글로벌 옥외광고 캠페인 사례를 중심으로 크리에이티브 전략, 집행 방식, 미디어 활용과 성과를 분석해 산업적 시사점을 전합니다. | A curated selection of out-of-home advertising campaigns, examining creative strategy, execution, media use, and implications for the global OOH industry.
글로벌 옥외광고 기업 제이씨데코(JCDecaux)는 수십 년에 걸쳐 전 세계 도시의 거리와 광장을 무대로 바꿔 왔다. 연말을 맞아 공개된 크리스마스 캠페인 아카이브는 옥외광고가 어떻게 해마다 실제 공간 속에서 연말의 감성을 새롭게 해석해 왔는지를 보여주며, 옥외광고가 단순한 홍보물이나 연출을 넘어, 서로 다른 도시와 문화권에서 크리스마스가 어떻게 시각적으로 구현됐는지를 담고 있다.
캐나다 토론토 영-던다스 스퀘어(Yonge-Dundas Square)가 이례적인 정적에 잠시 잠겼다. 수십 개 디지털 스크린이 끊임없이 움직이며 도시의 박동을 시각화하는 교차로에, 글로벌 패션 브랜드 어그(UGG)가 ‘소리 없는 존재감’으로 깊은 인상을 남겼다. 홀리데이 시즌을 겨냥해 약 2만7,000제곱피트 규모의 디지털 옥외 미디어를 점유한 이번 캠페인은, 북적이는 도심 한복판에서
넷플릭스 (Netflix)가 미국 미네소타주 미니애폴리스의 U.S. Bank Stadium 인근에서 NFL 크리스마스 경기일을 향한 기대감을 시간의 흐름에 맞춰 구축하는 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하고 있다. 이번 집행의 핵심은 단일한 헤드라인을 고정 노출하는 방식이 아니라, 경기일까지 남은 시간과 시즌 분위기에 맞춰 메시지를 단계적으로 교체하며 하나의 서사를 완성하는 데 있다. 스타디움 시야권에
말레이시아 자동차 시장이 빠르게 변화하는 가운데, 디지털 옥외광고(DOOH)가 프리미엄 및 전기차(EV) 브랜드의 인지도와 고려도를 끌어올리는 핵심 매체로 부상하고 있다. 최근 조사에 따르면 말레이시아인의 70~80%가 매주 디지털 빌보드를 인지하고 있으며, 이는 이동 중 소비자를 직접 만나는 DOOH의 확장된 영향력을 보여준다. 이번 캠페인 집행에는 인티그레이티드 미디어(Integrated
제이씨데코(JCDecaux UK) 제이씨데코(JCDecaux UK)가 자사의 ‘커뮤니티 채널(Community Channel)’을 통해 새로운 ‘비 호프(Be Hope): End AIDS’ 공익 캠페인을 지원한다고 밝혔다. 이번 캠페인은 영국 전역의 대중에게 HIV/AIDS 문제에 대한 인식을 제고하고, 예방과 조기 진단의 중요성을 널리 알리기 위한 활동으로 구성돼 있으며, 제이씨데코는 자신들의 디지털 OOH
제이씨데코 중동글로벌 암호화폐 결제 네트워크 메쉬 커넥트 (Mesh Connect)가 두바이 국제공항 (Dubai International Airport, DXB)에서 글로벌 비즈니스 여행객을 겨냥한 초정밀 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 주요 산업 콘퍼런스 일정에 맞춰 집행됐으며, 핵심 국제 시장에서 유입되는 비즈니스 여행객에게 메시지를 전달하면서도 광고 효율을 극대화하는 데 초점을 맞췄다. 캠페인은
코파 리베르타도레스 결승을 앞두고 브라질 명문 클럽 플라멩구(Flamengo)의 응원 열기가 경기장을 넘어 페루 리마(Lima) 도심까지 번지고 있다. 리마 곳곳의 주요 도로와 건물 외벽을 붉게 물들인 대형 옥외광고는 팀을 향한 남미 축구 특유의 열정을 시각적으로 드러내며, 도시 전체를 하나의 응원 무대로 전환시키고 있다. 💡코파 리베르타도레스 결승은 남미 축구
로투스 비스코프(Lotus Biscoff)가 옥외광고의 물리적 한계를 창의적 장치로 전환한 새로운 캠페인을 선보였다. 인도 뭄바이 도심의 두 개의 빌보드 사이 구조적 틈을 그대로 활용해 비스킷이 ‘딱’ 하고 갈라지는 장면을 연출했다. 과자 중앙이 정확히 갈라져 보이도록 구성해 브랜드가 강조하는 ‘바삭함’을 시각적으로 강하게 부각한 것이다. 일반적으로 광고판 사이의 간격은 제작
이스라엘 항공사 이스라에어(Israir Airlines)가 텔아비브에서 로마로 향하는 특별 항공편에서 기내 패션쇼를 열며 이탈리아 노선 확대 계획을 알렸다. 이스라엘 항공업계에서 처음 시도된 이번 행사에서 항공기 통로는 즉석 런웨이로 변신했고, 승객들은 3만 피트 상공에서 펼쳐진 색다른 패션 이벤트를 목격했다. 이스라에어패션쇼에 등장한 의상은 패션 디자이너 야론 민코브스키(Yaron Minkowski)의 작품으로,
미국 로스앤젤레스 할리우드&바인 교차로에 등장한 디즈니플러스(Disney+)의 ‘퍼시 잭슨과 올림포스의 신들(Percy Jackson and the Olympians) 시즌2’ 옥외광고가 스트리밍 플랫폼 경쟁의 새로운 국면을 상징하는 실험적 DOOH 사례로 업계의 관심을 끌고 있다.
뉴욕 거리 한복판이 건강식 브랜드 ‘퓨어리 엘리자베스(Purely Elizabeth)’의 창립 16주년을 기념하는 대형 옥외광고 캠페인으로 다시 한 번 활기를 띠었다. 브랜드의 출발점이자 상징적 공간인 뉴욕에서 ‘초기 열정’을 다시 전면에 내세운 이번 프로젝트는 단순한 노출 이상의 전략적 의도를 담아 기획됐다. 퓨어리 엘리자베스는 여성 창업자가 세운 인증 B코퍼레이션으로, 전곡 기반의
애플(Apple)이 영국 런던의 대표적 건축물 배터시 파워 스테이션(Battersea Power Station)의 워시타워를 올겨울 대형 디지털 ‘크리스마스 트리’로 탈바꿈시켰다. 애플이 주최한 공모전 ‘유어 트리 온 배터시(Your Tree on Battersea)’에서 선정된 일반인 24명의 작품이 12월 24일까지 매일 오후 5시부터 10시 30분까지 굴뚝 양옆의 워시타워를 밝히는 형태로
