짧은 영상과 빠른 화면 넘기기가 일상이 된 디지털 환경에서도 사람의 감정을 움직이는 긴 이야기는 소비자의 관심을 붙잡는다. 명절 광고에서도 가족과 공동체, 배려와 유대감을 담은 서사가 브랜드를 기억하게 만드는 중요한 요소로 제시됐다. 칸타 (Kantar)의 아시아·태평양 크리에이티브 부문 책임자 아이린 조시 (Irene Joshy)는 ‘페스티브 플레어 (Festive Flair)’ 보고서에서 2025~
틱톡 (TikTok)의 세로형 영상 광고가 스마트폰 화면을 넘어 도심 전광판과 옥외광고 스크린으로 확장되고 있다. 소셜미디어에서 반응이 검증된 콘텐츠를 실제 공간에 맞게 다시 제작하고, 거리에서 노출된 장면이 다시 소셜미디어를 통해 확산되는 순환형 캠페인 전략이 본격화하는 모습이다. 기존 모바일 중심의 광고와 옥외광고를 각각 별도의 캠페인으로 운영하던 기존 방식에서 벗어나 하나의 아이디어를
광고주·대행사·미디어렙사·매체사가 함께 이용하는 공개형 구독 플랫폼
TFWA글로벌 면세·트래블리테일 업계, 칸으로 집결…TFWA 2026 개막세계 면세·트래블리테일 산업의 대표적인 글로벌 행사인 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 콘퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’가 프랑스 칸에서 열린다. TFWA (Tax Free World Association)는 행사 개막을 앞두고 칸의 팔레 데 페스티벌 (Palais des Festivals)에서
QualiArts has launched a seven-city Out-of-Home advertising campaign for hololive Dreams, combining 3D billboard visuals, giant digital screens and transit advertising with content tailored to each market. The campaign, called “holodori Takeover,” promotes the rhythm and role-playing game jointly developed and operated with COVER Corporation. It spans Tokyo, Osaka, Taipei,
미국의 노후 수도관에서 발생하는 물 손실 문제를 게임으로 체험하게 한 인터랙티브 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 뉴욕 타임스스퀘어에 등장했다. 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)는 뉴욕 기후주간(Climate Week)을 맞아 자사의 IRL 스튜디오 (IRL Studios), 볼타 (Volta)와 협력해 워터라이징 인스티튜트 (WaterRising Institute)의 ‘드립 시티(Drip City)’를 타임스스퀘어에서 선보였다.
프랑스 럭셔리 산업에서도 인공지능(AI)이 빠르게 확산되고 있다. 그러나 LVMH, 케링 (Kering), 에르메스 (Hermès), 샤넬 (Chanel) 등 주요 럭셔리 기업이 마주한 핵심 과제는 모든 업무를 자동화하는 것이 아니라, 어떤 영역을 인간의 손에 남겨둘 것인가에 있다는 분석이 제기됐다. 프랑스 AI 컨설턴트 가브리엘 다비-슈베벨 (Gabriel Dabi-Schwebel)은 최근 SNS에 올린 글에서
브랜디드 시티즈 (Branded Cities)미국 프로미식축구 시즌이 시작되면서 경기장 주변 디지털 옥외광고(DOOH)가 스포츠 팬을 겨냥한 핵심 마케팅 채널로 주목받고 있다.
중국의 대표적인 전통 명절인 중추절(Mid-Autumn Festival)이 미국 뉴욕 타임스스퀘어의 대형 디지털 옥외광고(DOOH)를 통해 세계 관광객들과 만났다. 글로벌 OOH 전문기업 빌럽스 (billups)는 중국 가전기업 그리 일렉트릭 어플라이언시스 (Gree Electric Appliances, Inc. of Zhuhai)의 중추절 캠페인을 뉴욕 타임스스퀘어에서 전개했다고 밝혔다. 이번 캠페인에는 뉴 트래디션 (New Tradition)
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QualiArts has launched a seven-city Out-of-Home advertising campaign for hololive Dreams, combining 3D billboard visuals, giant digital screens and transit advertising with content tailored to each market. The campaign, called “holodori Takeover,” promotes the rhythm and role-playing game jointly developed and operated with COVER Corporation. It spans Tokyo, Osaka, Taipei,
Broadsign Platform to unlock programmatic demand and scalable OOH operations across Context Networks inventory, with gaming environments a launch focus ahead of G2E
Korean culture and tourism came to life in central London last July through an immersive digital experience at Outernet London. The Korea Tourism Organization (KTO) took part in BTS THE CITY ARIRANG LONDON with its “IMAGINE YOUR KOREA!” campaign. The event was held at Outernet’s Now Trending space and
A historic fortress in Suwon, South Korea, is providing the backdrop for an evening of light, digital imagery and live performance. The 2026 Suwon Hwaseong Media Art Festival opened on September 19 and runs through October 6, bringing contemporary visual storytelling to one of the country’s best-known heritage sites.
미국의 노후 수도관에서 발생하는 물 손실 문제를 게임으로 체험하게 한 인터랙티브 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 뉴욕 타임스스퀘어에 등장했다. 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)는 뉴욕 기후주간(Climate Week)을 맞아 자사의 IRL 스튜디오 (IRL Studios), 볼타 (Volta)와 협력해 워터라이징 인스티튜트 (WaterRising Institute)의 ‘드립 시티(Drip City)’를 타임스스퀘어에서 선보였다.
중국의 대표적인 전통 명절인 중추절(Mid-Autumn Festival)이 미국 뉴욕 타임스스퀘어의 대형 디지털 옥외광고(DOOH)를 통해 세계 관광객들과 만났다. 글로벌 OOH 전문기업 빌럽스 (billups)는 중국 가전기업 그리 일렉트릭 어플라이언시스 (Gree Electric Appliances, Inc. of Zhuhai)의 중추절 캠페인을 뉴욕 타임스스퀘어에서 전개했다고 밝혔다. 이번 캠페인에는 뉴 트래디션 (New Tradition)
베트남 호찌민시 (Ho Chi Minh City) 응우옌후에 워킹 스트리트 (Nguyen Hue Walking Street)의 3D 스크린에 베트남 중추절 분위기를 담은 유쾌한 캐릭터 캠페인이 등장했다.
미국 액세서리 브랜드 클레어스 (Claire’s)가 빌보드 자체를 ‘피어싱한 귀’처럼 연출한 이색 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인의 핵심 메시지는 ‘Pierced at Claire’s’다. 광고판 한쪽 가장자리에 대형 링과 별 모양 장식 등 피어싱을 연상시키는 입체 오브제를 설치해, 마치 빌보드 자체에 실제 귀걸이를 착용한 것처럼 보이도록 디자인했다. 콴
브랜디드 시티즈 (Branded Cities)미국 프로미식축구 시즌이 시작되면서 경기장 주변 디지털 옥외광고(DOOH)가 스포츠 팬을 겨냥한 핵심 마케팅 채널로 주목받고 있다.
제이씨데코 영국(JCDecaux UK)디지털 아트 플랫폼 아트크러시(Artcrush.com)가 제이씨데코 영국(JCDecaux UK)과 손잡고 런던 히스로공항의 디지털 옥외광고 스크린에 예술 작품을 선보였다. 아트크러시는 프로젝트를 위해 ‘비행과 항공’을 주제로 작품을 공개 모집했다. 회사에 따르면 21개국 예술가가 작품 220점을 출품했으며, 선정된 예술가 14명의 작품이 히스로공항의 디지털 스크린에 전시된다.
제이씨데코 오스트레일리아(JCDecaux Australia)가 호주 브리즈번에서 세로형 디지털 빌보드 6기로 구성된 ‘제이씨데코 아스파이어 네트워크(JCDecaux Aspire Network)’ 구축을 마무리하고 있다. 제이씨데코는 지난 12개월 동안 브리즈번 주요 지역을 중심으로 아스파이어 네트워크 설치를 단계적으로 진행해왔다. 네트워크는 투웡(Toowong), 켈빈 그로브(Kelvin Grove), 포티튜드 밸리(Fortitude Valley), 테너리프(Teneriffe), 캥거루 포인트(Kangaroo
스웨덴 디지털 옥외광고 기업 빌보드비 (BillboardBee)가 현지 영업 인력과 디지털 옥외광고 네트워크를 동시에 확대하며 시장 공략에 속도를 내고 있다. 빌보드비는 최근 소셜미디어를 통해 “우리는 모든 면에서 더 커지고 있다”며 신규 영업 인력을 충원하는 한편, 광고주들의 마케팅 노출을 확대할 수 있는 새로운 디지털 스크린을 지속적으로 추가하고 있다고 밝혔다. 이번에
광고주·대행사·미디어렙사·매체사가 함께 이용하는 공개형 구독 플랫폼
미국옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America, OAAA)가 옥외광고의 프로그래매틱 거래와 자동화를 확대하고 OOH를 옴니채널 미디어 전략에 효과적으로 통합하기 위한 새로운 산업 협력 기구를 출범시켰다. OAAA는 9월 24일 미국 워싱턴에서 ‘프로그래매틱 & 자동화 센터 오브 엑설런스(Programmatic & Automation Center of Excellence)’ 출범을 발표했다. 이 센터는 광고 구매자와
일본 옥외광고 애드테크 기업 라이브보드 (LIVE BOARD)가 10대 소비자와의 효과적인 커뮤니케이션을 위한 디지털 옥외광고(DOOH) 활용 전략을 담은 백서를 공개했다. 라이브보드는 최근 ‘10대 마케팅의 새로운 해법: TV·디지털을 보완하는 제3의 선택지, DOOH’를 주제로 한 백서를 발간했다고 밝혔다. 최근 디지털 광고 시장에서는 미성년자 개인정보 보호 규제가 강화되는 동시에 젊은
미국 옥외광고 기업 클리어채널아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 데이터 플랫폼 ‘RADAR’를 확대하며 옥외광고(OOH)를 CTV, 소셜미디어, 검색, 디지털 비디오, 오디오 등과 동일한 옴니채널 측정 체계 안에서 평가할 수 있는 기반을 강화했다. 클리어채널아웃도어는 24일 RADAR의 옥외광고 오디언스·노출·집행 데이터를 광고주들이 기존에 사용하고 있는 크로스미디어 및 마케팅 성과 측정
짧은 영상과 빠른 화면 넘기기가 일상이 된 디지털 환경에서도 사람의 감정을 움직이는 긴 이야기는 소비자의 관심을 붙잡는다. 명절 광고에서도 가족과 공동체, 배려와 유대감을 담은 서사가 브랜드를 기억하게 만드는 중요한 요소로 제시됐다. 칸타 (Kantar)의 아시아·태평양 크리에이티브 부문 책임자 아이린 조시 (Irene Joshy)는 ‘페스티브 플레어 (Festive Flair)’ 보고서에서 2025~
틱톡 (TikTok)의 세로형 영상 광고가 스마트폰 화면을 넘어 도심 전광판과 옥외광고 스크린으로 확장되고 있다. 소셜미디어에서 반응이 검증된 콘텐츠를 실제 공간에 맞게 다시 제작하고, 거리에서 노출된 장면이 다시 소셜미디어를 통해 확산되는 순환형 캠페인 전략이 본격화하는 모습이다. 기존 모바일 중심의 광고와 옥외광고를 각각 별도의 캠페인으로 운영하던 기존 방식에서 벗어나 하나의 아이디어를
프랑스 럭셔리 산업에서도 인공지능(AI)이 빠르게 확산되고 있다. 그러나 LVMH, 케링 (Kering), 에르메스 (Hermès), 샤넬 (Chanel) 등 주요 럭셔리 기업이 마주한 핵심 과제는 모든 업무를 자동화하는 것이 아니라, 어떤 영역을 인간의 손에 남겨둘 것인가에 있다는 분석이 제기됐다. 프랑스 AI 컨설턴트 가브리엘 다비-슈베벨 (Gabriel Dabi-Schwebel)은 최근 SNS에 올린 글에서
💡시대를 넘어 기억할 만한 옥외광고의 명작을 다시 소개합니다. 독창적인 아이디어와 강력한 비주얼, 당시 업계에 영향을 준 캠페인을 통해 OOH의 창의성과 역사를 다시 보는 코너입니다.
세계 면세·트래블리테일 산업의 대표적인 글로벌 행사인 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 콘퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’가 프랑스 칸에서 열린다. TFWA (Tax Free World Association)는 행사 개막을 앞두고 칸의 팔레 데 페스티벌 (Palais des Festivals)에서 전시장 설치와 행사 준비를 마무리하고 있다고 밝혔다. 올해 행사는 9월
Founder of One of the Largest Independent Studios in the World to Talk about the Future of Media and Advertising on October 13th in NYC
미국 옥외광고 기업 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)가 오는 10월 5일부터 8일까지 열리는 ‘애드버타이징 위크 뉴욕(Advertising Week New York)’에서 현실 세계의 미디어가 브랜드와 소비자를 연결하는 방식을 주제로 여러 토론에 참여한다. 5일에는 리즈 레이브(Liz Rave), 시라 라자르(Shira Lazar), 하이디 아서(Heidi Arthur)가 정신건강에 관한 대화를 온라인
OAAA미국 옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America·OAAA)가 제84회 오비 어워즈 (OBIE Awards) 최종 후보작을 발표했다. 시상식은 오는 10월 15일 뉴욕 현대미술관 (The Museum of Modern Art·MoMA)에서 열린다. 브랜드와 광고대행사, 크리에이티브 전문가, 미디어 기업 등 미국 옥외광고 업계 관계자들이 참석해 옥외광고의 창의성과 혁신을 이끈 작품을
TFWA글로벌 면세·트래블리테일 업계, 칸으로 집결…TFWA 2026 개막세계 면세·트래블리테일 산업의 대표적인 글로벌 행사인 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 콘퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’가 프랑스 칸에서 열린다. TFWA (Tax Free World Association)는 행사 개막을 앞두고 칸의 팔레 데 페스티벌 (Palais des Festivals)에서
미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America·OAAA)와 해리스폴 (The Harris Poll)의 최신 조사에 따르면 리테일 옥외광고와 체험 마케팅은 소비자의 상품 발견부터 매장 방문, 최종 구매에 이르는 쇼핑 여정 전반에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 18~64세 성인의 89%는 라이브 마케팅 행사나 브랜드 프로모션 체험에 참여할 의향이
미디어 프랑크푸르트 (Media Frankfurt GmbH)프랑크푸르트공항 (Frankfurt Airport)이 터미널 내 광고 노출부터 매장 방문과 결제까지 연결하는 통합형 리테일 미디어 전략을 선보이며 독일 광고·유통업계의 관심을 끌고 있다. 미디어 프랑크푸르트 (Media Frankfurt GmbH)는 독일 유통 전문매체 레벤스미텔 차이퉁 (Lebensmittel Zeitung)이 개최한 ‘LZ 리테일 미디어 데이’에서 프랑크푸르트공항의 ‘리테일
리테일 미디어가 소비자의 구매 결정이 이뤄지는 바로 그 순간에 어떤 영향을 미칠 수 있을까? 독일 프랑크푸르트공항(Frankfurt Airport)이 옥외광고와 리테일 미디어를 연결해 여행객의 구매 행동에 영향을 미치는 전략을 공개한다. 광고 노출에서 끝나는 것이 아니라 공항을 이동하는 여행객의 전체 동선을 따라 브랜드와 소비자를 연결하고, 최종적으로 매장에서 발생하는 실제 구매까지 광고
![[OOH Classics]건물이 코카콜라를 마신다…도시 공간을 빨대로 연결한 옥외광고](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/09/sur5nr_202609252356.jpg)
