티르티르–뷔 캠페인, 타임스퀘어와 인천공항 잇는 ‘글로벌 더블 임팩트’
대한민국 화장품 브랜드 TIRTIR(티르티르)이 글로벌 앰배서더 뷔(V)를 앞세워 뉴욕 타임스퀘어와 인천공항에서 동시에 전개한 옥외광고 캠페인이 국내외 광고업계의 이목을 끌고 있다. 이번 캠페인 ‘Everywhere you glow’는 미국과 한국이라는 양대 거점을 잇는 전략적 노출로, K-뷰티 브랜드의 글로벌 확장 사례로 평가된다.
CAMPAIGN
글로벌 옥외광고 캠페인 사례를 중심으로 크리에이티브 전략, 집행 방식, 미디어 활용과 성과를 분석해 산업적 시사점을 전합니다. | A curated selection of out-of-home advertising campaigns, examining creative strategy, execution, media use, and implications for the global OOH industry.
렌터카 시스트, 빈 공항에서 ‘익스피리언스 월드’ 오픈…공항 내 브랜드 경험 혁신
렌터카 브랜드 시스트(Sixt)가 오스트리아 빈 국제공항(Vienna Airport)에서 새로운 ‘익스피리언스 월드(Experience World)’를 공개했다. 공항 내 고객 경험을 혁신하기 위한 이 프로젝트는 빈공항 미디어광고 부문을 담당하는 비아나 에어포트미디어(Vienna Airport Media Advertising)와 시스트의 협력으로 추진됐다. 비아나 에어포트의 광고 담당 책임자인 비애트리스 콕스-리젠펠더(Beatrice Cox-Riesenfelder)는
도쿄 료고쿠역 'Demon Sumo Wrestler'…옥외광고와 지하철 상호 캠페인
도쿄 료고쿠역이 전통적 스모의 본거지라는 상징성을 벗고, 도시형 옥외광고의 잠재력을 극대화한 무대로 다시 주목받고 있다. 소니 인터랙티브 엔터테인먼트는 신작 게임 ‘Demon Sumo Wrestler’ 출시를 앞두고 역 전체를 하나의 거대 몰입 공간으로 변모시키는 프로모션을 진행하며 승객들의 시선을 압도했다.
소니뮤직 스페인, ‘빛과 어둠’ 활용한 옥외광고 매체 활용으로 앨범 주목도 높여
소니뮤직엔터테인먼트가 스페인 팝스타 로살리아의 신보 Lux 발매를 맞아 마드리드 도심에 주목할 만한 옥외광고를 선보였다. 이번 캠페인에는 클리어채널(Clear Channel)의 ‘데이앤나이트(Day&Night)’ 컬럼이 활용됐다. 데이앤나이트 컬럼은 시간대에 따라 전혀 다른 비주얼을 연출하는 이 형식은 도시의 빛 변화에 따라 메시지가 함께 진화하도록 설계된 것이 특징이다. 클리어채널 스페인클리어채널 스페인주간에는 앨범
LA 코리아타운에 손흥민 벽화…아디다스·LAFC, K-스타 파워로 마케팅 강화
미국 로스앤젤레스 코리아타운 중심에 설치된 손흥민 벽화가 지역 거리 풍경을 단숨에 축구 명소로 바꾸며, 로스앤젤레스 풋볼클럽(LAFC), 아디다스(Adidas) US, 미국프로축구(MLS)가 한국 스타 파워와 K-컬처 감성을 활용해 미국 시장에서 팬덤과 브랜드 노출을 확대하려는 전략을 분명히 보여주고 있다.
아르헨티나 스킵, 부엌 세제 경험을 3D로 선보이다.
아르헨티나 부에노스아이레스 도심에 새로운 디지털 옥외광고 캠페인이 등장했다. 부엌 세제 브랜드 스킵(Skip)은 CAS와 협력해 3D 디지털 스크린을 선보이며 소비자들의 눈길을 끌고 있다.
몬클레르, 파리의 역사적 공간에서 두 영화 거장을 다시 만나다.
이탈리아 럭셔리 브랜드 몬클레르(Moncler)가 파리 중심부에서 전설적인 영화배우 알 파치노(Al Pacino)와 로버트 드 니로(Robert De Niro)를 다시 한자리에 세웠다.
뷰티와 스피드의 만남, 포뮬러1 무대에 오른 스킨케어 브랜드
글로벌 스킨케어 브랜드 올레이(Olay)가 포뮬러1(F1) 현장에 등장했다. 올레이가 새롭게 선보인 ‘슈퍼 5-in-1 핏 스톱(Super 5-in-1 Pit Stop)’ 캠페인은 레이싱의 속도와 정밀함을 스킨케어와 결합한 이색 체험형 마케팅으로, ‘슈퍼 연료(Super Fuel)’ 펌프, 제품 체험존, 맞춤형 레이스카 전시 등으로 꾸며졌다.
H&M, 유럽 주요 도심을 가을 패션 런웨이로 바꾸다
글로벌 패션 브랜드 H&M이 올가을·겨울 시즌을 맞아 유럽 대도시의 거리 전체를 대형 패션 캠페인의 무대로 만들었다. H&M은 런던, 맨체스터, 버밍엄, 베를린 등 유럽 주요 도시의 핵심 교차로와 상징적인 건물 외벽을 초대형 옥외광고로 감싸며 최신 컬렉션을 공개했다. 블로우업 미디어이번 캠페인은 WPP 미디어(WPP Media)와 블로우업
삼성전자, 페루 리마 국제공항서 갤럭시 Z 플립7 대형 디지털 캠페인 전개
삼성전자 페루(Samsung Electronics Perú)가 최신 갤럭시 Z 플립7(Galaxy Z Flip7) 캠페인을 페루 리마(Lima)의 호르헤 차베스 국제공항(Jorge Chávez International Airport)에서 전개하며 옥외광고(OOH) 분야에서 주목할 만한 성과를 거뒀다. 이번 캠페인은 제이씨데코 페루(JCDecaux Perú)가 운영하는 국제선 면세구역 내 디지털 컬럼 네트워크를 활용해 브랜드
뱅크오브뉴욕, 미국 라스베이거스 대형 디지털 광고로 석양을 물들이다.
미국 라스베이거스 스트립의 밤하늘이 또 한 번 새로운 디지털 스펙터클 디스플레이로 물들었다. 글로벌 금융그룹 뱅크오브뉴욕멜론(BNY Mellon, 이하 BNY)이 세계 최대 핀테크 콘퍼런스 중 하나인 ‘머니20/20(Money20/20)’ 개최에 맞춰 리조트 월드(Resorts World) 외벽 전체를 활용한 초대형 디지털 아웃도어 광고를 선보였다.