핑크 바비, 전 세계 옥외광고 시장을 점령하다.

비현실적인 신체 기준을 조장하고 시대에 뒤떨어진다는 비판에 직면하고 2013년부터 2018년까지 연간 순매출이 감소하자, 바비의 소유주인 마텔은 바비의 목적에 다시 집중할 필요가 있었다.

바비는 왜 존재하는가?

바비의 존재 이유는 무엇일까?

이런 물음에 답을 할 수 있는 전 세계 옥외광고 캠페인 사례를 살펴 보자.

영화 예고편을 보셨다면 알 수 있듯이 바비가 영화에서 '진짜 단어'로 등장하는 것을 확인할 수 있다. 이를 바탕으로 1억 달러의 마케팅 예산으로 바비는 현실의 세계, 즉 옥외광고(Out-of-Home) 마케팅 세계로 들어왔다.

바비 브랜드가 새겨진 분홍색 광고판, 쇼핑 센터의 바비 엘리베이터, 바비 프로모션으로 포장된 택시와 버스가 등장했다. 이러한 전 세계적인 옥외광고(Out-of-Home)와 함께 마고 로비가 실제 바비 인형에서 영감을 받은 의상을 입고 글로벌 프레스 투어에 참석하는 글로벌 프리미어도 진행되었다.

뿐만 아니라 바비가 실제 세계에서 사용하는 것을 반영하기 위해 전략적으로 고려된 환상적인 브랜드 협업 및 라이선스 계약도 빼놓을 수 없다. 이런 전략적인 협업으로 바비 브랜드는 다양한 분야에서 활동하며 시장을 선도하고 있다.

특히 올 여름, 전 세계 옥외광고 시장은 바비 브랜드가 완전히 장악했다는 평가를 받고 있다. 마텔은 어린이뿐만 아니라 성인까지 타겟팅하여 소비자의 마음과 손에 침투할 수 있는 모든 방법을 찾았으며, 이러한 전략적인 마케팅 캠페인은 성공적인 결과를 거두고 있다.

바비 브랜드의 다양한 변화와 전략적인 접근 방식은 브랜드의 목적과 가치를 다시 각인시키며, 더 넓은 시장을 확보하고 지속적인 성장을 이끌어내는 데에 큰 역할을 하고 있다.