파인트 한 잔 하실래요?… 하겐다즈에 응답한 스텔라 옥외광고
캐나다 토론토에서 하겐다즈 (Häagen-Dazs)와 스텔라 아르투아 (Stella Artois)의 옥외광고가 마치 한 편의 대화를 주고받는 듯한 장면을 만들어 화제를 모으고 있다. 하겐다즈가 토론토에 “Let’s grab a pint(파인트 한 잔 하자)”라는 문구를 담은 빌보드를 설치한 지 불과 며칠 만에, 스텔라 아르투아가 바로 옆 광고면을 확보해 “Are you
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복잡한 카피 대신 거대한 3D 혀…단순함이 만든 강력한 옥외광고
어떤 옥외광고는 사람들의 관심을 얻기 위해 경쟁한다. 그러나 어떤 광고는 등장하는 순간 시선을 가져간다. 거대한 혀가 빌보드 밖으로 길게 늘어져 있고, 화면 전체는 강렬한 분홍색으로 채워졌다. 여기에 장난스러운 표정의 캐릭터까지 더해졌다. 복잡한 설명 없이도 광고가 무엇을 전달하려는지 직관적으로 이해할 수 있는 크리에이티브다. 인도 디지털 마케팅 전문가 우사마 칸 (Usama Khan)
우리 할머니가 옥외광고 전광판에…라마의 특별한 조부모의 날 캠페인
미국 옥외광고 기업 라마 애드버타이징 (Lamar Advertising)이 올해 ‘조부모의 날(Grandparents’ Day)’을 맞아 일반 소비자가 자신의 할머니와 할아버지를 디지털 빌보드에 무료로 소개할 수 있는 특별 캠페인을 진행한다. 라마는 9월 1일부터 13일까지 전용 웹사이트 ‘LamarGrandparentsDay.com’을 통해 참가 신청을 받는다. 참가자는 캠페인 영상을 시청한 뒤 조부모를 소개하는 내용과
광고판 밖으로 솟아오른 맥도웰스 소다…인도 콜카타를 사로잡은 ‘스페셜 빌드’ 캠페인
트리오오 (TRIOOH)가 디아지오 인도 (DIAGEO India)의 맥도웰스 소다 (McDowell's Soda)를 앞세워 인도 콜카타 도심에서 실제 입체 구조물을 결합한 ‘스페셜 빌드(Special Build)’ 옥외광고를 선보였다. 이번 캠페인의 가장 큰 특징은 디지털 기술을 이용한 3D 착시효과가 아니라, 기존 빌보드에 실제 입체 구조물을 제작해 설치했다는 점이다. 대형 맥도웰스 소다 병과
K-팝 스타 제니, 인도네시아 자카르타에 등장…글로벌 브랜드와 글로벌 스타의 만남
글로벌 브랜드와 글로벌 스타의 만남이 인도네시아 자카르타 도심의 대형 디지털 옥외광고(DOOH)로 확장됐다.
1100㎡ 초대형 포스터 8개…네델란드 F1 현장에 들어간 넷플릭스의 옥외광고
블로우업 미디어 (blowUP media)넷플릭스 (Netflix)가 네덜란드 잔드보르트(Zandvoort)에서 열린 포뮬러1(Formula 1·F1)를 활용해 대규모 옥외광고 캠페인을 전개했다. 옥외광고 미디어 기업 블로우업 미디어 (blowUP media)에 따르면 넷플릭스는 F1 경기가 열리는 기간 동안 총 1100㎡가 넘는 면적에 8개의 초대형 ‘자이언트 포스터(Giant Posters)’를 설치했다.
프리미어리그 개막전 활용한 옥외광고…맨시티 팬들의 포토존 된 대형 벽화
뮤럴 리퍼블릭 (Mural Republic)영국 맨체스터에서 열린 맨체스터 시티 (Manchester City)의 프리미어리그 개막전을 맞아 공격수 필 포든 (Phil Foden)을 전면에 내세운 대형 벽화형 옥외광고가 등장했다. 이번 캠페인은 톱스 인터내셔널 (Topps International)이 의뢰하고 뮤럴 리퍼블릭 (Mural Republic)이 제작했다. 에티하드 스타디움 (Etihad Stadium) 맞은편에 위치한 메리 디스 바
화려한 3D 아나모픽 기술은 없었다, 그래도 옥외광고는 이미 3D를 구현했다.
오늘날 뉴욕 타임스스퀘어나 런던 피카딜리 서커스 등 세계 주요 도시에서는 화면 밖으로 사물이 튀어나오는 듯한 아나모픽 3D(Anamorphic 3D) DOOH가 관광객과 소비자의 시선을 사로잡고 있다. 그러나 옥외광고가 입체감과 공간을 활용하기 시작한 것은 디지털 기술이 등장하기 훨씬 이전부터다. 미국 옥외광고 기업 클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)가 최근 공개한 과거
보쉬 인도, 오남 축제의 전통 보트를 ‘움직이는 브랜드 쇼케이스’로 바꾸다
이번 캠페인은 오남 축제에서 상징적인 존재인 전통 보트에 보쉬의 세탁기 등 주요 제품을 설치하고, 브랜드 메시지를 결합해 케랄라 수로를 이동하도록 기획됐다. 전통 보트를 단순한 이동수단이 아니라 실제 제품과 브랜드 메시지를 싣고 이동하는 ‘수상 브랜드 미디어’로 활용한 것이 특징이다.
수납 상자가 옥외광고가 되다…이케아의 영리한 OOH 캠페인
옥외광고 매체의 물리적 구조 자체가 제품의 역할을 설명한다는 점에서 주목할 만한 사례다. 생활 속 문제를 과장하거나 감추지 않고 솔직하게 보여주는 이케아의 방식은 광고판을 하나의 거대한 수납 상자로 바꿔 놓았다.
선풍기 100대가 옥외광고가 됐다…인도 하벨스, 제품으로가네샤를 만들다
인도 전기·가전 브랜드 하벨스(Havells)가 실제 선풍기 100대를 활용해 대형 광고판 자체를 하나의 거대한 조형물로 바꾸는 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 인도 타네(Thane)의 마지와다 플라이오버(Majiwada Flyover)에서 진행됐다. 하벨스는 가네시 차투르티(Ganesh Chaturthi) 축제를 맞아 ‘하벨스 케 데바(HavellsKeDeva)’ 캠페인을 전개하고, 자사 디자이너 선풍기 100대를
설명은 줄이고 유머는 키운 옥외광고 크리에이티브…'머리카락이 곤두선 아이'가 전기 서비스를 각인시켰다.
미국 주택 설비 서비스 기업 벨 브라더스 플러밍, 히팅 앤 에어 컨디셔닝 (Bell Brothers Plumbing, Heating and Air Conditioning)이 대형 빌보드를 활용해 자사의 다양한 서비스 영역을 알리는 옥외광고 캠페인을 선보였다. 캠페인 제작에는 크리에이티브 에이전시 미드나이트 오일 (Midnight Oil)이 참여했다. 이번 캠페인은 배관과 전기 서비스를 각각 하나의 강렬한 이미지와