세계적인 데오도란트 브랜드 디그리 (Degree®)가 뉴욕의 무더운 여름철 지하철 출퇴근 경험을 소재로 한 옥외광고 캠페인을 선보였다. 시민들이 실제로 공감할 만한 ‘덥고 땀나는 지하철’ 이야기를 유머러스한 광고로 풀어낸 것이 특징이다. 디그리는 지난 8월 중순 부터 뉴욕 메트로폴리탄교통공사 (MTA)의 주요 지하철역 3곳을 중심으로 캠페인을 시작했다. 웨스트 4번가(West 4th), 유니언
온라인 광고와 옥외광고는 모두 ‘임프레션(Impression·노출)’이라는 용어를 사용한다. 하지만 두 매체에서 임프레션이 만들어지는 방식은 근본적으로 다르다.
BloomingTerraBloomingTerraA giant 11-meter dinosaur installation has appeared above a building in Seongsu, Seoul, demonstrating how Out-of-Home advertising is increasingly moving beyond conventional wallscapes into large-scale experiential formats. Korean OOH media company BloomingTerra delivered the campaign in collaboration with Warner Bros. Korea. The installation features an oversized dinosaur foot extending across
DeepIntent, the leading healthcare demand-side platform (DSP), today announced a partnership with Vistar Media, the leading provider of technology solutions for digital out-of-home (DOOH), bringing Vistar's premium inventory directly into the DeepIntent DSP. The partnership enables healthcare marketers to reach patients and providers through one of advertising's fastest-growing channels, while
프랑스 마르세유의 스카이라인에 프랑스 축구를 상징하는 지네딘 지단 (Zinédine Zidane)의 얼굴이 초대형 옥외광고로 등장했다.
브라질 옥외광고 시장에서는 ‘크기’ 자체가 하나의 메시지가 된다. 여기에 불꽃놀이와 화염 효과까지 더해지면 광고는 하나의 도시형 스펙터클로 변한다.
Kakao Mobility is also expanding into Out-of-Home (OOH) advertising, including digital media installations at Seoul Station. The company is also a member of the World Out of Home Organization (WOO), reflecting its growing presence in the global OOH industry.
IAB UK에 따르면 영국 DOOH 광고비는 2025년 사상 최대인 9억6,400만 파운드를 기록해 전체 영국 옥외광고 광고비의 67%를 차지했다.
LED 제작업체 노바스타 테크놀로지 (NovaStar Technology)가 레야드 인터내셔널 (Leyard International)과 협력해 사우디아라비아 리야드에 초대형 몰입형 엔터테인먼트 시설 ‘톈궁·노바 (Tiangong·Nova)’를 선보였다. 건축물 외벽 전체를 대규모 LED 스크린으로 구현해 건물 자체를 하나의 디지털 미디어 플랫폼으로 만들었다는 점에서 주목된다. 노바스타에 따르면 톈궁·노바는 지름 54.7m, 높이 46.
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BloomingTerraBloomingTerraA giant 11-meter dinosaur installation has appeared above a building in Seongsu, Seoul, demonstrating how Out-of-Home advertising is increasingly moving beyond conventional wallscapes into large-scale experiential formats. Korean OOH media company BloomingTerra delivered the campaign in collaboration with Warner Bros. Korea. The installation features an oversized dinosaur foot extending across
DeepIntent, the leading healthcare demand-side platform (DSP), today announced a partnership with Vistar Media, the leading provider of technology solutions for digital out-of-home (DOOH), bringing Vistar's premium inventory directly into the DeepIntent DSP. The partnership enables healthcare marketers to reach patients and providers through one of advertising's fastest-growing channels, while
Kakao Mobility is also expanding into Out-of-Home (OOH) advertising, including digital media installations at Seoul Station. The company is also a member of the World Out of Home Organization (WOO), reflecting its growing presence in the global OOH industry.
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호주 옥외광고 업계가 2026 세계옥외광고협회 어워드 (World Out of Home Awards)에서 거둔 성과를 기념하기 위해 수상 캠페인의 크리에이티브팀과 미디어 관계자들이 한자리에 모였다. 호주옥외광고협회 (Outdoor Media Association·OMA)는 8월 14일 시드니 파크 하얏트 (Park Hyatt Sydney)의 더 게스트 하우스 (The Guest House)에서 ‘OUTShine’ 기념 오찬을 열고 세계
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)가 오는 10월 21일부터 23일까지 폴란드 바르샤바에서 ‘WOO 폴란드 포럼’을 개최한다. 참가 등록도 공식적으로 시작됐다. 이번 행사는 중부 유럽 옥외광고 (OOH) 시장을 집중적으로 조명하는 지역 포럼으로, 폴란드 옥외광고 업계 단체 OOH라이프 (OOHlife)와 공동으로 마련된다. 행사장은 바르샤바 중심부에 위치한 래디슨 컬렉션 호텔
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 한국 회원사와 국내 옥외광고 기업들이 ‘'WOO KOREA CONNECT 2026'’을 개최하고 국내 옥외광고 산업의 협력 확대와 글로벌 시장 대응 방안을 논의했다. 이번 행사는 WOO의 글로벌 동향을 공유하고 회원사 간 네트워크를 강화하는 한편, 한국 옥외광고 시장의 주요 현안과 미래 협력 방향을 모색하기 위해 마련됐다.
온라인 광고와 옥외광고는 모두 ‘임프레션(Impression·노출)’이라는 용어를 사용한다. 하지만 두 매체에서 임프레션이 만들어지는 방식은 근본적으로 다르다.
IAB UK에 따르면 영국 DOOH 광고비는 2025년 사상 최대인 9억6,400만 파운드를 기록해 전체 영국 옥외광고 광고비의 67%를 차지했다.
글로벌 옥외광고 전문기업 빌럽스 (billups)는 최근 발표한 ‘The Journey Continues Beyond the Airport’ 자료를 통해 공항광고의 성과 측정 방식이 단순 노출량 중심에서 여행객의 이동과 이후 행동을 추적하는 방식으로 변화해야 한다고 분석했다.
이제는 규모의 게임이 아니다. 중요한 것은 사람들이 얼마나 오랜 시간을 보내느냐다. 우리는 관심과 신뢰를 얻으려 한다. 그것이 고객에게 필수적이기 때문이다.
프랑스 마르세유의 스카이라인에 프랑스 축구를 상징하는 지네딘 지단 (Zinédine Zidane)의 얼굴이 초대형 옥외광고로 등장했다.
LED 제작업체 노바스타 테크놀로지 (NovaStar Technology)가 레야드 인터내셔널 (Leyard International)과 협력해 사우디아라비아 리야드에 초대형 몰입형 엔터테인먼트 시설 ‘톈궁·노바 (Tiangong·Nova)’를 선보였다. 건축물 외벽 전체를 대규모 LED 스크린으로 구현해 건물 자체를 하나의 디지털 미디어 플랫폼으로 만들었다는 점에서 주목된다. 노바스타에 따르면 톈궁·노바는 지름 54.7m, 높이 46.
아웃프론트 미디어오랫동안 빠르게 변화하는 옥외광고 시장을 지켜보면서 수많은 교통 허브가 미국 전국 단위 브랜드들의 관심을 받았다가 사라지는 모습을 봐왔다. 그러나 뉴욕 34번가-헤럴드 스퀘어역 (34th Street–Herald Square Station)은 여전히 쉽게 대체하기 어려운 존재다. 뉴욕에서 세 번째로 이용객이 많은 지하철역으로 꼽히는 헤럴드 스퀘어는 단순한 환승 공간이 아니다. 34번가와 브로드웨이, 6번가가
아랍에미리트(UAE) 아부다비의 자이드 국제공항 (Zayed International Airport)이 항공편을 이용하지 않는 일반 방문객에게 공항 터미널의 일부 상업시설을 개방하는 ‘에어포트 패스(Airport Pass·Shopping Pass)’ 프로그램을 선보였다. 이번 프로그램의 핵심은 탑승권이 없는 비여행객도 지정된 터미널 구역에 들어가 쇼핑과 식음료 시설 등을 이용하고 공항 공간을 경험할 수 있도록 한 것이다. 공항을
세계적인 데오도란트 브랜드 디그리 (Degree®)가 뉴욕의 무더운 여름철 지하철 출퇴근 경험을 소재로 한 옥외광고 캠페인을 선보였다. 시민들이 실제로 공감할 만한 ‘덥고 땀나는 지하철’ 이야기를 유머러스한 광고로 풀어낸 것이 특징이다. 디그리는 지난 8월 중순 부터 뉴욕 메트로폴리탄교통공사 (MTA)의 주요 지하철역 3곳을 중심으로 캠페인을 시작했다. 웨스트 4번가(West 4th), 유니언
브라질 옥외광고 시장에서는 ‘크기’ 자체가 하나의 메시지가 된다. 여기에 불꽃놀이와 화염 효과까지 더해지면 광고는 하나의 도시형 스펙터클로 변한다.
복잡한 설명 없이 몇 개의 단어와 자동차 이미지, 그리고 옥외광고 매체의 연속적인 노출 특성을 활용해 브랜드 인지와 제품 메시지를 함께 전달했다는 점에서 눈길을 끈다.
코카콜라 (The Coca-Cola Company)가 코카콜라 제로 (Coca-Cola Zero) 캔의 새로운 디자인을 오스트리아 빈 도심의 대규모 옥외광고 캠페인을 통해 선보였다.
삼성전자 (Samsung Electronics)가 필리핀 주요 도시에서 갤럭시 Z 폴드8 울트라 (Galaxy Z Fold8 Ultra) 출시를 알리는 데이터 기반 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 전개했다.
브로드사인 (Broadsign)이 글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장의 주요 흐름을 분석한 ‘2026 프로그래매틱 DOOH 트렌드 보고서(2026 Programmatic DOOH Trends Report)’를 발표했다.
이마케터 (EMARKETER)와 퍼리온 (Perion)이 실시한 ‘크리에이티브 최적화 조사(Creative Optimization Survey)’에 따르면, 응답자의 36.9%는 실시간에 가까운 크리에이티브 최적화를 통해 캠페인 성과가 11~20% 향상될 것으로 전망했다. 전체 응답 가운데 가장 높은 비중이다.
💡본 글은 PHD South Africa의 키몬 시타스 (Kimon Sitas) 전무이사가 OOH 센트럴에 기고한 글을 번역 및 재구성 하였다. 프로그래매틱 DOOH를 비판적으로 바라보기에 앞서 한 가지는 분명히 하고 싶다. 나는 프로그래매틱이 지난 10년간 옥외광고 업계에서 등장한 가장 중요한 발전 가운데 하나라고 생각한다. 옥외광고는 오랫동안 효과성과 책임성, 민첩성을 입증하기 위해 노력해
![[유료회원] 뉴욕 지하철의 찜통더위를 캠페인으로 바꾼 데오그란트, 출퇴근길 '땀'을 옥외광고 소재로](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/08/q89h8p_202608140755.jpg)
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
