Shinka Strengthens Industry Positioning by Joining the World Out of Home Organisation as a New Member

Shinka has officially signed up to become a member of the World Out of Home Organisation (WOO), the leading global association for the out-of-home (OOH) advertising industry. This membership marks a significant milestone in Shinka’s continued commitment to innovation, collaboration, and international growth within the media and advertising ecosystem.

[런던총회] 세계옥외광고협회, 런던 총회 프로그램 공개...글로벌 OOH 산업 미래 논의

세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 ‘2026 WOO 연례 총회(Annual Congress)’를 개최한다. 이번 행사는 글로벌 옥외광고(OOH) 산업 주요 기업과 전문가들이 한자리에 모이는 세계 최대 규모의 국제 행사 가운데 하나로 평가된다.

미국옥외광고협회 미디어 콘퍼런스, 효과 측정 가능한 OOH 미디어 경쟁력 재확인

미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America, OAAA)가 개최한 ‘OAAA 미디어 콘퍼런스 2026’이 미국 텍사스주 댈러스에서 열리며 글로벌 옥외광고 산업 관계자들의 이목을 집중시켰다. 이번 행사는 미디어렙, 광고대행사, 애드테크 기업, 브랜드 마케터 등이 한자리에 모이는 연례 행사로, 미국 광고업계 내 OOH 산업의 현재와 미래를 논의하는 대표 행사로 평가된다.

[런던총회] 브로드사인 · WPP 미디어 UK 수장들, 세계옥외광고협회 런던 총회서 AI 시대 옥외광고 미래 제시

세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 오는 6월 영국 런던에서 개최하는 연례 총회에서 인공지능(AI) 기반 미디어 환경 변화 속 옥외광고 산업의 대응 전략이 핵심 화두로 제시된다. WOO는 11일 “옥외광고는 왜 더 크게 생각해야 하는가(Why Out of Home needs to think BIGGER)”를 주제로 한 주요 세션을

인도 옥외광고, 전통 귀걸이 ‘카슈미르 줌카’로 소비자 사로잡다.

인도 광고업계에서 최근 주목받는 옥외광고(OOH)의 변화는 단순한 ‘노출’ 경쟁을 넘어, 문화와 감성을 결합한 경험형 콘텐츠로 진화하고 있다는 점이다. 최근 화제가 된 ‘카슈미르 줌카 (Kashmiri Jhumka)’ 옥외광고 캠페인은 이러한 흐름을 상징적으로 보여주는 사례로 평가된다.

알리안츠 호주 CMO가 밝힌 옥외광고 전략

인도네시아 광고업계, 옥외광고 콘텐츠가 고객의 온라인 참여로 이어진다.

옥외광고(OOH)와 디지털 미디어가 더 이상 분리된 영역으로 작동하지 않고 있다는 분석이 제기됐다. 브랜드들이 물리적 공간과 온라인 환경을 유기적으로 연결하는 ‘옴니채널(Omnichannel)’ 전략을 강화하면서, 옥외광고의 역할도 단순 노출 매체에서 통합 미디어 경험의 출발점으로 변화하고 있다는 것이다.

클래식 OOH와 디지털 OOH 결합할수록 광고효과 커진다… ROI 최대 39% 상승

클래식 옥외광고(OOH)와 디지털 옥외광고(DOOH)를 함께 활용하는 브랜드가 더 높은 광고 투자수익률(ROI)을 기록하고 있다는 연구 결과가 나왔다. 특히 다양한 매체 포맷과 환경, 맥락에 맞는 크리에이티브를 결합할수록 단기 성과와 장기 브랜드 성장 효과가 동시에 강화되는 것으로 분석됐다.

단순한 전광판 넘어 도시 인프라로… 미국 LA 스포츠 지구, 차세대 미디어폴 네트워크 본격 가동

워치파이어 (Watchfire)미국 디지털 디스플레이 기업 워치파이어 (Watchfire)가 미국 로스앤젤레스 잉글우드 스포츠·엔터테인먼트 지구에 구축되는 차세대 디지털 커뮤니케이션 플랫폼 ‘EON 네트워크’의 핵심 디지털 디스플레이 기술 공급사로 선정됐다. 이번 프로젝트는 디지털 사이니지 산업에서 기존 정적 인프라를 도시 규모의 실시간 커뮤니케이션 시스템으로 전환하는 새로운 사례로 평가된다. 특히 초고해상도 디지털 디스플레이와

UAE, 17억 달러 규모 '스피어 아부다비' 추진… 중동 엔터테인먼트·미디어 허브 경쟁 가속

중동 유력 매체인 더 내셔널 (The National)은 최근 아랍에미리트(UAE)가 문화·관광·엔터테인먼트 산업 경쟁력 강화를 위해 대형 몰입형 엔터테인먼트 프로젝트를 확대하고 있다고 보도했다. 중동 옥외고 업계에서는 이번 ‘스피어 아부다비(Sphere Abu Dhabi)’ 프로젝트 역시 이러한 국가 전략의 연장선으로 보고 있다.

문화재 복원부터 글로벌 광고까지… 비벤다·퍼블시, 크로스마켓 광고사업 파트너쉽 체결

퍼블시 그룹 (Publsh Group)과 비벤다 그룹 (Vivenda Group)이 아랍에미리트(UAE), 이탈리아, 스페인을 중심으로 한 글로벌 광고시장 확대를 위해 파트너십을 체결했다. 이번 협력은 글로벌 옥외광고(OOH) 및 미디어 산업에서 국가 간 협업이 강화되는 흐름을 보여주는 사례로 평가된다.

부에노스아이레스 오벨리스크, 아르헨티나 대표 OOH 미디어 랜드마크로 주목

아르헨티나 부에노스아이레스의 상징물인 오벨리스크(Obelisco)가 글로벌 옥외광고(OOH) 업계에서 다시 주목받고 있다. 최근 공개된 오디언스 및 트래픽 데이터에 따르면, 이 지역은 아르헨티나 내에서도 가장 높은 수준의 광고 노출 효과와 가시성을 확보한 핵심 미디어 거점으로 평가된다.

넷플릭스 일본, 도쿄 시부야 스크램블 교차로를 하나의 스크린으로 만들다.

넷플릭스 (Netflix)가 일본 도쿄의 대표 랜드마크인 시부야 스크램블 교차로(Shibuya Scramble Crossing)에서 대규모 동기화 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 선보이며 글로벌 광고업계의 주목을 받고 있다.

멕시코시, 인천공항 T1 트윈타워서 FIFA 월드컵 DOOH 캠페인 전개

멕시코시가 2026 FIFA 월드컵을 앞두고 인천국제공항에서 글로벌 여행객을 대상으로 한 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 진행했다.

인도 광고업계 주목한 롯데 하브모어 3D 옥외광고 캠페인

인도 식품기업 롯데 하브모어 아이스크림 (Lotte Havmor Ice Cream)이 여름 시즌을 겨냥한 대형 체험형 옥외광고 캠페인을 선보이며 인도 광고업계의 이목을 끌고 있다. 이번 캠페인은 신제품 ‘구아바 칠리 아이스크림(Guava Chilli Ice Cream)’ 출시와 함께 진행됐으며, 시원한 아이스크림과 매운 칠리의 이색 조합을 대형 빌보드 크리에이티브로 구현했다.

‘휠 오브 포춘’, 뭄바이·델리 등 주요 도시 전역 2300개 옥외광고 캠페인 진행

인도 인기 게임쇼 ‘휠 오브 포춘(Wheel of Fortune)’이 뭄바이와 델리 도심 전역을 뒤덮는 초대형 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하며 현지 광고업계의 주목을 받고 있다.