OOH People & Opinion
디지털 마케팅 환경이 빠르게 변하는 가운데, 옥외광고(OOH)와 소셜 미디어 캠페인의 통합이 새로운 게임 체인저로 떠오르고 있다. DOOH Vital Ingredient Neurosight Research 2023의 연구는 이 두 매체 간의 강력한 시너지가 소비자의 장기 기억 인코딩을 촉진한다는 점을 강조했다. 연구 결과에 따르면 소셜 미디어 캠페인만을 단독으로 캠페인을 진행한 효과와 소셜 미디어와
인도 OOH 시장의 도전 과제, 미래 전망, 그리고 비즈니스를 추진하고 준비하기 위해 필요한 사항들에 대해 논의하고 협력했다.
디지털 시대에도 옥외광고(OOH, Out of Home)가 소비자 행동에 미치는 영향력이 여전히 강력한 것으로 나타났다. 기술, 데이터, 디지털 마케팅 업계에서 신뢰받는 보고서인 '디지털 프라이머'가 최근 발표한 통계에 따르면, 옥외광고가 온라인 검색과 구매에 미치는 효과가 높은 것으로 조사됐다.
아프리카 옥외광고(OOH, Out of Home) 업계에서 거대한 전통적인 옥외광고 미디어들이 도시 스카이라인과 고속도로를 장식하는 가운데, 이 대형 옥외광고 캔버스들의 운명에 대해 생각해 보는 이는 드물다.
소셜 미디어와 디지털 마케팅의 부상에도 불구하고 방콕의 옥외광고 미디어는 여전히 중요한 역할을 하고 있다. 많은 캠페인이 디지털과 물리적 광고를 원활하게 통합해 소비자에게 일관성 있고 몰입도 높은 경험을 제공한다.
코로나19 대유행이 끝난 지 불과 2년 반 만에 남아프리카공화국의 항공 여행이 팬데믹 이전 수준으로 빠르게 회복되고 있다. 이로 인해 공항 내외의 옥외광고 시장에도 긍정적인 영향을 미칠 전망이다.
OOH 광고와 소셜미디어의 시너지는 브랜드가 마케팅 노력을 강화할 수 있는 강력한 기회를 제공한다. OOH 광고의 광범위한 도달과 가시성을 소셜미디어의 상호작용적 특성과 결합함으로써 브랜드 또는 광고주는 잠재고객들에게 매력적이고 기억에 남으며 측정 가능한 캠페인을 만들어낼 수 있다
영국 타론 인터내셔널의 피오나 레너 클라이언트 이사가 최근 아랍에미레이트 두바이를 방문해 중동·북아프리카(MENA) 지역의 옥외광고(OOH) 시장을 탐구했다. 1주일간의 출장에서 그는 현지 시장에 대한 이해를 높이고 문화적 경험을 쌓았으며, 비즈니스 관계를 강화했다고 밝혔다.
마케터 및 에이전시의 96%가 향후 12개월간 지출 증대 또는 유지 계획
광고 업계의 급변하는 환경 속에서 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 브랜드 인식과 소비자 행동에 큰 영향을 미치는 강력한 수단으로 부상했다. 최근 주요 쇼핑몰에서 실시된 연구에 따르면, 대형 및 소형 DOOH 위치를 결합한 캠페인의 효과가 두드러지게 나타났다.
인도의 OOH 시장은 급격한 성장세를 보이고 있으며, 도시 스카이라인을 수놓는 옥외광고 광고판들이 그 증거다. 디지털 물결은 이러한 정적인 캔버스를 상호작용이 가능한 DOOH 경험으로 탈바꿈시켰고, 이는 현재 우리 미디어 생태계에서 가장 빠르게 성장하는 분야가 되었다.
옥외광고는 단순히 브랜드 인지도 향상에 그치지 않고 구매 여정 전반에 영향을 미친다. 3분의 2 이상의 캠페인이 인지도, 고려, 의도, 또는 매장 방문률 향상으로 이어졌다. 또한 기존 고객에 대한 영향(38%), 고객 유지율 증가(28%), 충성도 향상(27%) 등의 효과도 있는 것으로 나타났다.
