네덜란드 암스테르담이 ‘캐치 미 앳 더 뮤지엄 (Catch Me at the Museum)’ 캠페인을 통해 도시 전역을 야외 미술관으로 탈바꿈시켰다. 이번 프로젝트는 몽크스 (Monks)와 암스테르담앤파트너스 (amsterdam&partners)가 공동 기획했으며, 제이시데코 네델란드 (JCDecaux NL)의 거리 가구를 활용해 도심 속 일상 공간에 예술 작품을 확장 배치한 것이 특징이다.
펩시가 디지털 연출과 실제 옥외광고를 결합한 새로운 광고 캠페인을 선보이며, 최근 브랜드들이 주목하는 ‘FOOH(Fake Out-of-Home)’와 실제 OOH를 결합한 마케팅 전략을 보여주고 있다. 이번 캠페인은 신제품 ‘펩시 와일드 체리 & 크림(Pepsi Wild Cherry & Cream)’을 홍보하기 위해 제작됐다. 광고는 실제 도로변 빌보드를 배경으로, 거대한 펩시 캔 위에
A surge in international visitors driven by BTS-related events is reinforcing Seoul Incheon International Airport’s role as more than a transport hub—emerging instead as a high-impact global media platform. As foreign tourists arrive and depart, the airport’s extensive digital signage network is being leveraged to deliver welcome
글로벌 리테일 미디어 산업이 오는 5월 14일 영국 런던에 집결한다. ‘리테일 미디어X 어워즈 2026(Retail MediaX Awards 2026)’는 급성장 중인 커머스 미디어 시장에서 혁신과 전략, 실행력을 선도한 기업과 캠페인을 조명하는 행사로 주목받고 있다. 이번 어워즈는 ‘커머스 미디어 페스티벌(Commerce Media Festival)’의 피날레로 진행되며, 행사 당일에는 ‘리테일 미디어X 유럽(
일본 광고 시장이 2025년 8조 엔을 돌파하며 4년 연속 사상 최고치를 경신한 가운데, 디지털 중심 구조 속에서도 옥외광고(OOH)와 프로모션 미디어의 전략적 가치가 다시 부각되고 있다.
코첼라 2026을 앞두고 오프라인 경험 기반 IRL(In Real Life) 미디어가 문화적 순간을 형성하고 브랜드 영향력을 확장하는 핵심 수단으로 부상하고 있다. 최근 사례들은 옥외광고가 단순 노출을 넘어 팬 참여와 디지털 확산을 연결하는 역할로 진화하고 있음을 보여준다.
CPM은 단순한 공식을 전제한다. 오디언스 규모에 가격을 곱하면 곧 매출이 된다는 논리다. 그러나 광고는 그런 방식으로 작동하지 않는다.
디지털 옥외광고(DOOH)가 온라인에서 형성된 뷰티 트렌드를 오프라인 소비로 연결하는 핵심 매체로 부상하고 있다.
스포츠 스트리밍 플랫폼 폭스 원 (FOX One)이 멕시코 거리에서 대규모 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 캠페인을 전개하며 강렬한 시장 데뷔를 알렸다.
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Leading Out of Home (OOH) operator QMS New Zealand today launched into the market unveiling its go-to-market positioning as Aotearoa’s total OOH audience solution, bringing together the scale, breadth and innovation of the country’s largest outdoor media network under a single, unified offering for advertisers and agencies. The
A surge in international visitors driven by BTS-related events is reinforcing Seoul Incheon International Airport’s role as more than a transport hub—emerging instead as a high-impact global media platform. As foreign tourists arrive and depart, the airport’s extensive digital signage network is being leveraged to deliver welcome
The Programmatic DOOH Awards 2026 have officially opened for entries, highlighting the growing role of automation and data in the evolution of out-of-home advertising. Presented by JCDecaux UK, the awards aim to recognize campaigns and teams that are redefining industry standards through programmatic digital out-of-home (pDOOH). Organizers emphasize key criteria
Andrea MacDonald has been appointed Chief Executive Officer, Americas of Mediakeys, the independent international out-of-home (OOH) specialist agency. Based in New York, MacDonald will lead Mediakeys' growth strategy with a focus on expanding the agency's U.S. client base and strengthening its presence in key markets throughout the region. In
IMG is proud to announce that we have officially become a member of the World Out of Home Organization (WOO), the leading global association representing the Out-of-Home (OOH) advertising industry. This milestone marks an important step in our ongoing mission to develop innovative and impactful transit advertising solutions across the
미국 독립 250주년을 앞두고 연방 정부와 옥외광고 업계가 손잡고 교통 인프라 전반을 하나의 미디어 플랫폼으로 전환하는 대형 공익 캠페인이 본격화됐다. ‘프리덤 무브스 유 (Freedom Moves You)’는 이동 경로 자체를 메시지 전달의 접점으로 활용한다는 점에서 기존 공익광고의 범주를 확장한 사례로 평가된다.
The World Out of Home Organization (WOO) has rescheduled its upcoming sustainability-focused webinar, now to be co-hosted with Moving Walls, highlighting the growing urgency for practical and measurable climate action across the global Out-of-Home (OOH) industry. The session, titled “From Commitment to Action: Making Net Zero OOH Practical, Measurable, and
CPM은 단순한 공식을 전제한다. 오디언스 규모에 가격을 곱하면 곧 매출이 된다는 논리다. 그러나 광고는 그런 방식으로 작동하지 않는다.
글로벌 프리미엄 디지털 옥외광고(OOH) 공급 플랫폼 VIOOH (VIOOH)가 프로그램매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장에 대한 연례 조사 결과를 발표했다. 조사에 따르면 최근 pDOOH를 집행한 광고주 기준, 지난 18개월 동안 전체 캠페인 중 pDOOH 비중은 평균 34%를 기록했으며 향후 18개월 내 48%까지 확대될 것으로 전망됐다. 미국, 영국, 프랑스를
브라질 옥외광고 업계에서 디지털 플랫폼 의존도가 높아질 경우 산업의 주도권을 상실할 수 있다는 경고가 제기됐다.
글로벌 리테일 미디어 산업이 오는 5월 14일 영국 런던에 집결한다. ‘리테일 미디어X 어워즈 2026(Retail MediaX Awards 2026)’는 급성장 중인 커머스 미디어 시장에서 혁신과 전략, 실행력을 선도한 기업과 캠페인을 조명하는 행사로 주목받고 있다. 이번 어워즈는 ‘커머스 미디어 페스티벌(Commerce Media Festival)’의 피날레로 진행되며, 행사 당일에는 ‘리테일 미디어X 유럽(
대형 교통 거점에 브랜드 명칭을 부여하는 방식은 단순한 광고 노출을 넘어, 일상적인 이동 동선 속에 브랜드를 자연스럽게 결합시키는 효과를 갖는다.
싱가포르 미디어 시장이 성과 기반 광고 측정 체계로 빠르게 전환되고 있다. 미디어코프 (Mediacorp Pte Ltd)와 마스터카드 (Mastercard)는 광고 노출과 실제 소비자 결제 데이터를 연결하는 통합 미디어 측정 솔루션을 공동으로 출시하며, 기존 광고 효과 평가 방식에 변화를 예고했다.
미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 업계에서 ‘실체 검증(Proof of Life)’이 새로운 화두로 떠오르고 있다. 미디어 바이어들 사이에서는 화려한 제안서와 실제 구축된 매체 간의 괴리에 대한 불신이 누적되면서, 실제 설치 여부를 직접 확인하려는 요구가 강화되는 분위기다.
네덜란드 암스테르담이 ‘캐치 미 앳 더 뮤지엄 (Catch Me at the Museum)’ 캠페인을 통해 도시 전역을 야외 미술관으로 탈바꿈시켰다. 이번 프로젝트는 몽크스 (Monks)와 암스테르담앤파트너스 (amsterdam&partners)가 공동 기획했으며, 제이시데코 네델란드 (JCDecaux NL)의 거리 가구를 활용해 도심 속 일상 공간에 예술 작품을 확장 배치한 것이 특징이다.
펩시가 디지털 연출과 실제 옥외광고를 결합한 새로운 광고 캠페인을 선보이며, 최근 브랜드들이 주목하는 ‘FOOH(Fake Out-of-Home)’와 실제 OOH를 결합한 마케팅 전략을 보여주고 있다. 이번 캠페인은 신제품 ‘펩시 와일드 체리 & 크림(Pepsi Wild Cherry & Cream)’을 홍보하기 위해 제작됐다. 광고는 실제 도로변 빌보드를 배경으로, 거대한 펩시 캔 위에
코첼라 2026을 앞두고 오프라인 경험 기반 IRL(In Real Life) 미디어가 문화적 순간을 형성하고 브랜드 영향력을 확장하는 핵심 수단으로 부상하고 있다. 최근 사례들은 옥외광고가 단순 노출을 넘어 팬 참여와 디지털 확산을 연결하는 역할로 진화하고 있음을 보여준다.
디지털 옥외광고(DOOH)가 온라인에서 형성된 뷰티 트렌드를 오프라인 소비로 연결하는 핵심 매체로 부상하고 있다.
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
