GIM이 선정한 2025년 주목할 OOH 트렌드
영국 마케팅 교육 커뮤니티 걸스 인 마케팅(Girls in Marketing)에서 선정한 2025년 주목할 만한 OOH 캠페인들은 올해 옥외광고 산업의 흐름을 상징적으로 보여준다. 2025년 글로벌 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 시장에서는 단순한 노출 경쟁을 넘어, 맥락과 공감을 중시한 캠페인들이 두드러졌다. 브랜드들은 공공 공간을 일방적 전달 수단이 아닌 소통의 매개로 활용하며 OOH의 전략적
OOH의 본질을 이해한 기업, WEG가 보여준 ‘존재의 전략’
💡이 기사는 André Oliver, Impactooh | Viva Out of Home 창립자가 SNS에 게시한 글을 토대로 번역·각색했다.브라질 산업계에서 WEG만큼 확고한 입지를 구축한 기업은 드물다. 산타카타리나주에 본사를 둔 WEG는 연 매출 400억 헤알을 상회하며, 전 세계 시장으로 제품을 수출하는 글로벌 산업 기업이다. 기술과 혁신을 바탕으로 전동기, 에너지, 자동화 분야에서 선도적 위치를
쇼핑백에서 튀어나온 아이폰, 기술보다 아이디어를 활용한 우간다 전통적 옥외광고 캠페인
우간다 캄팔라 도심 도로변에 설치된 세이지 바이어스(Sage Buyers)의 옥외광고가 단순한 구조와 명확한 메시지로 현지 광고업계의 주목을 받고 있다. 쇼핑백 형태의 광고물 상단에서 오렌지 색상의 아이폰이 실제로 튀어나온 듯 연출된 이 광고는, 평면 인쇄물에 입체 오브제를 결합한 방식으로 시선을 즉각적으로 끌어당긴다. 광고의 핵심은 ‘포장’이라는 일상적 오브제를 브랜드 자산으로
유럽 폭풍이 남긴 교훈: 디지털 사이니지 안전 관리의 중요성
영국 고속도로 휴게소 내 도로변 디지털 스크린에서 LED 모듈이 분리된 채 매달려 있는 모습이 포착되면서, 옥외광고 및 디지털 사이니지의 유지·관리 기준에 대한 우려가 다시 제기되고 있다. 문제가 된 장소는 영국 잉글랜드 지역의 고속도로 휴게소 체인 ‘모토(Moto)’가 운영하는 서비스 에어리어 인근으로, 주유소와 편의시설, 보행 동선이 집중된 공간이다. 사진에는
OAG 발표, 인천국제공항 국제선 세계 3위 다시 입증!
글로벌 항공 데이터 분석 기업 OAG(OAG Aviation Worldwide)가 발표한 ‘Busiest Airports of 2025’에 따르면, 2025년 세계 국제선 항공 시장은 팬데믹 이전을 넘어서는 본격적인 회복 국면에 들어섰다. 이 순위에서 인천국제공항은 국제선 여객 기준 세계 3위를 기록하며, 동북아를 대표하는 핵심 허브 공항으로서의 위상을 다시 한 번 입증했다. OAG 집계에
랑콤 90년의 시간여행, 중국 청두 타이쿠 리 3D 스크린에 펼쳐지다.
프랑스 파리에서 1935년 설립된 랑콤 (Lancôme)이 2025년 창립 90주년을 맞아 중국 청두에서 대규모 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 선보였다. 플린트 워크 (FLINT WALK)이번 프로젝트는 브랜드의 유산과 혁신을 동시에 조명하는 사례로, 크리에이티브 에이전시 플린트 워크 (FLINT WALK)가 기획을 맡아 청두의 대표적인 럭셔리 상권인 타이쿠 리 청두 (Taikoo Li Chengdu)
남아공 OOH 산업, '오리지널 인플루언서' 캠페인으로 하나가 되다
남아프리카공화국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업이 ‘더 오리지널 인플루언서(The OG Influencer)’ 캠페인을 통해 이례적인 업계 공동 행보를 보여주며, 디지털과 클래식 OOH 자체를 가장 대담하고 가장 큰 미디어 존재로 전면에 내세웠다. 개별 사업자 중심의 경쟁 구도를 넘어 산업 전체가 하나의 목소리를 낸 사례로, OOH의 영향력을 다시 정의하는 계기가 됐다는 평가가 나온다.
옥외광고 (OOH/DOOH)는 '옥뉴스'
세계 옥외광고 뉴스를 편하게 이메일로 받아 보는 법!
톰 고다드 WOO 회장, 2026년 런던 총회 및 아시아 포럼 예고… "불확실성 속에서도 OOH는 가장 신뢰받는 크리에이티브 매체"
톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장세계 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업은 2025년보다 2026년에 더 많은 것을 기대할 수 있을 것이라고 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장이 신년 메시지를 통해 밝혔다. 고다드 회장은 “모든 미디어는 몇 주 앞이 아니라 수개월, 수년을 내다보고 계획할 수
전통 미디어 전반의 침체 속에서도 성장 지속하는 OOH, 현대 커뮤니케이션의 핵심 매체로 부상
마케팅 전문 매체 브랜드브리프는 지난 11월초 서울을 방문한 톰 고다드(Tom Goddard) 세계옥외광고협회 회장을 만나 급변하는 광고 시장 속에서 옥외광고(Out-of-Home, OOH)가 왜 다시 주목받고 있는지, 그리고 그 성장 잠재력은 어디에 있는지에 대해 이야기를 나눴다.
OAAA, OBIE 어워드 전면 개편 발표… ‘OAAA 아너스 서클’ 신설
미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)가 90년 역사의 ‘오비(OBIE) 어워드’를 전면 개편하고, 업계 공로를 기리는 신규 프로그램 ‘OAAA 아너스 서클(Honors Circle)’을 도입한다고 발표했다. 이번 개편은 미국 옥외광고 업계의 성장과 변화에 맞춰 시상 체계를 재정비하고, 창의성·혁신·리더십을 아우르는 새로운 산업 표준을
세계옥외광고협회의 여성 리더 육성 위한 글로벌 멘토링 본격 출범, 국내 옥외광고 업계 여성 인재에게 참석 독려
첫 번째 라운드는 2026년 1월 시작해 6개월간 진행되며, 멘토진에는 각국 OOH 업계를 대표하는 주요 리더들이 참여한다. 이번 멘토링 프로그램에 참여를 희망하는 멘티는 2026년 1월 9일까지 아래 신청서 링크를 통해 등록해야 한다.
GIM이 선정한 2025년 주목할 OOH 트렌드
영국 마케팅 교육 커뮤니티 걸스 인 마케팅(Girls in Marketing)에서 선정한 2025년 주목할 만한 OOH 캠페인들은 올해 옥외광고 산업의 흐름을 상징적으로 보여준다. 2025년 글로벌 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 시장에서는 단순한 노출 경쟁을 넘어, 맥락과 공감을 중시한 캠페인들이 두드러졌다. 브랜드들은 공공 공간을 일방적 전달 수단이 아닌 소통의 매개로 활용하며 OOH의 전략적
OOH의 본질을 이해한 기업, WEG가 보여준 ‘존재의 전략’
💡이 기사는 André Oliver, Impactooh | Viva Out of Home 창립자가 SNS에 게시한 글을 토대로 번역·각색했다.브라질 산업계에서 WEG만큼 확고한 입지를 구축한 기업은 드물다. 산타카타리나주에 본사를 둔 WEG는 연 매출 400억 헤알을 상회하며, 전 세계 시장으로 제품을 수출하는 글로벌 산업 기업이다. 기술과 혁신을 바탕으로 전동기, 에너지, 자동화 분야에서 선도적 위치를
유럽 폭풍이 남긴 교훈: 디지털 사이니지 안전 관리의 중요성
영국 고속도로 휴게소 내 도로변 디지털 스크린에서 LED 모듈이 분리된 채 매달려 있는 모습이 포착되면서, 옥외광고 및 디지털 사이니지의 유지·관리 기준에 대한 우려가 다시 제기되고 있다. 문제가 된 장소는 영국 잉글랜드 지역의 고속도로 휴게소 체인 ‘모토(Moto)’가 운영하는 서비스 에어리어 인근으로, 주유소와 편의시설, 보행 동선이 집중된 공간이다. 사진에는
쇼핑백에서 튀어나온 아이폰, 기술보다 아이디어를 활용한 우간다 전통적 옥외광고 캠페인
우간다 캄팔라 도심 도로변에 설치된 세이지 바이어스(Sage Buyers)의 옥외광고가 단순한 구조와 명확한 메시지로 현지 광고업계의 주목을 받고 있다. 쇼핑백 형태의 광고물 상단에서 오렌지 색상의 아이폰이 실제로 튀어나온 듯 연출된 이 광고는, 평면 인쇄물에 입체 오브제를 결합한 방식으로 시선을 즉각적으로 끌어당긴다. 광고의 핵심은 ‘포장’이라는 일상적 오브제를 브랜드 자산으로
랑콤 90년의 시간여행, 중국 청두 타이쿠 리 3D 스크린에 펼쳐지다.
프랑스 파리에서 1935년 설립된 랑콤 (Lancôme)이 2025년 창립 90주년을 맞아 중국 청두에서 대규모 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 선보였다. 플린트 워크 (FLINT WALK)이번 프로젝트는 브랜드의 유산과 혁신을 동시에 조명하는 사례로, 크리에이티브 에이전시 플린트 워크 (FLINT WALK)가 기획을 맡아 청두의 대표적인 럭셔리 상권인 타이쿠 리 청두 (Taikoo Li Chengdu)
캐나다구스, 뉴욕 메디슨 애비뉴·인천공항 잇는 글로벌 DOOH 캠페인 전개
럭셔리 아우터웨어 브랜드 캐나다구스 (Canada Goose)가 장인정신과 겨울 자연에 대한 연결성을 전면에 내세운 글로벌 디지털 캠페인 ‘스노우 구스(Snow Goose)’를 전개했다. 이번 캠페인은 제이씨데코 북미 (JCDecaux North America)와의 협업을 통해 미국 뉴욕 메디슨 애비뉴와 대한민국 인천국제공항의 주요 디지털 네트워크에서 동시에 집행됐다. 제이씨데코 북미 (JCDecaux North America)미국에서는
LA 선셋 블러바드를 휘감은 137m 아나콘다, 스크린 밖으로 나온 영화 마케팅
미국 로스앤젤레스의 상징적인 거리인 선셋 블러바드가 거대한 아나콘다로 뒤덮였다. 길이 약 137미터(450피트)에 달하는 초대형 뱀 조형물이 설치되며, 개봉을 앞둔 영화 아나콘다를 알리는 이색적인 옥외 마케팅이 연말을 장식했다. 선셋 블러바드 전 구간을 따라 배치된 이 설치물은 단순한 홍보물을 넘어 도시 공간 자체를 무대로 바꿔 놓았다. 축구장 하나를 훌쩍 넘는
OAG 발표, 인천국제공항 국제선 세계 3위 다시 입증!
글로벌 항공 데이터 분석 기업 OAG(OAG Aviation Worldwide)가 발표한 ‘Busiest Airports of 2025’에 따르면, 2025년 세계 국제선 항공 시장은 팬데믹 이전을 넘어서는 본격적인 회복 국면에 들어섰다. 이 순위에서 인천국제공항은 국제선 여객 기준 세계 3위를 기록하며, 동북아를 대표하는 핵심 허브 공항으로서의 위상을 다시 한 번 입증했다. OAG 집계에
미국 LA 다운타운, 초대형 LED 두 개가 보여주는 LA DOOH의 현재와 미래
LA 한 블록에 자리한 두 개의 초대형 LED 스크린은 단순한 대형 매체를 넘어, 도심 미디어의 기술적 완성도와 운영 역량을 동시에 보여주는 사례로 평가된다.
EDS, UAE 전역 OOH 매체 통합한 디지털 허브 공개
EDS 화면 갈무리아랍에미리트(UAE)의 대표적인 옥외광고 및 미디어 에이전시인 EDS는 UAE 전역에서 옥외광고 캠페인을 보다 쉽고 효율적으로 기획·집행할 수 있도록 설계된 디지털 플랫폼 ‘OutdoorAdvertisingUAE.com’을 공식 출시했다고 밝혔다. 이번에 선보인 OutdoorAdvertisingUAE.com은 UAE 내 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 매체를 한곳에 모은 통합 플랫폼이다. 광고주와 미디어 플래너는 빌보드, 유니폴,
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
![[미국옥외광고협회] Out of Home Advertising Posts Record Third-Quarter Volume](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/11/2doqxb_202411220622.jpg)
