오스트리아 비엔나, 독일 뮌헨, 스위스 취리히 등 독일어권 DACH(독일·오스트리아·스위스) 지역을 대표하는 세 개 공항이 전략적 제휴를 맺고 통합 디지털 옥외광고(DOOH) 네트워크인 ‘에어포트 프리미엄 네트워크(Airport Premium Network)’를 공식 출범시켰다. 이번 협력을 통해 광고주는 세 공항의 프리미엄 디지털 광고 공간을 하나의 패키지로 유연하게 구매할 수 있게
미국 루이지애나주 배턴루지(Baton Rouge)에 본사를 둔 글로벌 옥외광고 기업 라마 광고(Lamar Advertising)가 2025년 자사 연간 사회공헌 파트너십 프로그램의 일환으로, 세계적인 아동 독서지원 비영리 단체인 ‘이매지네이션 라이브러리(Imagination Library)’를 올해의 파트너로 선정했다고 발표했다. 라마 광고는 향후 12개월 동안 200만 달러(약 27억 원) 상당의 디지털 옥외광고(
영국 브래드포드의 대표 음악·공연 복합문화공간 ‘브래드포드 라이브(Bradford Live)’가 찰스 3세 국왕과 카밀라 왕비의 방문으로 주목을 받았다. 국왕 내외의 방문을 기념해, 새로 설치된 초대형 디지털 스크린 ‘브래드포드 미디어 월(Bradford Media Wall)’에는 환영 메시지가 상영됐고, 이 장면은 왕실 공식 인스타그램을 통해 공개되며 현지는 물론 전 세계의 이목을
영국 디지털 옥외광고(DOOH) 시장에 변화의 바람이 불고 있다. 불로우업 미디어(blowUP media)의 혁신 부문인 HUB가 선보인 ‘모션 큐브(Motion Cube)’는 공공장소에서의 디지털 브랜드 커뮤니케이션에 새로운 기준을 제시하며 주목받고 있다. 첨단 LED로 구성된 이 큐브형 구조물은 프리미엄 리테일 및 이벤트 공간에서 360도 브랜드 경험을 구현하며, 소비자와의 몰입도 높은
제이씨데코제이씨데코(영국 JCDecaux UK)가 런던에서 개최한 ‘에듀케이션 데이’가 영국 옥외광고(OOH) 업계의 미래 인재 양성과 파트너십 강화를 위한 의미 있는 행사로 주목받았다.
맥도날드가 신제품 버거 출시를 기념해 중국 베이징 지하철에서 브랜드 인지도 제고를 위한 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 전개했다. 비즈니스맨과 도심 거주자를 주요 타깃으로 설정하고, 정확한 오디언스 도달을 위해 데이터 기반 전략이 적용됐다.
마스터카드(Mastercard)가 Carat/dentsu, 제이씨데코 (JCDecaux) 프랑스와 손잡고 니스 코트다쥐르 공항에서 선보인 이번 캠페인은 단순한 공항광고를 넘어선 완벽한 브랜드 체험 공간으로 주목받고 있다. 캠페인 현장은 도착 수하물 벨트 위에 실물 크기의 맥라렌 레이싱 드라이버 조형물이 설치되고, 주변 바닥과 벽면은 서킷을 연상케 하는 오렌지-화이트 체커 무늬로 꾸며졌다. 여기에 디지털 디스플레이에는
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)는 오는 2025년 6월 4일부터 멕시코시티에서 열리는 연례 글로벌 총회(Global Congress)를 앞두고, 부문별 어워드 최종 후보작을 발표했다. 이번 시상은 디지털(Digital), 클래식(Classic), 스페셜 빌드(Special Build) 등 주요 크리에이티브 부문은 물론, 지속가능성(Sustainability)과 기술 혁신(Technical Innovation) 부문까지 아우른다.
이집트 샤름엘셰이크 국제공항에서 대형 광고판이 붕괴해 카자흐스탄 국적의 관광객이 사망하는 사고가 발생하면서, 글로벌 항공 및 옥외광고(OHH) 산업 전반에 인프라 안전 관리의 중요성이 다시 부각되고 있다. 사고는 지난 5월 18일 공항 제2터미널 내 탑승대기 구역에서 발생했다. 무게와 크기를 갖춘 대형 광고판이 갑작스럽게 무너져 SCAT항공 DV 2570편을 기다리던 카자흐스탄 여성 일행을
미국 옥외광고 기업 아웃프론트 미디어(Outfront Media)가 시카고 전역에 걸쳐 새로운 디지털 광고판 캠페인을 선보이며, 이 도시 출신으로는 최초로 교황에 오른 레오 14세(Pope Leo XIV)를 축하했다. “Go! Pope Leo XIV! Go!”라는 유쾌한 슬로건을 내건 이번 캠페인은 지역 정체성과 종교적 경축, 그리고 커뮤니티 기반 디지털 미디어의 진화를
중국 하이난 면세점 쇼핑 붐의 급격한 침체가 글로벌 뷰티 산업에 경고음을 울리고 있다. 팬데믹 기간 해외여행이 막히자 중국 소비자들은 남쪽 끝 하이난 섬의 대형 면세점 쇼핑몰로 몰려들며 사상 최대의 매출을 기록했다.
과거 퍼널 상단, 즉 소비자 여정의 시작 단계에서 브랜드 인지에 집중하는 매체로 인식되던 옥외광고(OOH)는 기술과 데이터 분석의 발전을 발판 삼아, 디지털 채널에 필적하는 정밀한 성과 측정 역량을 갖춘 매체로 탈바꿈하고 있다.
