비현실적인 신체 기준을 조장하고 시대에 뒤떨어진다는 비판에 직면하고 2013년부터 2018년까지 연간 순매출이 감소하자, 바비의 소유주인 마텔은 바비의 목적에 다시 집중할 필요가 있었다.
핑크 바비, 전 세계 옥외광고 시장을 점령하다.
영화 예고편을 보셨다면 알 수 있듯이 바비가 영화에서 '진짜 단어'로 등장하는 것을 확인할 수 있다. 이를 바탕으로 1억 달러의 마케팅 예산으로 바비는 현실의 세계, 즉 옥외광고(Out-of-Home) 마케팅 세계로 들어왔다.