![[리스본 세계 총회] 옥외광고, 오디언스 측정 시스템 개선 방향에 대한 발표 모음](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/08/z66wd8_2023-08-06_10_00_29.jpg)
[리스본 세계 총회] 옥외광고, 오디언스 측정 시스템 개선 방향에 대한 발표 모음
'글로벌 OOH 오디언스 측정 가이드라인' 발표 이후, 1년이 지난 현재, OOH 오디언스 측정 개발을 위한 현재 과제와 향후 발전 사항에 대해 주요 OOH 측정 기관의 세 가지 프레젠테이션을 통해 다시 한 번 알아보고자 합니다.
WOO News
세계옥외광고협회 소식
![[리스본 세계 총회] 디지털 시대의 클래식 옥외광고의 힘](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/rdzati_2023-07-29_11_19_58.jpg)
[리스본 세계 총회] 디지털 시대의 클래식 옥외광고의 힘
변화 속도가 빠른 현대 디지털 시대에서 동적인 콘텐츠와 인터렉티브한 경험이 광고 산업을 지배하는 가운데, 클래식 또는 정적인 옥외광고(OOH) 미디어는 여전히 광고의 가장 창의적이고 효과적인 매체 중 하나이다.
세계옥외광고협회, APAC 포럼 개최지 발표
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization; WOO)는 올해 11월에 APAC 포럼을 11월 1일부터 3일까지 인도네시아 발리에서 개최할 예정이라고 발표했다. 이번 발리에서 개최되는 WOO APAC 포럼은 지난 2022년 10월 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 개최된 이후, 아시아 태평양 지역에서 열리는 두번째 지역 포럼이다. 2023 리스본 세계 총회 다시 보기 첫 번째 APAC 쿠알라룸프르
![[리스본 세계 총회] 옥외광고 캠페인 기획과 구매의 편의성 강화를 논의하다.](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/44xhb6_2023-07-29_11_06_40.jpg)
[리스본 세계 총회] 옥외광고 캠페인 기획과 구매의 편의성 강화를 논의하다.
탈론(Talon), 덴츠(Dentsu), EMEA, 브로드사인(Broadsign) 및 EMEA 하이브스택(EMEA Hivestack)의 패널 멤버들이 찰스 파리-오키든(Charles Parry-Okeden)의 진행으로 옥외광고(OOH)의 구매 및 판매의 편의성을 강화하는 데에 관해 논의하였다.
![[리스본 세계 총회] 데이터 기반 옥외광고의 차세대 물결](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/nf587q_2023-07-23_17_38_29.jpg)
[리스본 세계 총회] 데이터 기반 옥외광고의 차세대 물결
마이클 프로벤자노는 옥외광고 업계 최대 프로그래매틱 마켓플레이스 중 하나인 비스타의 공동 창립자 겸 CEO이다. 마이클은 이번 리스본 프레젠테이션에서 프로그래매틱이 디지털 OOH 시장을 재정의하는 데 어떻게 도움이 되는지 다음과 같이 3가지 관점에서 설명하였다.
![[리스본 세계 총회] 화제의 총회 비디오, 놓치지 마세요!](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/czg7go_2023-07-24_08_52_52.png)
[리스본 세계 총회] 화제의 총회 비디오, 놓치지 마세요!
💡세계옥외광고협회 주최로 '2023 세계 총회(WOO Global Congress)'가 6월 7일 부터 9일 까지 3일 동안, 전 세계 옥외광고 관련 협회 및 기업인 530여명 참석하여 포르투갈 리스본에서 성황리에 개최되었다. 옥뉴스는 세계 총회 관련 행사 및 정보를 차례로 제공한다.
세계옥외광고협회 톰 고다드 회장, 2023 부산국제마케팅광고제 기조 연사로 참여
3인의 기조연설을 포함, 총 45개의 강연이 펼쳐진다. 기조연설자는 구글(Google)의 사하라 이남 아프리카 크리에이티브 부문장 ‘아트웰 느와일라(Artwell Nwaila)’, 세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization) 회장 ‘톰 고다드(Tom Goddard)’, 메타(Meta)의 글로벌 크리에이티브 개발 디렉터 ‘파비오 세이들(Fabio Seidl)’이다.
![[리스본 세계 총회]옥외광고 경쟁자는 온라인 매체](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/yrl22s_2023-07-17_08_38_59.png)
[리스본 세계 총회]옥외광고 경쟁자는 온라인 매체
세계 옥외광고 산업 전반에 걸친 더욱 통합된 검증의 필요성을 강조했으며, 이번 세계 총회의 핵심 주제인 '5% 증후군'을 언급하며 "우리는 서로 경쟁하는 것이 아니라, 광고 캠페인 평균 점유율 58%인 온라인 매체와 경쟁하고 있다"고 말했다.
'2023 MAD STARS' to be held in Busan, South Korea
The 2023 MAD STARS, Asia's largest international event for Marketing, Advertising, and Digital content, will be held at BEXCO and Haeundae in Busan, South Korea, from 23rd to 25th August 2023.
![[리스본 세계 총회] 옥외광고의 과학, 데이터의 효과적인 사용](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/tzg82t_2023-07-11_13_28_04.jpg)
[리스본 세계 총회] 옥외광고의 과학, 데이터의 효과적인 사용
오코너는 데이터를 사용하여 뇌의 좌뇌와 우뇌를 모두 활성화할 수 있는 방법을 설명하며 "약간의 혼란이 큰 효과를 가져온다"고 주장하였다. 오코너는 사례 연구를 통해 최적화가 어떻게 부문 점유율과 매출 성장을 증가시키는지 보여주었다.
![[공지] 2024년 세계 총회에서 다시 만나길 기대합니다.](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/6f7bj5_2023-07-10_09_10_31.png)
[공지] 2024년 세계 총회에서 다시 만나길 기대합니다.
이번 리스본 세계 총회를 특별하고 잊을 수 없는 경험으로 만들어주신 530여명의 참가자 여러분께 감사드립니다. 여러분의 참여로 에너지와 혁신적인 아이디어가 넘치는 활기찬 분위기가 조성되었습니다.
![[리스본 세계 총회] 행동이 말 보다 큰 힘을 발휘 합니다.](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/8eztrq_2023-07-06_09_26_16.jpg)
[리스본 세계 총회] 행동이 말 보다 큰 힘을 발휘 합니다.
OOH Capital의 애니 리커드(Annie Rickard) 와 Horizon마크 펜티(Marc Fenty)는 리스본 세계총회 무대에 오르며, 다양성, 공정성, 포용성 (DEI) 이니셔티브가 지난 3년 동안 점차적으로 중요해졌다는 사실을 토의했다.