표준은 하나여야 한다, 지오패스를 둘러싼 대형 옥외광고 회사와 중소형 독립 옥외광고 회사의 엇갈린 시선
미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 업계의 공인 시청자 측정기관인 지오패스(Geopath)의 재정 악화를 다룬 전날 기사에 대해 업계 내부에서 의미 있는 반응들이 이어지고 있다. 공통된 문제의식은 ‘측정의 혼란’과 ‘신뢰의 위기’다.
에어 인디아의 창의적 옥외광고, 시각적 스토리로 소비자 마음 사로잡다.
인도 구르가온의 대표적인 교통 요충지에서 최근 집행된 에어 인디아의 옥외광고 캠페인은 옥외광가 단순한 노출의 단계를 넘어 ‘관여’의 영역으로 진화하고 있음을 분명히 보여준다. 시켄더푸르 정션(Sikenderpur Junction)에서 진행된 이번 캠페인은 인도 국적 항공사 에어 인디아(Air India)를 위해 기획된 것으로, 전통적인 대형 옥외광고판을 풀 퍼널 커뮤니케이션 도구로 확장한
레고, CES 2026에서 라스베이거스 스피어를 스타워즈 데스스타로 점등…스마트 플레이 첫 공개
레고 그룹(The LEGO Group)이 디즈니 컨슈머 프로덕츠(Disney Consumer Products), 루카스필름(Lucasfilm)과 협력해 미국 라스베이거스 스피어(Sphere)의 외벽 ‘엑소스피어(Exosphere)’를 레고 스타워즈 데스스타로 구현했다. 세계 최대 LED 스크린을 활용한 이번 연출은 CES 2026 기간 중 진행됐으며, 레고의 신규 플랫폼 ‘레고 스마트 플레이(LEGO SMART Play™
제이씨데코, 런던 해버링에 25개 디지털 패널 설치로 스마트 시티 출범
제이씨데코 (JCDecaux)세계 최대 옥외광고 기업 제이씨데코 (JCDecaux)가 영국 런던 해버링 자치구 (London Borough of Havering)와 체결한 7년간의 신규 스트리트 퍼니처 광고 계약을 바탕으로, 런던 내 최대 규모의 ‘스마트 시티’ 디지털 네트워크를 공식 출범시켰다. 이번 계약에 따라 총 25개의 디지털 6시트(D6) 패널이 새롭게 설치됐으며, 이를 통해 무료
치토스, 파키스탄 30개 도시를 뒤덮다…‘Too Much to Munch’ 대규모 OOH 공세
치토스(Cheetos)가 펩시(Pepsi) 산하 글로벌 스낵 브랜드로서 파키스탄 전역에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 ‘투 머치 투 먼치(Too Much to Munch)’를 타이틀로, 치토스의 상징적인 캐릭터 체스터 치타(Chester Cheetah)를 전면에 내세운 것이 특징이다.
새해 자정의 착시…실시간 공공 전광판이 던진 메시지의 역설
지난 새해 첫날 자정, 미국 뉴욕에서 누구도 예상하지 못한 장면이 연출됐다. 미국심장협회(American Heart Association)가 운영하던 한 디지털 전광판의 숫자가 0으로 바뀌는 순간, 현장에 모여 있던 시민들 사이에서 환호성이 터져 나왔다. 그러나 이 숫자는 새해 카운트다운이 아니라, 연간 심장질환 사망자 수를 실시간으로 집계해 보여주던 이른바 ‘사망 카운터’였다. 해당
2026년 미국 선거, 옥외광고가 정치 캠페인 핵심으로 떠오르다.
2026년 미국 선거 사이클을 앞두고 옥외광고(Out of Home, OOH)의 전략적 가치가 정치 커뮤니케이션 전반에서 빠르게 부각되고 있다.
항공권 예약 기준, 서울 글로벌 여행 순위 2위 올라
트립닷컴 그룹 (Trip.com Group)은 2025년 12월, 전 세계 항공권 및 여행 예약 데이터를 바탕으로 ‘2026년 글로벌 여행 트렌드’를 발표했다. 이번 자료는 내년 여행 시장에서 각광받을 국가와 도시, 그리고 여행 목적의 변화를 종합적으로 보여준다. 트립닷컴 그룹에 따르면 2026년 글로벌 여행 시장에서 가장 선호도가 높은 국가는 일본, 대한민국, 태국
사라 브랑키뉴 TFWA 신임 회장 선출…첫 여성 수장 탄생
사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho) / TFWA 제공국제면세·여행유통 업계를 대표하는 단체인 세계면세협회(TFWA)는 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho)를 신임 회장으로 선출했다고 발표했다. 이번 선출은 TFWA 경영위원회 투표를 통해 이뤄졌으며, 브랑키뉴 신임 회장은 전임 필립 마귀리트 (Philippe Margueritte) 회장의 뒤를 이어 1년 임기로 2026년 말까지 협회를 이끌게 된다. 브랑키뉴 회장은 글로벌
옥외광고 (OOH/DOOH)는 '옥뉴스'
세계 옥외광고 뉴스를 편하게 이메일로 받아 보는 법!
전통 미디어 전반의 침체 속에서도 성장 지속하는 OOH, 현대 커뮤니케이션의 핵심 매체로 부상
마케팅 전문 매체 브랜드브리프는 지난 11월초 서울을 방문한 톰 고다드(Tom Goddard) 세계옥외광고협회 회장을 만나 급변하는 광고 시장 속에서 옥외광고(Out-of-Home, OOH)가 왜 다시 주목받고 있는지, 그리고 그 성장 잠재력은 어디에 있는지에 대해 이야기를 나눴다.
OAAA, OBIE 어워드 전면 개편 발표… ‘OAAA 아너스 서클’ 신설
미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)가 90년 역사의 ‘오비(OBIE) 어워드’를 전면 개편하고, 업계 공로를 기리는 신규 프로그램 ‘OAAA 아너스 서클(Honors Circle)’을 도입한다고 발표했다. 이번 개편은 미국 옥외광고 업계의 성장과 변화에 맞춰 시상 체계를 재정비하고, 창의성·혁신·리더십을 아우르는 새로운 산업 표준을
세계옥외광고협회의 여성 리더 육성 위한 글로벌 멘토링 본격 출범, 국내 옥외광고 업계 여성 인재에게 참석 독려
첫 번째 라운드는 2026년 1월 시작해 6개월간 진행되며, 멘토진에는 각국 OOH 업계를 대표하는 주요 리더들이 참여한다. 이번 멘토링 프로그램에 참여를 희망하는 멘티는 2026년 1월 9일까지 아래 신청서 링크를 통해 등록해야 한다.
세계옥외광고협회, 2026 런던 연례총회 조기 등록 시작
세계옥외광고협회(WOO)가 2026년 연례총회 등록을 공식 개시했다. 2026년 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는 이번 총회는 멕시코시티 연례총회와 서울 아시아지역포럼에서 연이어 기록적 참석자를 모은 흐름을 잇는 대형 행사로 기대를 모은다. 총회는 런던 웨스트엔드의 주요 랜드마크인 파크 레인 힐튼(Park Lane Hilton)에서 진행된다. 프로그램은 이틀간의 본회의 프레젠테이션과 패널 토론으로
표준은 하나여야 한다, 지오패스를 둘러싼 대형 옥외광고 회사와 중소형 독립 옥외광고 회사의 엇갈린 시선
미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 업계의 공인 시청자 측정기관인 지오패스(Geopath)의 재정 악화를 다룬 전날 기사에 대해 업계 내부에서 의미 있는 반응들이 이어지고 있다. 공통된 문제의식은 ‘측정의 혼란’과 ‘신뢰의 위기’다.
새해 자정의 착시…실시간 공공 전광판이 던진 메시지의 역설
지난 새해 첫날 자정, 미국 뉴욕에서 누구도 예상하지 못한 장면이 연출됐다. 미국심장협회(American Heart Association)가 운영하던 한 디지털 전광판의 숫자가 0으로 바뀌는 순간, 현장에 모여 있던 시민들 사이에서 환호성이 터져 나왔다. 그러나 이 숫자는 새해 카운트다운이 아니라, 연간 심장질환 사망자 수를 실시간으로 집계해 보여주던 이른바 ‘사망 카운터’였다. 해당
2026년 미국 선거, 옥외광고가 정치 캠페인 핵심으로 떠오르다.
2026년 미국 선거 사이클을 앞두고 옥외광고(Out of Home, OOH)의 전략적 가치가 정치 커뮤니케이션 전반에서 빠르게 부각되고 있다.
South Korea Emerges as Top Destination for Chinese Outbound Travel, Overtaking Japan
South Korea has emerged as the leading destination for Chinese outbound travelers, surpassing Japan and signaling a broader reshaping of Northeast Asia’s tourism landscape amid shifting political and diplomatic dynamics. According to a recent report by Chinese economic media outlet Caixin, international flights from mainland China to South Korea
에어 인디아의 창의적 옥외광고, 시각적 스토리로 소비자 마음 사로잡다.
인도 구르가온의 대표적인 교통 요충지에서 최근 집행된 에어 인디아의 옥외광고 캠페인은 옥외광가 단순한 노출의 단계를 넘어 ‘관여’의 영역으로 진화하고 있음을 분명히 보여준다. 시켄더푸르 정션(Sikenderpur Junction)에서 진행된 이번 캠페인은 인도 국적 항공사 에어 인디아(Air India)를 위해 기획된 것으로, 전통적인 대형 옥외광고판을 풀 퍼널 커뮤니케이션 도구로 확장한
레고, CES 2026에서 라스베이거스 스피어를 스타워즈 데스스타로 점등…스마트 플레이 첫 공개
레고 그룹(The LEGO Group)이 디즈니 컨슈머 프로덕츠(Disney Consumer Products), 루카스필름(Lucasfilm)과 협력해 미국 라스베이거스 스피어(Sphere)의 외벽 ‘엑소스피어(Exosphere)’를 레고 스타워즈 데스스타로 구현했다. 세계 최대 LED 스크린을 활용한 이번 연출은 CES 2026 기간 중 진행됐으며, 레고의 신규 플랫폼 ‘레고 스마트 플레이(LEGO SMART Play™
치토스, 파키스탄 30개 도시를 뒤덮다…‘Too Much to Munch’ 대규모 OOH 공세
치토스(Cheetos)가 펩시(Pepsi) 산하 글로벌 스낵 브랜드로서 파키스탄 전역에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 ‘투 머치 투 먼치(Too Much to Munch)’를 타이틀로, 치토스의 상징적인 캐릭터 체스터 치타(Chester Cheetah)를 전면에 내세운 것이 특징이다.
고속도로 위로 뛰쳐나온 고릴라... 미국 샌안토니오 동물원 3D 옥외광고 캠페인
아웃프론트 미디어 (Outfront Media)미국 텍사스 샌안토니오 동물원(San Antonio Zoo)이 35년 만의 고릴라 귀환을 알리기 위해 초대형 3D 옥외광고를 전면에 내세운 공격적인 마케팅 캠페인을 전개하고 있다. 동물원은 최근 문을 연 2에이커 규모의 신규 고릴라 서식지 ‘콩고 폴스(Congo Falls)’를 홍보하기 위해 샌안토니오 도심 핵심 교통축인 I-37 맥컬러
제이씨데코, 런던 해버링에 25개 디지털 패널 설치로 스마트 시티 출범
제이씨데코 (JCDecaux)세계 최대 옥외광고 기업 제이씨데코 (JCDecaux)가 영국 런던 해버링 자치구 (London Borough of Havering)와 체결한 7년간의 신규 스트리트 퍼니처 광고 계약을 바탕으로, 런던 내 최대 규모의 ‘스마트 시티’ 디지털 네트워크를 공식 출범시켰다. 이번 계약에 따라 총 25개의 디지털 6시트(D6) 패널이 새롭게 설치됐으며, 이를 통해 무료
74.07 Million Passengers, Seoul Incheon International Airport Achieves Its Biggest Year Ever in 2025
Incheon International Airport handled a record 74.07 million passengers last year, marking the highest annual total since the airport opened in 2001. According to Incheon International Airport Corporation, the total number of passengers reached 74,071,475 in 2024, up 4 percent from 71.16 million a year earlier.
인도 뭄바이 반드-월리 씨 링크, 뭄바이 옥외광고의 상징적 공간
인도 뭄바이의 상징적 인프라로 꼽히는 반드라–월리 씨 링크는 옥외광고(OOH) 관점에서 도시 내 가장 영향력 있는 입지 가운데 하나로 평가된다. 하루 수십만 대에 이르는 교통량과 프리미엄 이미지를 동시에 갖춘 이 구간은 브랜드가 대규모 노출과 상징적 가치를 함께 확보할 수 있는 드문 공간이다. 시장에서 규모와 위상을 중시하는 브랜드에게 반드라–월리
말레이시아 옥외광고 기업 빅트리, 지난 30년간 도시와 이동 공간을 미디어로 설계하다.
옥외광고 산업은 흔히 면적과 스크린 수로 평가되지만, 빅트리 엔터테인먼트(BigTree Entertainment)의 연말 회고는 보다 본질적인 지표를 제시한다. 바로 ‘모멘텀’이다. ‘BigTree OOH 2025 Wrapped’는 옥외광고를 시대에 뒤처진 전통 매체가 아닌, 인도 도시 전반에서 문화적·상업적 영향력을 조용히 확장해 온 플랫폼으로 규정한다. 빅트리 엔터테인먼트(BigTree Entertainment)빅트리 엔터테인먼트(BigTree
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