2026 FIFA 월드컵 옥외광고 총력전...경기장 가는 길이 광고 무대
2026 FIFA 월드컵 맞이 하여 미국 주요 옥외광고 매체사들이 월드컵 열기를 활용한 마케팅 활동에 속도를 내고 있다. 경기장 주변과 팬 이동 동선을 중심으로 디지털 옥외광고(DOOH) 네트워크의 영향력을 강조하며 글로벌 광고주 캠페인을 소개 했다.
K-Pop Group izna Expands China Presence with Large-Scale OOH Campaign Across Major Cities
In China, izna has rolled out a large-scale offline marketing campaign in collaboration with QQ Music, one of the country’s leading music streaming platforms operated by Tencent Music Entertainment.
아마존 인디아, 뭄바이 지하철 전체를 광고판으로 만들다
아마존 인디아 (Amazon India)가 뭄바이 메트로 1호선(Mumbai Metro Line 1)을 활용한 대규모 래핑 광고 캠페인을 전개하며 프라임(Prime) 멤버십 서비스 홍보에 나섰다.
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공항 리테일 비즈니스의 역설…공항 이용 승객은 늘었는데 수익은 줄어든다!
공항 상업시설 수익 모델이 한계에 직면했다는 지적이 제기됐다. 여객 수는 꾸준히 증가하고 있지만 승객 1인당 비항공수익(Non-Aeronautical Revenue)은 오히려 감소하면서 기존 면세점·컨세션 계약 구조가 현재 시장 환경을 제대로 반영하지 못하고 있다는 분석이다. 공항 리테일 전문가인 아슈라프 파티 (Ashraf Fathi)는 최근 자신의 SNS를 통해 “공항 리테일 모델은 고장
아델 (Adele), 세계 최대 옥외 LED 스크린으로 기네스 신기록 달성
영국 팝스타 아델 (Adele)의 독일 뮌헨 공연이 세계 최대 규모의 야외 LED 스크린을 선보이며 기네스 세계기록(Guinness World Records)에 이름을 올렸다. 공연에 설치된 초대형 LED 스크린은 가로 244m, 세로 18m 규모로, 총 면적 4,625㎡에 달한다. 이는 현재까지 설치된 단일 연속형 야외 LED 스크린 가운데 가장 큰
월드컵 규정 이 만든 역설, 가려져서 더 주목받은 리바이스 스타디움 로고
2026 FIFA 월드컵을 앞두고 미국 캘리포니아주 산타클라라의 리바이스 스타디움 (Levi’s Stadium)이 예상치 못한 광고 효과로 전 세계 마케팅 업계의 주목을 받고 있다. FIFA 규정에 따르면 월드컵 개최 경기장은 공식 후원 체계에 따라 운영되며, 경기장 명칭과 시설 내외부 브랜딩 역시 엄격한 규정을 적용받는다. 이에 따라 리바이스 스타디움 외벽에 설치된 상징적인 리바이스 로고는 대형 흰색 커버로 가려졌다.
OOH 영업·기획 업무 혁신… 빌업스, AI 기반 '오드라이' 기능 시연
빌럽스, 옥외광고 AI 에이전트 ‘오드라이(audrai™)’ 공개빌럽스(Billups)가 옥외광고(OOH) 에이전틱 AI 시스템 ‘오드라이(audrai™)’를 공개하며 디지털 전환 흐름에 속도를 더하고 있다. 이번 발표는 최근 런던에서 열린 ‘퍼포먼스 시대의 옥외광고(Out-of-Home for the Performance Age)’ 행사에서 이뤄졌다. 오드라이는 캠페인 기획부터 분석, 운영 최적화까지 OOH 업무 전반을 자동화·고도화하도록
월드컵 열기 물든 벨기에…아디다스, 도심 전역 옥외광고로 응원 메시지 확산
블로우업 미디어 (blowUP media)벨기에 축구대표팀 ‘레드 데블스(Red Devils)’의 월드컵 경기를 앞두고 아디다스 (adidas)가 벨기에 주요 도심을 무대로 대규모 옥외광고 캠페인을 전개하며 월드컵 열기를 끌어올리고 있다. 벨기에 옥외광고 미디어 기업 블로우업 미디어 (blowUP media)에 따르면 아디다스는 글로벌 브랜드 캠페인 ‘유 갓 디스(You Got This)’를
구글 제미니, 이집트에서 대형 옥외광고 캠페인으로 브랜드 인지도 강화
구글의 생성형 인공지능(AI) 서비스 구글 제미니 (Google Gemini)가 이집트 주요 도심과 고속도로를 중심으로 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 진행하며 브랜드 인지도 확대에 나섰다.
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![[런던총회] 세계옥외광고협회, 크리에이티브 '심사위원장상(Chair of Judges Award)' 수상작](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/iwp4tb_202606110703.jpg)
K-Pop Group izna Expands China Presence with Large-Scale OOH Campaign Across Major Cities
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VivaTech 2026: JCDecaux unveils “Le Bus Shelter” and the groundbreaking digital experience “Unlimited DOOH”
For the tenth edition of VivaTech, held from 17 to 20 June 2026 in Paris, JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), the number one outdoor advertising company worldwide, will present a series of innovations, illustrating its vision of a medium that gives back to communities, serving a connected and sustainable city.
1,292.3m² Shinsegae Square to Broadcast Korea’s World Cup Matches Live in Downtown Seoul
Photo courtesy of Shinsegae Department Store.Shinsegae Department Store will transform downtown Seoul into a large-scale fan zone by broadcasting Korea’s FIFA World Cup matches live on its giant media facade, Shinsegae Square, located on the exterior of its flagship store in Myeong-dong. The company announced that it will
Bringing UNESCO Heritage to the Streets: Seokguram Transformed Through Public Digital Out-of-Home Media
TRICSeokguram Grotto, one of Korea’s most treasured cultural landmarks, has been brought to life in the heart of Seoul through a spectacular digital heritage project. Located on Mount Toham in Gyeongju, Seokguram is an 8th-century Buddhist grotto built during the Silla Kingdom and is renowned for its magnificent granite
![[런던총회] 측정·AI·자동화…WOO 2026이 제시한 옥외광고 산업의 6가지 변화](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/wlw0zc_202606150056.jpg)
[런던총회] 측정·AI·자동화…WOO 2026이 제시한 옥외광고 산업의 6가지 변화
💡본 기사는 페리온 마케팅팀이 자사 홈페이지에 공개한 세계옥외광고협회(WOO) 런던 총회 참관기를 토대로 주요 내용을 번역·정리한 것이다.지난 6월초 영국 런던 힐튼 파크레인(Hilton Park Lane)에서 열린 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO) 글로벌 총회는 향후 옥외광고 산업이 나아갈 방향을 보여준 자리였다. 3일간 진행된 이번 총회에서는 측정,
![[런던총회] 단순한 아이디어의 힘…‘히든 아이 테스트’, 세계옥외광고대회 클래식 부문 금상 수상](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/yp7802_202606140029.jpg)
[런던총회] 단순한 아이디어의 힘…‘히든 아이 테스트’, 세계옥외광고대회 클래식 부문 금상 수상
호주 광고업계의 창의적 옥외광고 캠페인이 자국 최고 광고상을 넘어 세계 무대에서도 다시 한 번 경쟁력을 입증했다. 호주 옥외광고협회 (Outdoor Media Association, OMA)는 VML과 웨이브메이커 (Wavemaker)가 제작한 ‘더 히든 아이 테스트(The Hidden Eye Test)’ 캠페인이 2026 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO) 어워즈에서 크리에이티브 어워드 클래식(Creative
세계옥외광고협회, 세계 최초 글로벌 프로그래매틱 DOOH 광고비 조사 발표…2025년 pDOOH 시장 규모 14억 달러
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장의 글로벌 규모를 처음으로 집계한 연구 결과를 발표했다. WOO는 영국 런던에서 열린 'WOO 글로벌 콩그레스 2026(WOO Global Congress 2026)'에서 2025년 전 세계 pDOOH 광고비가 약 14억 달러를 기록했다고 밝혔다. 이는 전체 디지털 옥외광고(Digital Out of
![[런던총회] WOO 런던 총회가 확인한 옥외광고의 힘…“신뢰를 만드는 미디어”](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/mgp4mu_202606120013.jpg)
[런던총회] WOO 런던 총회가 확인한 옥외광고의 힘…“신뢰를 만드는 미디어”
💡본 글은 가브리엘 페로티 (Gabriel Perotti) 라탐 네트워크 사업개발 총괄이 WOO 런던 총회 참관 후 SNS에 게재한 글을 번역·재구성했다.2026 세계옥외광고협회(WOO) 런던 총회에서는 AI와 자동화, 오디언스 측정, 데이터 활용 등 다양한 산업 이슈가 논의된 가운데, 옥외광고가 브랜드 신뢰를 구축하는 핵심 미디어라는 점이 다시 한 번 주목받았다. 라탐 네트워크
공항 리테일 비즈니스의 역설…공항 이용 승객은 늘었는데 수익은 줄어든다!
공항 상업시설 수익 모델이 한계에 직면했다는 지적이 제기됐다. 여객 수는 꾸준히 증가하고 있지만 승객 1인당 비항공수익(Non-Aeronautical Revenue)은 오히려 감소하면서 기존 면세점·컨세션 계약 구조가 현재 시장 환경을 제대로 반영하지 못하고 있다는 분석이다. 공항 리테일 전문가인 아슈라프 파티 (Ashraf Fathi)는 최근 자신의 SNS를 통해 “공항 리테일 모델은 고장
브랜드 인지도 매체에서 성과 매체로… WPP 미디어, 옥외광고의 조용한 혁명 주목
WPP 미디어 (WPP Media)가 옥외광고(OOH)를 더 이상 전통적 매체로만 바라봐서는 안 된다고 강조하며, 데이터와 측정 기술 발전이 옥외광고 산업의 근본적인 변화를 이끌고 있다고 진단했다. WPP 미디어 베트남 (WPP Media Vietnam)은 최근 열린 MMA 이노베이트 서밋 베트남 2026(MMA Innovate Summit Vietnam 2026)에서 ‘전통적 매체에서 혁신적
호주 옥외광고 업계 흔든 MOVE 데이터 논란… OMA, oOh!미디어에 '심각한 규정 위반' 제기
엘리자베스 매킨타이어(Elizabeth McIntyre) OMA CEO호주 광고·마케팅 전문매체인 Mumbrella는 최근 보도를 통해 호주옥외광고협회(Outdoor Media Association·OMA)가 oOh!미디어(oOh!media)의 MOVE 데이터 활용 방식에 대해 "심각한 규정 위반"이라고 문제를 제기했다고 전했다. 보도에 따르면 엘리자베스 매킨타이어(Elizabeth McIntyre) OMA 최고경영자(CEO)는 협회 이사회에 보낸 내부
옥외광고는 거리에서 끝나지 않는다…소셜미디어에서 두 번째 생명을 얻는다.
💡이 글은 데이비드 힐(David Hill) 탈론(Talon) 총괄 프로듀서가 작성한 글을 바탕으로 재구성했다.최근 옥외광고(OOH) 업계에서 특수 제작 광고(Special Build)의 역할이 달라지고 있다. 과거에는 현장에서 시선을 끌어 브랜드 인지도를 높이는 데 초점이 맞춰졌다면, 이제는 소셜미디어 확산을 유도하는 ‘콘텐츠 무대’로 기능하고 있다. 영국 옥외광고 전문기업 탈론
2026 FIFA 월드컵 옥외광고 총력전...경기장 가는 길이 광고 무대
2026 FIFA 월드컵 맞이 하여 미국 주요 옥외광고 매체사들이 월드컵 열기를 활용한 마케팅 활동에 속도를 내고 있다. 경기장 주변과 팬 이동 동선을 중심으로 디지털 옥외광고(DOOH) 네트워크의 영향력을 강조하며 글로벌 광고주 캠페인을 소개 했다.
아델 (Adele), 세계 최대 옥외 LED 스크린으로 기네스 신기록 달성
영국 팝스타 아델 (Adele)의 독일 뮌헨 공연이 세계 최대 규모의 야외 LED 스크린을 선보이며 기네스 세계기록(Guinness World Records)에 이름을 올렸다. 공연에 설치된 초대형 LED 스크린은 가로 244m, 세로 18m 규모로, 총 면적 4,625㎡에 달한다. 이는 현재까지 설치된 단일 연속형 야외 LED 스크린 가운데 가장 큰
NBA 닉스 우승의 밤, 옥외광고 매체가 중심이 된 뉴욕 타임스퀘어
미국 옥외광고 기업 브랜디드 시티즈 (Branded Cities)가 뉴욕 닉스 (New York Knicks)의 NBA 우승 직후 펼쳐진 대규모 거리 축제 현장을 소개하며 자사 디지털 옥외광고 매체가 그 중심에 있었다고 밝혔다. 브랜디드 시티즈는 최근 공식 소셜미디어를 통해 “토요일 밤 닉스의 승리 이후 42번가와 8번가 교차로는 새벽까지 이어진 축하 행사의 중심지가
헝가리, 옥외광고 대대적 규제 추진…건물 외벽 광고 사실상 금지
헝가리 정부가 정치광고와 상업용 옥외광고에 대한 규제를 대폭 강화하는 법안을 추진하면서 현지 옥외광고 업계가 촉각을 곤두세우고 있다. 글로벌 법률 정보 플랫폼 렉솔로지 (Lexology)에 따르면 헝가리 의회는 지난 2일 ’혐오 조장 정치광고 규제, 상업광고 도시경관 관리 및 투자 관련 법률 개정안(T/122)’을 상정했다. 법안이 통과될 경우 오는 8월
아마존 인디아, 뭄바이 지하철 전체를 광고판으로 만들다
아마존 인디아 (Amazon India)가 뭄바이 메트로 1호선(Mumbai Metro Line 1)을 활용한 대규모 래핑 광고 캠페인을 전개하며 프라임(Prime) 멤버십 서비스 홍보에 나섰다.
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2026 FIFA 월드컵을 앞두고 미국 캘리포니아주 산타클라라의 리바이스 스타디움 (Levi’s Stadium)이 예상치 못한 광고 효과로 전 세계 마케팅 업계의 주목을 받고 있다. FIFA 규정에 따르면 월드컵 개최 경기장은 공식 후원 체계에 따라 운영되며, 경기장 명칭과 시설 내외부 브랜딩 역시 엄격한 규정을 적용받는다. 이에 따라 리바이스 스타디움 외벽에 설치된 상징적인 리바이스 로고는 대형 흰색 커버로 가려졌다.
월드컵 열기 물든 벨기에…아디다스, 도심 전역 옥외광고로 응원 메시지 확산
블로우업 미디어 (blowUP media)벨기에 축구대표팀 ‘레드 데블스(Red Devils)’의 월드컵 경기를 앞두고 아디다스 (adidas)가 벨기에 주요 도심을 무대로 대규모 옥외광고 캠페인을 전개하며 월드컵 열기를 끌어올리고 있다. 벨기에 옥외광고 미디어 기업 블로우업 미디어 (blowUP media)에 따르면 아디다스는 글로벌 브랜드 캠페인 ‘유 갓 디스(You Got This)’를
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버스광고도 온라인 구매 시대…시티즈 미디어, 프랑스 전역 버스 네트워크 플랫폼 공개
프랑스 옥외광고 기업 시티즈 미디어 (Cityz Media)가 미디어 플래닝 플랫폼 애드인타임 프랑스 (Adintime France)와 협력을 확대하며 전국 버스 광고 네트워크를 디지털 플랫폼으로 통합했다. 이번 협력을 통해 광고주들은 프랑스 전역 80개 이상의 버스 네트워크와 4만1,500개 이상의 버스 광고면을 애드인타임 플랫폼에서 직접 확인하고 구매할 수 있게 됐다. 앞서 시티즈
Programmatic DOOH attribution: tying screen impressions to in-store visits in 2026
What programmatic DOOH attribution is trying to answer An advertiser who buys a programmatic digital out-of-home campaign wants to know one thing at the end of the flight: did the screens drive people into the store. The impression count and the reach figure tell them how many people had an
홍콩 MTR 지하철 광고, 구글 DV360 연동 첫 pDOOH 캠페인 운영… 데이터 기반 정밀 타기팅 강화
제이씨데코 트랜스포트(JCDecaux Transport)홍콩 MTR(지하철) 광고가 글로벌 디지털 광고 플랫폼과의 연계를 확대하며 데이터 기반 정밀 타기팅 시대를 본격화하고 있다. 제이씨데코 트랜스포트(JCDecaux Transport)는 최근 중국은행 홍콩(Bank of China Hong Kong·BOC)의 신규 신용카드 ‘BOC 블리스 카드(BOC Bliss Card)’ 출시 캠페인을 통해 MTR 광고 최초의
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미국옥외광고협회, 2025 Annual Report
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[신간도서] NEXT OOH
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미국옥외광고협회, 2024 MegaBrands Report
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