미국 옥외광고 업계가 차세대 효과측정 체계 구축을 위한 본격적인 전환 국면에 들어섰다. 업계 전반의 데이터 표준화와 신뢰성 확보 요구가 높아지는 가운데, 주요 기관들이 공동으로 추진하는 측정 혁신 프로젝트가 가시화되고 있다. 지오패스 (Geopath)와 미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America, OAAA)는 차세대 옥외광고 효과측정 플랫폼 개발을 위한 파일럿
장-프랑수아 데코 (Jean-François Decaux) 제이씨데코 (JCDecaux) 공동 최고경영자(CEO) 겸 이사회 의장이 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 2026 연례 총회에서 기조연설자로 나선다. 기조연설은 6월 4일 진행될 예정이며, 행사는 파크 레인 힐튼에서 개최된다. 이번 총회는 역대 최대 규모의 참가자를 기록할 것으로 전망된다.
무브 미디어 (Moove Media)중국 전기차(EV) 브랜드들이 도심 교통 인프라를 활용한 옥외광고 전략을 확대하고 있다. 샤오펑 (XPENG)과 둥펑 싱가포르(Dongfeng Singapore)는 최근 버스 광고 캠페인을 통해 싱가포르 전역에서 브랜드 메시지를 전달하며 이동형 미디어 활용을 본격화했다. 싱가포르는 하루 100만 대 이상의 차량이 운행되는 고밀도 교통 환경을 갖추고 있다.
The Seoul Metropolitan Government has introduced Korea’s first comprehensive brightness guidelines for large outdoor LED billboards, marking a significant shift in how the city manages its rapidly expanding digital out-of-home (DOOH) landscape. The new recommendations, which came into effect on April 1, apply to all LED screens measuring 30
사우디아라비아 주요 도심에서 디지털 옥외광고(DOOH)가 공공 메시지 전달 수단으로 활용되며, ‘안전과 안심’을 강조하는 캠페인이 전개되고 있다. 특히 현재 중동 지역의 지정학적 긴장과 불확실성이 지속되는 상황 속에서, 이러한 메시지는 단순한 정보 전달을 넘어 사회적 안정감을 강화하는 역할을 수행하고 있다는 점에서 주목된다.
옥외광고가 과거의 정적인 도로변 광고판을 넘어 데이터 기반의 정교한 미디어로 진화하고 있다. 이제 광고주는 단순한 도달률을 넘어 실제 매출로 이어지는 효과를 입증해야 하는 단계에 도달했다.
셀카(Selfies) 문화의 확산과 함께 옥외광고가 새로운 전환점을 맞고 있다. 과거 차량 이동 중 스쳐 지나가는 매체로 인식되던 옥외광고는 이제 사람들이 직접 찾아가 사진을 찍고 이를 소셜미디어에 공유하는 콘텐츠로 진화하고 있다.
Australia’s out-of-home (OOH) advertising industry recorded solid full-year results for 2025, with net media revenue rising 11.43% year-on-year to $1,449.5 million, up from $1,300.8 million in 2024. The growth reflects sustained demand across key formats and a continued structural shift toward digital inventory. Outdoor
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Programmatic digital out-of-home (pDOOH) is rapidly reshaping the global advertising landscape, driven by rising advertiser confidence and increased investment. A new whitepaper based on a survey of more than 1,050 advertisers and agencies across the US, UK, France and Middle Eastern markets highlights a strong shift toward automation and
The Seoul Metropolitan Government has introduced Korea’s first comprehensive brightness guidelines for large outdoor LED billboards, marking a significant shift in how the city manages its rapidly expanding digital out-of-home (DOOH) landscape. The new recommendations, which came into effect on April 1, apply to all LED screens measuring 30
The latest session of the Airport Management Professional Accreditation Programme (AMPAP) has concluded, bringing renewed focus to the integration of business planning and sustainability in airport development. Organised under the framework of Airports Council International and International Civil Aviation Organization, the Airport Business Planning and Sustainability (ABPS) course gathered airport
Kantar is set to introduce a new qualitative research solution, “Kantar Converser,” aimed at helping brands move beyond fragmented data toward deeper human understanding. The company will showcase the tool during an upcoming webinar on April 16, targeting APAC audiences. The session will feature insights from Tara Prabhakar, Shalini Mukerji,
미국 옥외광고 업계가 차세대 효과측정 체계 구축을 위한 본격적인 전환 국면에 들어섰다. 업계 전반의 데이터 표준화와 신뢰성 확보 요구가 높아지는 가운데, 주요 기관들이 공동으로 추진하는 측정 혁신 프로젝트가 가시화되고 있다. 지오패스 (Geopath)와 미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America, OAAA)는 차세대 옥외광고 효과측정 플랫폼 개발을 위한 파일럿
장-프랑수아 데코 (Jean-François Decaux) 제이씨데코 (JCDecaux) 공동 최고경영자(CEO) 겸 이사회 의장이 오는 6월 3일부터 5일까지 영국 런던에서 열리는 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 2026 연례 총회에서 기조연설자로 나선다. 기조연설은 6월 4일 진행될 예정이며, 행사는 파크 레인 힐튼에서 개최된다. 이번 총회는 역대 최대 규모의 참가자를 기록할 것으로 전망된다.
일본광고업협회(日本広告業協会, Japan Advertising Agencies Association·JAAA)는 제61회 요시다 히데오 기념상에서 ‘OOH 신공통지표 개발 프로젝트’에 그룹상을 수여했다고 밝혔다. 이번 수상은 광고주, 광고회사, 매체사가 참여한 51명의 업계 전문가들이 5년에 걸쳐 협력한 성과를 인정받은 결과다. 해당 프로젝트는 2021년 1월 출범했으며, 일본 옥외광고 업계 내 분절된 데이터 기준과 불투명한 효과 측정
호주 옥외광고 산업을 대표하는 OMA(Outdoor Media Association)가 2026년 연례 콘퍼런스 ‘OUTperform’ 등록을 공식 개시했다. 이번 행사는 오는 5월 7일 목요일, 시드니의 더블유 시드니 (W Sydney)에서 개최되며, 업계 주요 인사들이 참여하는 강연과 네트워킹 프로그램으로 구성된다. 협회 측은 이번 콘퍼런스를 통해 글로벌 인사이트와 창의적 전략을 공유하고, 호주 광고업계의 협업
옥외광고가 과거의 정적인 도로변 광고판을 넘어 데이터 기반의 정교한 미디어로 진화하고 있다. 이제 광고주는 단순한 도달률을 넘어 실제 매출로 이어지는 효과를 입증해야 하는 단계에 도달했다.
셀카(Selfies) 문화의 확산과 함께 옥외광고가 새로운 전환점을 맞고 있다. 과거 차량 이동 중 스쳐 지나가는 매체로 인식되던 옥외광고는 이제 사람들이 직접 찾아가 사진을 찍고 이를 소셜미디어에 공유하는 콘텐츠로 진화하고 있다.
비디오 기반 옥외광고(Video OOH)가 글로벌 광고 시장에서 핵심 매체로 빠르게 자리 잡고 있다. 미국옥외광고협회가 발표한 ‘State of Video OOH Guide’에 따르면, 디지털 비디오와 디지털 옥외광고(DOOH)는 광고 생태계 전반에서 영향력을 확대하며 옴니채널 전략의 중심 축으로 부상하고 있다. VOOH는 더 이상 전통적인 옥외광고의 보완 수단에 머물지 않는다.
Korean baseball is once again demonstrating its strength as a premium out-of-home (OOH) advertising platform, as the 2026 league season opened last week at Seoul’s Jamsil Baseball Stadium. The start of the new season signals more than a return to sport. It highlights the resurgence of stadium environments as
중국의 고속철도(HSR) 네트워크가 광고 매체로서 새로운 가치를 인정받고 있다. 세계 최대 규모이자 가장 바쁜 철도 시스템으로 자리잡은 중국 고속철도는 연간 23억 명 이상의 승객을 수송하며 주요 도시와 경제 거점을 촘촘히 연결하고 있다. 이에 따라 브랜드 입장에서는 대규모이면서도 구매력 높은 소비자층에 직접 접근할 수 있는 핵심 채널로 부상하고 있다. 기존
글로벌 리테일 미디어 산업이 오는 5월 14일 영국 런던에 집결한다. ‘리테일 미디어X 어워즈 2026(Retail MediaX Awards 2026)’는 급성장 중인 커머스 미디어 시장에서 혁신과 전략, 실행력을 선도한 기업과 캠페인을 조명하는 행사로 주목받고 있다. 이번 어워즈는 ‘커머스 미디어 페스티벌(Commerce Media Festival)’의 피날레로 진행되며, 행사 당일에는 ‘리테일 미디어X 유럽(
무브 미디어 (Moove Media)중국 전기차(EV) 브랜드들이 도심 교통 인프라를 활용한 옥외광고 전략을 확대하고 있다. 샤오펑 (XPENG)과 둥펑 싱가포르(Dongfeng Singapore)는 최근 버스 광고 캠페인을 통해 싱가포르 전역에서 브랜드 메시지를 전달하며 이동형 미디어 활용을 본격화했다. 싱가포르는 하루 100만 대 이상의 차량이 운행되는 고밀도 교통 환경을 갖추고 있다.
사우디아라비아 주요 도심에서 디지털 옥외광고(DOOH)가 공공 메시지 전달 수단으로 활용되며, ‘안전과 안심’을 강조하는 캠페인이 전개되고 있다. 특히 현재 중동 지역의 지정학적 긴장과 불확실성이 지속되는 상황 속에서, 이러한 메시지는 단순한 정보 전달을 넘어 사회적 안정감을 강화하는 역할을 수행하고 있다는 점에서 주목된다.
자이언트 스푼 (Giant Spoon)아마존 MGM 스튜디오 (Amazon MGM Studios)와 프라임 비디오 (Prime Video)가 영화 ‘프로젝트 헤일 메리(Project Hail Mary)’ 홍보를 위해 뉴욕 도심을 활용한 대형 옥외광고(OOH) 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 뉴욕 링컨센터 일대를 ‘외계 생명체 착륙지’로 연출하며 도시 전역을 하나의 스토리 무대로 확장한 것이
![[신간도서] NEXT OOH](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/wr0mf3_202506030151.JPG)
