인도 옥외광고의 힘으로 소비자의 마음을 움직이다.
소비자의 관심을 구걸하지 않고 실재 존재 자체로 시선을 끄는 것, 그것이 옥외광고의 진짜 힘이다. 사람들은 화면은 넘길 수 있지만, 길 위에서 매일 마주치는 옥외광고는 무시할 수 없다.
INSIGHT
OOH People & Opinion
옥외광고 종합 플랫폼 HOO, 데이터 기반 SaaS로 전면 리뉴얼… 옥외광고 실무자 위한 원스톱 솔루션 공개
옥외광고 시장에 특화된 통합 플랫폼 ‘HOO(House of OOH)’가 데이터 기반의 SaaS(서비스형 소프트웨어) 솔루션으로 전면 리뉴얼을 마치고 새롭게 선보였다.
성과 중심으로 변한 광고 업계의 최종 승자는 누구인가?… 아마존 DSP vs. 구글 DV360
아마존 DSP(Amazon DSP)와 DV360(구글 디스플레이 & 비디오 360, Display & Video 360)은 표면적으로는 비슷해 보인다. 그러나 자세히 들여다보면 분명한 차이가 존재한다.
2025 칸 국제광고제에서 되새긴 '실존의 힘'...무빙월스 그룹 스리칸스 라마찬드란 CEO 참관기
💡본 글은 무빙월스 그룹 스리칸스 라마찬드란 CEO가 자사 홈페이지에 기고한 글을 번역하였다. 스리칸스 라마찬드란, 무빙월스 그룹 CEO칸을 걷고, 배로 떠나고, 와인잔 너머로 바라본 창의성의 본질 2025년 칸 국제광고제(Cannes Lions International Festival of Creativity)는 지난 6월 16일부터 20일까지 프랑스 남부의 해안 도시 칸(Cannes)에서 열렸다. 마케팅과 광고,
클리어 채널 미국, 여름방학 맞은 아동 위한 급식·학습 정보 디지털 광고 캠페인 전개
미국 전역의 수백만 아동이 여름방학을 맞이한 가운데, 클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor, CCO)가 대표적 비영리 단체인 ‘셰어 아워 스트렝스(Share Our Strength)’의 ‘노 키드 헝그리(No Kid Hungry)’ 캠페인 및 ‘전국 여름학습협회(National Summer Learning Association, NSLA)’와의 파트너십을 올해도 이어간다. 학교가 문을 닫는 기간 동안 아동의
칸에서 강조된 크리에이티브와 미디어 플래닝의 통합
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 ‘칸 라이언즈 국제 창의제(Cannes Lions International Festival of Creativity)’에서 OOH(옥외광고)의 진화가 중심 무대로 떠올랐다. 비스타 미디어(Vistar Media)는 올해 행사에서 OOH 광고의 전환기를 주제로 한 주요 패널 토론을 주최하며 업계의 주목을 받았다. 해당 세션은 루시 마코위츠(Lucy Markowitz)의 사회로 진행됐으며,
옥외광고의 무대는 타임스퀘어만이 아니다! 진짜 무대는 미국 전역이다
오랫동안 옥외광고(Out-of-Home, OOH)는 뉴욕 타임스퀘어처럼 화려한 대도시 중심지에서만 가능한 것으로 인식돼 왔다. 하지만 미국 전역의 OOH 매체 분포 지도는 이런 통념을 뒤집는다.
리테일 미디어의 새로운 강자, 매장 내 pDOOH가 주목받는 이유
2025년 들어 매장 내 스크린을 활용한 프로그래머틱 디지털 옥외광고(pDOOH)가 글로벌 마케팅 전략의 핵심 채널로 부상하고 있다. 오프라인 매장이 역동적인 미디어 플랫폼으로 변모하면서 브랜드들은 이 채널에 대한 투자를 빠르게 확대하고 있으며, 가시적인 성과와 투자수익 극대화를 노리고 있다. OOH 프로그래매틱 기업 태기파이(Taggify)에 따르면, 올해 전 세계 리테일 미디어에
디지털 시대, 다시 주목받는 옥외광고: DOOH 플랫폼 블립의 실험이 바꾼 고정관념
디지털 빌보드 플랫폼 블립(Blip)이 전통적인 옥외광고(OOH)에 대한 산업계의 고정관념을 정면으로 뒤집는 실험 결과를 발표해 주목받고 있다. ‘직접 반응을 이끌어내기 어렵고, 브랜드 인지도를 높이는 데에만 적합하다’는 오랜 편견 아래 저평가돼온 옥외광고가, 새로운 방식으로 접근할 경우 검색광고를 뛰어넘는 성과를 낼 수 있다는 사실이 확인된 것이다.
AIMC 조사, 스페인 인구의 74% 매주 옥외광고 접촉…TV 제치고 주간 도달률 1위 달성
스페인 미디어 조사기관 AIMC(Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación)가 최근 발표한 ‘2025년 상반기 광고 매체 이용 조사’에서 옥외광고(OOH)가 텔레비전을 제치고 주간 도달률 면에서 우위를 기록한 것으로 나타났다. 이번 조사 결과에 따르면, 매주 약 3,500만 명의 스페인인이 옥외광고에 노출되고 있으며, 이는 전체 인구
빌럽스, 브뤼셀서 디지털 옥외광고 혁신 논의…유럽 시장 이끌 미래 전략 공유
글로벌 옥외광고 전문 기업 빌럽스(billups)가 벨기에 브뤼셀의 믹스 브뤼셀(Mix Brussels)에서 ‘디지털 옥외광고(DOOH) 잠재력 극대화(Unleash the Full Potential of DOOH)’를 주제로 제4회 연례 행사를 개최했다. 올해 행사에는 미디어, 광고, 기술 분야 관계자 150여 명이 참석해 디지털 옥외광고 산업의 현재와 미래를 조망하며 데이터, 창의성, 기술
온라인 마케터가 옥외광고 집행을 하는 시대가 이미 도래 했다고...
아시아 디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 진화 속도가 빨라지고 있다. 글로벌 플랫폼 기업 구글(Google)과 국내 디지털 미디어렙 메조미디어와 카카오모빌리티가 각각 싱가포르와 한국에서 디지털 중심의 전략을 본격화하며 옥외광고 업계의 주목을 받고 있다. 구글은 자사의 프로그램매틱 광고 플랫폼인 DV360(Display & Video 360)을 기반으로 싱가포르에서 디지털 옥외광고 사업을 본격화하고 있다.