[런던총회] 세계옥외광고협회, 크리에이티브 스페셜 빌드(Creative Special Build) 부문 금상 수상작

호주 광고대행사 하우앳슨앤컴퍼니 (Howatson+Company)와 미디어 에이전시 IPG 미디어브랜즈 (IPG Mediabrands)가 영국 런던에서 열린 2026 세계옥외광고기구(WOO) 글로벌 어워드에서 ‘크리에이티브 스페셜 빌드(Creative Special Build)’ 부문 금상을 수상했다. 수상작은 접착제 브랜드 셀리스를 위해 제작한 ‘If You Can Take It, It’s Yours’ 캠페인이다. 이 캠페인은 앞서 2025 호주

세계옥외광고협회, 2026년 10월 유럽 지역 포럼 개최지로 폴란드 바르샤바 선정

세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO) 지역 포럼이 오는 2026년 10월 21일부터 23일까지 폴란드 바르샤바에서 열린다. 폴란드 옥외광고 업계에 따르면 이번 행사에는 세계 각국의 옥외광고 업계 관계자들이 참석해 옥외광고의 미래와 신기술, 데이터 활용, 광고 효과 측정, 산업 발전 방향 등을 논의할 예정이다. 업계는 이번 포럼 개최를 폴란드 옥외광고 시장의

[런던총회] 세계 옥외광고 업계 리더 807명 런던 집결…2026 세계옥외광고협회 런던 총회 성황리에 개최

지난 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열린 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO) 연차 총회에는 전 세계 55개국에서 807명의 옥외광고(OOH) 전문가들이 참석하여, OOH 산업의 지속 성장을 위한 핵심 과제로 효과 입증과 오디언스 측정 체계 구축을 제시했다. <톰 고다드 (Tom Goddard) WOO 회장> 개회사를 통하여 톰 고다드

페리온, WOO 런던 총회서 AI 기반 DOOH 운영 혁신 기술 공개...기획·집행·측정 통합 플랫폼 선보이며 프로그래매틱 DOOH 진화 방향 제시

WOO 런던 총회 Perion 부스세계옥외광고협회(WOO) 런던 총회에서 페리온 (Perion)이 인공지능(AI) 기반 디지털 옥외광고(DOOH) 운영 혁신 기술을 공개하며 업계의 주목을 받았다. 미국 나스닥 상장사인 페리온은 이번 총회에서 캠페인 기획, 집행, 성과 측정을 하나의 플랫폼에서 연결하는 신규 솔루션을 선보이며 프로그래매틱 DOOH 시장의 운영 효율성을 높이기 위한 전략을 제시했다.

슈퍼볼 광고 전쟁이 남긴 교훈…FIFA 월드컵 OOH 전략의 핵심은 '팬 저니'

2026년 2월 미국 캘리포니아주 산타클라라의 Levi's Stadium에서 열린 슈퍼볼 LX는 1억 명이 넘는 시청자를 TV 앞으로 불러 모았다. 뉴잉글랜드 패트리어츠와 시애틀 시호크스의 맞대결은 경기 자체만큼이나 광고 시장의 격전지로 주목받았다. 그러나 올해 슈퍼볼의 진짜 광고 전쟁은 방송 화면 밖에서 펼쳐졌다. 경기장 주변 거리와 고속도로, 팬들의 이동 동선 전반이 브랜드 경쟁의 무대로

AI 기업들이 옥외광고 캠페인을 집행하는 이유… “무한 콘텐츠 시대, 현실의 가치가 더 커진다”

최근 옥외광고 시장의 주요 성장 광고주 명단에는 오픈AI (OpenAI), 클로드(Claude)를 개발한 앤트로픽 (Anthropic), 젠스파크 (Genspark), 람다 (Lambda), 러버블 (Lovable) 등 AI 기업들이 이름을 올리고 있다. 불과 몇 년 전까지만 해도 기술 스타트업으로 분류되던 이들 기업이 이제는 옥외광고 시장의 핵심 광고주로 부상하고 있는 것이다

베트남 광고업계, “스크린 확대보다 중요한 것은 공공 공간의 시각 경험”

베트남의 디지털 옥외광고(DOOH) 시장이 빠르게 성장하고 있지만, 정작 공공 공간의 시각 경험을 설계하는 수준은 이에 미치지 못하고 있다는 지적이 제기됐다.

온라인 과잉 시대의 해법…왜 브랜드는 다시 옥외광고에 투자하는가?

두바이, 셰이크 자이드 로드에 디지털 유니폴 21기 구축…OOH 디지털 전환 가속화

두바이 옥외광고(OOH) 산업의 개발과 운영을 총괄하는 마다 미디어(Mada Media)가 셰이크 자이드 로드(Sheikh Zayed Road) 제벨 알리(Jebel Ali) 구간에 설치될 디지털 유니폴(Unipole) 광고 구조물 21기의 설치·운영 사업자로 하이퍼미디어(Hypermedia)를 선정했다. 이번 사업자 선정은 공개 입찰을 통해 진행됐다. 마다 미디어는 엄격한 평가 기준에 따라

세계 항공 수요, 새로운 성장 궤도 진입…2054년 여객 232억 명 시대 열린다.

전 세계 항공산업이 코로나19 팬데믹 이후 회복 단계를 마무리하고 새로운 장기 성장 국면에 진입한 것으로 나타났다. 향후 30년 동안 글로벌 항공 여객 수요는 현재의 2.5배 수준까지 확대되며 2054년에는 연간 232억 명에 이를 것으로 전망됐다. 국제공항협의회 (ACI, Airports Council International)가 발표한 ‘세계 공항 교통량 전망 2025~2054(World Airport

베트남 호찌민 도심 4개 디지털 스크린 동시 표출, 옥외광고 캠페인 효과 극대화

베트남 부동산 브랜드 키네라(KINERA)가 호찌민시 중심부 응우옌후에(Nguyen Hue) 보행자 거리의 4개 LED 스크린을 동시에 활용한 대형 옥외광고 캠페인을 전개하며 주목을 받고 있다.

일본 라이브보드, 도쿄 시부야 스크램블 교차로에 '시부야 팝업 보드' 오픈…VAC 기반 광고 판매 본격화

일본 디지털 옥외광고 기업 라이브보드 (LIVE BOARD)가 도쿄 시부야역 스크램블 교차로에 신규 디지털 옥외광고 매체 ‘시부야 팝업 보드(SHIBUYA POPUP BOARD)’를 설치하고 오는 6월 9일부터 8월 3일까지 공식 운영에 들어간다.

농심 신라면, 인도서 '뜨거운' 매운맛 옥외광고 캠페인 구현

농심이 인도 퀵커머스 플랫폼 블링킷 (Blinkit)과 손잡고 신라면(Shin Ramyun) 옥외광고 캠페인을 선보이며 현지 소비자 공략에 나섰다. 이번 캠페인은 인도 주요 지역의 가시성 높은 옥외광고 매체를 활용해 신라면의 매운맛과 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다. 광고 이미지에는 “WARNING: Seriously spicy!”라는 문구와 함께 연기나는 뜨거운 신라면을 먹는 모델의

축구공을 주고받는 디지털 스크린…멀티스크린 연출로 시선 사로잡은 BMO 옥외광고 캠페인

캐나다의 금융기업 BMO(Bank of Montreal)가 2026 국제축구연맹(FIFA) 월드컵을 앞두고 토론토 대표 상업지구인 영-던다스 스퀘어(Yonge-Dundas Square)에서 창의적인 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 3개의 대형 디지털 스크린을 하나의 광고 캔버스처럼 활용한 것이 특징이다. 축구공이 한 디지털 화면에서 다른 디지털 화면으로 자연스럽게 이동하는 듯한 연출을 통해

마돈나 깜짝 등장에 타임스스퀘어 주목… DOOH가 만든 새로운 ‘목적지 미디어’ 실험

미국 뉴욕 타임스스퀘어가 팝스타 마돈나(Madonna)의 깜짝 등장과 함께 대형 디지털 옥외광고(DOOH) 무대로 변신했다. 워너 레코드 (Warner Records)는 LGBTQ+ 커뮤니티 플랫폼인 그라인더(Grindr)와 협력해 타임스스퀘어에서 대규모 DOOH 캠페인을 진행했다. 이번 캠페인에는 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)가 운영하는 프리미엄 디지털 광고 매체가 활용됐다.

현대자동차, FIFA 월드컵 2026 앞두고 뉴욕 도심에 초대형 3D 광고 선보여

현대자동차 (Hyundai Motor Company)가 FIFA 월드컵 2026 공식 파트너십을 알리는 초대형 3D 디지털 옥외광고(OOH) 캠페인을 공개했다.