루루레몬, 중국 명품 소비 침체 속 성장세 돋보여...
캐나다 애슬레저 브랜드 루루레몬이 중국 시장에서 놀라운 성과를 거두고 있다. 중국 경제 둔화와 소비 위축이 지속되는 가운데, 루루레몬의 중국 내 매출이 올해 40% 급증해 10억 달러를 돌파했다. 루루레몬은 2018년 중국 본토에 10개 매장을 운영하던 것에서 현재 130개로 확장했다. 최근 베이징 산리툰에 대형 플래그십 스토어를 오픈한 것은 중국 시장에 대한 자신감을
INSIGHT
OOH People & Opinion
라틴 아메리카 옥외광고, 2025년 친환경·기술·영향력·측정 가능성 갖춘 미디어로 진화
라틴아메리카의 OOH/DOOH 트레이딩 데스크인 CHICOOH+의 CEO 겸 창립자 시코 프레토 (Chico Preto)는 "휴일과 COP 30 등 각종 행사가 가득한 2025년 캘린더는 브랜드들에게 전국의 전략적 지점에서 소비자들에게 영향을 미칠 수 있는 많은 기회를 제공할 것"이라고 전망했다.
인도 DOOH 미디어 구매 및 계약, 여전히 대인 협상과 개인적 관계에 기반을 두고 있다.
💡아이토크 미디어 벤처스의 고탐 비라니 (Gautam Bhirani) 대표이사가 인도 OOH 부문의 현재 애드테크 상황과 앞으로의 방향에 대한 견해를 Media4Growth에 기고한 글을 번역하였다. 고탐 비라니, 아이토크 미디어 벤처스 대표이사인도 아이토크 미디어 벤처스 (Eyetalk Media Ventures)의 고탐 비라니 대표이사는 인도 옥외광고 (OOH, Out of Home) 업계의 애드테크 도입을 가로막는 요인으로
옥외광고, 근접성과 타겟팅 결합해야 성공적인 연말 마케팅 가능
💡이 글은 놀란 판노 (Nolan Panno) 클리어채널 아웃도어의 연구 및 인사이트 매니저가 미국옥외광고협회 (OAAA) 홈페이지에 기고한 글입니다.클리어채널 아웃도어의 연구·인사이트 매니저 놀란 파노는 최근 보고서를 통해 옥외광고(OOH) 캠페인에서 근접성 타겟팅과 고객 중심 기획을 결합해야 한다고 주장했다. 2024년 미국인의 92%가 연말 쇼핑을 계획하고 있으며, 이는 작년보다 600만 명
글로벌 공항 광고 시장, 2032년까지 큰 성장 전망
최근 비즈니스 리서치 인사이트가 발행한 보고서에 따르면 글로벌 공항 광고 시장이 2032년까지 상당한 확장을 앞두고 있다. 옥외광고 산업의 특화된 틈새 시장인 이 분야는 최근 몇 년간 강력한 성장세를 보이며, 매일 수백만 명의 여행객들이 오가는 공항을 활용하고 있다. 공항 광고는 마케팅 분야에서 매우 중요한 위치를 차지하고 있으며, 브랜드들에게 다양하고 종종 부유한
브라질 옥외광고 시장, 효과측정 및 데이터 기술 도입으로 성장
옥외광고 효과측정 회사인 올유나이트(AllUnite)에 따르면 브라질의 옥외광고(OOH) 시장이 첨단 측정 기술과 데이터 기술 도입에 힘입어 큰 성장을 이루고 있다. 2018년 종합적인 측정 시스템 도입 이후 브라질 OOH 시장의 점유율은 거의 두 배로 증가해 전체 광고 시장의 11%를 차지하게 됐다. 이는 신뢰할 수 있는 시청자 측정 지표와
![[보고서] 데이터가 이끄는 진화, pDOOH로 옥외광고의 지평을 넓히다.](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/11/3649pq_202411102340.jpg)
[보고서] 데이터가 이끄는 진화, pDOOH로 옥외광고의 지평을 넓히다.
옥외광고는 오랫동안 단순히 브랜드 인지도와 가시성을 높이는 수단으로만 여겨져 왔다. 하지만 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH)의 등장으로 이 분야가 근본적으로 변화하고 있다. 실시간 데이터에 기반한 정밀 타겟팅과 유연한 콘텐츠 제어가 가능해진 것이다. 예산 효율성 극대화를 위한 pDOOH 사용 @제이씨데코국제광고협회(IAB)에 따르면 pDOOH 시장은 가파른 성장세를 보이고 있다. 2023년 전체
네덜란드 옥외광고 시장 3분기 10% 성장... 디지털 광고 급성장 주도
네덜란드 옥외광고(OOH) 시장이 올해 3분기에 전년 동기 대비 10% 성장한 것으로 나타났다. 9일 네덜란드 옥외광고 협회 OUTREACH Nederland가 발표한 자료에 따르면, 3분기 옥외광고 시장 규모는 약 7000만 유로를 기록했다. 이는 지난해 같은 기간의 6400만 유로에서 크게 증가한 수치다. @와일드스톤 네델란드특히 디지털 옥외광고(DOOH)가 14% 성장하며 시장 확대를 이끌었다.
AI와 머신러닝, 옥외광고 혁신의 새 장을 열다
옥외광고 산업이 인공지능(AI, Artificial Intelligence)과 머신러닝(ML, Machine Learning)의 도입으로 기술적 르네상스를 맞이하고 있다. 이 첨단 기술들은 옥외 캠페인의 기획, 실행, 평가 방식을 재편하며 전례 없는 정확성과 효율성을 제공하고 있다. 광범위한 접근 방식으로 광고 캠페인을 진행하는 시대는 지났다. 이제 AI 기반 플랫폼들이 모바일 기기, 위치 정보 서비스,
디지털 혁신과 함께하는 OOH 교통 광고, 도시 소비자의 마음을 사로잡다.
💡이번주는 이탈리아 밀라노에서 WOO 유럽포럼이 개최됩니다. 개인적 사정으로 이번에 포럼에 참석 하지 못하지만, 다양한 소식 전해 드리겠습니다. 미국 옥외광고(OOH) 교통 광고 부문이 최근 몇 년간 역동적인 변화를 겪고 있습니다. 최근 애드위크에 따르면 2019년부터 2024년 상반기까지 미국 옥외광고 업계를 형성하는 주요 트렌드를 잘 보여주고 있다.
영국 아웃스마트, 옥외광고 업계를 위한 지속가능성 전략 공개
영국 옥외광고 연구 단체인 아웃스마트(Outsmart)가 지속가능성 (Sustainability) 실천을 위한 종합 가이드를 발표해 업계에 큰 반향을 일으키고 있다. 지난주 제로 하름(Zero Harm) 컨퍼런스에서 공개된 이 가이드는 미디어 소유주들에게 지속가능성 자격을 향상시킬 수 있는 실질적인 조언을 제공하며, 이는 향후 브랜드 투자에 있어 핵심적인 고려사항이 될 전망이다.
'옥외광고는 단순히 스쳐 지나가는 매체가 아니다!' 12초의 마법, 옥외광고의 숨겨진 힘
호주 QMS, 세계 최초로 인간 주의력이 광고 효과에 미치는 영향 연구 발표 예정호주의 마케팅 전문지 B&T에 따르면 옥외광고 전문기업 QMS가 옥외광고(OOH) 환경에서 인간의 주의력이 미치는 영향을 분석한 세계 최초의 연구 결과를 2024년 SXSW 시드니에서 발표할 예정이다. 이 혁신적인 연구는 2년에 걸쳐 진행됐으며, 시청자 측정 기업인 앰플리파이드