[리스본 세계 총회]옥외광고 경쟁자는 온라인 매체

키네틱 월드와 글로벌 COO인 닉 파커(Nick Parker)가 OMA의 찰스 파리-오크든(Charles Parry-Oakeden)과 함께 세계 디지탈 옥외광고 (DOOH) 산업 전반에 대해 대담을 나눴다.

닉 파커는 세계 옥외광고 산업 전반에 걸친 더욱 통합된 검증의 필요성을 강조했으며, 이번 세계 총회의 핵심 주제인 '5% 증후군'을 언급하며 "우리는 서로 경쟁하는 것이 아니라, 광고 캠페인 전체 예산에서 평균적으로 점유율 58%를 차지하고 있는 온라인 매체와 경쟁하고 있다"고 말했다.

[리스본 세계 총회] 전체 광고 매체 중, 옥외광고 매체 점유율 5%를 극복하자

개막식 후 톰 고다드 세계옥외광고협회 회장이 첫 번째 연사로 강단에 올랐다. 기조연설을 통해 그는 WOO 회원사가 100개 국가의 195개 옥외광고 관련 협회 및 기업이 회원사가 되었다고 협회 활동을 발표하였다.

세계옥외광고협회이현

닉 파커는 총 25억 달러에 달하는 키네틱 월드와이드의 전 세계 고객 포트폴리오 전반의 운영 전략을 담당하고 있으며, 전 세계 지역 사무소와 긴밀히 협력하여 모범 사례, 협상 전략을 수집 전파 하고 있다.

찰스 파리-오크든은 Buspak Advertising Group에서 11년 동안 근무했으며, 현재 호주옥회광고협회 회장 및 세계옥외광고협회 부회장을 역임하면서 미디어 업계에서 30여년 종사 하고 있다.