2025년 영국 광고 시장 성장 전망, 디지털과 옥외광고가 선두
PwC 전략 컨설팅 팀의 앤디 로보(Andy Lobo) 이사는 "옥외광고는 다른 광고 미디어 업계의 부진한 추세 속에서 예외"라고 언급하며, 영국의 구조적으로 디지털 OOH 주도적 시장이 혁신과 프로그래매틱 광고의 중심지로 자리매김하고 있다고 강조했다.
INSIGHT
OOH People & Opinion
CTV와 DOOH의 융합, 광고 시장의 판도를 바꿀 수 있다.
최근 광고 시장에서는 커넥티드 TV(CTV)와 디지털 옥외광고(DOOH)의 융합이 새로운 트렌드로 떠오르고 있습니다. 이 두 매체의 결합은 광고의 도달 범위와 효과를 극대화하며 광고 시장의 판도를 바꾸고 있습니다.
옥외광고의 진화: 빌럽스 리더들이 말하는 업계 혁신
옥외광고(OOH) 산업이 단순한 도로변 광고판에서 크게 발전했다. 최근 인터뷰에서 빌럽스의 데이비드 크럽 글로벌 CEO와 제이미 버댁 북미 CEO가 업계 변화와 자사의 혁신적 역할에 대해 밝혔다. 20년간의 협력 경험을 가진 크럽과 버댁은 세계 최대 독립 옥외광고 대행사인 빌럽스에 풍부한 경험을 제공하고 있다. 이들은 기술 발전으로 인한 옥외광고 매체의 역량 확대로
미국 옥외광고 업계, 클래식 옥외광고 미디어 구축을 통한 가치 창출하는 방법
미국 옥외광고 업계에서 고정식 광고판 사업이 새로운 투자 기회로 부상하고 있다. 빌보드 인사이더의 최근 조사에 따르면, 독자 3명 중 1명이 지난해 클래식 옥외광고판을 설치했으며, 향후 1년 내 설치를 계획 중인 독자도 같은 비율을 기록했다.
성공하는 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인의 비결은?
“디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 성공적으로 만들려면 어떻게 해야 할까요?” 많은 광고주들이 묻는 질문입니다. 답은 간단합니다.
ACI 월드, 2053년까지 전 세계 항공 여객 수 223억 명 예상
국제공항협의회(ACI) 월드가 2024-2053 공항 교통 전망 보고서를 발표하며 향후 30년간 전 세계 항공 여객 수가 지속적으로 증가할 것으로 전망했다. 보고서에 따르면, 전 세계 여객 수는 2043년까지 177억 명, 2053년에는 223억 명에 이를 것으로 예상되며, 이는 2024년 예상치의 약 2.4배에 달한다. 이번 보고서는 전 세계 161개국, 글로벌 시장의 99.
무빙 월즈, 옥외광고 산업 위한 지속가능성 가이드북 발행
옥외광고(OOH) 미디어 솔루션을 전문으로 하는 세계적인 애드테크 기업, 무빙 월즈(Moving Walls)가 옥외광고 산업을 위한 오픈 소스 지속가능성 가이드를 발표했다. 이 가이드는 작년 무빙 월즈와 협력한 지역 이사회의 회원들이 큐레이팅하고 편집했으며, 브랜드, 광고 대행사, 미디어 소유주가 솔루션 또는 오퍼링의 일부로 참고, 반복 및 구현할 수 있는 포괄적인 프레임워크
Digital Revolution reshapes 2025 OOH Advertising Landscape in South Korea: HSAD Media Insight
The Out-of-Home (OOH) advertising market in South Korea is undergoing a significant digital transformation, fueled by data-driven strategies and technological advancements. According to the 2025 HSAD Media Insight report, digital advertising continues to thrive despite economic headwinds, accounting for 60% of the total advertising market in 2024. Ad spend by
옥외광고 효과 측정의 미래: 2025년을 향한 진화의 방향
옥외광고 효과 측정의 진화는 기술의 발전과 소비자 행동의 변화에 대한 대응이 필수적이다. 브랜드와 소비자 간의 소통 방식이 다변화됨에 따라, 정확하고 의미 있는 측정 지표의 개발은 업계의 지속 가능한 성장을 위한 핵심 요소가 될 것이다.
버스 광고, 폭넓은 소비자층과의 소통을 위한 옥외광고 미디어
도시와 교외를 누비는 버스들은 브랜드 메시지를 대중에게 전달하는 데 있어 높은 가시성과 강력한 영향력을 발휘합니다. 특히, 버스 광고는 대규모 노출, 브랜드 회상 효과, 그리고 소비자 행동 유도 측면에서 탁월한 성과를 보여주고 있습니다.
2025년 옥외 광고의 미래: 10가지 주요 예측
원스크린 (OneScreen)의 공동 창업자 그렉 와이즈와 2025년 옥외광고(OOH) 트렌드에 대해 심층 인터뷰를 진행했다. 그는 업계의 미래와 함께 2025년 옥외광고 산업에 대한 10대 예측을 상세히 설명했다. 빠르게 진화하는 이 채널의 데이터, 전략, 그리고 앞으로의 방향에 대해 깊이 있게 살펴보았다. 그랙 와이즈 (Greg Wise), Co-Founder & Chief Customer Officer창의성의 르네상스
영국 OOH 광고 산업, 2024년 사상 최고 매출 기록… 총 14억 파운드 돌파
영국 옥외(OOH) 광고 산업의 비영리 단체인 아웃스마트가 2024년 말 OOH 실적이 전년 대비 7.7% 성장해 총 14억 파운드라는 사상 최고 실적을 기록했다고 발표했다. PwC가 집계한 수치에 따르면 디지털 옥외광고(DOOH)는 10.2% 성장했고, 클래식 옥외광고는 3.0% 증가했다. DOOH가 전체 매출에서 차지하는 비중은 66%에 달한다. 2024년