아르헨티나 라트컴, 90억 데이터로 광고 타깃 맞춤 설정
옥외광고(OOH) 전문 글로벌 기업 라트컴 (Latcom)이 첨단 데이터 분석과 자동화 기술을 결합해 전 세계 캠페인의 효율성과 정밀성을 높이고 있다. 이 회사의 핵심 경쟁력 중 하나는 자체 개발한 ‘Latcom Media Services(LATMS)’ 플랫폼으로, 전통형 OOH부터 디지털 OOH(DOOH), 프로그래매틱 광고까지 모든 매체 유형을 단일 환경에서 관리·집행·분석할 수
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디지털 옥외광고, 허구 브랜드의 인지도를 높히다. – WPP 폴란드 ‘DubICE’ 실험
폴란드 매체 위르투알네메디아(Wirtualnemedia)에 따르면, WPP 미디어 폴란드(WPP Media Poland)가 진행한 전례 없는 실험을 통해 실물 제품, 소셜미디어, 인플루언서 협찬 없이도 디지털 옥외광고(DOOH)만으로 브랜드 인지도를 구축할 수 있음이 확인됐다. 이번 실험의 주인공은 가상의 아이스크림 브랜드 ‘DubICE’다. WPP 미디어는 2025년 4월 바르샤바와 포즈난 도심의 쇼핑몰,
카카오모빌리티, 서울역에 91M 길이 디지털 미디어 ‘서울 파노라마’ 설치…9월 1일 정식 오픈
카카오모빌리티는 KTX 서울역의 대형 라이트박스를 초대형 디지털 미디어로 전환한 ‘서울 파노라마(SEOUL PANORAMA)’를 오는 9월 1일 정식 오픈한다고 밝혔다. 서울 파노라마는 기존 라이트박스 총 238㎡를 501㎡ 규모의 디지털 파노라마로 확장한 것이 특징이다. 이를 통해 광고주는 캠페인 목적에 맞춰 다양한 형태의 미디어 운영이 가능하며, 연간 1억 명 이상의 유동인구를
뉴욕 도심 장식한 티모시 샬라메 캐시앱 광고, ‘레전드’인가 ‘게으른’ 마케팅인가
미국 뉴욕 한복판에 등장한 캐시앱(Cash App)의 옥외광고가 광고업계와 SNS에서 뜨거운 논쟁을 불러일으키고 있다. 광고판에는 배우 티모시 샬라메의 사진과 캐시앱 로고만이 담겨 있을 뿐, 문구나 제품 설명은 전혀 없다. 이를 두고 일부는 미니멀리즘 마케팅의 걸작이라고 평가하지만, 다른 이들은 지나치게 단순한 ‘게으른’ 기획이라고 비판한다. 그러나 한 가지 분명한 점은, 브랜드가
도시를 누비는 배달 로봇, 영화 홍보에 날개를 달다.
미국 로스앤젤레스에서 아마존 MGM 스튜디오(Amazon MGM Studios)와 프라임 비디오(Prime Video)가 음식 배달 로봇 서비스 ‘코코(Coco)’와 손잡고 신작 영화 The Pickup 홍보 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인은 전통적인 옥외광고 방식을 변형한 사례다. 소형 원격 조종 배달 로봇 수십 대가 영화 홍보 이미지를 입고 도심과 번화가를 누비며
사라진 코, 사라진 타일… 옥외광고의 위트 있는 반전
인도 번화가에 설치된 타일 접착제 브랜드 ‘로프(Roff)’의 옥외광고가 시민들의 시선을 단숨에 사로잡으며 웃음을 자아내고 있다. 이번 광고는 오길비(Ogilvy)가 제작했다. 화면 중앙에는 놀란 표정의 남성이 정면을 응시하고 있는데, 코 자리의 타일 한 장이 실제로 빠져 있어 뒤편 건물 벽이 그대로 보인다. 옆에는 “로프로 타일 안 붙였어? 코
레드불 브라질, 상파울루 피녜이루스 터미널에 도로변 3D LED 옥외광고 선보여
브라질 상파울루의 대형 환승 거점인 피녜이루스(Pinheiros) 버스 터미널에 글로벌 에너지음료 브랜드 레드불(Red Bull)이 초대형 3D 아나모픽(Anamorphic) LED 광고를 설치해 주목을 받고 있다. 이번 캠페인은 미디어 운영사 아르제카(RZK)와의 협업으로 진행됐으며, 하루 약 250만 명이 오가는 브라질 최대 규모의 유동 인구 밀집 지역에서 공개됐다. 아르제카(RZK)
미국 프로그래매틱 옥외광고, 스크린 기반 매체가 빌보드 제치고 1위… 비디오 광고 영향력 확대
미국 프로그래매틱 옥외광고(OOH) 시장이 2025년 상반기에도 변화 속도를 높이고 있다. 특히 스크린 기반 디지털 매체가 사상 처음으로 빌보드를 제치고 최대 매체 유형에 올랐다. 플레이스 익스체인지(Place Exchange)가 발표한 ‘2025년 상반기 프로그래매틱 OOH 트렌드 보고서’에 따르면 스크린·TV 매체는 전체 프로그래매틱 집행액의 30%를 차지하며 빌보드(29%)를
세계옥외광고협회, 애드넷제로와 손잡고 '지속가능성(Sustainability )' 기준 강화
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization·WOO)가 애드넷제로(Ad Net Zero)와 협력해 ‘글로벌 미디어 지속가능성 프레임워크(Global Media Sustainability Framework·GMSF)’를 옥외광고 매체 특성에 맞게 정교화한다. GMSF는 애드넷제로가 개발한 것으로, 주요 매체 유형별 온실가스 배출량을 일관된 방식으로 산출할 수 있도록 설계됐다. WOO는 이번 협력을 통해 클래식, 트랜지언트,
인도 심카애드버타이징, 뭄바이 JW 메리어트 앞 디지털 폴 선보여
인도 뭄바이에 위치한 심카애드버타이징(Simca Advertising Ltd)이 뭄바이시 주후 (Juhu)에 위치한 JW 메리어트 호텔 외곽에 초고급 디지털 LED 광고 폴을 설치하며 현지 옥외광고 시장에 새로운 전기를 마련했다. 이번에 설치된 광고 폴은 총 5개로, 각각 3×6피트 크기에 고해상도 디지털 디스플레이가 양면으로 부착돼 모두 10개의 광고면을 제공한다. 설치 장소는
싱가포르 지하철역서 음성 인식 게임을 통해 젊은 층에 금연 메시지를 전달했다.
싱가포르 노스이스트라인(NEC) 세랑군(Serangoon) 역에서는 최근 평범한 출근길과는 다른 이색적인 장면이 연출됐다. 싱가포르 보건증진청(HPB)이 무브미디어(Moove Media), TBWA그룹 싱가포르와 함께 진행한 ‘DON’T TOY WITH YOUR LIFE’ 캠페인이 역내 광고 공간을 음성 인식형 게임으로 변모시킨 것이다. 게임 규칙은 단순하지만 절대적이다. 전자담배를 권유받았을 때 “No”라고 말해야만 승리할
미국 시러큐스 공항, 성희롱 방지 옥외광고 문구 심의 불허…표현의 자유 논란
미국 뉴욕주 시러큐스 핸콕 국제공항에서 직장 내 성희롱 문제를 알리는 옥외광고 문구가 공항 측의 검열로 논란이 일고 있다. 시러큐스를 기반으로 활동하는 성희롱 전문 변호사 메건 토머스(Megan Thomas)는 해당 광고가 “인사팀은 그것을 ‘악의 없는 농담’이라고 불렀습니다… 우리는 그것을 ‘증거 A’라고 불렀습니다(When HR called it HARMLESS FLIRTING…