분산된 미디어 환경 속에서 ROI를 극대화하는 전략적 수단으로 떠오른 옥외광고 미디어

최근 발표된 미디어 에이전시 애니마 (Anima)가 발표한 자료에 따르면 단순한 가시성으로 오랜 시간 가치를 인정받아온 옥외광고(OOH)가 최근 들어 마케터의 전략 도구 중 가장 높은 투자수익률(ROI)을 창출하는 매체로 빠르게 진화하고 있다. 그리고 지리적 타겟팅, 크리에이티브 품질, 그리고 다른 매체와의 연계성을 전략적으로 활용할 경우, 옥외광고는 단순 도달률을 넘어선 폭발적인 효과를 발휘한다.

옥외광고의 수익성을 높이는 핵심 요소 중 하나는 지역별로 정교하게 예산을 배분하는 방식이다. 도시, 지역, 또는 특정 동네 단위로 광고비를 배분할 경우, 무차별적인 집행 대비 최대 5배의 효과를 거둘 수 있다는 분석이 나온다. 이처럼 하이퍼로컬 접근법은 메시지를 해당 지역의 맥락에 맞게 전달함으로써, 현지 전환율을 높이고 캠페인 효율성을 제고한다는 평가다.

또한, 옥외광고는 타 매체와의 시너지를 통해 더욱 높은 효과를 발휘한다. 디지털, TV, 소셜 미디어 등과 연계해 통합적으로 운영할 경우, 최대 2.5배까지 캠페인 효과가 상승하는 것으로 나타났다. 이는 구매 시점에 소비자의 주목을 끌고, 시청 시간을 연장하는 특성을 지닌 옥외광고가 성과 지향적 미디어 전략과 결합될 때 더욱 강력한 보완재 역할을 한다는 점을 보여준다.

크리에이티브의 품질 또한 성공적인 옥외광고의 중요한 요소다. 연구에 따르면, 강렬하고 기억에 남는 크리에이티브는 브랜드 회상률, 구매 의향, 브랜드 옹호 측면에서 최대 12배까지 성과를 높일 수 있다. 디지털 노이즈가 범람하는 시대에, 물리적 공간에 위치한 옥외광고는 대담한 시각적 표현을 통해 소비자와의 연결을 강화하고 브랜드를 상기시키는 효과가 탁월하다는 분석이다.

적절한 타이밍과 오디언스 계획도 ROI 극대화에 기여한다. 계절적 트렌드나 실시간 이벤트에 맞춘 메시지 전달은 투자 대비 효과를 최적화하며, 예산이 보다 효율적으로 집행되고 측정 가능한 결과로 이어지도록 돕는다. 이는 단순 인지도 구축 매체가 아닌 ‘성과형 채널’로서 옥외광고의 가치를 재조명하게 한다.

이러한 경향은 선진 광고 시장에서도 공통적으로 나타나고 있다. 글로벌 브랜드들은 데이터 기반의 플래닝과 크리에이티브 혁신을 적극 도입하며, 옥외광고의 잠재력을 극대화하고 있다. 한국의 마케터와 광고 대행사에게도 시사점은 분명하다. 전략적 사고와 통합적 접근이 더해진 옥외광고는 단순히 ‘보이기 위한 광고’가 아닌, 실제 비즈니스 성과를 창출하는 미디어로서 더욱 중요해지고 있다. 이제 과제는, 사람의 움직임을 따라가는 이 매체의 진정한 가치를 얼마나 잘 활용하느냐에 달려 있다.

애니마 (Anima)는 세계 주요 미디어 에이전시들과 협력하며, 글로벌 전역에서 국제 광고 캠페인의 전략 수립과 매체 집행을 담당하고 있는 독립 미디어 전문회사다. 25년 이상의 경험을 바탕으로, 광고 캠페인의 컨설팅부터 전략 수립, 지역 간 조율, 매체 기획 및 구매까지 전 과정을 아우르는 통합 솔루션을 제공하고 있다.

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