현대 광고의 거장으로 불리는 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 역설적으로 옥외광고에 강한 거부감을 보였다. 그는 1963년 출간한 저서 ‘어느 광고인의 고백(Confessions of an Advertising Man)’에서 아름다운 경관이 광고판으로 더 나아진 사례를 본 적이 없다고 지적했다. 은퇴하면 가면을 쓴 비밀결사대를 조직해 밤마다 옥외광고 포스터를 철거하겠다는 과격한 농담도 덧붙였다. 오길비가
워너브러더스 엔터테인먼트 (Warner Bros. Entertainment)가 영화 ‘슈퍼걸(Supergirl)’ 홍보를 위해 스페인 마드리드 도심에서 옥외광고 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 마드리드의 대표적인 상업·관광 거리인 그란 비아(Gran Vía)에 위치한 시네 카피톨 (Cine Capitol)의 대형 디지털 스크린과 마드리드 시내를 운행하는 EMT 마드리드 (EMT Madrid) 버스 광고를 동시에 활용했다. 사진=
인도 온라인 광고·마케팅 전문지 익스체인지포미디어 (exchange4media)에 따르면, 뭄바이시가 불법 옥외광고에 대한 대대적인 단속을 추진하고 있다. 인도 옥외광고 시장이 디지털화와 프리미엄화를 중심으로 성장하는 가운데 무허가 배너와 광고물이 합법적인 옥외광고 시장의 질서를 해친다는 지적이 이어지고 있다. 뭄바이 시장 리투 타우데 (Ritu Tawde)는 브리한뭄바이시공사 (Brihanmumbai Municipal Corporation·BMC) 아슈위니 비데
호주 자동차 브랜드 GWM 오스트레일리아 (GWM Australia)가 럭비 리그 구단 원 뉴질랜드 워리어스 (One New Zealand Warriors)와의 파트너십을 활용해 자동차의 성능을 선수 포지션에 빗댄 옥외광고 캠페인을 선보였다. 호주 옥외광고협회 (Outdoor Media Association)는 NRL 그랜드 파이널을 앞두고 이번 캠페인을 ‘Best of Out of Home’ 사례로 소개했다. 캠페인은 광고회사
미국 홈퍼니싱 유통업체 홈굿즈 (HomeGoods)가 시카고 도심 한복판에 약 6m 높이의 거대한 프라이팬과 램프, 칵테일 셰이커를 설치하며 매장 안의 쇼핑 경험을 거리로 확장했다. 이번 캠페인은 시카고 미시간 애비뉴에 위치한 파이오니어 코트 (Pioneer Court)에서 진행됐다. 홈굿즈 매장에서 실제 판매되는 생활용품을 대형 조형물로 재현해 보행자의 시선을 끌고, 사진 촬영과 디지털
호주 옥외광고 기업 oOh!media의 매각 절차가 주주 표결 단계로 넘어갔다. 뉴사우스웨일스주 대법원은 지난 9월 28일 인수안 심의를 위한 주주회의 소집과 관련 자료 배포를 승인했다. 주주들은 오는 11월 2일 인수안에 대한 찬반을 결정하며, 거래를 완료하려면 법원의 최종 승인을 별도로 받아야 한다. 인수 주체는 글로벌 인프라 투자사 아이스퀘어드캐피털 (I Squared Capital)
캐나다 패션 브랜드 아리치아 (Aritzia)가 미국 뉴욕 도심에 건물 규모의 거대한 패딩 재킷을 설치하며 스페셜빌드(Special Build) 옥외광고의 강점을 보여줬다. 일반적인 빌보드나 디지털 스크린에 광고 이미지를 노출하는 방식에서 벗어나 실제 제품을 거대한 입체 구조물로 제작해 도시 공간 자체를 브랜드 경험의 무대로 바꾼 사례다.
혁신과 공존, 그리고 상생: 지속가능한 옥외광고의 길을 묻고, 산업계·학계·자치단체가 옥외광고사업의 사회적 가치 및 지속가능성 함께 모색하는 자리
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Smartify Media (“Smartify”), a premium digital out-of-home (DOOH) and retail media network operating across more than 40 U.S. markets, launched a new partnership with The Agency, the global luxury real estate brokerage founded in Beverly Hills. Through the partnership, select offices of The Agency will join Smartify’s national
South Korea’s Gwangmyeong Station turned waiting-room seats into meeting points for older travellers seeking help with online train reservations.
The Local Finance Association (LOFA) and the Korean National Police Agency have agreed to use large-format digital out-of-home advertising along Seoul’s Olympic Expressway to promote public safety messages. Jeong Seon-yong, chairman of LOFA, left, and Kim Jong-chul, acting commissioner general of the Korean National Police Agency, pose for a
Samsung Art Store1 has announced its first-ever cinematic collection, featuring 38 stills from acclaimed films produced by studio A24. Available on supported Samsung Art TVs worldwide, the collection allows subscribers to revisit memorable moments and discover new favorites at home. ▲ A still from “Midsommar,” courtesy of A24A24 is a global
호주 자동차 브랜드 GWM 오스트레일리아 (GWM Australia)가 럭비 리그 구단 원 뉴질랜드 워리어스 (One New Zealand Warriors)와의 파트너십을 활용해 자동차의 성능을 선수 포지션에 빗댄 옥외광고 캠페인을 선보였다. 호주 옥외광고협회 (Outdoor Media Association)는 NRL 그랜드 파이널을 앞두고 이번 캠페인을 ‘Best of Out of Home’ 사례로 소개했다. 캠페인은 광고회사
미국 홈퍼니싱 유통업체 홈굿즈 (HomeGoods)가 시카고 도심 한복판에 약 6m 높이의 거대한 프라이팬과 램프, 칵테일 셰이커를 설치하며 매장 안의 쇼핑 경험을 거리로 확장했다. 이번 캠페인은 시카고 미시간 애비뉴에 위치한 파이오니어 코트 (Pioneer Court)에서 진행됐다. 홈굿즈 매장에서 실제 판매되는 생활용품을 대형 조형물로 재현해 보행자의 시선을 끌고, 사진 촬영과 디지털
캐나다 패션 브랜드 아리치아 (Aritzia)가 미국 뉴욕 도심에 건물 규모의 거대한 패딩 재킷을 설치하며 스페셜빌드(Special Build) 옥외광고의 강점을 보여줬다. 일반적인 빌보드나 디지털 스크린에 광고 이미지를 노출하는 방식에서 벗어나 실제 제품을 거대한 입체 구조물로 제작해 도시 공간 자체를 브랜드 경험의 무대로 바꾼 사례다.
독일 함부르크 중심가에 530㎡가 넘는 디지털 LED와 3D 라운드 코너를 갖춘 대형 디지털 옥외광고(DOOH) 매체가 새롭게 등장했다. 도시의 문화·엔터테인먼트 지역을 대표하는 장소에 대형 미디어 파사드를 구축해 브랜드가 단순히 광고를 노출하는 것을 넘어 시민들이 직접 보고 촬영하고 공유할 수 있는 체험형 광고 공간을 제공한다는 전략이다. 스트뢰어 (Ströer SE
영국 맨체스터에서 디지털 옥외광고 스크린과 건물 프로젝션을 결합한 새로운 형태의 OOH 캠페인이 선보였다. 아식스 (ASICS)는 맨체스터 하프 마라톤 (Manchester Half Marathon) 리브랜딩 캠페인을 통해 대형 디지털 스크린과 건물 외벽 프로젝션을 동시에 활용했다. 현장에서는 대형 디지털 스크린에 아식스의 캠페인 비주얼을 노출하는 동시에, 인접한 건물 외벽 전체에 브랜드 그래픽을 프로젝션 방식으로
브랜디드 시티즈 (Branded Cities)미국 프로미식축구 시즌이 시작되면서 경기장 주변 디지털 옥외광고(DOOH)가 스포츠 팬을 겨냥한 핵심 마케팅 채널로 주목받고 있다.
제이씨데코 영국(JCDecaux UK)디지털 아트 플랫폼 아트크러시(Artcrush.com)가 제이씨데코 영국(JCDecaux UK)과 손잡고 런던 히스로공항의 디지털 옥외광고 스크린에 예술 작품을 선보였다. 아트크러시는 프로젝트를 위해 ‘비행과 항공’을 주제로 작품을 공개 모집했다. 회사에 따르면 21개국 예술가가 작품 220점을 출품했으며, 선정된 예술가 14명의 작품이 히스로공항의 디지털 스크린에 전시된다.
호주 시드니 본다이의 한 버스정류장에서 버스를 기다리는 가족 앞에 주류 광고가 디지털 스크린을 통해 노출됐다. 온라인 광고에서는 어린이 보호 설정과 콘텐츠 필터링이 일반화됐지만, 디지털 옥외광고(DOOH)는 화면 앞에 누가 있는지 고려하지 않은 채 같은 광고를 송출한다는 점에서 출발한 문제의식이었다. 광고기술 기업 네만타 (Nemanta)는 이 같은 상황을 계기로 컴퓨터
제이씨데코 (JCDecaux) 갈무리 세이코 (Seiko)가 세계 주요 국제공항을 무대로 초정밀 타기팅 기반의 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 전개했다. 제이씨데코 (JCDecaux)는 최근 자사의 글로벌 공항 네트워크를 활용해 세이코의 국제 pDOOH 캠페인을 집행했다고 밝혔다. 이번 캠페인은 파리에서 싱가포르, 시드니에 이르기까지 세계 주요 공항의 디지털 광고 매체를 연결해 글로벌 여행객을 대상으로
광고주·대행사·미디어렙사·매체사가 함께 이용하는 공개형 구독 플랫폼
미국옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America, OAAA)가 옥외광고의 프로그래매틱 거래와 자동화를 확대하고 OOH를 옴니채널 미디어 전략에 효과적으로 통합하기 위한 새로운 산업 협력 기구를 출범시켰다. OAAA는 9월 24일 미국 워싱턴에서 ‘프로그래매틱 & 자동화 센터 오브 엑설런스(Programmatic & Automation Center of Excellence)’ 출범을 발표했다. 이 센터는 광고 구매자와
현대 광고의 거장으로 불리는 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 역설적으로 옥외광고에 강한 거부감을 보였다. 그는 1963년 출간한 저서 ‘어느 광고인의 고백(Confessions of an Advertising Man)’에서 아름다운 경관이 광고판으로 더 나아진 사례를 본 적이 없다고 지적했다. 은퇴하면 가면을 쓴 비밀결사대를 조직해 밤마다 옥외광고 포스터를 철거하겠다는 과격한 농담도 덧붙였다. 오길비가
워너브러더스 엔터테인먼트 (Warner Bros. Entertainment)가 영화 ‘슈퍼걸(Supergirl)’ 홍보를 위해 스페인 마드리드 도심에서 옥외광고 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 마드리드의 대표적인 상업·관광 거리인 그란 비아(Gran Vía)에 위치한 시네 카피톨 (Cine Capitol)의 대형 디지털 스크린과 마드리드 시내를 운행하는 EMT 마드리드 (EMT Madrid) 버스 광고를 동시에 활용했다. 사진=
인도 온라인 광고·마케팅 전문지 익스체인지포미디어 (exchange4media)에 따르면, 뭄바이시가 불법 옥외광고에 대한 대대적인 단속을 추진하고 있다. 인도 옥외광고 시장이 디지털화와 프리미엄화를 중심으로 성장하는 가운데 무허가 배너와 광고물이 합법적인 옥외광고 시장의 질서를 해친다는 지적이 이어지고 있다. 뭄바이 시장 리투 타우데 (Ritu Tawde)는 브리한뭄바이시공사 (Brihanmumbai Municipal Corporation·BMC) 아슈위니 비데
호주 옥외광고 기업 oOh!media의 매각 절차가 주주 표결 단계로 넘어갔다. 뉴사우스웨일스주 대법원은 지난 9월 28일 인수안 심의를 위한 주주회의 소집과 관련 자료 배포를 승인했다. 주주들은 오는 11월 2일 인수안에 대한 찬반을 결정하며, 거래를 완료하려면 법원의 최종 승인을 별도로 받아야 한다. 인수 주체는 글로벌 인프라 투자사 아이스퀘어드캐피털 (I Squared Capital)
혁신과 공존, 그리고 상생: 지속가능한 옥외광고의 길을 묻고, 산업계·학계·자치단체가 옥외광고사업의 사회적 가치 및 지속가능성 함께 모색하는 자리
COMMB캐나다 옥외광고 업계를 대표하는 시상식인 ‘2026 캐나다 옥외광고 어워즈(Canadian Out-of-Home Awards)’가 오는 10월 7일 캐나다 토론토의 페어몬트 로열 요크(Fairmont Royal York)에서 열린다. 올해 행사는 캐나다 옥외광고 마케팅·측정기구(COMMB, Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau)와 토론토 애드클럽(AdClub of Toronto)이 협력해 개최한다. 특히 기존
영국 옥외광고 기업 바우어 미디어 아웃도어 (Bauer Media Outdoor)가 영국 버스 산업의 미래를 논의하는 ‘UK Bus Summit 2026’에 헤드라인 스폰서로 참여했다. 이번 행사는 옥외광고 회사의 역할이 광고 매체 운영을 넘어 버스정류장과 대중교통 이용 환경 등 도시 인프라 영역으로 확대되고 있다는 점에서 주목된다. UK Bus Summit 2026은 지난 9월
맥도날드 (McDonald’s)가 햄버거를 주문하는 드라이브스루 디지털 화면을 외부 브랜드의 광고 매체로 활용하는 실험에 나섰다. 미국 직영 매장 약 450곳에서 시작된 이번 시범사업은 주문 과정에서 이미 설치된 디지털 화면을 광고 인벤토리로 전환해 새로운 수익원을 확보하려는 시도다. 맥도날드는 2026년 8월 미국 직영 매장 약 450곳에서 ‘맥도날드 미디어 네트워크 (McDonald’s
경제학자이자 작가인 데이비드 맥윌리엄스 (David McWilliams)는 프랑스 칸에서 열린 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 컨퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’에서 세계 경제와 국제 비즈니스 환경이 이전보다 복잡하고 분절된 구조로 이동하고 있다고 설명했다.
질 루콜 (Gilles Roucolle) 대표 / TFWA공항 리테일의 경쟁 무대가 터미널 내부에서 여행객의 전체 이동 과정으로 넓어지고 있다. 인공지능(AI)과 디지털 신원 확인, 새로운 모빌리티 서비스가 확산하면서 공항과 트래블 리테일 사업자도 ‘매장에 들어온 승객에게 무엇을 팔 것인가’보다 ‘여행 과정에서 언제, 어떻게 소비자와 연결될 것인가’를 고민해야 한다는 분석이다. 올리버
TFWA 회장 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho) / TFWA세계 여행 수요가 빠르게 회복하는 가운데 트래블 리테일 산업의 성장 전략도 달라지고 있다. 공항 이용객 증가에 기대기보다 여행객을 실제 매장 방문과 구매로 연결하는 ‘전환율’이 향후 시장의 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있다. TFWA 회장 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho)는 프랑스 칸에서 열린 ‘TFWA 월드 엑시비션
![[TFWA Cannes] AI·관세·소비 성향 변화로 분절되는 세계경제…여행 리테일, 기술보다 ‘창의적 대응력’이 중요해졌다](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/09/svilio_202609302320.jpg)
![[TFWA Cannes] AI·모빌리티가 바꾸는 공항…트래블 리테일, '여행 플랫폼'으로 진화](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/09/n1z0nx_202609302319.jpg)
![[TFWA Cannes] 공항 여행객 늘어도 매출은 자동으로 증가하지 않는다…트래블 리테일의 새 과제](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/09/6ucc2r_202609302045.jpeg)
