옥외광고판을 뚫고 나온 스파이더맨… 뭄바이 사로잡은 스페셜 빌드 OOH 캠페인
인도 뭄바이에서는 영화 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이(Spider-Man: Brand New Day)'를 주제로 한 대형 스페셜 빌드(Special Build) 옥외광고가 온라인에서 큰 화제를 모았다. 옥외광고판 밖으로 거대한 거미줄이 뻗어 나오는 입체 구조물을 적용해 실제 스파이더맨이 도시를 보호하고 있는 듯한 착시 효과를 연출했다.
CAMPAIGN
글로벌 옥외광고 캠페인 사례를 중심으로 크리에이티브 전략, 집행 방식, 미디어 활용과 성과를 분석해 산업적 시사점을 전합니다. | A curated selection of out-of-home advertising campaigns, examining creative strategy, execution, media use, and implications for the global OOH industry.
케냐 나이로비 DStv의 3D 옥외광고 캠페인
아프리카 케냐 나이로비 도심에 설치된 DStv의 특수 옥외광고가 소비자 참여를 이끌어내는 새로운 크리에이티브 사례로 주목받고 있다.
라네즈, 베트남 도심 쌍둥이 LED로 '네오 쿠션' 옥외광고 캠페인 선보여...
아모레퍼시픽의 글로벌 뷰티 브랜드 라네즈 (LANEIGE)가 베트남 호찌민시 중심부에서 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 선보이며 대표 제품인 '네오 쿠션(Neo Cushion)'의 브랜드 인지도를 높였다.
스페인 월드컵 우승 순간, 도심 DOOH도 응답했다
스페인 남자 축구대표팀이 2026 FIFA 월드컵 정상에 오르자, 마드리드 도심의 디지털 옥외광고(DOOH)도 즉각 축하 메시지를 내보내며 시민들과 우승의 기쁨을 나눴다. 스페인은 7월 19일 미국 뉴저지에서 열린 결승전에서 아르헨티나를 연장 접전 끝에 1대 0으로 꺾었다. 교체 투입된 페란 토레스 (Ferran Torres)가 연장 후반 결승골을 넣으며 스페인에 2010년 이후
백만 개 레고 브릭으로 만든 월드컵 트로피…뉴욕 도심을 사로잡다.
레고 (LEGO)가 미국 뉴욕 록펠러센터에 초대형 FIFA 월드컵 트로피를 설치하며 브랜드 경험과 옥외광고의 경계를 허무는 대형 프로젝트를 선보였다.
영화 '오디세이', 3D 대신 건축물을 캔버스로… 스페셜 빌드와 대형 랩핑의 귀환
화려한 디지털 효과보다 건축물 자체를 창의적으로 활용해 강한 몰입감을 만드는 방식이 새로운 옥외광고 크리에이티브 대안으로 주목받고 있다.
MINI, 웸블리 스타디움 앞 체험형 OOH 설치… 팬 참여 이끄는 브랜드 경험 구현
미니 (MINI)가 영국 런던 웸블리 스타디움 인근에 대형 체험형 옥외광고를 선보이며 브랜드 경험 마케팅을 강화했다.
홍콩 서구룡 랜드마크 구간 점령한 위불 파이낸셜… 16개 옥외광고 미디어로 브랜드 이미지 강화
미국 나스닥 상장 핀테크 기업 위불 파이낸셜 (Webull Financial)이 홍콩의 대표 교통 관문인 웨스턴하버크로싱 (Western Harbour Crossing) 구룡 진입 구간에서 대규모 옥외광고 캠페인을 전개하며 투자자와 비즈니스 이용자 공략에 나섰다.
포켓몬 GO 10주년, 뉴욕 타임스스퀘어를 초대형 게임 무대로 바꾸다
뉴욕 타임스퀘어 전광판 ‘블랙아웃’ 뒤 메가뮤츠 등장하고 약 2,000명 동시 참여… 2015년 예고편 속 장면 현실로 구현
윔블던 열기를 런던으로 확장하다… 옥외광고와 스폰서십의 성공적 결합
스텔라 아르투아 (Stella Artois)가 윔블던 테니스 대회 기간 동안 런던 얼스코트(Earl’s Court) 일대를 대규모 브랜드 공간으로 탈바꿈시키며 옥외광고와 스폰서십의 시너지를 극대화했다.
공원 벤치가 옥외광고가 됐다… 접착력 직접 체험하게 만든 옥외광고
인도 접착제 브랜드 페비콜 (Fevicol)이 제품의 핵심 가치인 강력한 접착력을 소비자가 직접 체험할 수 있도록 설계한 옥외광고 콘셉트가 업계의 관심을 모으고 있다.
브랜드 메시지를 넘어 사회적 메시지로…옥외광고의 공공성을 증명한 AXA
글로벌 보험회사 악사 (AXA)가 가정폭력과 강압적 통제(Coercive Control)의 위험성을 알리기 위한 옥외광고 캠페인을 선보이며 사회적 관심을 모으고 있다.