The Global OOH Audience Measurement Guidelines 2.0 are the World Out of Home Organization’s framework for measuring out-of-home audiences with the rigour and transparency advertisers expect. Published in June 2026, this second edition draws on the work of twenty-two national measurement bodies from five continents — double the number
서울 인천국제공항이 세계 10대 가족 친화 공항에 이름을 올리며, 전 세계에서 가장 승객 중심적인 항공 허브 가운데 하나라는 명성을 다시 한번 입증했다.
MAD STARS, the international marketing and advertising festival held annually in Busan, South Korea, has issued its final call for entries for the 2026 awards, with worldwide submissions closing on June 15. This is the final opportunity for entrants to submit their work for this year’s competition, with no
Outsmart, the trade body for the Out of Home (OOH) advertising industry reports OOH advertising revenues for the first quarter of 2026 total £341.2m, an increase of +15% compared to the same period last year. The figures, collated by PwC, reveal that Digital OOH revenue grew +17.6% and
국제공항이 럭셔리 브랜드에게 가장 가치 있는 마케팅 플랫폼 가운데 하나로 부상하고 있다. 프리미엄 소비자와 직접 연결될 수 있을 뿐 아니라, 여행객들의 높은 주목도와 긴 체류 시간을 활용할 수 있기 때문이다. 최근 IPSOS, OAAA 조사에 따르면 여행객의 63%는 공항 광고를 고급 브랜드와 연관 지어 인식하는 것으로 나타났다. 또한 공항 광고를
Centennial, powered by Lincoln, ("Centennial"), a national retail real estate owner and operator, today announced the execution of a landmark multi-million-dollar agreement with Lamar Advertising Company at MainPlace in Santa Ana. Subject to final permitting, the deal transforms existing on-site digital signage into high-impact, revenue-generating, off-premise advertising billboards, marking a
“CRM 도입 초기에는 활용률이 높지만 몇 주 뒤 다시 원래 수준으로 떨어지는 패턴이 반복된다”며 “대부분의 기업은 입력 항목을 늘리고 보고 압박을 강화하지만, 이는 CRM 항목만 기계적으로 기입하는 형식적인 보고문화 (compliance theater)만 만들 뿐”이라고 지적했다.
애드테크 기업 페리온 (Perion)이 광고대행사의 디지털 옥외광고(DOOH) 집행 과정을 단순화한 ‘큐레이티드 마켓플레이스 딜(Curated Marketplace Deals)’ 카탈로그를 선보였다. 장소 유형과 오디언스, 글로벌 이벤트별로 사전 구성된 DOOH 인벤토리를 즉시 구매할 수 있도록 한 것이 핵심이다.
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MAD STARS, the international marketing and advertising festival held annually in Busan, South Korea, has issued its final call for entries for the 2026 awards, with worldwide submissions closing on June 15. This is the final opportunity for entrants to submit their work for this year’s competition, with no
Outsmart, the trade body for the Out of Home (OOH) advertising industry reports OOH advertising revenues for the first quarter of 2026 total £341.2m, an increase of +15% compared to the same period last year. The figures, collated by PwC, reveal that Digital OOH revenue grew +17.6% and
This is the first large-scale deployment of ZeroToOne.AI's Large Behavioral Model through GroundTruth's enterprise and SMB customer base, bringing true behavioral prediction to advertising.
Centennial, powered by Lincoln, ("Centennial"), a national retail real estate owner and operator, today announced the execution of a landmark multi-million-dollar agreement with Lamar Advertising Company at MainPlace in Santa Ana. Subject to final permitting, the deal transforms existing on-site digital signage into high-impact, revenue-generating, off-premise advertising billboards, marking a
The Global OOH Audience Measurement Guidelines 2.0 are the World Out of Home Organization’s framework for measuring out-of-home audiences with the rigour and transparency advertisers expect. Published in June 2026, this second edition draws on the work of twenty-two national measurement bodies from five continents — double the number
WOO, 파트너와 후원사 여러분께 감사드립니다. 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)가 6월 3일부터 5일까지 영국 런던 파크레인 힐튼 호텔에서 ‘2026 세계옥외광고협회 연차총회(Annual Congress London 2026)’를 개최한다. 이번 총회에는 전 세계 옥외광고 미디어 기업과 광고주, 미디어 대행사, 애드테크 기업 등 약 800명의 업계 관계자가 참석해 인공지능(AI)
Shinka has officially signed up to become a member of the World Out of Home Organisation (WOO), the leading global association for the out-of-home (OOH) advertising industry. This membership marks a significant milestone in Shinka’s continued commitment to innovation, collaboration, and international growth within the media and advertising ecosystem.
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 ‘2026 WOO 연례 총회(Annual Congress)’를 개최한다. 이번 행사는 글로벌 옥외광고(OOH) 산업 주요 기업과 전문가들이 한자리에 모이는 세계 최대 규모의 국제 행사 가운데 하나로 평가된다.
“CRM 도입 초기에는 활용률이 높지만 몇 주 뒤 다시 원래 수준으로 떨어지는 패턴이 반복된다”며 “대부분의 기업은 입력 항목을 늘리고 보고 압박을 강화하지만, 이는 CRM 항목만 기계적으로 기입하는 형식적인 보고문화 (compliance theater)만 만들 뿐”이라고 지적했다.
국제공항은 높은 유동 인구와 긴 체류시간, 글로벌 여행객 집중이라는 특성을 바탕으로 기존 옥외광고와 차별화된 광고 환경을 제공하고 있다. 비즈니스 출장객과 고소득 관광객, 상용 고객 등 구매력이 높은 소비자층이 밀집해 있어 브랜드 인지도와 프리미엄 이미지를 동시에 강화할 수 있다는 점이 강점으로 꼽힌다.
인도 광고업계에서 최근 주목받는 옥외광고(OOH)의 변화는 단순한 ‘노출’ 경쟁을 넘어, 문화와 감성을 결합한 경험형 콘텐츠로 진화하고 있다는 점이다. 최근 화제가 된 ‘카슈미르 줌카 (Kashmiri Jhumka)’ 옥외광고 캠페인은 이러한 흐름을 상징적으로 보여주는 사례로 평가된다.
서울 인천국제공항이 세계 10대 가족 친화 공항에 이름을 올리며, 전 세계에서 가장 승객 중심적인 항공 허브 가운데 하나라는 명성을 다시 한번 입증했다.
워치파이어 (Watchfire)미국 디지털 디스플레이 기업 워치파이어 (Watchfire)가 미국 로스앤젤레스 잉글우드 스포츠·엔터테인먼트 지구에 구축되는 차세대 디지털 커뮤니케이션 플랫폼 ‘EON 네트워크’의 핵심 디지털 디스플레이 기술 공급사로 선정됐다. 이번 프로젝트는 디지털 사이니지 산업에서 기존 정적 인프라를 도시 규모의 실시간 커뮤니케이션 시스템으로 전환하는 새로운 사례로 평가된다. 특히 초고해상도 디지털 디스플레이와
중동 유력 매체인 더 내셔널 (The National)은 최근 아랍에미리트(UAE)가 문화·관광·엔터테인먼트 산업 경쟁력 강화를 위해 대형 몰입형 엔터테인먼트 프로젝트를 확대하고 있다고 보도했다. 중동 옥외고 업계에서는 이번 ‘스피어 아부다비(Sphere Abu Dhabi)’ 프로젝트 역시 이러한 국가 전략의 연장선으로 보고 있다.
퍼블시 그룹 (Publsh Group)과 비벤다 그룹 (Vivenda Group)이 아랍에미리트(UAE), 이탈리아, 스페인을 중심으로 한 글로벌 광고시장 확대를 위해 파트너십을 체결했다. 이번 협력은 글로벌 옥외광고(OOH) 및 미디어 산업에서 국가 간 협업이 강화되는 흐름을 보여주는 사례로 평가된다.
국제공항이 럭셔리 브랜드에게 가장 가치 있는 마케팅 플랫폼 가운데 하나로 부상하고 있다. 프리미엄 소비자와 직접 연결될 수 있을 뿐 아니라, 여행객들의 높은 주목도와 긴 체류 시간을 활용할 수 있기 때문이다. 최근 IPSOS, OAAA 조사에 따르면 여행객의 63%는 공항 광고를 고급 브랜드와 연관 지어 인식하는 것으로 나타났다. 또한 공항 광고를
Fan Club SoyeonseongchwiThe 3D billboard campaign celebrating South Korean trot singer Kim So Yeon is more than a fan driven birthday tribute. It reflects a broader transformation taking place in the Out of Home industry in South Korea, where Newspaper OOH media owners are evolving from advertising platforms into active
넷플릭스 (Netflix)가 일본 도쿄의 대표 랜드마크인 시부야 스크램블 교차로(Shibuya Scramble Crossing)에서 대규모 동기화 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 선보이며 글로벌 광고업계의 주목을 받고 있다.
애드테크 기업 페리온 (Perion)이 광고대행사의 디지털 옥외광고(DOOH) 집행 과정을 단순화한 ‘큐레이티드 마켓플레이스 딜(Curated Marketplace Deals)’ 카탈로그를 선보였다. 장소 유형과 오디언스, 글로벌 이벤트별로 사전 구성된 DOOH 인벤토리를 즉시 구매할 수 있도록 한 것이 핵심이다.
애드테크 기업 페리온 (Perion)이 광고대행사의 디지털 옥외광고(DOOH) 집행 과정을 단순화한 ‘큐레이티드 마켓플레이스 딜(Curated Marketplace Deals)’ 카탈로그를 선보였다. 장소 유형과 오디언스, 글로벌 이벤트별로 사전 구성된 DOOH 인벤토리를 즉시 구매할 수 있도록 한 것이 핵심이다.
글로벌 프로그래매틱 기업 비스타 미디어 (Vistar Media)는 옴니콤 미디어 (Omnicom Media), 제이씨데코 (JCDecaux)와 함께 총 7,513명을 대상으로 DOOH 광고에서 모션 효과가 실제 성과에 어떤 영향을 미치는지 검증하는 대규모 조사를 진행했다. 연구에서는 3D, 풀모션, 제한적 모션, 정적 광고를 실제 브랜드 사례에 적용해 비교 분석했으며, 결과적으로 “모션 요소를 활용한
구글 디스플레이 앤 비디오 360 (Google Display & Video 360·DV360)이 디지털 옥외광고 (DOOH)를 본격적인 프로그래매틱 채널로 통합하면서 글로벌 광고시장의 미디어 운영 방식에도 변화가 나타나고 있다. 업계에서는 “옥외광고의 디지털 전환이 실제 운영 단계에 진입했다”는 평가가 나온다. 특히 DV360이 단순 광고 송출 플랫폼을 넘어 측정, 운영, 크리에이티브 최적화
![[런던총회] 세계옥외광고협회의 런던 총회 파트너와 후원사를 소개합니다.](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/06/82a5l4_202606010000.jpg)
![[런던총회] 세계옥외광고협회, 런던 총회 프로그램 공개...글로벌 OOH 산업 미래 논의](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/05/1913pm_202605260104.jpg)
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
