글로벌 옥외광고 캠페인 사례를 중심으로 크리에이티브 전략, 집행 방식, 미디어 활용과 성과를 분석해 산업적 시사점을 전합니다. | A curated selection of out-of-home advertising campaigns, examining creative strategy, execution, media use, and implications for the global OOH industry.
글로벌 스트리밍 플랫폼 넷플릭스가 스페인 마드리드 도심에서 2026년을 미리 펼쳐 보였다. 예측이나 암시에 기대지 않았다. 메시지는 거리 위에 직접 배치됐다. 넷플릭스는 최근 사흘간 칼라오 광장을 ‘도시형 타로’ 콘셉트의 옥외 공간으로 전환하는 대형 캠페인을 진행했다. ‘What Next?’로 명명된 이번 프로젝트는 2026년 공개 예정인 주요 콘텐츠를 상징적 이미지와 공간 연출을 통해
2026년 영국과 글로벌 시장 전반에서 광고 전략이 한층 성숙해지면서, 성과를 만들어내는 캠페인의 기준도 달라지고 있다. 주목할 점은 새로운 형식이나 기술보다 기본에 충실한 전략이 더 강한 결과를 만들어내고 있다는 점이다. 최근 전개된 JD 스포츠(JD Sports)와 아디다스(adidas)의 ‘슈퍼스타(Superstar)’ 캠페인은 이러한 흐름을 상징적으로 보여주는 사례다.
인도 뭄바이의 관문인 차트라파티 시바지 마하라지 국제공항 제2터미널(T2)을 하나의 범죄 현장처럼 연출했다. 넷플릭스 신작 시리즈 ‘타스카리(Taskaree)’ 홍보를 위해 도착장 수하물 컨베이어 벨트 전체를 활용한 이색적인 공간 연출이다.
경비 관리 앱 퍼크(Perk)가 일상적인 ‘영수증 분실’의 불편함을 과장된 시각적 장치로 풀어낸 옥외광고(OOH) 캠페인으로 주목받고 있다.
익스피디아 (Expedia®)여행 플랫폼 익스피디아 (Expedia®)와 세계적인 완구·패밀리 엔터테인먼트 기업 마텔 (Mattel, Inc.)은 켄 (Ken™)이 익스피디아의 슈퍼볼 LX 광고 ‘고잉 플레이시스 위드 켄(Going Places with Ken)’의 주인공으로 등장한다고 발표했다. 해당 광고는 미국에서 경기 전·후 편성으로 방영되며, 캐나다에서는 30초, 멕시코에서는 20초 분량으로 경기 중
미국 글로벌 IT 기업 델 테크놀로지스가 일본 도쿄의 핵심 상권을 무대로 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 전개하며 프리미엄 노트북 라인업 홍보에 나섰다. 델 테크놀로지스는 유동 인구가 집중되는 시부야, 하라주쿠, 신주쿠 일대 대형 디지털 전광판에 자사 제품 광고를 집행해, 트렌드에 민감한 젊은 층과 글로벌 관광객의 시선을 동시에 겨냥했다. 이번 캠페인은 이달 초
미국 커피·베이커리 브랜드 던킨(Dunkin)이 연말 시즌을 맞아 뉴욕 타임스퀘어(Times Square)에 초대형 3D 디지털 옥외광고를 선보이며 밝고 유쾌한 브랜드 정체성을 다시 한 번 각인시켰다. 이번 캠페인은 창의적인 아이디어가 실행을 주도한 사례로, 던킨의 대표 제품인 미니 도넛 ‘먼치킨(MUNCHKINS®)’을 거대한 디지털 영상으로 구현했다. 전광판 화면 속
하네다공항 제3터미널 3층 출발 로비에는 전체 길이 약 40m, 높이 약 9m에 달하는 초대형 고질라 모뉴먼트가 등장했다. 이곳에서만 만날 수 있는 압도적인 스케일의 고질라는 공항을 찾는 모든 이들을 강렬하게 맞이한다.
아마존 (Amazon)은 지난 2026년 1월초 미국 라스베이거스 (Las Vegas)에서 열린 세계 최대 가전·IT 전시회 소비자 가전 전시회 (Consumer Electronics Show·CES) 2026 기간 중, 도시 전역을 무대로 한 전면적인 옥외광고(OOH) 집행으로 업계의 이목을 집중시켰다. 이번 캠페인은 CES 역사상 손꼽히는 규모의 OOH 집행 사례로, 아마존 디바이스 포트폴리오를
최근 캐나다에서 발생한 대규모 눈보라 속에서 포착된 옥외광고 사례는, 오늘날 옥외광고가 단순한 노출 매체를 넘어 환경과 상황을 메시지로 전환하는 단계에 이르렀음을 보여준다. 캐나다 광고·미디어 산업 전문 매체 미디어 인 캐나다(Media in Canada)에 따르면, 폭설이 도심 일상을 마비시키던 시점에 스텔라 아르투아(Stella Artois)와 KFC 캐나다(KFC Canada)
120년이 넘는 시간 동안 레드 윙 슈 컴퍼니(Red Wing Shoe Co.)는 장인정신과 내구성, 그리고 노동에 대한 존중을 브랜드의 핵심 가치로 삼아왔다. 이 전통적인 부츠 제조사는 지난해 12월, 최신 브랜드 캠페인 ‘메이드 더 하드 웨이(Made the Hard Way)’를 통해 그 철학을 트윈 시티스의 스카이라인 위로 확장했다. 단순한
글로벌 스트리밍 기업 넷플릭스는 자사의 대표 시리즈 ‘기묘한 이야기(Stranger Things)’를 알리기 위해 지하철 통로 곳곳을 대형 옥외광고로 채웠다. 수백 제곱미터에 이르는 공간에 종이와 잉크, 물리적 소재가 투입된 대규모 캠페인이었다.
