아랍에미리트 두바이 옥외광고 시장 탐방기
영국 타론 인터내셔널의 피오나 레너 클라이언트 이사가 최근 아랍에미레이트 두바이를 방문해 중동·북아프리카(MENA) 지역의 옥외광고(OOH) 시장을 탐구했다. 1주일간의 출장에서 그는 현지 시장에 대한 이해를 높이고 문화적 경험을 쌓았으며, 비즈니스 관계를 강화했다고 밝혔다.
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지구와 후손을 위한 지속가능(Sustainability)한 경영을 위한 국제공항의 노력들...
암스테르담 스키폴공항네델란드 암스테르담 스키폴공항이 탄소배출 감축을 위해 혁신적인 '슈퍼배터리'의 시험 도입에 나선다. 공항 측은 향후 수개월 내 A/B 계류장에서 '아이언 플로우 배터리(The Iron Flow Battery)'를 시험 가동할 예정이라고 밝혔다. 이번에 도입되는 슈퍼배터리는 공항에서는 세계 최초로, 철과 소금물 등 자연 소재를 사용하여 기존 리튬 배터리에 비해 환경 영향이
전략적 미디어 믹스가 돋보이는 인도 플래티넘 아웃도어의 옥외 광고 캠페인
인도 플래티넘 아웃도어는 전략적 미디어 믹스와 정교하게 계획된 접근 방식을 통해 아디티아 빌라 헬스 인슈어런스(Aditya Birla Health Insurance)의 효과적인 옥외 광고 캠페인을 실행했다. 이 캠페인은 3주 동안 21개의 시장을 대상으로 진행되었으며, 혁신적인 아이디어와 철저히 계획된 미디어, 지역 맞춤형 OOH(옥외광고) 크리에이티브로 현지와의 연결성을 높였다.
라이브보드, 일본 내 9개 공항에서 '공항 광고 네트워크' 구축 완료
일본 라이브보드 주식회사는 최근 가고시마공항과 나하공항에 설치된 총 10개의 DOOH(Digital Out of Home) 스크린을 '라이브보드 마켓플레이스(Liveboard Marketplace)'와 시범 연동한다고 밝혔다. 이번에 연동된 디지털 스크린들은 전일본공수무역(ANA트레이딩)이 일본 내 9개 공항에서 운영 중인 '공항 다이내믹 애드 비전'의 일부다.
인천공항이 파리 올림픽 국가대표 선수단을 응원합니다.
인천공항공사는 인천공항이 한국을 대표하는 국제공항이자 ‘대한민국의 시작과 끝’이라는 상징성을 가진 만큼, 인천공항을 통해 출국하는 국가대표 선수들에게 응원 메시지를 전달하기 위해 캠페인을 마련했다고 밝혔다.
DPAA 연구, 미국내 마케터의 80%가 DOOH 추천 의향 있어....
마케터 및 에이전시의 96%가 향후 12개월간 지출 증대 또는 유지 계획
베트남 호찌민 도심, 화려한 LED 옥외광고 전광판으로 물들다.
베트남 경제의 중심지인 호찌민시의 야경이 화려하게 변모하고 있다. 호치민 도심 곳곳에 설치된 대형 전자 광고판들이 밤하늘을 수놓으며 도시에 새로운 활기를 불어넣고 있다.
쇼핑몰 캠페인 효과 극대화를 위해서는 DOOH 활용을 극대화 해야...
광고 업계의 급변하는 환경 속에서 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 브랜드 인식과 소비자 행동에 큰 영향을 미치는 강력한 수단으로 부상했다. 최근 주요 쇼핑몰에서 실시된 연구에 따르면, 대형 및 소형 DOOH 위치를 결합한 캠페인의 효과가 두드러지게 나타났다.
남아공 케이프타운 V&A 워터프런트, '레드불' 옥외광고 캠페인
남아프리카공화국 케이프타운 V&A 워터프런트에서 레드불의 '윙스 포 유어 윈터' 캠페인이 울워스 기둥과 센터 코트를 화려하게 장식하며 방문객들에게 색채와 창의성이 넘치는 광경을 선사하고 있다. 남아공 케이프타운 중심에 위치한 V&A 워터프런트는 도심의 상업 시설과 문화 시설들이 만나는 허브 공간으로, 올해 남아공의 겨울 시즌에 주목받고 있다. 이곳은 일상적인 공간을
쿠키 없는 시대? 인도 옥외광고 업계의 대응은...
인도의 OOH 시장은 급격한 성장세를 보이고 있으며, 도시 스카이라인을 수놓는 옥외광고 광고판들이 그 증거다. 디지털 물결은 이러한 정적인 캔버스를 상호작용이 가능한 DOOH 경험으로 탈바꿈시켰고, 이는 현재 우리 미디어 생태계에서 가장 빠르게 성장하는 분야가 되었다.
2024년 상반기 옥외광고 산업의 5가지 트랜드
옥외광고는 단순히 브랜드 인지도 향상에 그치지 않고 구매 여정 전반에 영향을 미친다. 3분의 2 이상의 캠페인이 인지도, 고려, 의도, 또는 매장 방문률 향상으로 이어졌다. 또한 기존 고객에 대한 영향(38%), 고객 유지율 증가(28%), 충성도 향상(27%) 등의 효과도 있는 것으로 나타났다.
갤럭시 S24의 'AI 포토 어시스트' 기능, 벨기에 버스쉘터 옥외광고 캠페인으로 선보여
최근 벨기에에서 공개된 삼성전자 옥외광 캠페인은 버스쉘터를 활용하여 갤럭시 S24의 'AI 포토 어시스트' 기능을 실감나게 보여준다. 버스를 기다리는 승객들은 주변 환경이 역동적으로 변하는 광고를 통해 새로운 스마트폰의 기술을 직접 체험할 수 있다.