OOH Tech & Marketinig
네덜란드 암스테르담 중앙역(Amsterdam Centraal Station) 앞, 고풍스러운 붉은 벽돌 건물을 배경으로 한 디지털 광고판 위에 거대한 스노클 마스크 조형물이 설치돼 시민과 관광객들의 시선을 단숨에 사로잡고 있다. 이는 스포츠용품 브랜드 데카슬론(Decathlon)이 자사의 대표 상품 ‘이지브레스(Easybreath)’ 마스크 출시 10주년을 기념해 진행한 옥외광고 캠페인의 일환으로, 제이시드코 네덜란드(JCDecaux NL)
Chiel Worldwide has worked with WWF (World Wide Fund for Nature) to launch a new environmental campaign called “Trash Fashion Show.” The goal is to show how dangerous plastic waste is for animals and nature. The campaign was announced on August 22. The campaign looks like a high-fashion advertisement at
미국의 대표적인 의료기관 아벤트헬스(AdventHealth)와 미국 테니스협회(USTA: United States Tennis Association)가 협업해 선보인 옥외광고(Out of Home, 이하 OOH) 캠페인이 업계는 물론 지역사회 내에서도 눈길을 끌고 있다. 특히 올랜도 지역의 USTA 내셔널 캠퍼스 인근 고속도로를 따라 설치된 대형 디지털 게이트웨이 광고는, 팬들과 지역 방문객의 이목을 끄는 강렬한
전 세계 주요 도시들이 상상력의 본거지로 탈바꿈하며 첫 번째 글로벌 플레이 데이(Global Play Day)가 성황리에 막을 내렸다. 이번 행사는 이볼브 OOH(Evolve OOH)가 주도하여 ‘도시를 어떻게 더 즐겁게 만들 수 있을까’라는 근본적인 질문을 던지며 도시 공간의 새로운 활용 가능성을 모색했다. 이번 캠페인은 일상적인 도시 환경을 놀이터로
폴란드에서 실종 아동 문제의 심각성을 알리기 위한 강력하고도 감성적인 공익 캠페인이 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH) 매체를 통해 전개되고 있다. 이 캠페인은 “폴란드에서는 15분마다 한 명의 아동이 실종된다”는 사실을 국민에게 직관적으로 전달하며, 실시간 데이터를 활용해 실종 아동 가족의 절박한 심정을 사회 전체가 공유하도록 유도한다. 이 캠페인의 핵심은 실시간 반응
유니레버(Unilever) 파키스탄이 크노르(Knorr) 누들 브랜드 재출시와 함께 파키스탄 10대 주요 도시에서 대대적인 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하며 FMCG(일용소비재) 업계의 오프라인 마케팅 전략에 다시금 관심이 집중되고 있다. 이번 캠페인은 Adsells Advertising이 실행했으며, 특히 파키스탄 최대 도시 카라치(Karachi)의 상징적 명소를 중심으로 대규모 브랜드 경험을 창출하고 있다.
사상과 건축이 어우러진 밤, 중국 상하이의 스카이라인이 ‘퍼져야 할 아이디어(ideas worth spreading)’라는 테드엑스(TEDx)의 철학을 시각적으로 구현하는 조명 디스플레이로 물들었다. 독립적으로 개최된 테드엑스더번드(TEDxTheBund) 행사를 기념해 기획된 이번 연출은 번드와 푸둥 일대의 주요 건축물을 하나의 무대로 삼아 창의성, 지적 교류, 시민 공동체라는 메시지를 전달했다. 중국 상하이 중심의
미국 펜실베이니아주 피츠버그에서 선보인 슐츠 포드(Shults Ford)의 옥외광고가 이목을 끌고 있다. 이 광고는 도심을 가로지르는 31번가 다리 인근에 설치된 대형 입체형 광고판으로, 전통적인 직사각형 구조를 넘어서는 파격적 연출이 특징이다. 광고판 상단에는 ‘YEE HAW!’라는 문구와 함께 실제처럼 솟은 대형 카우보이 모자가 설치돼, 운전자들의 시선을 단숨에 사로잡는다.
엠앤엠즈(M&M’s)가 프랑스 파리 샤를드골(Charles de Gaulle)공항에서 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 전개하며 여름 휴가철 공항 이용객들의 시선을 사로잡고 있다. 이번 캠페인은 제이씨데코(JCDecaux) 산하의 엑스타임 제이씨데코 에어포트(Extime JCDecaux Airport)와의 협업을 통해 진행됐으며, 브랜드의 글로벌 메시지인 ‘함께라서 더 즐거워(Ensemble c’est plus
맥도날드 말레이시아가 ‘인터내셔널 프렌치프라이 데이(International French Fry Day)’를 맞아 쿠알라룸푸르 도심에서 대규모 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 전개하며 강한 인상을 남겼다. 맥도날드는 미디어 에이전시 OMD, 크리에이티브 에이전시 레오 버넷(Leo Burnett)과 협업해 부킷빈탕(Bukit Bintang) 교차로 일대의 대형 디지털 스크린들을 동시 표출을 집행했고, 도심 한복판은 황금빛 감자튀김 이미지로
매년 프랑스에서 열리는 ‘투르 드 프랑스(Tour de France)’ 도로 곳곳에는 수백 개의 남근 낙서가 등장한다. 대회 조직위원회는 35억 명에 달하는 TV 시청자에게 이 장면이 노출되는 것을 막기 위해 헬리콥터 중계 전 낙서를 지우느라 골머리를 앓는다. 이 문제를 전담하는 인력팀 ‘더 이레이저 맨(The Eraser Men)’까지 운영하고 있을 정도다.
