 팬 참여형 ‘응원 광고’ 사업 분야에서 협업을 시작한다. 양사는 3월 12일부터 공동 사업을 공식 개시한다고 밝혔다.
미국 LA 코리아타운 플라자에 LED 전광판 신규 설치…클리어LED, 도심 리테일 미디어화 가속
옥외광고 기업 클리어LED (ClearLED)가 미국 로스앤젤레스 코리아타운 중심 상권에 위치한 코리아타운 플라자에 대형 외부 LED 전광판 설치를 완료했다. 이번 프로젝트는 도심 상업시설 외관을 디지털 미디어 플랫폼으로 전환하는 사례로, 지역 리테일 마케팅과 옥외광고 시장에 새로운 수익 모델을 제시하고 있다는 평가다.
한밤중 정밀 시공으로 완성된 그랩 옥외광고 빌보드… 아이디어를 현실로 구현하다
필리핀 옥외광고 시장에서 한밤중 설치된 한 장의 빌보드가 업계의 주목을 받고 있다. 동남아시아 대표 슈퍼앱 그랩(Grab)을 위해 제작된 이번 옥외광고 캠페인은 단순한 시각적 연출을 넘어, 현장 실행력과 기술적 정밀성이 결합될 때 어떤 결과가 가능한지를 보여주는 사례로 평가된다.
말레이시아 OOH 업계, '국제 옥외광고 주간' 맞아 9,400개 DOOH 스크린 공동 캠페인 전개
마케팅 전문 매체 '마케팅 매거진'에 따르면 말레이시아 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 업계가 국제 옥외광고 주간(International Out-of-Home Week, IOOHW) 2026을 맞아 공동 캠페인을 진행하며 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)의 매체 영향력을 대외적으로 강조했다. 마케팅 매거진이번 캠페인은 비주얼 리테일 홀딩스 (Visual Retale Holdings Sdn Bhd)가 주도해 2월 25일부터 3월 3일까지
미국 컨트리 가수 케이시 머스그레이브스, 미스터리 빌보드로 신곡 티저… OOH 활용한 참여형 캠페인 화제
미국 컨트리 가수 케이시 머스그레이브스 (Kacey Musgraves)가 새로운 음악 활동을 암시하는 미스터리한 옥외광고 캠페인으로 화제를 모으고 있다. 미국 캘리포니아주 산타폴라(Santa Paula)에 설치된 대형 빌보드가 공개되면서 그의 다음 음악 시대를 예고하는 신호탄이라는 해석이 나온다.
에어프랑스, 도쿄 오모테산도로 복층 DOOH로 ‘Elegance is a Journey’ DOOH 캠페인 전개
에어프랑스 (Air France)가 글로벌 브랜드 캠페인 ‘Elegance is a Journey’를 일본 도쿄 핵심 상권의 대형 디지털 옥외광고(DOOH)를 통해 선보이며 프리미엄 항공사 전략을 강화하고 있다.
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