공항 광고도 '임프레션' 측정 시대… 빌럽스, 공항 전용 측정 플랫폼 공개
글로벌 옥외광고 전문기업 빌럽스 (billups)가 공항 옥외광고(OOH)의 성과를 보다 정교하게 분석할 수 있는 ‘에어포트 대시보드(Airport Dashboard)’를 공개했다. 단순 승객 수나 추정 노출 수치에 의존하던 기존 공항 광고 측정 방식에서 벗어나 실제 승객 이동 경로와 체류 시간, 광고 접촉 가능성까지 분석하는 새로운 측정 모델이다.
독일 고속도로 옥외광고와 팟캐스트 결합 전략
여름 휴가철을 앞두고 독일에서 자동차 이동이 증가하면서 고속도로 옥외광고와 오디오 콘텐츠를 결합한 마케팅 전략이 주목받고 있다.
벽을 뚫고 나온 립스틱, 초대형 핸드페인팅 벽화 캠페인
미국 화장품 브랜드 엔와이엑스 프로페셔널 메이크업 (NYX Professional Makeup)이 자사 대표 제품인 ‘NYX 팻 매트(Fat Matte)’ 립스틱의 핵심 성능을 강조하기 위해 대형 벽화 옥외광고 캠페인을 선보였다.
EDITOR'S PICK
룰루레몬 중국, 상하이 야경을 붉게 물들이다.
룰루레몬(Lululemon)이 중국 시장 공략을 위한 대규모 브랜드 경험 마케팅을 이어가며 상하이 도심 전체를 하나의 브랜드 무대로 탈바꿈시켰다.
스프라이트, 기온을 크리에이티브 변경 기준으로 활용한 pDOOH 캠페인 선보여
코카콜라(Coca-Cola)의 탄산음료 브랜드 스프라이트(Sprite)가 싱가포르에서 실시간 기상 데이터를 활용한 데이터 기반 DOOH(Digital Out of Home) 캠페인을 전개하며 주목받고 있다.
AI시대에 옥외광고는 인간의 창의성이 살아 남을 마지막 보루가 될 수 있다.
팀 블리클리 (Tim Bleakley) 오션 아웃도어 (Ocean Outdoor) 회장 겸 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization·WOO) 크리에이티비티 리더는 최근 자사 홈페이지에 기고한 글을 통해 “옥외광고는 광고 산업에서 인간의 창의성이 살아 남을 마지막 보루가 될 수 있다”고 주장했다.
VLink Becomes First Media Owner in the Philippines to Launch Self-Serve DOOH Booking Platform Powered by Moving Walls
Moving Walls and VLink Interactive Inc. have announced the expansion of their strategic partnership through the launch of a self-serve digital out-of-home (DOOH) advertising platform for the Philippine market. Through this collaboration, VLink becomes the first media owner in the Philippines to implement Moving Walls’ self-serve advertising solution, enabling advertisers
면도 크림으로 가린 질레트 스타디움 로고… 질레트의 재치 있는 월드컵 마케팅
2026 FIFA 월드컵을 앞두고 개최 경기장들의 브랜드 로고를 둘러싼 창의적인 마케팅 경쟁이 이어지고 있다. 앞서 리바이스 (Levi's)가 산타클라라의 리바이스 스타디움 (Levi’s Stadium) 로고를 가린 것을 계기로 이를 글로벌 마케팅 캠페인으로 확장한 데 이어, 보스턴의 질레트 스타디움 (Gillette Stadium) 역시 색다른 방식으로 FIFA 규정에 대응하며 화제를 모으고 있다. 월드컵
JCDecaux renews Heathrow advertising contract for 8 years
JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), the number one outdoor advertising company worldwide, announces today the renewal of its contract with Heathrow, the most connected airport in the world, with a record 84.5 million passengers in 2025. The 8-year contract will run from 1 January 2027 and extends a long-standing
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Students Help Educate on the Dangers of Distracted Driving Through the 2026 Project Yellow Light Competition
Students nationwide awarded scholarships for their winning TV, radio and billboard ads on Project Yellow Light's 15th anniversary
Big Happy Launches Dynamic Creative Optimization for 3D DOOH
Big Happy, the creative-first, performance-powered adtech platform, today announced the launch of Dynamic Creative Optimization (DCO) capabilities for 3D digital-out-of-home (DOOH) advertising. The new solution automatically transforms 3D DOOH campaigns based on signals such as weather, location, and live environmental conditions, helping brands deliver more relevant messaging and drive stronger
![[런던총회] 중국 브랜드가 pDOOH에 몰린다"… VIOOH, 해외 진출 전략 변화 조명](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/c2w522_202606250043.jpg)
[런던총회] 중국 브랜드가 pDOOH에 몰린다"… VIOOH, 해외 진출 전략 변화 조명
지난 6월초 영국 런던에서 열린 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO) 글로벌 총회에서 중국 브랜드들의 해외 마케팅 전략 변화와 프로그램매틱 디지털 옥외광고(pDOOH)의 역할이 주요 화두로 떠올랐다. 글로벌 pDOOH 공급 플랫폼 바이오 (VIOOH)는 행사에서 자사 최고경영자(CEO) 장 크리스토프 콩티 (Jean-Christophe Conti)와 글로벌 AI 기반 마케팅
![[런던총회] 글로벌 지속가능성상 수상한 아웃도어링크, 옥외광고 매체에 대한 실시간 모니터링이 비용 감소 효과 유발](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/qyq0rj_202606212355.jpg)
[런던총회] 글로벌 지속가능성상 수상한 아웃도어링크, 옥외광고 매체에 대한 실시간 모니터링이 비용 감소 효과 유발
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO) 글로벌 지속가능성상을 수상한 아웃도어링크 (Outdoorlink)의 디제이 제닝스 (DJ Jennings) 최고경영자(CEO)가 “트로피보다 중요한 것은 실제 데이터가 증명한 성과”라고 강조했다.
![[런던총회] 유니루민, WOO 2026 런던 참가: 글로벌 디지털 옥외광고의 더 스마트하고 지속 가능한 미래를 위한 기술 혁신](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/qbahky_202606202349.jpg)
[런던총회] 유니루민, WOO 2026 런던 참가: 글로벌 디지털 옥외광고의 더 스마트하고 지속 가능한 미래를 위한 기술 혁신
2026년 6월 3일부터 5일까지 세계 옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 연례 총회가 1990년 이후 처음으로 런던에 돌아왔으며, 30개국 이상에서 800명 이상의 대표단, 비즈니스 리더, 전문가들이 참석해 역대 최대 규모를 기록했다. 글로벌 옥외광고(OOH) 업계의 유일한 전문 국제 기구인 WOO의 오랜 후원사이자 두 개뿐인 중국 연간 스폰서 중 하나인
![[런던총회] 측정·AI·자동화…WOO 2026이 제시한 옥외광고 산업의 6가지 변화](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/wlw0zc_202606150056.jpg)
[런던총회] 측정·AI·자동화…WOO 2026이 제시한 옥외광고 산업의 6가지 변화
💡본 기사는 페리온 마케팅팀이 자사 홈페이지에 공개한 세계옥외광고협회(WOO) 런던 총회 참관기를 토대로 주요 내용을 번역·정리한 것이다.지난 6월초 영국 런던 힐튼 파크레인(Hilton Park Lane)에서 열린 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO) 글로벌 총회는 향후 옥외광고 산업이 나아갈 방향을 보여준 자리였다. 3일간 진행된 이번 총회에서는 측정,
AI시대에 옥외광고는 인간의 창의성이 살아 남을 마지막 보루가 될 수 있다.
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2026 FIFA 월드컵을 앞두고 개최 경기장들의 브랜드 로고를 둘러싼 창의적인 마케팅 경쟁이 이어지고 있다. 앞서 리바이스 (Levi's)가 산타클라라의 리바이스 스타디움 (Levi’s Stadium) 로고를 가린 것을 계기로 이를 글로벌 마케팅 캠페인으로 확장한 데 이어, 보스턴의 질레트 스타디움 (Gillette Stadium) 역시 색다른 방식으로 FIFA 규정에 대응하며 화제를 모으고 있다. 월드컵
러시아 광고시장 1분기 5% 성장…옥외광고 부문은 평가 논란
러시아 광고시장이 성장세를 이어갔지만 증가폭은 크게 둔화된 것으로 나타났다. 특히 옥외광고(OOH) 부문은 시장 규모와 성장률 산정 방식을 둘러싸고 업계 전문가들 간 의견이 엇갈리며 공식 수치 발표가 보류됐다. 러시아광고대행사협회(Association of Communication Agencies of Russia, AKAR) 전문가위원회가 발표한 자료에 따르면, 2026년 1분기 러시아 광고시장 규모는 약 2,200억 루블(약
칸 라이언즈 2026 아웃도어 부문 수상작 발표…미국옥외광고협회, 혁신적인 OOH 캠페인 대거 선정 논평
미국 옥외광고협회(OAAA)는 2026 칸 라이언즈(Cannes Lions) 아웃도어 라이언즈(Outdoor Lions) 수상작들을 축하하며, 올해 수상작들이 옥외광고(OOH)의 창의성과 혁신, 그리고 현실 공간에서의 강력한 브랜드 영향력을 다시 한번 입증했다고 평가했다.
알 아라비아, 사우디 18개 공항 광고 운영권 확보… 10년 장기 계약 체결
사우디아라비아의 옥외광고 기업 알 아라비아(Al Arabia)가 클러스터 2 에어포트 컴퍼니(Cluster 2 Airports Company)와 10년간 공항 광고 운영 계약을 체결하며 사우디 공항 광고 시장에서 영향력을 확대한다.
중국 후베이성 첸장시에 세계에서 두번째 LED 스피어 건설 중
중국 후베이성 첸장시에 세계 두 번째 초대형 LED 스피어(구형 디스플레이) 시설이 들어서며 글로벌 몰입형 미디어 시장의 주목을 받고 있다.
인도네시아 자카르타 위드야 찬드라에 DOOH 매체 오픈
인도네시아 옥외광고 기업 코그니티브 미디어 (CognitiV Media)는 자카르타 CBD 핵심 지역인 위드야 찬드라(Widya Chandra)에 신규 디지털 옥외광고 매체를 구축하고 첫 상업 캠페인을 선보였다고 밝혔다.
미국 최대 공항 애틀랜타, 공항 최초 디지털 구체 미디어 ‘ATLAS’ 공개
미국 애틀랜타 하츠필드 잭슨 국제공항 (Hartsfield-Jackson Atlanta International Airport)이 미국 공항 최초의 몰입형 디지털 구체 미디어 ‘아틀라스(ATLAS)’를 공개하며 공항 미디어의 새로운 이정표를 세웠다.
독일 고속도로 옥외광고와 팟캐스트 결합 전략
여름 휴가철을 앞두고 독일에서 자동차 이동이 증가하면서 고속도로 옥외광고와 오디오 콘텐츠를 결합한 마케팅 전략이 주목받고 있다.
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디지털 시대에도 강한 전통적인 옥외광고…마스터카드, 공항 공간을 브랜드 경험으로 바꾸다
브라질 상파울루 구아룰류스 국제공항 (São Paulo–Guarulhos International Airport)에서 진행된 마스터카드 (Mastercard) 캠페인을 대표 사례다.
공항 광고도 '임프레션' 측정 시대… 빌럽스, 공항 전용 측정 플랫폼 공개
글로벌 옥외광고 전문기업 빌럽스 (billups)가 공항 옥외광고(OOH)의 성과를 보다 정교하게 분석할 수 있는 ‘에어포트 대시보드(Airport Dashboard)’를 공개했다. 단순 승객 수나 추정 노출 수치에 의존하던 기존 공항 광고 측정 방식에서 벗어나 실제 승객 이동 경로와 체류 시간, 광고 접촉 가능성까지 분석하는 새로운 측정 모델이다.
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뉴욕 타임스퀘어 광고 속 주인공이 된 팬들… HBO 맥스, 고객 참여형 AR 옥외광고 캠페인 선보여
AR 기술 기업 스냅챗(Snapchat)과 미국 대표 옥외광고 회사 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)가 미국 뉴욕 타임스스퀘어에서 실시간 증강현실(AR) 기술과 디지털 옥외광고(DOOH)를 결합한 새로운 광고 플랫폼 ‘크라우드 크리에이티드(Crowd Created)’를 공개했다.
영국 전역 4,000개 스크린 1시간 독점… 바우어 미디어 아웃도어, '로드블록' 옥외광고 상품 출시
Bauer Media Outdoor영국의 옥외광고 기업 바우어 미디어 아웃도어(Bauer Media Outdoor)가 전국 디지털 옥외광고 네트워크를 일정 시간 독점할 수 있는 신규 광고 상품 ‘로드블록(Roadblock)’을 선보였다. 로드블록은 광고주가 최대 1시간 동안 바우어 미디어 아웃도어의 디지털 로드사이드 네트워크 전체를 단독으로 활용할 수 있도록 설계된 프리미엄 상품이다. 캠페인 집행 시
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![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
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