OPR, 로레알 하이난 산야공항 캠페인 진행

중국 면세업계 전문가들은 최근 중국의 국경 제한이 완화되었음에도 불구하고 가까운 시일 내에 중국으로부터의 대규모 출국 여행이 이루어질 가능성은 낮을 것으로 전망하고 있다.

따라서 하이난은 향후 몇 달 동안 중국인 대상 면세 브랜드의 주요 경쟁 시장이 될 것이다.

OPR 미디어 APAC는 하이커우 메이란 공항과 싼야 공항에 랑콤의 제네피크의 공항 광고 캠페인을 시작했다.

전세계 면세업계는 코로나19 팬데믹으로 큰 타격을 입었지만, 중국 시장은 면세업계에 잠재적인 희망으로 여겨지고 있다. 중국 정부는 국내 관광을 장려하고 있으며 외국인 관광객의 입국을 용이하게 하는 정책도 시행하고 있다.

하지만 면세업계 전문가들은 면세업계가 아직 팬데믹에서 회복 중이며 일반적인 예상보다 회복 속도가 느릴 수 있다고 경고하고 있다. 하지만 면세 브랜드들은 미래를 낙관하고 있으며, 많은 브랜드가 랑콤의 뉴욕 올림픽 전 OOH 캠페인과 같은 혁신적인 마케팅 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 구축하고 소비자들과 소통하는 데 주력하고 있다.

결론적으로 중국 여행 소매업이 서서히 개방되고 있지만, 전문가들은 조만간 대규모 아웃바운드 이동이 일어날 것으로 예상하지 않는다.

중국인 대상 면세업계의 주요 거점은 여전히 중국 내 관광과 하이난에 집중될 것이며, 명품 브랜드들은 여행객들의 눈길을 사로잡는 마케팅 캠페인을 통해 공항 이용 승객들과 소통하고 혁신을 지속할 것이다.

OPR 미디어는 프랑스 파리에 본사를 두고 2006년에 설립된, 30년 이상의 옥외 광고(OOH) 경험을 바탕으로 전 세계 다양한 디지털 및 전통 OOH 광고 네트워크 포트폴리오를 가진 OOH 미디어 전문 에이전시이다. OPR APAC는 2013년에 싱가포르에 설립되었다.