미국 옥외광고 기업 라마 애드버타이징 (Lamar Advertising)이 올해 ‘조부모의 날(Grandparents’ Day)’을 맞아 일반 소비자가 자신의 할머니와 할아버지를 디지털 빌보드에 무료로 소개할 수 있는 특별 캠페인을 진행한다. 라마는 9월 1일부터 13일까지 전용 웹사이트 ‘LamarGrandparentsDay.com’을 통해 참가 신청을 받는다. 참가자는 캠페인 영상을 시청한 뒤 조부모를 소개하는 내용과
트리오오 (TRIOOH)가 디아지오 인도 (DIAGEO India)의 맥도웰스 소다 (McDowell's Soda)를 앞세워 인도 콜카타 도심에서 실제 입체 구조물을 결합한 ‘스페셜 빌드(Special Build)’ 옥외광고를 선보였다. 이번 캠페인의 가장 큰 특징은 디지털 기술을 이용한 3D 착시효과가 아니라, 기존 빌보드에 실제 입체 구조물을 제작해 설치했다는 점이다. 대형 맥도웰스 소다 병과
글로벌 브랜드와 글로벌 스타의 만남이 인도네시아 자카르타 도심의 대형 디지털 옥외광고(DOOH)로 확장됐다.
블로우업 미디어 (blowUP media)넷플릭스 (Netflix)가 네덜란드 잔드보르트(Zandvoort)에서 열린 포뮬러1(Formula 1·F1)를 활용해 대규모 옥외광고 캠페인을 전개했다. 옥외광고 미디어 기업 블로우업 미디어 (blowUP media)에 따르면 넷플릭스는 F1 경기가 열리는 기간 동안 총 1100㎡가 넘는 면적에 8개의 초대형 ‘자이언트 포스터(Giant Posters)’를 설치했다.
뮤럴 리퍼블릭 (Mural Republic)영국 맨체스터에서 열린 맨체스터 시티 (Manchester City)의 프리미어리그 개막전을 맞아 공격수 필 포든 (Phil Foden)을 전면에 내세운 대형 벽화형 옥외광고가 등장했다. 이번 캠페인은 톱스 인터내셔널 (Topps International)이 의뢰하고 뮤럴 리퍼블릭 (Mural Republic)이 제작했다. 에티하드 스타디움 (Etihad Stadium) 맞은편에 위치한 메리 디스 바
오늘날 뉴욕 타임스스퀘어나 런던 피카딜리 서커스 등 세계 주요 도시에서는 화면 밖으로 사물이 튀어나오는 듯한 아나모픽 3D(Anamorphic 3D) DOOH가 관광객과 소비자의 시선을 사로잡고 있다. 그러나 옥외광고가 입체감과 공간을 활용하기 시작한 것은 디지털 기술이 등장하기 훨씬 이전부터다. 미국 옥외광고 기업 클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)가 최근 공개한 과거
이번 캠페인은 오남 축제에서 상징적인 존재인 전통 보트에 보쉬의 세탁기 등 주요 제품을 설치하고, 브랜드 메시지를 결합해 케랄라 수로를 이동하도록 기획됐다. 전통 보트를 단순한 이동수단이 아니라 실제 제품과 브랜드 메시지를 싣고 이동하는 ‘수상 브랜드 미디어’로 활용한 것이 특징이다.
옥외광고 매체의 물리적 구조 자체가 제품의 역할을 설명한다는 점에서 주목할 만한 사례다. 생활 속 문제를 과장하거나 감추지 않고 솔직하게 보여주는 이케아의 방식은 광고판을 하나의 거대한 수납 상자로 바꿔 놓았다.
인도 전기·가전 브랜드 하벨스(Havells)가 실제 선풍기 100대를 활용해 대형 광고판 자체를 하나의 거대한 조형물로 바꾸는 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 인도 타네(Thane)의 마지와다 플라이오버(Majiwada Flyover)에서 진행됐다. 하벨스는 가네시 차투르티(Ganesh Chaturthi) 축제를 맞아 ‘하벨스 케 데바(HavellsKeDeva)’ 캠페인을 전개하고, 자사 디자이너 선풍기 100대를
미국 주택 설비 서비스 기업 벨 브라더스 플러밍, 히팅 앤 에어 컨디셔닝 (Bell Brothers Plumbing, Heating and Air Conditioning)이 대형 빌보드를 활용해 자사의 다양한 서비스 영역을 알리는 옥외광고 캠페인을 선보였다. 캠페인 제작에는 크리에이티브 에이전시 미드나이트 오일 (Midnight Oil)이 참여했다. 이번 캠페인은 배관과 전기 서비스를 각각 하나의 강렬한 이미지와
폭스바겐 (Volkswagen)이 인도 서부의 핵심 교통축인 뭄바이~푸네 고속도로에서 대형 디지털 옥외광고 (DOOH) 캠페인을 전개했다.
인디카 (INDYCAR) 경주차가 미국 워싱턴DC의 대중교통 공간에 등장했다. 워싱턴 메트로폴리탄 지역 교통국 (Washington Metropolitan Area Transit Authority·WMATA)은 Freedom 250GP 개최를 앞두고 인디카와 협업해 실제 경주차를 활용한 이색적인 프로모션을 선보였다.
