온라인 광고와 믹스된 디지탈 옥외광고의 파워

디지털 콘텐츠가 온라인 세상 구석구석을 채우는 시대에 마케터들은 소음 속에서 벗어나 최대한 많은 잠재고객에게 메시지를 전달할 수 있는 혁신적인 방법을 끊임없이 모색하고 있다.

소셜 미디어 플랫폼은 현대 마케팅 전략의 초석이 되고 있지만, 이러한 플랫폼도 배너 블라인드(Banner Blind)  현상에서 자유롭지 못하다. 또한, 온라인 광고에 대한 과도한 노출이 젊은 층 사이에서 전체 광고 업계에 대한 신뢰 부족으로 이어지고 있는 실정이다.

이러한 현상을 극복하기 위해 최근 몇 년 동안 주목받고 있는 강력한 솔루션 중 하나는 온라인 콘텐츠와 디지털 옥외광고(DOOH) 광고 캠페인의 믹스이다. 이러한 역동적인 조합은 광고 메시지의 영향력을 증폭시키고 배너 블라인드 현상을 방지하는 등 판도를 바꾸는 것으로 입증되고 있다.

배너 블라인드 현상은 온라인 디스플레이 광고를 무시하는 온라인 사용자들의 경향을 설명하기 위해 만들어진 용어로, 디지털 마케터들이 풀어야 할 숙제가 되고 있다. 사람들은 이러한 온라인 방해 요소를 차단하는 데 능숙해져 많은 광고 활동이 비효율적이 되었다. 하지만 DOOH 캠페인이 마케팅 믹스에 통합되면서 판도가 바뀌고 있다.

캐나다 옥외광고협회 (Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau, COMMB)는에서 발표한 조사 결과에 따르면, 온라인 비디오 또는 웹 플랫폼 제작에만 의존하는 캠페인은 64%의 도달률을 달성할 수 있다. 물론 이러한 도달률도 칭찬할 만하지만, 그 영향력을 새로운 차원으로 끌어올리는 것은 DOOH 광고를 포함할 때이다. 온라인 캠페인에 DOOH를 결합하면 도달 범위가 86%에 달한다.

그렇다면 DOOH 캠페인이 현실 세계에서 온라인 콘텐츠를 증폭시키는 데 효과적인 이유를 알아 보자.

물리적 존재감: DOOH 광고는 현실 세계에서 볼 수 있기 때문에 무시하기 어렵다. 옥외광고판, 대중교통 허브, 교통량이 많은 지역의 디지털 사이니지에 표시되어 지나가는 행인의 시선을 사로잡고 있다.

문맥 관련성: DOOH 광고는 광고하는 브랜드 또는 제품과 일치하는 위치에 전략적으로 배치할 수 있다. 이러한 문맥 관련성은 메시지의 영향력과 기억력을 향상시킨다.

동적 콘텐츠: DOOH 화면에서는 동적 콘텐츠 업데이트가 가능하므로, 광고가 신선하고 매력적인 상태를 유지할 수 있다. 이러한 유연성을 활용하여 실시간 특정 이벤트 및 트렌드 조건에 맞출 수 있다.

보완 메시지: DOOH 캠페인은 온라인 콘텐츠를 보완하도록 설계하여 디지털 및 물리적 접점 모두에서 원활하고 일관된 브랜드 경험을 제공할 수 있다.

도달 범위 확대: 온라인 광고와 DOOH 광고를 결합하면 캠페인의 도달 범위가 크게 증가하여 더 많은 사람들이 메시지에 노출될 수 있다.

어렇게 온라인 콘텐츠와 DOOH 광고의 결합은 배너 블라인드 현상을 극복하고 도달 범위를 극대화하려는 마케터에게 성공적인 전략으로 입증되고 있다. 브랜드는 DOOH 캠페인의 실제 존재감을 수용함으로써 더 많은 참여도가 높은 잠재고객이 메시지를 보고 들을 수 있도록 보장할 수 있다. 기술이 계속 발전하고 소비자 습관이 진화함에 따라 이 혁신적인 접근 방식은 현대 마케터의 툴킷에서 필수적인 도구로 자리 잡을 것이다.

캐나다 옥외광고협회 (Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau, COMMB)는 캐나다 옥외광고(OOH) 산업을 위한 전국적인 비영리 단체이다. 회원사는 광고주, 대행사, 프로그래매틱 기술 스택 및 크고 작은 OOH 회사로 구성되어 있다. COMMB는 OOH 업계를 위한 공동 마케팅 및 측정 노력을 담당하며, 다양한 OOH 미디어 포맷을 위한 독자적인 오디언스 측정 방법론을 개발하고, 광범위한 마케팅 및 커뮤니케이션 이니셔티브를 통해 OOH의 목소리가 미디어의 최전선에 설 수 있도록 하고 있다.