글로벌 옥외광고 캠페인 사례를 중심으로 크리에이티브 전략, 집행 방식, 미디어 활용과 성과를 분석해 산업적 시사점을 전합니다. | A curated selection of out-of-home advertising campaigns, examining creative strategy, execution, media use, and implications for the global OOH industry.
네덜란드 암스테르담이 ‘캐치 미 앳 더 뮤지엄 (Catch Me at the Museum)’ 캠페인을 통해 도시 전역을 야외 미술관으로 탈바꿈시켰다. 이번 프로젝트는 몽크스 (Monks)와 암스테르담앤파트너스 (amsterdam&partners)가 공동 기획했으며, 제이시데코 네델란드 (JCDecaux NL)의 거리 가구를 활용해 도심 속 일상 공간에 예술 작품을 확장 배치한 것이 특징이다.
펩시가 디지털 연출과 실제 옥외광고를 결합한 새로운 광고 캠페인을 선보이며, 최근 브랜드들이 주목하는 ‘FOOH(Fake Out-of-Home)’와 실제 OOH를 결합한 마케팅 전략을 보여주고 있다. 이번 캠페인은 신제품 ‘펩시 와일드 체리 & 크림(Pepsi Wild Cherry & Cream)’을 홍보하기 위해 제작됐다. 광고는 실제 도로변 빌보드를 배경으로, 거대한 펩시 캔 위에
코첼라 2026을 앞두고 오프라인 경험 기반 IRL(In Real Life) 미디어가 문화적 순간을 형성하고 브랜드 영향력을 확장하는 핵심 수단으로 부상하고 있다. 최근 사례들은 옥외광고가 단순 노출을 넘어 팬 참여와 디지털 확산을 연결하는 역할로 진화하고 있음을 보여준다.
디지털 옥외광고(DOOH)가 온라인에서 형성된 뷰티 트렌드를 오프라인 소비로 연결하는 핵심 매체로 부상하고 있다.
스포츠 스트리밍 플랫폼 폭스 원 (FOX One)이 멕시코 거리에서 대규모 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 캠페인을 전개하며 강렬한 시장 데뷔를 알렸다.
글로벌 핀테크 기업 리볼루트(Revolut)가 독일 함부르크 공항(Hamburg Airport)에서 에어브릿지 브랜딩을 활용한 공항 광고 캠페인을 전개하며 국제 여행객을 대상으로 한 브랜드 노출을 강화하고 있다. Media Frankfurt GmbH이번 캠페인은 미디어 프랑크푸르트(MEDIA FRANKFURT GmbH)와 협력해 진행됐으며, 공항 내 16개의 에어브릿지에 대해 1년 동안 브랜딩을 운영하는 형태로 구성됐다.
스킨1004는 소호 주요 거리 곳곳에 손으로 그린 벽화(Mural)를 설치해 도시 공간을 브랜드 메시지로 채웠다. 해당 벽화들은 유동 인구가 많은 핵심 상권에 배치돼 지역 주민은 물론 관광객의 시선을 동시에 끌며 강한 시각적 임팩트를 제공하고 있다.
미국 로스앤젤레스에서 설치된 이색 옥외광고가 시민들의 시선을 끌고 있다. 월트 디즈니 컴퍼니 (The Walt Disney Company)가 코미디 시리즈 ‘스크럽스(Scrubs)’의 재방영을 홍보하기 위해 대형 캡슐 형태의 빌보드 광고를 선보였기 때문이다. 이번 캠페인은 로스앤젤레스 도심 도로변에 설치된 대형 빌보드로, 일반적인 평면 광고판과 달리 약품 포장 형태인 ‘블리스터 팩(blister
Extime JCDecaux Airport르노 (Renault)가 프랑스 파리 샤를 드골 공항 (Paris Charles de Gaulle Airport)에서 새로운 전기차 ‘르노 4 E-Tech electric’을 알리기 위한 대형 옥외광고(OOH) 설치물을 선보였다.
뉴 트래디션(New Tradition)지난 3월 15일 열린 유나이티드항공 뉴욕시 하프마라톤에는 3만 명 이상의 러너와 비슷한 규모의 관중이 도심 곳곳에 몰렸다. 총 21.1km에 이르는 코스는 브루클린에서 출발해 브루클린 브리지를 건너 맨해튼으로 진입한 뒤, 타임스퀘어를 지나 센트럴파크에서 마무리됐다. 특히 타임스퀘어 구간은 연중 두 차례만 차량이 전면 통제되는 상징적 공간으로, 레이스
애플 TV 플러스 (Apple TV+)가 뉴욕 타임스스퀘어에서 진행한 옥외광고 캠페인이 옥외광고(Out-of-Home, OOH)의 창의적 가능성을 다시 한번 보여주고 있다. 이 캠페인은 코너 형태의 빌보드를 활용해 포뮬러 1 레이싱 트랙의 코너 구간을 연출하는 방식으로 설계됐다. 이번 캠페인은 애플 TV 플러스에서 제공하는 포뮬러 1 콘텐츠를 홍보하기 위해 진행됐다. 광고는 복잡한
필리핀 옥외광고 시장에서 한밤중 설치된 한 장의 빌보드가 업계의 주목을 받고 있다. 동남아시아 대표 슈퍼앱 그랩(Grab)을 위해 제작된 이번 옥외광고 캠페인은 단순한 시각적 연출을 넘어, 현장 실행력과 기술적 정밀성이 결합될 때 어떤 결과가 가능한지를 보여주는 사례로 평가된다.
