"우리는 언제나 당신을 사랑합니다"... 옥외광고 업계, 돌리 파튼 추모 캠페인 잇달아
미국 컨트리 음악의 상징이었던 돌리 파튼(Dolly Parton)을 기리는 추모 물결이 세계 옥외광고(OOH) 업계로 확산하고 있다. 미국 주요 고속도로변의 디지털 빌보드부터 영국 런던 피카딜리 서커스의 대형 스크린까지 평소 상업 광고가 채우던 공간들이 잠시 멈춰 서서 한 시대를 대표했던 음악가에게 마지막 인사를 건넸다.
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AI가 무엇이든 만들어주는 시대, 그래도 생각의 시작에는 '펜'이 있었다…파커의 인상적인 옥외광고
파커 (Parker)가 생성형 AI 시대의 창의성과 인간의 아이디어를 주제로 한 광고 크리에이티브로 주목받고 있다. 펜이라는 전통적인 필기구를 AI와 연결해 ‘창작의 출발점은 어디인가’라는 질문을 던지는 방식이다. 광고 화면에는 대형 볼펜 이미지를 중심으로 실제 손으로 메모하고 낙서한 듯한 크리에이티브를 담았다. 광고판에는 아이디어 스케치와 쇼핑 목록, 간단한 그림과 메모를 자유롭게 배치하고
닛산, 내슈빌 공항을 거대한 브랜드 무대로…‘테네시에서 만든 자동차’ 알린다
닛산 아메리카스 (Nissan Americas)는 이달부터 내슈빌 국제공항 안팎에서 테네시주와 닛산의 오랜 인연을 보여주는 대형 옥외광고 및 브랜드 체험 캠페인을 전개한다고 밝혔다.
거대한 총에 아이스크림을 장전한 인도 호코의 옥외광고 캠페인
인도 아마다바드(Ahmedabad) 도심에 거대한 총기 모형과 아이스크림을 결합한 이색 옥외광고가 등장했다. 제품의 이름과 형태를 광고 구조물 자체로 확장해 소비자의 시선을 끌어내는 옥외광고 캠페인 사례다.
We will always love you, Dolly. 💛🦋
美 ‘컨트리음악 여왕’ 돌리 파튼 별세…美전역 1주일 조기게양(종합) | 연합뉴스(워싱턴=연합뉴스) 박성민 특파원 = 미국 컨트리음악의 여왕으로 불리는 돌리 파튼이 80세를 일기로 25일(현지시간) 별세했다.연합뉴스박성민아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)미국 옥외광고 회사 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)가 미국 전역의 디지털 옥외광고를 통해 미국의 전설적인 컨트리 가수 돌리
철자는 틀렸는데 광고 메시지는 더 선명했다…뉴욕 3D 옥외광고에 담은 미스스펠링의 반전
패트론 데킬라 (PATRÓN Tequila)가 “당신이 마시는 데킬라에는 실제로 무엇이 들어 있는가”라는 질문을 앞세운 대규모 옥외광고 캠페인을 미국 주요 도시에서 전개하고 있다. 캠페인의 핵심 메시지는 단순하다. 패트론은 1989년부터 100% 웨버 블루 아가베(Weber Blue Agave), 물, 효모 등 세 가지 원료만 사용해 데킬라를 만들어왔으며, 이를 소비자에게 적극적으로 알리겠다는 것이다.
소셜 네트워킹은 1873년부터...하이네켄 남아공, 디지털 시대에 사람과 사람의 만남을 다시 말하다
하이네켄 (Heineken)이 남아프리카공화국에서 ‘소셜 네트워킹은 1873년부터(Social Networking Since 1873)’라는 메시지를 앞세운 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 오늘날 ‘소셜 네트워킹’이라는 말이 소셜미디어와 거의 같은 의미로 사용되고 있지만, 사람과 사람이 직접 만나 관계를 맺는 행위는 훨씬 오래전부터 존재했다는 점에 주목한다. 하이네켄 (Heineken) 하이네켄 글로벌 책임자인 알렉산더 드레이크 (Alexander
수박 향까지 입힌 지하철 광고…제이씨데코 스페인, 마드리드 칼라오를 소비자 체험 공간으로 변신
특히 주목할 부분은 ‘향기’를 옥외광고의 크리에이티브 요소로 활용했다는 점이다. 제이씨데코는 공간에 수박 향을 더해 승객들이 광고를 눈으로 보는 것을 넘어 후각으로도 제품의 특징을 경험하도록 했다.
디지털 스크린이 초밥 컨베이어벨트로 변했다…AWS, 신주쿠역을 장악한 이색 DOOH 캠페인
아마존웹서비스 (Amazon Web Services·AWS)가 일본 도쿄 신주쿠역에서 디지털 옥외광고(DOOH) 매체의 물리적 형태를 크리에이티브의 일부로 활용한 이색 캠페인을 선보였다.
런던 지하철을 향기로 물들인 에스티로더, 지하철 공간 전체가 하나의 향수 광고가 되다
에스티로더 컴퍼니즈 (The Estée Lauder Companies)가 10여 년 만에 선보이는 주요 여성 프레스티지 향수 ‘글리머 오 드 퍼퓸(Glimmer Eau de Parfum)’ 출시를 위해 영국과 아일랜드에서 대규모 미디어 캠페인을 시작했다. WPP 미디어 (WPP Media)에 따르면 이번 캠페인은 에스티로더의 최근 10여 년 사이 최대 규모 향수 출시 캠페인으로, 브랜드가
뉴욕 지하철의 찜통더위를 캠페인으로 바꾼 데오그란트, 출퇴근길 '땀'을 옥외광고 소재로
데오도란트 브랜드 디그리 (Degree®)가 뉴욕의 무더운 여름철 지하철 출퇴근 경험을 소재로 한 옥외광고 캠페인을 선보였다. 시민들이 실제로 공감할 만한 ‘덥고 땀나는 지하철’ 이야기를 유머러스한 광고로 풀어낸 것이 특징이다. 디그리는 지난 8월 중순 부터 뉴욕 메트로폴리탄교통공사 (MTA)의 주요 지하철역 3곳을 중심으로 캠페인을 시작했다. 웨스트 4번가(West 4th), 유니언 스퀘어(
불꽃과 화염이 스크린 밖으로…브라질리아에서 만난 ‘하우스 오브 더 드래곤’ 옥외광고
브라질 옥외광고 시장에서는 ‘크기’ 자체가 하나의 메시지가 된다. 여기에 불꽃놀이와 화염 효과까지 더해지면 광고는 하나의 도시형 스펙터클로 변한다.