유니버설 픽처스, 영국 전역 DOOH 동시 표출하는 '로드블록' 캠페인 진행
유니버설 픽처스 (Universal Pictures)가 신작 영화 ‘Disclosure Day’ 개봉을 앞두고 영국 전역의 디지털 옥외광고(DOOH)와 라디오를 연계한 대규모 크로스미디어 캠페인을 전개하며 업계의 주목을 받고 있다.
CAMPAIGN
글로벌 옥외광고 캠페인 사례를 중심으로 크리에이티브 전략, 집행 방식, 미디어 활용과 성과를 분석해 산업적 시사점을 전합니다. | A curated selection of out-of-home advertising campaigns, examining creative strategy, execution, media use, and implications for the global OOH industry.
루코자데, 런던 BFI IMAX서 월드컵 OOH 캠페인 전개
영국 스포츠 음료 브랜드 루코자데(Lucozade)가 2026 FIFA 월드컵을 맞아 런던의 대표적인 옥외광고 랜드마크인 BFI IMAX를 활용한 OOH(옥외광고) 캠페인을 선보였다.
독일 고속도로 옥외광고와 팟캐스트 결합 전략
여름 휴가철을 앞두고 독일에서 자동차 이동이 증가하면서 고속도로 옥외광고와 오디오 콘텐츠를 결합한 마케팅 전략이 주목받고 있다.
벽을 뚫고 나온 립스틱, 초대형 핸드페인팅 벽화 캠페인
미국 화장품 브랜드 엔와이엑스 프로페셔널 메이크업 (NYX Professional Makeup)이 자사 대표 제품인 ‘NYX 팻 매트(Fat Matte)’ 립스틱의 핵심 성능을 강조하기 위해 대형 벽화 옥외광고 캠페인을 선보였다.
룰루레몬 중국, 상하이 야경을 붉게 물들이다.
룰루레몬(Lululemon)이 중국 시장 공략을 위한 대규모 브랜드 경험 마케팅을 이어가며 상하이 도심 전체를 하나의 브랜드 무대로 탈바꿈시켰다.
디지털 시대에도 강한 전통적인 옥외광고…마스터카드, 공항 공간을 브랜드 경험으로 바꾸다
브라질 상파울루 구아룰류스 국제공항 (São Paulo–Guarulhos International Airport)에서 진행된 마스터카드 (Mastercard) 캠페인을 대표 사례다.
넷플릭스, 미국 LA 선셋 블러버드에 ‘엘리베이터 빌보드’ 설치…도심을 영화 세트장으로
넷플릭스 (Netflix)가 로스앤젤레스 선셋 블러버드의 상징적인 대형 빌보드를 활용해 영화 ‘오피스 로맨스 (Office Romance)’ 홍보 캠페인을 선보이며 화제를 모으고 있다.
호주옥외광고협회가 주목한 월드컵 OOH 캠페인
호주옥외광고협회는 최근 “세계는 축구를 보고 있지만, 우리는 OOH를 보고 있다”는 메시지와 함께 월드컵 기간 눈길을 끈 옥외광고 캠페인을 공개했다.
코카콜라, 싱가포르 MRT역을 월드컵 체험 공간으로 탈바꿈
코카콜라 컴퍼니 (The Coca-Cola Company)가 2026 FIFA 월드컵을 앞두고 싱가포르 도비고트(Dhoby Ghaut) MRT역에서 대규모 체험형 옥외광고 캠페인을 선보였다.
파키스탄 크노르, 쇼핑몰을 항공기로 변신한 옥외광고 캠페인 진행
유니레버의 식품 브랜드 크노르 (Knorr)가 파키스탄 라호르와 카라치의 돌멘 몰 (Dolmen Mall)에서 신제품 출시를 기념한 대규모 체험형 마케팅 캠페인을 선보였다.
옥외광고가 문화재를 살린다…루이 비통, 프랑스 파리 콩코르드 광장 랜드마크 장악
파리 중심부 콩코르드 광장(Place de la Concorde)에 위치한 프랑스 자동차 클럽 (Automobile Club de France) 건물이 초대형 루이 비통 (Louis Vuitton) 광고 캔버스로 변신했다.
스탠다드차타드 은행 옥외광고 캠페인으로 홍콩섬과 구룡반도를 하나로 묶다.
스탠다드차타드 은행 (Standard Chartered)이 홍콩 전역을 아우르는 대규모 옥외광고 캠페인을 전개하며 도시 전역에 강력한 브랜드 존재감을 구축했다.