한국지방재정공제회, 옥외광고 기업 위한 특허 출원비용 지원 신사업 공고
한국지방재정공제회 부설기관 옥외광고센터, 옥외광고 산업진흥 위한 첫 기술 지원 사업 개시하여, 단순 제작을 넘어 기술 기반의 혁신 생태계 조성을 위한 첫걸음
디즈니+, 겨울왕국 세계를 현실로…파리에서 스페셜빌드 옥외광고 캠페인 선보여
디즈니플러스 (Disney+)가 디즈니랜드 파리 (Disneyland Paris)와 함께 애니메이션 ‘겨울왕국(Frozen)’의 세계관을 현실 공간으로 확장한 스페셜빌드 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 스크린 속 콘텐츠를 단순히 광고 이미지로 노출하는 데 그치지 않고, 관람객이 실제 공간에서 겨울왕국의 분위기와 캐릭터를 직접 경험하도록 설계한 것이 특징이다. 현장에 설치된 대형 옥외광고 구조물에는 주인공
EDITOR'S PICK
IAB Tech Lab's Programmatic Standard Practices Available for Public Comment
IAB Tech Lab, the global digital advertising technical standards-setting body, announced the availability of its Programmatic Standard Practices, for public comment. The inaugural work from the Programmatic Governance Council establishes shared business rules, norms, and principles intended to improve market efficiency and advertising effectiveness, reduce unnecessary transaction costs, and increase
초개인화 시대에도 옥외광고가 강한 이유…대규모 도달과 정교한 타깃팅의 결합
급변하는 미디어 환경에서 옥외광고는 단순히 대규모 도달을 확보하는 전통 매체를 넘어, 데이터와 디지털 기술을 기반으로 타깃팅과 측정까지 가능한 미디어로 진화하고 있다. 그러나 기술보다 중요한 것은 여전히 ‘광고의 목적’과 ‘크리에이티브’라는 지적이 나왔다. 남아프리카공화국 옥외광고 전문 팟캐스트 비욘드 더 빌보드 (Beyond the Billboard)는 최근 미디어 전문가 리처드 로드 (Richard
1920년대 캐딜락에서 2020년대 현대차까지…옥외광고 100년의 변천사
미국의 글로벌 옥외광고 기업 클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 1920년대부터 2020년대까지 약 100년에 걸친 옥외광고의 변화를 보여주는 아카이브 이미지를 공개했다. 클리어 채널 아웃도어는 최근 소셜미디어를 통해 “1920년대와 2020년대 사이 옥외광고는 크게 발전했지만, 훌륭한 스토리텔링과 같은 본질적인 요소는 전혀 변하지 않았다”며 지난 한 세기 동안 집행된 주요 옥외광고
인구통계 넘어 1,000개 소비자 행동·이동 분석하는 옥외광고 플랫폼 '애드아스트라' 공개
바우어미디어아웃도어 유럽 (Bauer Media Outdoor Europe)과 바우어미디어아웃도어 영국 (Bauer Media Outdoor UK)이 옥외광고 캠페인의 타기팅과 매체 선정을 지원하는 데이터 기반 기획 플랫폼 ‘애드아스트라 (AdAstra)’를 공개했다.
프로그래매틱 DOOH 13억 달러 돌파…그러나 온라인 광고처럼 거래되지는 않는다.
글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장이 빠르게 성장하고 있지만, 실제 거래 방식은 디스플레이·온라인 동영상 등 일반적인 디지털 광고와 여전히 상당한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 미국 광고·마케팅 전문매체 스트리트 파이트 (Street Fight)는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)의 ‘글로벌 pDOOH 지출 연구(Global pDOOH Expenditure Study)
How VAST Billboards is redefining out-of-home in New Zealand
VAST Expands New Zealand OOH Network Through Regional Reach and Programmatic GrowthVAST Billboards (VAST) is strengthening its position in New Zealand’s out-of-home advertising market by focusing on regional cities, suburban corridors and strategically selected locations rather than competing with larger operators purely on scale. The Christchurch-based, New Zealand-owned company
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Ocean Outdoor and Cityz Media Bring Creative OOH to France’s Retail Hubs
Ocean Outdoor Group is expanding its international Out-of-Home advertising business through a new partnership with Cityz Media in France. The partnership will cover 38 premium shopping centres operated by Klépierre, one of Europe’s leading shopping centre companies. The locations include major retail destinations such as Créteil Soleil and Val
JCDecaux France, awarded CB News Grand Prix des Régies 2026 (Media Partner of the Year – 2026)
JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC) has won three major awards at the 2026 Grand Prix des Régies and Grand Prix des Médias, organised by CB News, a leading French magazine covering marketing, media and communications. The company was named Best Out-of-Home Media Partner 2026 and received the Grand Prix des
디즈니+, 겨울왕국 세계를 현실로…파리에서 스페셜빌드 옥외광고 캠페인 선보여
디즈니플러스 (Disney+)가 디즈니랜드 파리 (Disneyland Paris)와 함께 애니메이션 ‘겨울왕국(Frozen)’의 세계관을 현실 공간으로 확장한 스페셜빌드 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 스크린 속 콘텐츠를 단순히 광고 이미지로 노출하는 데 그치지 않고, 관람객이 실제 공간에서 겨울왕국의 분위기와 캐릭터를 직접 경험하도록 설계한 것이 특징이다. 현장에 설치된 대형 옥외광고 구조물에는 주인공
영국에서 유럽으로 떠나는 400만 명을 잡아라…오더블, 르셔틀 관문에 대형 옥외광고 캠페인 진행
KBH오디오 콘텐츠 플랫폼 오더블 (Audible)이 영국에서 유럽으로 이동하는 여행객을 겨냥해 르셔틀 (LeShuttle) 유로터널 입구에 대형 옥외광고 캠페인을 전개했다. 영국 옥외광고 미디어 기업 KBH에 따르면 이번 캠페인은 르셔틀 게이트웨이 (LeShuttle Gateway)에 새롭게 설치된 대형 가로형 빌보드를 중심으로 진행됐다. 유럽행 차량이 반드시 통과하는 동선에 위치해 여행객에게 높은 가시성을 확보한 것이
옥외광고판 밖으로 나온 보안카메라…지나가는 사람들의 시선을 붙잡다
인도 스마트 보안 카메라 브랜드 큐보 (Qubo)가 제품의 감시 기능을 옥외광고 자체로 구현한 3D입체 크리에이티브를 선보였다. 인도 옥외광고 기업 애드그로스 미디어 (AddGrowth Media)는 빌보드 중앙에 보안 카메라 스페셜 빌드 조형물을 설치했다. 카메라 렌즈가 광고판 밖으로 돌출되어 움직이면서 도로 이용자를 바라보는 듯한 장면을 연출한다.
K-뷰티, 바레인 공항에 등장…코리아타운뷰티가 공항에서 매장까지 연결한다.
바레인에서 K-뷰티의 존재감이 공항 옥외광고로 확장되고 있다. 코리아타운뷰티 (Korea Town Beauty)는 바레인의 대표 쇼핑몰인 디 애비뉴 (The Avenues)에 신규 매장을 오픈하고, 이를 알리기 위한 첫 접점으로 바레인 국제공항 (Bahrain International Airport)을 선택했다. 이번 캠페인은 제이씨데코 바레인 (JCDecaux Bahrain)과 함께 진행됐다. 코리아타운뷰티 광고는 공항 수하물 수취구역 출구에
스웨덴 디지털 옥외광고 시장, 지역 생활권 중심으로 네트워크 확대
스웨덴 디지털 옥외광고 기업 빌보드비 (BillboardBee)가 현지 영업 인력과 디지털 옥외광고 네트워크를 동시에 확대하며 시장 공략에 속도를 내고 있다. 빌보드비는 최근 소셜미디어를 통해 “우리는 모든 면에서 더 커지고 있다”며 신규 영업 인력을 충원하는 한편, 광고주들의 마케팅 노출을 확대할 수 있는 새로운 디지털 스크린을 지속적으로 추가하고 있다고 밝혔다. 이번에
스크린 밖에서 고객을 만나라...AI·GPS·지오타겟팅 결합한 'LED 빌보드 트럭'
인공지능(AI)이 광고산업을 빠르게 변화시키고 있지만 마케팅의 미래가 디지털 화면 안에서만 만들어지는 것은 아니다. AI 기반 마케팅 전략과 현실 공간의 옥외광고를 결합해 소비자와 직접 만나는 방식이 새로운 광고 전략으로 부상하고 있다.
세계적인 옥외광고 랜드마크 ‘원 타임스스퀘어’, 처음으로 내부 문 열어 365일 체험 공간으로 변신
세계에서 가장 잘 알려진 건축물이자 옥외광고의 상징으로 꼽히는 미국 뉴욕의 원 타임스스퀘어 (One Times Square)가 일반 방문객에게 내부를 공개했다.
버스 창문이 디지털 광고판으로…캐나다 캘거리, 투명 LED로 '움직이는 DOOH' 검토
캐나다 캘거리(Calgary)의 대중교통 버스를 기존 정적 비닐 래핑 광고에서 실시간 콘텐츠를 송출하는 디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼으로 전환하려는 새로운 방안이 검토 중이다.
인구통계 넘어 1,000개 소비자 행동·이동 분석하는 옥외광고 플랫폼 '애드아스트라' 공개
바우어미디어아웃도어 유럽 (Bauer Media Outdoor Europe)과 바우어미디어아웃도어 영국 (Bauer Media Outdoor UK)이 옥외광고 캠페인의 타기팅과 매체 선정을 지원하는 데이터 기반 기획 플랫폼 ‘애드아스트라 (AdAstra)’를 공개했다.
여행객 동선 따라 이어지는 브랜드 스토리…NRMA·제이씨데코, 호주 시드니공항 장기 캠페인 진행
호주 시드니공항에서 1년간 진행된 대규모 옥외광고 캠페인이 공항 미디어의 브랜드 구축 효과를 보여주는 사례로 주목받고 있다.
프로그래매틱 OOH 성장 인정받은 무빙월스…싱가포르서 '고성장 기업상' 수상
글로벌 옥외광고 애드테크 기업 무빙월스 (Moving Walls)가 ‘아시아태평양 기업가 비즈니스 어워드 2026 (Asia Pacific Entrepreneur Business Awards 2026)’에서 고성장 기업상 (High-Growth Business Award)을 수상했다. 무빙월스는 지난 9월 4일 싱가포르에서 열린 시상식에서 창업자 겸 최고경영자 스리칸트 라마찬드란 (Srikanth Ramachandran)이 회사를 대표해 상을 받았다고 밝혔다. (중앙) 스리칸트 라마찬드란
옥외광고 효과 측정의 진화…성과를 보여주는 숫자보다 중요한 것은 다음 캠페인 전략
대부분의 광고 어트리뷰션 연구는 비슷한 방식으로 끝난다. 캠페인에 노출된 소비자의 방문이나 전환이 얼마나 증가했는지를 보여주는 ‘리프트(Lift)’ 수치와 PDF 보고서가 전달되고, 이후 분석 결과는 다시 활용되지 않는 경우가 많다. 하지만 이 과정에서 수집된 데이터에는 단순한 리프트 수치보다 훨씬 많은 정보가 담겨 있다. 미국의 모빌리티 데이터 및 옥외광고 측정 기업 스트리트메트릭스(
초개인화 시대에도 옥외광고가 강한 이유…대규모 도달과 정교한 타깃팅의 결합
급변하는 미디어 환경에서 옥외광고는 단순히 대규모 도달을 확보하는 전통 매체를 넘어, 데이터와 디지털 기술을 기반으로 타깃팅과 측정까지 가능한 미디어로 진화하고 있다. 그러나 기술보다 중요한 것은 여전히 ‘광고의 목적’과 ‘크리에이티브’라는 지적이 나왔다. 남아프리카공화국 옥외광고 전문 팟캐스트 비욘드 더 빌보드 (Beyond the Billboard)는 최근 미디어 전문가 리처드 로드 (Richard
1920년대 캐딜락에서 2020년대 현대차까지…옥외광고 100년의 변천사
미국의 글로벌 옥외광고 기업 클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 1920년대부터 2020년대까지 약 100년에 걸친 옥외광고의 변화를 보여주는 아카이브 이미지를 공개했다. 클리어 채널 아웃도어는 최근 소셜미디어를 통해 “1920년대와 2020년대 사이 옥외광고는 크게 발전했지만, 훌륭한 스토리텔링과 같은 본질적인 요소는 전혀 변하지 않았다”며 지난 한 세기 동안 집행된 주요 옥외광고
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글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장이 빠르게 성장하고 있지만, 실제 거래 방식은 디스플레이·온라인 동영상 등 일반적인 디지털 광고와 여전히 상당한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 미국 광고·마케팅 전문매체 스트리트 파이트 (Street Fight)는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)의 ‘글로벌 pDOOH 지출 연구(Global pDOOH Expenditure Study)
한국지방재정공제회, 옥외광고 기업 위한 특허 출원비용 지원 신사업 공고
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세계옥외광고협회가 파키스탄서 첫 지역 포럼 11월에 개최
파키스탄 최초의 옥외광고 전문 콘퍼런스인 ‘#IRL 콘퍼런스 (The #IRL Conference)’가 오는 11월 5일 카라치 펄 콘티넨털 호텔 (Pearl Continental Hotel)에서 열린다. 이번 행사는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 협력해 개최되는 첫 번째 파키스탄 국가 포럼이다. 이번 WOO 포럼은 파키스탄 옥외광고 업계의 새로운 전환점이 될 것으로
세계옥외광고협회, 10월에 폴란드 바르샤바서 '중앙유럽 포럼' 개최
글로벌 옥외광고 산업이 사상 최고의 성장세를 보이고 있다. 시장 매출은 540억 달러를 기록했고, 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)의 2026년 런던 총회는 협회 역사상 최대 규모로 개최됐다. 이러한 성장의 열기는 오는 10월 21일부터 23일까지 폴란드 수도 바르샤바에서 열리는 WOO 중앙유럽 지역 포럼으로 이어진다. 톰 고다드 (Tom Goddard) WOO
파키스탄옥외광고주협회, 신임 부회장 선임하여 OOH 업계 결속 강화
APOAA파키스탄옥외광고주협회 (All Pakistan Outdoor Advertisers Association·APOAA)가 리아즈 질라니 칸 (Riaz Jilani Khan)을 부회장으로 영입하며 조직의 외연을 확대했다. 라임 인터내셔널 (RAEEM International)의 최고경영자이자 파키스탄 옥외광고 업계에서 활동해 온 칸은 APOAA의 성과와 미래 비전에 대한 신뢰를 바탕으로 협회에 가입하고 부회장직을 맡았다. APOAA는 이번 영입이 협회의 높아진 위상과 신뢰도,
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