마케터 89% '크리에이티브 최적화'의 중요성은 인정하지만 실시간 활용은 미흡
이마케터 (EMARKETER)와 퍼리온 (Perion)이 실시한 ‘크리에이티브 최적화 조사(Creative Optimization Survey)’에 따르면, 응답자의 36.9%는 실시간에 가까운 크리에이티브 최적화를 통해 캠페인 성과가 11~20% 향상될 것으로 전망했다. 전체 응답 가운데 가장 높은 비중이다.
월드컵이 남긴 도시의 변화…멕시코 과달라하라를 뒤덮은 체험형 옥외광고
2026 FIFA 월드컵이 막을 내린 가운데, 개최도시 가운데 하나였던 멕시코 과달라하라에서 진행된 대규모 체험형 옥외광고 프로젝트가 다시 주목받고 있다.
구글 DV360에 능숙하다고 옥외광고를 아는 것은 아니다…'사람의 판단'까지 자동화할 수 있을까?
💡본 글은 PHD South Africa의 키몬 시타스 (Kimon Sitas) 전무이사가 OOH 센트럴에 기고한 글을 번역 및 재구성 하였다. 프로그래매틱 DOOH를 비판적으로 바라보기에 앞서 한 가지는 분명히 하고 싶다. 나는 프로그래매틱이 지난 10년간 옥외광고 업계에서 등장한 가장 중요한 발전 가운데 하나라고 생각한다. 옥외광고는 오랫동안 효과성과 책임성, 민첩성을 입증하기 위해 노력해
EDITOR'S PICK
2026 대한민국광고대상, 옥외광고 부문 출품 접수…DOOH·인터랙티브·스페셜빌드까지 평가
한국 광고산업을 대표하는 ‘2026 대한민국광고대상’이 오는 9월 14일부터 10월 2일까지 출품작을 접수한다. 올해는 광고산업의 영역 확대와 사회·문화적 영향력을 반영해 커머스(Commerce), 소셜임팩트(Social Impact), 도시미디어혁신상 부문을 새롭게 신설했다. 옥외광고 부문도 최근 글로벌 시장에서 빠르게 변화하고 있는 OOH·DOOH 크리에이티브의 흐름을 폭넓게 반영한다. 단순한 옥외광고 매체 집행뿐 아니라 디지털
나이키, 미국 시카고 강을 점령하다… 수상 옥외광고로 WNBA 올스타 주말 시선 집중
나이키 (Nike)가 미국 시카고에서 열린 2026 WNBA 올스타 경기를 맞아 시카고강을 활용한 대형 수상 옥외광고를 선보이며 도시 전체를 무대로 한 브랜드 캠페인을 전개했다. 이번 프로젝트는 미국 수상 옥외광고 전문기업 발리후 미디어 (Ballyhoo Media)와 미디어 에이전시 빌럽스 (billups)가 공동으로 진행했다. 시카고 도심을 가로지르는 시카고강 한복판에 초대형 플로팅 바지선을
TouchSource and Smartify Media Partner to Transform Commercial Properties with Connected Wayfinding and Digital Media
Strategic partnership combines interactive wayfinding, premium digital media, and property digitization to create seamless visitor experiences and unlock new revenue opportunities across North America.
노르웨이 오슬로공항, 자동차 체험 전시장으로 변하다.
오슬로공항 터미널 내에서 메르세데스-벤츠 노르웨이 (Mercedes-Benz Norge), 폴스타 (Polestar), 쿠프라 노르웨이 (CUPRA Norge) 등 주요 자동차 브랜드의 차량 전시 캠페인을 운영하고 있다.
MMM 시대 다시 주목받는 옥외광고…TV·디지털 결합 시 ROI 상승
옥외광고가 마케팅 믹스 모델링(Marketing Mix Modeling·MMM)에서 높은 성과를 보이고 있지만, 실제 옥외광고 판매 방식과 데이터 관리 체계가 이러한 강점을 제대로 활용하지 못하고 있다는 지적이 나왔다. 인도 광고 전문가 타밀 아라산 (Tamil Arasan)은 최근 자신의 SNS에 올린 글을 통해 “옥외광고는 믹스 모델에서 좋은 성과를 내지만, 인도의 판매
삼성전자, 사우디 주요 도시 장악…‘갤럭시 Z 폴드8’ 대규모 옥외광고 전개
로타나 사인즈 (Rotana Signs)삼성전자 (Samsung Electronics)가 최신 폴더블 스마트폰 ‘갤럭시 Z 폴드8 (Galaxy Z Fold8)’ 출시를 맞아 사우디아라비아 주요 도시에서 대규모 옥외광고 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 사우디아라비아 옥외광고 미디어 기업 로타나 사인즈 (Rotana Signs)의 전국 네트워크를 활용해 여러 도시에서 동시에 진행됐다. 대형 포맷 옥외광고와 도심 내 반복
한국 최초 글로벌 옥외광고 뉴스레터
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Shilla Duty Free Ranks No. 4 Among World’s Top Travel Retailers
Lotte Ranks No. 6, Shinsegae No. 9 and Hyundai No. 15
TouchSource and Smartify Media Partner to Transform Commercial Properties with Connected Wayfinding and Digital Media
Strategic partnership combines interactive wayfinding, premium digital media, and property digitization to create seamless visitor experiences and unlock new revenue opportunities across North America.
Estée Lauder Announces New Fragrance, Glimmer, with Global Campaign Starring Hailee Steinfeld
Estée Lauder announces the launch of Glimmer, a new prestige fragrance created for a new generation of consumers. An amber floral fragrance with a gourmand twist, Glimmer transforms the power of everyday "glimmers” - small moments of joy, hope, and connection - into a sensorial fragrance experience designed to inspire
Samsung Launches Integrated OOH Campaign Across Incheon Airport and Seoul Buses for Galaxy Z Fold8
Seoul Incheon International Airport, Terminal 2Samsung Electronics has launched a high-profile global marketing campaign to support the debut of its latest foldable smartphones, the Galaxy Z Fold8 Ultra and Galaxy Z Fold8. In South Korea, the campaign combines premium airport media with high-frequency transit advertising to maximize nationwide brand visibility.
WOO KOREA CONNECT 2026 개최…한국 옥외광고 산업의 글로벌 협력 모색
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 한국 회원사와 국내 옥외광고 기업들이 ‘'WOO KOREA CONNECT 2026'’을 개최하고 국내 옥외광고 산업의 협력 확대와 글로벌 시장 대응 방안을 논의했다. 이번 행사는 WOO의 글로벌 동향을 공유하고 회원사 간 네트워크를 강화하는 한편, 한국 옥외광고 시장의 주요 현안과 미래 협력 방향을 모색하기 위해 마련됐다.
아시아 OOH 세미나, 11월 베트남 호찌민 개최… 측정·AI·프로그래매틱 미래 논의
아시아 옥외광고(OOH) 업계가 오는 11월 베트남 호찌민에 모여 데이터와 AI가 이끄는 산업의 미래를 논의한다. 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 공동으로 개최되는 '아시아 OOH 세미나(Asia OOH Seminar)'가 오는 11월 12일부터 13일까지 이틀간 호찌민에서 열린다. 이번 행사는 아시아 OOH 시장의 지속 가능한 성장과 협력을 위한 플랫폼으로,
세계옥외광고협회, 신규 회원사 21곳 가입…한국 P2ACH.AI 포함
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 전 세계 21개 기업 및 기관을 신규 회원으로 영입하며 글로벌 네트워크를 한층 확대했다. 이번 신규 회원 가입은 2026년 들어 이어진 회원 증가세의 연장선으로, WOO는 최근 런던에서 개최한 연례 글로벌 총회에서도 800명 이상의 업계 관계자가 참석하며 역대 최대 규모를 기록하는 등 올해 가장
월드컵이 남긴 도시의 변화…멕시코 과달라하라를 뒤덮은 체험형 옥외광고
2026 FIFA 월드컵이 막을 내린 가운데, 개최도시 가운데 하나였던 멕시코 과달라하라에서 진행된 대규모 체험형 옥외광고 프로젝트가 다시 주목받고 있다.
2026 대한민국광고대상, 옥외광고 부문 출품 접수…DOOH·인터랙티브·스페셜빌드까지 평가
한국 광고산업을 대표하는 ‘2026 대한민국광고대상’이 오는 9월 14일부터 10월 2일까지 출품작을 접수한다. 올해는 광고산업의 영역 확대와 사회·문화적 영향력을 반영해 커머스(Commerce), 소셜임팩트(Social Impact), 도시미디어혁신상 부문을 새롭게 신설했다. 옥외광고 부문도 최근 글로벌 시장에서 빠르게 변화하고 있는 OOH·DOOH 크리에이티브의 흐름을 폭넓게 반영한다. 단순한 옥외광고 매체 집행뿐 아니라 디지털
MMM 시대 다시 주목받는 옥외광고…TV·디지털 결합 시 ROI 상승
옥외광고가 마케팅 믹스 모델링(Marketing Mix Modeling·MMM)에서 높은 성과를 보이고 있지만, 실제 옥외광고 판매 방식과 데이터 관리 체계가 이러한 강점을 제대로 활용하지 못하고 있다는 지적이 나왔다. 인도 광고 전문가 타밀 아라산 (Tamil Arasan)은 최근 자신의 SNS에 올린 글을 통해 “옥외광고는 믹스 모델에서 좋은 성과를 내지만, 인도의 판매
DOOH와 스포츠의 결합… 아웃프론트, 뉴욕 제츠와 독점 파트너십
미국 옥외광고 기업 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)가 미국프로풋볼(NFL) 뉴욕 제츠 (New York Jets)와 다년간의 독점 파트너십을 체결하고, 경기장을 넘어 도시 전역으로 팬 경험을 확장하는 스포츠 마케팅 플랫폼을 구축한다.
노르웨이 오슬로공항, 자동차 체험 전시장으로 변하다.
오슬로공항 터미널 내에서 메르세데스-벤츠 노르웨이 (Mercedes-Benz Norge), 폴스타 (Polestar), 쿠프라 노르웨이 (CUPRA Norge) 등 주요 자동차 브랜드의 차량 전시 캠페인을 운영하고 있다.
독일 스트뢰어, AI 대화형 네이티브 광고 출시…광고가 소비자와 실시간 상담한다
독일 옥외광고 기업 스트뢰어 (Ströer)와 자회사 시딩 얼라이언스 (Seeding Alliance)가 인공지능(AI)을 활용한 새로운 네이티브 광고 포맷인 'AI 컨버세이셔널 스토리(AI Conversational Story)'를 출시했다. 광고를 단순히 보여주는 방식에서 벗어나 소비자와 실시간으로 대화하며 맞춤형 상담까지 제공하는 것이 특징이다. 이번에 선보인 AI 컨버세이셔널 스토리는 AI 기반 상담 기능을
“The Square”: Ströer and blowUP launch a new digital screen at the premium location of Cologne’s Neumarkt
Ströer and blowUp Media are expanding their Digital Out of Home portfolio with a new premium location in the heart of Cologne. ‘The Square’ at Neumarkt is set to become a high-traffic DOOH platform in one of Cologne’s most central and bustling squares. Neumarkt is one of the city’
미국 LA 스피어, AI 기반 실시간 비주얼 콘텐츠로 피시(Phish) 연주 경험 극대화
모먼트 팩토리 (Moment Factory)미국 밴드 피시 (Phish)가 라스베이거스 스피어 (Sphere)에서 진행한 2026년 레지던시 공연에서 AI를 활용한 실시간 비주얼 콘텐츠 생성 기술을 선보이며 라이브 엔터테인먼트의 새로운 가능성을 제시했다. 즉흥 연주로 유명한 피시의 공연에 AI 기반 실시간 그래픽 기술이 결합되면서 관객들은 매 공연마다 다른 몰입형 경험을 만났다. 모먼트 팩토리
나이키, 미국 시카고 강을 점령하다… 수상 옥외광고로 WNBA 올스타 주말 시선 집중
나이키 (Nike)가 미국 시카고에서 열린 2026 WNBA 올스타 경기를 맞아 시카고강을 활용한 대형 수상 옥외광고를 선보이며 도시 전체를 무대로 한 브랜드 캠페인을 전개했다. 이번 프로젝트는 미국 수상 옥외광고 전문기업 발리후 미디어 (Ballyhoo Media)와 미디어 에이전시 빌럽스 (billups)가 공동으로 진행했다. 시카고 도심을 가로지르는 시카고강 한복판에 초대형 플로팅 바지선을
베트남 VP뱅크, 대형 DOOH 캠페인으로 브랜드 인지도 높인다
비즈맨미디어 (Bizman Media)은행 지점이 금융회사의 브랜드를 알리는 유일한 공간이던 시대는 지나가고 있다. 베트남에서는 금융 브랜드들이 소비자와의 접점을 확대하기 위해 디지털 옥외광고(Digital Out of Home, DOOH)를 적극 활용하며 브랜드 마케팅 전략을 강화하고 있다. 최근 베트남프러스퍼리티은행 (VPBank)은 신용카드 상품인 ‘VPBank Mastercard’ 홍보를 위해 비즈맨미디어 (Bizman Media)가 운영하는
삼성전자, 사우디 주요 도시 장악…‘갤럭시 Z 폴드8’ 대규모 옥외광고 전개
로타나 사인즈 (Rotana Signs)삼성전자 (Samsung Electronics)가 최신 폴더블 스마트폰 ‘갤럭시 Z 폴드8 (Galaxy Z Fold8)’ 출시를 맞아 사우디아라비아 주요 도시에서 대규모 옥외광고 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 사우디아라비아 옥외광고 미디어 기업 로타나 사인즈 (Rotana Signs)의 전국 네트워크를 활용해 여러 도시에서 동시에 진행됐다. 대형 포맷 옥외광고와 도심 내 반복
기아 유럽, 라트비아 리가공항에서 브랜드 존재감 강화
기아 유럽 (Kia Europe)이 라트비아 리가국제공항 (RIX Riga Airport)에서 차량 전시와 공항광고를 결합한 브랜드 캠페인을 선보이며 공항 마케팅의 가치를 부각시키고 있다.
마케터 89% '크리에이티브 최적화'의 중요성은 인정하지만 실시간 활용은 미흡
이마케터 (EMARKETER)와 퍼리온 (Perion)이 실시한 ‘크리에이티브 최적화 조사(Creative Optimization Survey)’에 따르면, 응답자의 36.9%는 실시간에 가까운 크리에이티브 최적화를 통해 캠페인 성과가 11~20% 향상될 것으로 전망했다. 전체 응답 가운데 가장 높은 비중이다.
구글 DV360에 능숙하다고 옥외광고를 아는 것은 아니다…'사람의 판단'까지 자동화할 수 있을까?
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프로그래매틱 DOOH, '노출 수(impression)'에서 '도달률 및 빈도(Coverage & Frequency)' 시대로… 표준 오디언스 지표가 핵심 경쟁력
프로그램매틱 디지털 옥외광고(Programmatic Digital Out of Home, prDOOH)가 빠르게 성장하면서 광고 성과를 평가하는 기준도 변화하고 있다.
DOmedia-리빌 협력…미국 옥외광고 효과 측정 플랫폼 강화
미국 옥외광고(OOH) 캠페인 운영 플랫폼 기업 도미디어 (DOmedia)가 독립 측정 전문기업 리빌 (Reveal)의 브랜드 리프트(Brand Lift) 솔루션을 자사 플랫폼에 통합했다고 발표했다. 이번 협력을 통해 광고회사와 광고주는 기존 옥외광고 캠페인 기획 및 구매 과정에서 별도의 절차 없이 브랜드 효과 측정을 함께 수행할 수 있게 됐다. DOmedia는 전
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미국옥외광고협회, 2025 Annual Report
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