미국 옥외광고 기업들, 사업 운영에 대출 의존도 높다는 설문조사 나와...
옥외광고 전문 온라인 플랫폼인 빌보드 인사이더(Billboard Insider)가 어제 신용 시장의 최근 동향을 분석한 기사를 발표했다. 기사에 따르면 많은 미국 내 옥외광고 기업들이 자본 지출과 인수합병 자금을 은행 대출에 의존하고 있어, 대출 시장의 변화는 업계 전반에 영향을 미칠 것으로 보인다. 빌보드 인사이더가 공개한 세 가지 자료는 미국 옥외광고 기업들의
INSIGHT
OOH People & Opinion
영국 IPA, 옥외광고는 주간 도달율이 90% 이상 인 유일한 매체라는 연구 보고서 발표
영국 광고업계 협회인 IPA(Institute of Practitioners in Advertising)의 최근 연구 결과에 따르면, 영국의 미디어 소비 패턴이 팬데믹 이전 수준으로 회귀하면서 옥외광고(OOH)가 주목받고 있다. IPA 보고서는 봉쇄 조치 해제와 일상 복귀로 인해 미디어 이용 행태가 기존의 패턴으로 돌아갔다고 밝혔다. 특히 정오부터 오후 4시 사이 옥외광고 노출이 다시
광고주들이 옥외광고 매체를 이용하지 않는 7가지 이유와 이에 대한 반론들
옥외광고 매체(Out-Of-Home media)를 사용하지 않는 광고주들이 제시하는 몇 가지 이유가 있다. 그러나 그 모든 이유는 오해에 기인한 경우가 많다.
옥외광고 혁신의 선두주자, Programmatic DOOH
VIOOH가 발표한 '2024년 pDOOH 업계 현황' 보고서에 따르면, 옥외광고 산업이 디지털 플랫폼으로 급격히 이동하고 있으며, 프로그래매틱 구매가 이를 주도하고 있다. 보고서는 미디어 에이전시와 광고주의 99%가 프로그래매틱 디지털 옥외광고(prDOOH)에 투자하고 있다고 밝혔다. 이는 실시간으로 타겟팅된 유연하고 측정 가능한 캠페인을 제공할 수 있는 매체의 능력 때문이다. 현재 전체 옥외광고
데이터 분석으로 옥외광고의 미래 트렌드 선도
최근 몇 년간 옥외광고(OOH) 산업이 큰 변화를 겪고 있다. 과거 직관과 창의성에 의존하던 전통적인 매체가 이제는 데이터, 기술, 그리고 정교한 측정 도구를 바탕으로 한 역동적인 채널로 진화했다.
옥외광고가 길을 잃었다고? 전문가 "크리에이티브 기본으로 돌아가야"
옥외광고 시장에서 우리는 어떤 실수를 저지르고 있을까? 틴달은 날카롭게 지적한다. "마케터들이 반짝이는 새 장난감에 현혹되어 본질을 잃어버렸습니다."
옥외광고 캠페인, 마케팅 예산 부족한 신생 브랜드에도 효과적인 마케팅 수단으로 부상
영국 옥외광고 비영리 단체 아웃스마트(Outsmart)에 따르면, 2024년 상반기 옥외광고 매출 성장률은 역대 최고치를 기록했다. 이는 브랜드들이 옥외광고의 가치와 효과를 점점 더 이해하고 있다는 증거로 해석된다.
옥외광고계의 지각변동 예고, OOH와 빅데이터의 만남... 클리어채널과 서카나의 혁신적 제휴
옥외광고(OOH) 시장이 새로운 데이터 혁명을 맞이하고 있다. 세계 최대 옥외광고 (OOH, Out of Home) 미디어 기업 중 하나인 클리어채널 아웃도어(Clear Channel)가 소비자 행동 분석의 선두주자인 서카나(Circana)와 손잡고, OOH 광고의 효과 측정에 획기적인 전환점을 마련했다. 이번 제휴로 인해 그동안 TV나 디지털에 비해 정확한 효과 측정이 어려웠던
드레곤 트래일 설문조사, 중국 관광객의 63% 올해 해외여행 계획
2024년 중국의 해외여행 시장이 강력한 회복세를 보일 것으로 전망됩니다. 여행객들은 장거리 목적지에 대한 관심이 높아지고 새로운 여행에 대한 열망이 커진 것으로 나타났다.
IAB Europe와 IAB, 매장 내 리테일 미디어 정의 및 효과측정 표준 초안 발표
IAB Europe와 IAB(Interactive Advertising Bureau)가 매장 내 리테일 미디어에 대한 첫 업계 정의와 측정 표준 초안을 공동으로 발표했다. 이번에 발표된 표준은 급속히 확장되는 매장 내 리테일 미디어 기회에 대응하고, 광고 형식과 매장 구역에 대한 통일된 정의, 측정 표준, 가이드라인을 제공하기 위해 개발되었다. 이는 성장하는 이 채널의 잠재력을 끌어내고
영국 디지털 옥외광고 업계 M&A 활발, 이번에는 메이페어의 i-미디어의 지분 인수 발표
비영리 OOH 마케팅 조직인 아웃스마트는 최근 디지털 투자 전문 회사인 메이페어 에퀴티 파트너스(Mayfair Equity Partners)가 디지털 옥외광고(DOOH) 미디어 소유주인 i-미디어(i-media)의 경영진 인수(MBO)를 완료했다고 발표했다. 메이페어는 i-미디어 경영진과 함께 회사의 지분을 다수 인수했다. i-미디어는 Moto, Welcome Break, Roadchef, Extra 등 주요 운영사들과의 독점 파트너십을
디지털 옥외광고, 더 스마트해진다, 중동·북아프리카서 프로그래매틱 OOH 급부상
앞으로 두바이, 리야드, 도하의 스카이라인이 더욱 역동적으로 변모할 전망이다. 중동 및 북아프리카(MENA, Middle East, North Africa) 지역에서 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH, programmatic Digital Out of Home)가 탄력을 받고 있기 때문이다. 최근 IAB MENA(Interactive Advertising Bureau MENA)는 MENA 지역에서 pDOOH 투자가 급증해 2029년까지 시장 규모가 7억 달러로