![[보고서]소비자의 온라인 구매 결정에 영향을 미치는 옥외광고 미디어의 부상](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/10/rktoxs_202410240832.jpg)
[보고서]소비자의 온라인 구매 결정에 영향을 미치는 옥외광고 미디어의 부상
온라인 마케팅이 주도하는 시대에 옥외 광고가 온라인 구매에 영향을 미치는 강력한 도구로 다시 떠오르고 있습니다. 영국 클리어 채널 (Clear Channel)의 IRL 2 URL 설문 조사에 따르면, 현실 세계의 경험이 소비자 행동에 미치는 영향이 커지고 있으며, 오프라인과 온라인 마케팅 전략을 통합하려는 움직임이 강조되고 있습니다.
INSIGHT
OOH People & Opinion
디지털 옥외광고 미디어, 친환경과 지속가능한 대안으로 미래 열까?
전 세계 옥외광고 업계가 지속 가능한 미래를 향해 나아가고 있다. 옥외광고 산업 내 주요 참여자들은 환경 발자국을 줄이기 위한 방안을 모색하고 있으며, 그 대안으로 디지털 옥외광고 미디어가 주목받고 있다. 그러나 기존 고정식 광고판에 비해 디지털 광고판이 실제로 얼마나 환경에 긍정적인 영향을 미치는지에 대한 논의는 계속되고 있다.
전 세계 옥외광고 업계, 프로그래매틱 거래 표준화 위한 국제 협력 강화
미국, 호주, 영국의 주요 옥외광고 협회들이 국제 디지털 광고 기술 표준 기구인 IAB 테크랩과 협력하여 클래식 및 디지털 옥외광고(OOH) 미디어의 프로그래매틱 보장 직접 거래를 위한 포괄적인 문서와 기술 자원을 발표했다. 이번에 발표된 OpenDirect 2.1은 OOH 구매자들이 프리미엄 퍼블리셔로부터 직접 계획, 구매, 활성화 및 보고할 수 있게 하는 업데이트된
'퓨처 오브 미디어 런던 2024', 영국 미디어 산업의 혁신과 도전
지난 10월 8일과 9일, 런던 킹스 플레이스에서 개최된 '퓨처 오브 미디어 런던 2024' 컨퍼런스가 성황리에 막을 내렸다. 이번 행사는 영국 광고 미디어 산업의 현재와 미래를 조망하는 중요한 자리였으며, 특히 옥외광고(OOH) 분야의 혁신적인 변화에 주목이 집중되었다. 행사의 하이라이트 중 하나는 영국 옥외광고협회(Outsmart)의 CEO인 팀 린든-존스(Tim Linden-Jones)의
라트비아 등 발트 3국, '아웃도어 임팩트 2.0' 발효로 옥외광고 효과 측정의 새로운 기준 마련...
옥외광고 업계에 획기적인 변화의 바람이 불고 있다. 제이씨데코 (JCDecaux) 라트비아, 리투아니아, 에스토니아가 발트 3국 전역에 걸쳐 옥외광고 계획 및 측정 방식을 재정의할 '아웃도어 임팩트 2.0' 종합 관객 측정 시스템 출시를 발표했다.
![[보고서] 미디어 예산 재배분으로 ROAS 급등? – OAAA 연구가 밝힌 옥외광고의 숨겨진 힘](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/10/ysl8y7_202410132348.jpg)
[보고서] 미디어 예산 재배분으로 ROAS 급등? – OAAA 연구가 밝힌 옥외광고의 숨겨진 힘
미국 옥외광고협회(OAAA, Outdoor Advertising Association of America)가 발표한 새로운 연구 결과에 따르면, 기존 미디어 예산의 일부를 옥외광고(OOH)로 약간만 재배분해도 광고비 대비 수익(ROAS)과 주요 브랜드 지표에서 상당한 이득을 얻을 수 있는 것으로 나타났다. 💡ROAS(Return on Advertising Spend)는 광고비 대비 수익률을 나타내는 지표로, 광고에
AI 기술로 변신하는 디지털 빌보드, 일본 도쿄에서 열린 '애드버다이징 위크 아시아 2024' 에서 주목 받다.
최근 일본 도쿄에서 열린 '애드버다이징 위크 아시아 2024'에서 옥외광고 업계에 혁명을 일으킬 신기술이 공개돼 주목을 받고 있다. '인공지능 적응형 빌보드' 기술로 명명된 이 혁신은 덴츠와 덴츠 크리에이티브 X, 그리고 주요 옥외광고 기업들의 협업으로 탄생했다.
옥외광고가 TV·온라인 광고 효과를 27% 높인다? – 호주 애널리틱 파트너스 보고서 발표
최근 광고 캠페인 효과 분석에 의하면 옥외광고가 TV와 온라인 광고 투자의 효과를 27% 높이는 것으로 나타났다. 호주 데이터 분석회사인 애널리틱 파트너스는 옥외광고는 더 이상 미디어 믹스에서 후순위가 아닌 마케팅 투자를 강화하는 핵심 요소로 자리잡았다는 결과를 발표하였다. 호주 대표 옥외광고 회사인 oOh!미디어의 타라 커버데일(Tara Coverdale) 그룹 디렉터는 "이제 광고주
베트남 도심 비즈니스 빌딩 엘리베이터 미디어, MMA 글로벌 APAC에서 뜨거운 관심 집중!
최근 MMA 글로벌 APAC (MMA Global APAC)과 베트남의 옥외광고 회사인 치실론 미디어가 주최한 MMA 포럼에서 업계 전문가들이 베트남의 급성장하는 엘리베이터 미디어의 잠재력을 논의했다. 그리고 연사로 나선 인도 OOH 컨설팅 회사인 글로컬 브리지 (Glocal Bridge)의 창립자 라차나 로칸데 (Rachana Lokhande)가 이 빠르게 성장하는 OOH 광고 미디어에 대한 귀중한
디지털 옥외광고, 소비자 행동 유도에 강력한 영향력 입증
최근 발표된 데이터에 따르면 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 브랜드 인지도와 소비자 행동에 상당한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 브로드사인(BroadSign)의 데이터 파트너십 이사가 발표한 자료에서 확인됐다. 다양한 미디어 채널에 걸쳐 3,000건 이상의 브랜드 상승효과를 분석한 이번 연구에서 DOOH 광고는 주요 지표에서 다른 디스플레이 형식을 일관되게 능가했다. 특히 DOOH는
지속가능한 OOH 미디어의 미래, 무빙 월스가 제시하다.
옥외광고의 친환경적 미래를 향한 중요한 발걸음으로, SEA 옥외광고 업계 리더들이 무빙 월스(Moving Walls)의 ESG 부문인 무빙 하츠(Moving Hearts)가 주최한 "더 나은 세상을 위한 미디어: 지속가능한 OOH 미디어를 향한 로드맵" 행사에 모였다.
![[보고서] 영국 디지털 옥외광고 시장, 변화 속에서도 견고한 성장세 유지](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/10/g2gww6_202410070824.jpg)
[보고서] 영국 디지털 옥외광고 시장, 변화 속에서도 견고한 성장세 유지
유니엘디디 소프트웨어 (UniLED Software)의 최신 'DOOH - the State of Play' 보고서에 따르면, 2024년 2분기 영국 디지털 옥외광고(DOOH) 시장이 전년 대비 소폭 하락에도 불구하고 견고한 성장세를 유지하고 있는 것으로 나타났다. 유니엘이디 소프트웨어