옥외광고 캠페인, 마케팅 예산 부족한 신생 브랜드에도 효과적인 마케팅 수단으로 부상
영국 옥외광고 비영리 단체 아웃스마트(Outsmart)에 따르면, 2024년 상반기 옥외광고 매출 성장률은 역대 최고치를 기록했다. 이는 브랜드들이 옥외광고의 가치와 효과를 점점 더 이해하고 있다는 증거로 해석된다.
INSIGHT
OOH People & Opinion
옥외광고계의 지각변동 예고, OOH와 빅데이터의 만남... 클리어채널과 서카나의 혁신적 제휴
옥외광고(OOH) 시장이 새로운 데이터 혁명을 맞이하고 있다. 세계 최대 옥외광고 (OOH, Out of Home) 미디어 기업 중 하나인 클리어채널 아웃도어(Clear Channel)가 소비자 행동 분석의 선두주자인 서카나(Circana)와 손잡고, OOH 광고의 효과 측정에 획기적인 전환점을 마련했다. 이번 제휴로 인해 그동안 TV나 디지털에 비해 정확한 효과 측정이 어려웠던
드레곤 트래일 설문조사, 중국 관광객의 63% 올해 해외여행 계획
2024년 중국의 해외여행 시장이 강력한 회복세를 보일 것으로 전망됩니다. 여행객들은 장거리 목적지에 대한 관심이 높아지고 새로운 여행에 대한 열망이 커진 것으로 나타났다.
IAB Europe와 IAB, 매장 내 리테일 미디어 정의 및 효과측정 표준 초안 발표
IAB Europe와 IAB(Interactive Advertising Bureau)가 매장 내 리테일 미디어에 대한 첫 업계 정의와 측정 표준 초안을 공동으로 발표했다. 이번에 발표된 표준은 급속히 확장되는 매장 내 리테일 미디어 기회에 대응하고, 광고 형식과 매장 구역에 대한 통일된 정의, 측정 표준, 가이드라인을 제공하기 위해 개발되었다. 이는 성장하는 이 채널의 잠재력을 끌어내고
영국 디지털 옥외광고 업계 M&A 활발, 이번에는 메이페어의 i-미디어의 지분 인수 발표
비영리 OOH 마케팅 조직인 아웃스마트는 최근 디지털 투자 전문 회사인 메이페어 에퀴티 파트너스(Mayfair Equity Partners)가 디지털 옥외광고(DOOH) 미디어 소유주인 i-미디어(i-media)의 경영진 인수(MBO)를 완료했다고 발표했다. 메이페어는 i-미디어 경영진과 함께 회사의 지분을 다수 인수했다. i-미디어는 Moto, Welcome Break, Roadchef, Extra 등 주요 운영사들과의 독점 파트너십을
디지털 옥외광고, 더 스마트해진다, 중동·북아프리카서 프로그래매틱 OOH 급부상
앞으로 두바이, 리야드, 도하의 스카이라인이 더욱 역동적으로 변모할 전망이다. 중동 및 북아프리카(MENA, Middle East, North Africa) 지역에서 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH, programmatic Digital Out of Home)가 탄력을 받고 있기 때문이다. 최근 IAB MENA(Interactive Advertising Bureau MENA)는 MENA 지역에서 pDOOH 투자가 급증해 2029년까지 시장 규모가 7억 달러로
인도 옥외광고협회, BMC 옥외광고 정책 초안에 "바로 법정 갈 단계는 아니야" 밝혀... 양측 협상 기대 분위기
인도 옥외광고협회(IOAA)의 회장 겸 CEO 노빈 셀바라즈가 최근 발표된 뭄바이 시 당국(BMC, (Brihanmumbai Municipal Corporation)의 새로운 옥외광고 정책 초안에 대해 입장을 밝혔다. 셀바라즈 회장은 "BMC와 건설적인 대화를 나누고 있으며, 정책 초안에 대한 우리의 의견을 전달했다"고 말했다. 그는 또한 "아직 법정에 갈 것이라고 말하기는 시기상조"라며
옥외광고의 르네상스 시대 도래할 듯...칸타 연구 결과
세계적인 시장조사 및 데이터 분석 기업인 칸타(Kantar)가 발행한 '2024 미디어 반응 보고서'에 따르면, 옥외광고(OOH) 부문이 르네상스를 맞이하고 있다는 결과가 나왔다. 글로벌 광고 플랫폼 선호도를 분석한 이 연구는 전통적인 옥외광고(Traditional OOH)와 디지털 옥외광고(Digital OOH)에 대한 소비자 반응이 크게 개선된 것을 보여준다. 보고서에 따르면 지난
일본 '옥외광고의 날', 옥외광고 산업 발전의 빛을 비추다
9월 10일은 일본에서도 많은 이들에게 다소 생소할 수 있는 특별한 옥외광고 산업의 기념일, '옥외광고의 날(屋外広告の日)'이다. 이 기념일은 1974년에 제정되었으며, 옥외광고가 도심 경관과 상업적 커뮤니케이션에 미치는 중요한 역할을 조명한다. 9월 10일은 1974년 옥외광고법 제정 기념일과 일치하며, 이 법은 당시 옥외 광고 산업에 대한 규제와 기준을 공식화하는 데 중요한 전환점이었다.
![[보고서] 옥외광고, 가장 환경 친화적인 광고 플랫폼으로 확인돼...](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/09/xrkmav_202409051001.jpg)
[보고서] 옥외광고, 가장 환경 친화적인 광고 플랫폼으로 확인돼...
영국 옥외광고(OOH) 산업 협회인 아웃스마트가 발표한 새로운 보고서에 따르면, 옥외광고가 다른 주요 매체와 비교해 브랜드에게 가장 지속 가능한 광고 플랫폼인 것으로 나타났다. KPMG가 작성한 이번 조사 결과는발표된 '저탄소, 저전력: OOH 에너지 소비 및 CO2 배출 분석' 보고서에 상세히 기술돼 있다. KPMG의 연구에 따르면, 측정된 모든 매체(온라인, TV, 라디오,
인도 옥외광고협회(IOAA), 옥외광고 표준화 위한 로드스타 출범 계획 밝혀...
파완 반살(Pawan Bansal) 인도 옥외광고협회(IOAA, Indian Outdoor Advertising Association) 회장은 최근 로드스타(Roadstar)라는 옥외광고 업계를 위한 공통 커런시 (Common Currency)를 도입하려는 IOAA의 계획을 밝혔다. 그는 또한 연구기관 고용 가능성, 에이전시들의 피드백 등에 대해서도 언급했다. 로드스타(Roadstar)는 인도 옥외광고협회(IOAA)가 개발한 소프트웨어 플랫폼으로, 인도 옥외광고(
미국 옥외광고협회, DOOH 광고는 소비자 행동 변화 76% 끌어내...
미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)는 디지털 옥외광고(DOOH)의 효과에 대한 조사 결과를 발표하며, DOOH가 소비자 참여를 유도하는 데 있어 탁월한 효과를 보인다고 밝혔다. 이번 조사는 여론조사 기관 해리스 폴(The Harris Poll)에 의해 진행되었으며, 조사에 따르면 73%의 소비자가 DOOH 광고를 긍정적으로