화웨이 아프리카, 남아공 쇼핑몰 광고로 브랜드 인지도 및 구매 전환 견인

화웨이가 최근 남아프리카 공화국 요하네스버그의 샌튼 시티와 더 존 앳 로즈뱅크에서 진행한 Nova 13 캠페인은 쇼핑몰 광고의 전략적 활용을 통해 브랜드 인지도 제고와 소비자 구매 결정에 실질적 영향을 미친 사례로 주목받고 있다. 화웨이는 패션 및 라이프스타일 대표 브랜드들이 밀집한 유동 인구가 많은 핵심 공간에 캠페인을 배치함으로써, 브랜드 노출과 맥락적 연관성을 극대화했다. 이는 최근 OOH(옥외광고) 업계에서 강조되는 핵심 전략과도 맞닿아 있다.

쇼핑몰은 브랜드가 소비자의 주의를 효과적으로 사로잡을 수 있는 강력한 채널로, 혼잡한 옥외 환경에서 잠깐 스쳐가는 노출에 그치는 도로변 광고와 달리, 몰 방문객은 더 오랜 시간 광고 메시지에 노출된다. 실제로 글로벌 조사에 따르면, 쇼핑몰 방문객의 89%가 광고를 기억하며, 70%는 퇴장 후에도 특정 브랜드를 떠올릴 수 있는 것으로 나타났다. 이러한 높은 광고 회상률은 자연스럽게 브랜드 인지도 및 충성도로 이어진다.

최신 소비자 패널 조사 결과에 따르면, 쇼핑몰 광고는 브랜드 인식을 최대 38%까지 높이고, 구매 고려도를 34%까지 끌어올릴 수 있는 것으로 나타났다. 쇼핑몰은 소비자가 실제 구매를 결정하기 직전, 마지막으로 영향을 미칠 수 있는 ‘윈도우 오브 인플루언스’로, Nova 13 캠페인처럼 네트워크 사업자 및 리테일 매장 인근에 광고를 집중 배치하는 전략은 구매 전환 경로를 자연스럽게 연결하는 효과를 발휘한다.

이번 캠페인은 업계의 글로벌 트렌드와도 맞닿아 있다. 최근 쇼핑몰 광고는 AI와 데이터 분석을 접목한 디지털 전환이 빠르게 진행 중이며, 디지털 디스플레이와 인터랙티브 설치물이 기존 정적 광고를 대체하고 있다. 이를 통해 브랜드는 방문객의 특성, 유동 인구 패턴, 시간대 등에 따라 맞춤형 메시지를 실시간으로 제공할 수 있게 됐다. 실제로 몰 광고는 일부 전통 매체 대비 최대 20% 높은 ROI(투자수익률)를 기록하며, 업계의 주목을 받고 있다.

화웨이는 Nova 13의 남아공 출시를 통해 프리미엄 미드티어 시장에서 점유율 회복과 브랜드 리포지셔닝을 노리고 있다. 6,000만 화소 초광각 셀피 카메라, AI 기반 기능, 100W 초고속 충전 등 현지 소비자 취향을 반영한 제품 특장점이 패션 중심의 쇼핑몰 환경과 어우러지며, 브랜드 혁신 이미지를 강화하고 있다.

한국의 마케터와 미디어 대행사에게 Nova 13 캠페인은 쇼핑몰 OOH 광고의 전략적 배치, 크리에이티브 통합, 데이터 기반 인사이트 활용이 브랜드 임팩트와 구매 전환에 얼마나 효과적인지 보여주는 사례다. 쇼핑몰이 경험 중심의 복합 공간으로 진화함에 따라, 소비자 구매 여정의 ‘라스트 마일’에서 브랜드가 미치는 영향력은 앞으로도 더욱 커질 전망이다.

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