OOH People & Opinion
네덜란드 옥외광고(OOH) 시장이 올해 3분기에 전년 동기 대비 10% 성장한 것으로 나타났다. 9일 네덜란드 옥외광고 협회 OUTREACH Nederland가 발표한 자료에 따르면, 3분기 옥외광고 시장 규모는 약 7000만 유로를 기록했다. 이는 지난해 같은 기간의 6400만 유로에서 크게 증가한 수치다. @와일드스톤 네델란드특히 디지털 옥외광고(DOOH)가 14% 성장하며 시장 확대를 이끌었다.
옥외광고 산업이 인공지능(AI, Artificial Intelligence)과 머신러닝(ML, Machine Learning)의 도입으로 기술적 르네상스를 맞이하고 있다. 이 첨단 기술들은 옥외 캠페인의 기획, 실행, 평가 방식을 재편하며 전례 없는 정확성과 효율성을 제공하고 있다. 광범위한 접근 방식으로 광고 캠페인을 진행하는 시대는 지났다. 이제 AI 기반 플랫폼들이 모바일 기기, 위치 정보 서비스,
💡이번주는 이탈리아 밀라노에서 WOO 유럽포럼이 개최됩니다. 개인적 사정으로 이번에 포럼에 참석 하지 못하지만, 다양한 소식 전해 드리겠습니다. 미국 옥외광고(OOH) 교통 광고 부문이 최근 몇 년간 역동적인 변화를 겪고 있습니다. 최근 애드위크에 따르면 2019년부터 2024년 상반기까지 미국 옥외광고 업계를 형성하는 주요 트렌드를 잘 보여주고 있다.
영국 옥외광고 연구 단체인 아웃스마트(Outsmart)가 지속가능성 (Sustainability) 실천을 위한 종합 가이드를 발표해 업계에 큰 반향을 일으키고 있다. 지난주 제로 하름(Zero Harm) 컨퍼런스에서 공개된 이 가이드는 미디어 소유주들에게 지속가능성 자격을 향상시킬 수 있는 실질적인 조언을 제공하며, 이는 향후 브랜드 투자에 있어 핵심적인 고려사항이 될 전망이다.
호주 QMS, 세계 최초로 인간 주의력이 광고 효과에 미치는 영향 연구 발표 예정호주의 마케팅 전문지 B&T에 따르면 옥외광고 전문기업 QMS가 옥외광고(OOH) 환경에서 인간의 주의력이 미치는 영향을 분석한 세계 최초의 연구 결과를 2024년 SXSW 시드니에서 발표할 예정이다. 이 혁신적인 연구는 2년에 걸쳐 진행됐으며, 시청자 측정 기업인 앰플리파이드
포뮬러 원(F1)이 창립 75주년을 맞이하는 가운데, 세계 최대 럭셔리 그룹 LVMH와 혁신적인 파트너십을 체결했다. 이번 제휴는 양측의 탁월함을 재정의할 것으로 기대를 모으고 있다.
"아무도 아침에 일어나 '와, 오늘은 옥외광고를 보겠구나'라고 생각하지 않습니다. 하지만 사람들이 옥외광고를 마주치고, 그것이 가치를 더하는 방식으로 그들의 삶에 개입하여 그들을 멈춰 세울 때, 거리의 극장을 만들어낼 때 우리는 중요해지고 그것은 의미를 갖게 됩니다. "
대중교통 옥외광고(Transit OOH)가 디지털 광고의 홍수 속에서 독보적인 존재감을 과시하며 광고계의 새로운 강자로 떠오르고 있다. 출퇴근길 시민들의 일상에 깊숙이 파고든 옥외광고 매체는 브랜드들에게 무시할 수 없는 강력한 마케팅 플랫폼을 제공하고 있다.
글로벌 옥외광고 기업 빌럽스가 글로벌 최고운영책임자(COO)와 아시아태평양 지역 최고경영자(CEO)를 새로 선임하며 공격적인 성장 전략을 펼치고 있다. 이번 인사는 빌럽스의 글로벌 사업 확장에 박차를 가하기 위한 조치로 풀이된다.
온라인 마케팅이 주도하는 시대에 옥외 광고가 온라인 구매에 영향을 미치는 강력한 도구로 다시 떠오르고 있습니다. 영국 클리어 채널 (Clear Channel)의 IRL 2 URL 설문 조사에 따르면, 현실 세계의 경험이 소비자 행동에 미치는 영향이 커지고 있으며, 오프라인과 온라인 마케팅 전략을 통합하려는 움직임이 강조되고 있습니다.
전 세계 옥외광고 업계가 지속 가능한 미래를 향해 나아가고 있다. 옥외광고 산업 내 주요 참여자들은 환경 발자국을 줄이기 위한 방안을 모색하고 있으며, 그 대안으로 디지털 옥외광고 미디어가 주목받고 있다. 그러나 기존 고정식 광고판에 비해 디지털 광고판이 실제로 얼마나 환경에 긍정적인 영향을 미치는지에 대한 논의는 계속되고 있다.
미국, 호주, 영국의 주요 옥외광고 협회들이 국제 디지털 광고 기술 표준 기구인 IAB 테크랩과 협력하여 클래식 및 디지털 옥외광고(OOH) 미디어의 프로그래매틱 보장 직접 거래를 위한 포괄적인 문서와 기술 자원을 발표했다. 이번에 발표된 OpenDirect 2.1은 OOH 구매자들이 프리미엄 퍼블리셔로부터 직접 계획, 구매, 활성화 및 보고할 수 있게 하는 업데이트된
![[보고서]소비자의 온라인 구매 결정에 영향을 미치는 옥외광고 미디어의 부상](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/10/rktoxs_202410240832.jpg)
