제18회 '홍콩 MTR 광고, 더 베스트 오브 더 베스트 어워드' 수상자 발표

이번 어워드는 광고 업계가 창의성의 한계를 뛰어넘고 더 많은 뛰어난 광고를 제작하도록 독려하고자 한다. 총 1,000여 개의 광고 작품 중 130개 이상의 뛰어난 캠페인이 후보로 선정되었으며, 15개 주요 부문에서 총 23개의 상이 업계 전문가 심사위원단의 평가와 대중의 온라인 투표를 통해 결정되었다.

이현

2024-09-07 - 5분 걸림

2022년부터 2023년까지 MTR* 및 공항철도 광고 플랫폼에서 업계와 대중의 인정을 받은 광고주, 크리에이티브 에이전시 및 미디어 기획사를 기리며, 제18회 "MTR 광고, 더 베스트 오브 더 베스트 어워드"가 최근 홍콩 궁전 박물관에서 열렸다.

홍콩 디즈니랜드의 '겨울왕국 세계 – 애드미럴티 및 센트럴 점령' 캠페인은 '베스트 오브 더 베스트 – 크리에이티브' 플래티넘 상과 '베스트 앰비언스 미디어 활용' 금상을 수상했다. 이 몰입형 캠페인은 애드미럴티와 센트럴 역을 아렌델의 겨울왕국으로 변모시켰다. 애드미럴티 역에는 겨울왕국의 인기 캐릭터인 올라프가 유리 천장에 등장했고, 디즈니랜드 리조트 라인에 겨울왕국 테마의 기차가 운행되어 아렌델의 생동감 넘치는 문화와 매혹적인 풍경을 정교하게 재현했다.

홍콩 관광청의 '헬로 홍콩 할로윈' 캠페인 역시 '베스트 오브 더 베스트 – 미디어 활용' 플래티넘 상과 '공항철도 광고 캠페인 활용' 금상을 수상했다. 이 캠페인은 공항철도와 MTR 역에 독특한 할로윈 캐릭터와 지역 특색을 통합한 디자인을 적용하여 승객과 관광객들이 역 곳곳에서 사진을 찍을 수 있도록 했다. 40개 이상의 터치포인트와 14개의 인기 포토스팟, '트릭 오어 트릿' 활동 등을 통해 승객들에게 즐거운 할로윈 경험을 선사했다. 또한, MTR의 앱인 MTR 모바일을 활용하여 할로윈 동안 디지털 배너나 앱 내 아이콘을 통해 즐거운 할로윈 경험을 공유했다.

Keung To의 노래 'The Irregulars'가 홍콩 Causeway Bay 역의 벽 스티커 광고에 등장하고, MIRROR가 참여한 FWD 광고는 대중의 가장 많은 투표를 받아 "내가 좋아하는 캠페인"과 "청년들이 좋아하는 캠페인" 상을 수상했다.

제18회 "MTR 광고 더 베스트 오브 더 베스트 어워드"의 수상 캠페인들은 홍콩의 문화적 매력과 역동성을 독특하게 보여주며, 올해 어워드의 핵심 주제인 "전설을 품다. 미래를 그리다"를 성공적으로 구현했다. 광고주, 미디어 에이전시, 크리에이티브 에이전시는 MTR과 JCDecaux 트랜스포트와 함께 앞으로도 이야기를 전달하며 발전해 나갈 것으로 기대된다.

시상식에서 제이씨데코 중국법인 CEO인 스테판 왕(Stephen Wong)은 "5년 전, 우리는 MTR과 함께 디지털 전환을 위한 4D 전략을 발표했다. 이후 775개의 디지털 미디어 유닛을 배치하고, 관객 및 위치 데이터를 활용한 디지털 자동화 플랫폼을 도입하며 큰 발전을 이루었다"고 말했다.

MTR의 CEO인 제이콥 캄(Dr. Jacob Kam)은 "올해는 MTR 지하철 서비스가 시작된 지 45주년이 되는 해이다. 매일 500만 명 이상의 승객이 우리의 서비스를 신뢰하며, 이 신뢰가 우리를 앞으로 발전시킨다"고 말했다.

MTR 홍콩 교통 서비스 전무인 제니 영(Jeny Yeung)은 "우리의 광고 미디어는 여러 차례 변화를 겪으며 홍콩에서 가장 광범위하고 다양한 디지털 미디어 네트워크 플랫폼으로 자리 잡았다"며, "2022년 MTR은 아시아 최초로 프로그래매틱 디지털 옥외 광고를 제공하며 실시간 데이터를 기반으로 한 유연하고 효율적인 광고 배치를 가능하게 했다"고 강조했다.

홈콩 MTR 도시 노선은 쿤통선, 취안완선, 아일랜드선, 남부섬선, 퉁청선, 차우콴오선, 디즈니랜드 리조트선 및 공항철도 노선을 포함한다.

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