![[리스본 세계 총회] 옥외광고 캠페인 기획과 구매의 편의성 강화를 논의하다.](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/44xhb6_2023-07-29_11_06_40.jpg)
[리스본 세계 총회] 옥외광고 캠페인 기획과 구매의 편의성 강화를 논의하다.
탈론(Talon), 덴츠(Dentsu), EMEA, 브로드사인(Broadsign) 및 EMEA 하이브스택(EMEA Hivestack)의 패널 멤버들이 찰스 파리-오키든(Charles Parry-Okeden)의 진행으로 옥외광고(OOH)의 구매 및 판매의 편의성을 강화하는 데에 관해 논의하였다.
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Seoul Incheon Airport Terminal 2 unveiled as a 'phoenix'
When the expansion is complete, Seoul Incheon International Airport will have a combined capacity of 54 million passengers in Terminal 1 and 52 million passengers in Terminal 2. Total passenger volume reach 160 million passengers per year.
동양화의 '여백' 같은 옥외광고 크리에이티브의 힘!
현대의 마케팅에서 가장 중요한 것은 모든 정보를 한꺼번에 말하는 것이 아니라, 소비자가 스스로 그리고 창의적으로 '여백'을 채울 수 있는 기회를 주는 방식이다. 과도한 정보로 인하여 집중력이 짧아진 소비자들에게는 과거의 전통적인 마케팅 방법들은 예전만큼 효과적이지 않다. 오늘날의 성공적인 마케팅은 창의적인 이야기를 통해 소비자의 호기심을 자극하여 자발으로 참여를 하게 유인하는 것이 중요하다.
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핑크 바비, 전 세계 옥외광고 시장을 점령하다.
영화 예고편을 보셨다면 알 수 있듯이 바비가 영화에서 '진짜 단어'로 등장하는 것을 확인할 수 있다. 이를 바탕으로 1억 달러의 마케팅 예산으로 바비는 현실의 세계, 즉 옥외광고(Out-of-Home) 마케팅 세계로 들어왔다.
![[리스본 세계 총회] 데이터 기반 옥외광고의 차세대 물결](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/nf587q_2023-07-23_17_38_29.jpg)
[리스본 세계 총회] 데이터 기반 옥외광고의 차세대 물결
마이클 프로벤자노는 옥외광고 업계 최대 프로그래매틱 마켓플레이스 중 하나인 비스타의 공동 창립자 겸 CEO이다. 마이클은 이번 리스본 프레젠테이션에서 프로그래매틱이 디지털 OOH 시장을 재정의하는 데 어떻게 도움이 되는지 다음과 같이 3가지 관점에서 설명하였다.
옥외광고의 진화를 이끄는 6가지 트랜드
옥외광고는 디지털 디스플레이, 프로그래매틱 트레이딩, 증강 현실(AR), 인공지능(AI), 인터랙티브 경험과 같은 기술의 발전에 계속해서 큰 영향을 받을 것다. 또한, 전체 가치 사슬에 걸쳐 데이터 기반 접근 방식으로의 전환은 수요, 성과, 미디어 가치 및 캠페인 관리에 영향을 미치는 핵심 영역이 될 것이다.
세계옥외광고협회 톰 고다드 회장, 2023 부산국제마케팅광고제 기조 연사로 참여
3인의 기조연설을 포함, 총 45개의 강연이 펼쳐진다. 기조연설자는 구글(Google)의 사하라 이남 아프리카 크리에이티브 부문장 ‘아트웰 느와일라(Artwell Nwaila)’, 세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization) 회장 ‘톰 고다드(Tom Goddard)’, 메타(Meta)의 글로벌 크리에이티브 개발 디렉터 ‘파비오 세이들(Fabio Seidl)’이다.
ACI World, 전 세계에서 가장 붐비는 20개 공항 발표
국제공항협의회(Airports Council International; ACI) 세계는 7월 19일 최신 세계 공항 교통량 데이터를 발표하며, 전 세계에서 가장 붐비는 상위 20개 공항을 발표 했다. 전 세계 180개 이상의 국가 및 지역에 걸쳐 2,600개 이상의 공항에 대한 공항 승객, 화물 및 항공기 이동 순위를 공개하였다. 주요 조사 결과에 따르면 2022년 전
다른 광고 플랫폼과 비교한 공항광고의 장점
공항 광고는 대부분의 비즈니스에 매우 효과적이고 놀라울 정도로 경쟁력 있는 선택지 중 하나이다.
![[리스본 세계 총회]옥외광고 경쟁자는 온라인 매체](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/yrl22s_2023-07-17_08_38_59.png)
[리스본 세계 총회]옥외광고 경쟁자는 온라인 매체
세계 옥외광고 산업 전반에 걸친 더욱 통합된 검증의 필요성을 강조했으며, 이번 세계 총회의 핵심 주제인 '5% 증후군'을 언급하며 "우리는 서로 경쟁하는 것이 아니라, 광고 캠페인 평균 점유율 58%인 온라인 매체와 경쟁하고 있다"고 말했다.
'2023 MAD STARS' to be held in Busan, South Korea
The 2023 MAD STARS, Asia's largest international event for Marketing, Advertising, and Digital content, will be held at BEXCO and Haeundae in Busan, South Korea, from 23rd to 25th August 2023.
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아웃프론트, AR 기술 활용한 옥외광고 새로운 도전
새로운 기술을 활용하여 브랜드와 파트너를 위해 디지털 OOH의 크리에이티브 한계를 계속 넓혀왔으며, 그 결과 구글 및 고릴라즈와의 파트너십이 글로벌 무대에서 인정받게 되어 매우 만족스럽습니다.