미국 옥외광고 리더들 런던으로… WOO 총회서 시장 전략 공개

미국 옥외광고 업계를 대표하는 주요 인사들이 올여름 런던에서 열리는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization) 연례 총회에 참석한다. 세계옥외광고협회는 4월 23일, 미국 옥외광고 업계의 주요 리더 3명이 오는 6월 3일부터 5일까지 런던 힐튼 파크 레인 (London Hilton Park Lane)에서 열리는 연례 총회에 합류한다고 밝혔다. 참석자는 미국 최대 옥외광고 회사

세계옥외광고협회·무빙월스, 탄소중립 옥외광고 해법 제시…“측정 가능한 데이터가 경쟁력”

세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 무빙월스 (Moving Walls)가 옥외광고 업계의 탄소중립 실행 방안을 주제로 공동 웨비나를 열고, 지속가능성을 선언 단계에서 실제 성과 측정 단계로 전환하는 해법을 제시했다. WOO는 4월 16일 회원 전용 플랫폼을 통해 지난 14일 진행된 웨비나 ‘넷제로 옥외광고를 실질적이고 측정 가능하며 상업적으로 실현 가능한

영국 옥외광고업계 빅3 첫 패널 참…세계옥외광고협회 런던 총회서 시장 해법 논의

click image to register WOO London Congress영국 옥외광고업계 ‘빅3’ 미디어 오너 수장들이 처음으로 한 무대에 오른다. 이들은 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO) 연례 총회에서 영국 옥외광고 시장의 현안을 집중 논의할 예정이다. 행사에는 제이씨데코 영국 (JCDecaux UK)의 공동 최고경영자 댈러스 와일스

세계옥외광고협회, 런던 총회서 옥외광고 산업 미래 좌우할 4대 핵심 의제 제시

click image to register WOO London Congress세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 2026년 런던에서 열리는 연례 총회를 앞두고 산업의 핵심 방향을 제시할 네 가지 전략 의제를 공개했다. 이번 총회는 1990년 이후 처음으로 런던에서 개최되는 행사로, 최근 WOO 역사상 가장 중요한 글로벌 회의가 될 것으로 평가된다. WOO는 이번 총회를

옥외광고 표현 어디까지 허용되나?…미국에서 광고 메세지 표현의 자유 논쟁 확산

미국 시러큐스 공항, 성희롱 방지 옥외광고 문구 심의 불허…표현의 자유 논란미국 뉴욕주 시러큐스 핸콕 국제공항에서 직장 내 성희롱 문제를 알리는 옥외광고 문구가 공항 측의 검열로 논란이 일고 있다. 시러큐스를 기반으로 활동하는 성희롱 전문 변호사 메건 토머스(Megan Thomas)는 해당 광고가 “인사팀은 그것을 ‘악의 없는 농담’이라고 불렀습니다… 우리는

미국 클리어 채널 아웃도어, 봄 시즌 맞아 OOH 전략 제안… “실시간·계절성·참여형 광고 주목”

클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 봄 시즌을 맞아 광고주들을 위한 옥외광고 전략을 공개했다. 날씨가 따뜻해지며 외부 활동이 활발해지고 여행, 쇼핑, 주거 개선 등 다양한 소비 수요가 확대되는 만큼 OOH 매체 활용도가 높아질 수 있기 때문이다. 클리어 채널은 첫 번째 전략으로 디지털 스크린을 활용한 실시간 광고 운영을 제시했다. 디지털

옥외광고의 마지막 승부수는 사진이다… POP 한 장이 매체 가치를 결정한다.

프레임에 담기지 않으면 없었던 캠페인… 옥외광고업계, 성과 입증할 POP 사진 투자 확대해야

칸 라이언즈 2026, 스포츠 마케팅과 옥외광고를 팬 경험 전략의 중심에 세운다

칸 라이언즈 2026이 글로벌 마케팅 시장의 새로운 흐름을 조명한다. 스포츠와 옥외광고가 더 이상 별개의 영역이 아니라 팬 경험을 중심으로 연결된 하나의 크리에이티브 생태계로 재편되고 있다는 점이다. 칸 라이언즈가 올해 처음 선보이는 라이언즈 스포츠 (LIONS Sport)는 6월 24일부터 25일까지 칼튼 호텔에서 열린다. 브랜드, 에이전시, 권리 보유사, 미디어 기업 리더들이 한자리에

두바이 왕세자, 두바이 국제 공항 찾아 운영 정검…

아랍에미리트 두바이 왕세자이자 부총리, 국방장관인 함단 빈 모하메드 빈 라시드 알 막툼 (HH Sheikh Hamdan Bin Mohammed Bin Rashid Al Maktoum)이 두바이국제공항 (Dubai International Airport)을 방문해 여객 운영 현황과 스마트 기술 고도화 상황을 점검했다. 함단 왕세자는 공항 내 주요 여객 접점 구간을 둘러보며 운영 효율성, 승객 동선, 이용

베트남 꽝닌성 하롱시 상업지역 신규 DOOH 매체 등장

베트남 하롱시(Ha Long) 중심부의 대표 교차로에 신규 개장한 대형 LED 전광판이 옥외광고 시장의 새로운 핵심 자산으로 부상하고 있다. SJK는 꽝닌성(Quang Ninh) 하롱시의 상징적 입지로 꼽히는 시계탑 6거리(Clock Tower Six Way Intersection) 내 신규 LED 광고 매체 판매를 시작했다고 밝혔다.

일본항공, 퍼스트·비즈니스 승객 겨냥 기내 광고 출시…글로벌 프리미엄 마케팅 확대

일본항공 (Japan Airlines·JAL)이 기내 엔터테인먼트 시스템을 활용한 신규 프리미엄 광고 상품을 선보이며 글로벌 고소득 여행객 공략에 나섰다.

프랑스 파리 르부르제 공항, 유럽 최고 비즈니스 항공 허브 넘어 초고액자산가 겨냥 광고 플랫폼 부상

프랑스 파리 인근 르부르제 공항 (Le Bourget Airport)이 유럽 최대 비즈니스 항공 거점을 넘어 글로벌 초고액자산가를 겨냥한 프리미엄 광고 플랫폼으로 주목받고 있다. 대중 도달률 중심의 전통 매체와 달리 구매력과 영향력을 갖춘 핵심 소비층에게 직접 접근할 수 있다는 점에서 프랑스 광고업계의 관심이 커지고 있다.

다이슨, 홍콩의 바다와 서울의 하늘 잇는 옥외광고 캠페인 진행

다이슨 (Dyson)이 신형 ‘슈퍼소닉 트래블’ 헤어드라이어 출시를 계기로 홍콩의 바다와 서울의 하늘을 잇는 아시아 지역 통합 캠페인을 전개했다. 글로벌 프리미엄 브랜드가 도시 상징 공간과 공항 미디어를 결합해 여행 수요층 공략에 나선 사례로 평가된다. Dyson Hong KongDyson Hong Kong다이슨은 홍콩 (Hong Kong)에서 빅토리아 하버 (Victoria Harbour)를 배경으로 제품

도브, 네델란드 로테르담 거울형 옥외광고로 ‘관점 전환’ 체험 유도

도브 (Dove)가 네덜란드 로테르담에서 선보인 거울형 옥외광고가 보행자의 시선을 전환시키는 체험형 캠페인으로 주목받고 있다.

글로벌 (Global), 런던 전역서 F1 팟캐스트 홍보 위한 3D 옥외광고 캠페인 전개

이케아 (IKEA), 파리역 ‘망가진 광고판’으로 화제… 수상까지 거머쥔 창의적 옥외광고

이케아가 단순한 고객 서비스를 화제성 높은 옥외광고 캠페인으로 바꾸며 프랑스 광고업계의 주목을 받고 있다. 파리 생라자르역 (Gare Saint Lazare)에 설치된 이번 캠페인은 일부러 비뚤어지고 미끄러져 내려가는 듯한 광고판을 활용해 강한 시각적 인상을 남겼다. 이번 캠페인은 프랑스 광고회사 버즈맨 (BUZZMAN)이 제작했다. 광고판에는 “못이 필요하신가요?”, “나사가 필요하신가요?”, “볼트가 필요하신가요?”라는