글로벌 옥외광고 캠페인 사례를 중심으로 크리에이티브 전략, 집행 방식, 미디어 활용과 성과를 분석해 산업적 시사점을 전합니다. | A curated selection of out-of-home advertising campaigns, examining creative strategy, execution, media use, and implications for the global OOH industry.
스위스 럭셔리 워치 브랜드 태그호이어(TAG Heuer)가 엑스타임 제이씨데코 공항(Extime JCDecaux Airport)과 손잡고 파리 샤를드골 공항(Paris Charles de Gaulle Airport)의 핵심 디지털 매체를 활용한 대형 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 공항 내 상징적 스크린을 무대로, 모터스포츠 헤리티지와 정밀한 타이밍의 가치를 강조하는 데 초점을 맞췄다. 이번 캠페인은
SJK Advertising삼성전자 (Samsung Electronics)가 최신 플래그십 스마트폰 ‘갤럭시 S26 울트라(Galaxy S26 Ultra)’ 출시를 앞두고 글로벌 옥외광고 캠페인을 확대하고 있다. 베트남 호치민의 대형 디지털 스크린에 이어 체코 프라하 쇼핑몰에서도 대형 LED 광고가 집행되며 유럽과 아시아 주요 도시에서 동시에 브랜드 노출을 강화하는 모습이다.
스웨덴 VPN 기업 뮬바드 VPN(Mullvad VPN)이 영국에서 자사의 반(反)감시 TV 광고가 금지되자, 이를 계기로 런던 도심을 무대로 한 옥외광고·게릴라 캠페인으로 전략을 전환했다. 방송 규제에 막힌 메시지를 현실 거리로 끌어내며 TV광고 금지 논란을 소비자 출퇴근 길 앞으로 직접 전환한 것이다. 문제의 30초 광고 ‘And Then?’은
일라이 릴리, 브랜디드 시티즈 디지털 스펙터큘러 전면 점유… 미국 올림픽·패럴림픽 팀과의 파트너십 부각
아르헨티나 부에노스아이레스에서 QR코드를 활용한 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 캠페인이 도시 공간의 광고 매체를 디지털 서비스와 직접 연결하는 사례로 주목받고 있다.
독일 대표 옥외광고 기업 blowUP 미디어 (blowUP media)가 2월 한 달간 유럽 주요 도시에서 전개된 대형 옥외광고 캠페인을 통해 문화·스포츠 이벤트와 연계한 브랜드 노출을 확대했다. 2월은 런던 패션위크, 카니발, 동계올림픽 등 글로벌 이벤트가 집중된 시기다. 브랜드 간 주목도 경쟁이 치열해지는 가운데, 광고주들은 도심 핵심 랜드마크 매체를 활용해 존재감을
맥도날드 뉴질랜드가 브랜드 자산만으로 승부하는 초미니멀 옥외광고 캠페인을 선보였다. 제품 이미지와 로고를 모두 배제하고 메뉴 이름만으로 소비자의 인식을 이끌어내는 전략이다. 뉴질랜 마케팅 전문 매체 스톱프레스(StopPress)에 따르면, 맥도날드 뉴질랜드(McDonald’s New Zealand)는 맥캔 뉴질랜드(McCann New Zealand)와 함께 전국 단위 옥외광고 캠페인 ‘유 노 웨어(You
코카콜라(Coca-Cola)가 영국 런던 피카딜리 서커스에서 코카콜라 제로(Coke Zero) 캠페인을 위해 대형 인터랙티브 디지털 옥외광고(DOOH)를 선보이며 유럽 시장에서 주목할 만한 사례를 만들었다.
바우어 미디어 아웃도어 폴란드(Bauer Media Outdoor Poland)와 그루파 RMF(Grupa RMF)가 밸런타인데이를 맞아 폴란드 전역을 감성 메시지로 물들였다.
에스티로더 중국(Estée Lauder Companies)가 2026년 음력 설을 맞아 대형 3D 옥외광고 캠페인을 공개했다. ‘말의 해’를 기념해 선보인 리미티드 에디션 컬렉션을 실사 기반 3D 영상으로 구현하며, 브랜드가 강조해 온 ‘리뉴얼’의 메시지를 도시 공간 속에 시각화했다.
피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)런던 피카딜리 서커스의 상징적 초대형 디지털 스크린 ‘피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)’ 아래 조성된 브랜드 전용 공간 ‘더 베뉴(The Venue)’가 런던 패션 위크의 새로운 무대로 자리매김하고 있다. 최근 이곳에서 열린 개막 파티는 실내 VIP 행사와 야외 초대형 스크린 라이브 스트리밍을 결합해, 한정된 초청객 중심의 오프라인
Olly미국 비타민 브랜드 올리(OLLY)가 뉴욕 맨해튼의 원 타임스 스퀘어(One Times Square) 남측 외벽을 전면 활용한 초대형 디지털 광고를 선보이며 브랜드 존재감을 극대화했다. 건물 거의 전체 높이를 관통하는 핫핑크 단색 디스플레이는 ‘웰니스 온 유어 텀즈(Wellness on Your Terms)’라는 핵심 메시지를 수직으로 구현, 타임스스퀘어의 복잡한 LED 파사드
