글로벌 옥외광고 캠페인 사례를 중심으로 크리에이티브 전략, 집행 방식, 미디어 활용과 성과를 분석해 산업적 시사점을 전합니다. | A curated selection of out-of-home advertising campaigns, examining creative strategy, execution, media use, and implications for the global OOH industry.
아시아레이(Asiaray) 스와치가 홍콩 도심에서 스위스 날씨 데이터를 연동한 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 선보이며, 데이터 기반 크리에이티브의 진화를 보여주고 있다. 이번 캠페인은 ‘미션 투 어스페이즈 – 문샤인 골드 콜드 문(MISSION TO EARTHPHASE – MOONSHINE GOLD Cold Moon)’이라는 이름으로, 센트럴과 코즈웨이베이 등 유동 인구가 많은 핵심 상권에서 운영되고 있다.
삼성전자가 호주 시드니 중심 교통 허브를 활용한 대형 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 프로젝트는 제이씨데코 호주 (JCDecaux Australia)와 협업으로 진행됐다. 이번 캠페인은 시드니 센트럴역 전체를 활용하는 ‘스테이션 도미네이션’ 방식으로 집행됐다. 바닥 그래픽과 계단 래핑, 주요 동선 전반에 걸친 광고 배치를 통해 역사 전체를 하나의 브랜드 공간으로 전환했다.
클리어채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor) 최고마케팅책임자(CMO) 댄 레비 (Dan Levi)가 미국 비영리단체 ‘빅 브라더스 빅 시스터스 오브 아메리카 (Big Brothers Big Sisters of America)’의 내셔널 동문 및 챔피언스 카운슬 창립 멤버로 참여하며, 기업의 사회적 책임(CSR) 역할 확대에 대한 메시지를 강조했다. 댄 레비는 이번 참여를 통해 멘토십이
네덜란드 암스테르담이 ‘캐치 미 앳 더 뮤지엄 (Catch Me at the Museum)’ 캠페인을 통해 도시 전역을 야외 미술관으로 탈바꿈시켰다. 이번 프로젝트는 몽크스 (Monks)와 암스테르담앤파트너스 (amsterdam&partners)가 공동 기획했으며, 제이시데코 네델란드 (JCDecaux NL)의 거리 가구를 활용해 도심 속 일상 공간에 예술 작품을 확장 배치한 것이 특징이다.
펩시가 디지털 연출과 실제 옥외광고를 결합한 새로운 광고 캠페인을 선보이며, 최근 브랜드들이 주목하는 ‘FOOH(Fake Out-of-Home)’와 실제 OOH를 결합한 마케팅 전략을 보여주고 있다. 이번 캠페인은 신제품 ‘펩시 와일드 체리 & 크림(Pepsi Wild Cherry & Cream)’을 홍보하기 위해 제작됐다. 광고는 실제 도로변 빌보드를 배경으로, 거대한 펩시 캔 위에
코첼라 2026을 앞두고 오프라인 경험 기반 IRL(In Real Life) 미디어가 문화적 순간을 형성하고 브랜드 영향력을 확장하는 핵심 수단으로 부상하고 있다. 최근 사례들은 옥외광고가 단순 노출을 넘어 팬 참여와 디지털 확산을 연결하는 역할로 진화하고 있음을 보여준다.
디지털 옥외광고(DOOH)가 온라인에서 형성된 뷰티 트렌드를 오프라인 소비로 연결하는 핵심 매체로 부상하고 있다.
스포츠 스트리밍 플랫폼 폭스 원 (FOX One)이 멕시코 거리에서 대규모 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 캠페인을 전개하며 강렬한 시장 데뷔를 알렸다.
글로벌 핀테크 기업 리볼루트(Revolut)가 독일 함부르크 공항(Hamburg Airport)에서 에어브릿지 브랜딩을 활용한 공항 광고 캠페인을 전개하며 국제 여행객을 대상으로 한 브랜드 노출을 강화하고 있다. Media Frankfurt GmbH이번 캠페인은 미디어 프랑크푸르트(MEDIA FRANKFURT GmbH)와 협력해 진행됐으며, 공항 내 16개의 에어브릿지에 대해 1년 동안 브랜딩을 운영하는 형태로 구성됐다.
스킨1004는 소호 주요 거리 곳곳에 손으로 그린 벽화(Mural)를 설치해 도시 공간을 브랜드 메시지로 채웠다. 해당 벽화들은 유동 인구가 많은 핵심 상권에 배치돼 지역 주민은 물론 관광객의 시선을 동시에 끌며 강한 시각적 임팩트를 제공하고 있다.
미국 로스앤젤레스에서 설치된 이색 옥외광고가 시민들의 시선을 끌고 있다. 월트 디즈니 컴퍼니 (The Walt Disney Company)가 코미디 시리즈 ‘스크럽스(Scrubs)’의 재방영을 홍보하기 위해 대형 캡슐 형태의 빌보드 광고를 선보였기 때문이다. 이번 캠페인은 로스앤젤레스 도심 도로변에 설치된 대형 빌보드로, 일반적인 평면 광고판과 달리 약품 포장 형태인 ‘블리스터 팩(blister
Extime JCDecaux Airport르노 (Renault)가 프랑스 파리 샤를 드골 공항 (Paris Charles de Gaulle Airport)에서 새로운 전기차 ‘르노 4 E-Tech electric’을 알리기 위한 대형 옥외광고(OOH) 설치물을 선보였다.
