[유료회원] 모바일리, 사우디 리야드 하늘 수놓은 6km 조명 퍼포먼스로 OOH 광고 새 역사 써

사우디아라비아 이동통신사 모바일리(Mobily)가 자국 옥외광고 역사상 최대 규모의 미디어 퍼포먼스를 선보이며 리야드 도심 하늘을 6km에 달하는 조명으로 연결했다.

이 전례 없는 프로젝트는 리야드의 세 개 최고층 빌딩을 직선으로 잇는 거대한 빛의 설치물로, 도시를 무대로 펼쳐진 이 장관은 사우디 OOH 산업의 창의적 역량과 글로벌 기준의 도달을 상징적으로 보여줬다.

이 대형 프로젝트는 사우디아라비아의 옥외광고시장이 급속도로 성장하고 있는 시점에 맞춰 기획됐다. 현재 사우디아라비아 옥외광고는 전체 광고비의 34.4%를 차지하며 명실상부한 주류 매체로 부상하고 있으며, 사우디 정부의 ‘비전 2030’ 전략과도 맞물려 국가의 디지털 전환 및 창의 산업 육성을 촉진하는 데 기여하고 있다.

모바일리 관계자는 “이번 프로젝트는 단순한 시각적 노출을 넘어, 도시의 상징을 연결하고 브랜드가 지닌 이야기를 전달하는 창의적 야망의 실현이었다”고 밝혔다. 캠페인은 모바일리 마케팅팀과 기술 협력 파트너 간의 정교한 협업으로 이뤄졌다.

2005년 사우디텔레콤(STC)의 독점에 도전하며 등장한 모바일리는 이후 3.5G(2006), 4G(2011), 5G(2019) 등 지속적인 기술 혁신을 통해 통신 인프라를 선도해왔다. 2022년 기준 17,000개 이상의 기지국을 보유하며 전국 인구 밀집 지역의 99.7%를 커버하고 있다. 이 같은 커버리지 성과는 ‘2022 중동 통신 어워즈’에서 ‘최우수 모바일 네트워크 커버리지’ 수상으로 이어졌다.

이번 대규모 옥외광고 캠페인은 모바일리 브랜드의 존재감을 강화하는 동시에, 리야드를 혁신적인 도시로 탈바꿈시키는 상징적 장치로 평가받고 있다. 향후 스마트시티, 공공 공간의 미디어화가 가속화될 것으로 예상되는 가운데, 이번 사례는 도시 공간을 브랜드 스토리텔링의 캔버스로 확장시킬 수 있음을 보여주는 대표적 사례로 기록될 전망이다.

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