이스탄불공항, 세계옥외광고협회(WOO)와 전략적 파트너십 체결

터키 이스탄불공항(iGA)이 세계옥외광고협회(WOO)와 전략적 제휴를 체결하며 글로벌 공항 미디어 산업의 새로운 전환점을 알렸다. 이번 협약을 통해 이스탄불공항은 WOO가 제시하는 글로벌 표준과 디지털 광고 혁신 기술을 적극 도입, 광고 생태계의 수준을 한층 끌어올릴 계획이다.

WOO(World Out of Home Organization)는 100여 개국에서 250여 회원사를 보유한 옥외광고 업계의 대표 국제기구다. 주요 글로벌 미디어 소유주, 서비스 제공업체, 광고 대행사 등 다양한 분야의 회원사를 통해 국제 표준 제정과 기술 교류, 산업 발전을 선도하고 있다.

이스탄불공항은 현재 350개 도시를 연결하며 연간 수천만 명의 여객이 오가는 글로벌 허브 공항이다. 41,000㎡에 달하는 광고 공간과 4,000㎡ 규모의 디지털 광고 유닛을 보유한 이 공항은 첨단 기술과 스마트 인프라를 바탕으로 광고주에게 정밀 타겟팅과 데이터 기반의 솔루션을 제공해 왔다.

이번 제휴는 공항 광고의 새로운 미래상을 제시하는 동시에, 이스탄불공항이 WOO의 글로벌 가이드라인을 적극 반영함으로써 광고 효율성과 투명성을 강화하는 계기가 될 전망이다.

iGA 광고영역 총괄 에스마 카야오카이(Esma Kayaokay)는 이번 협약의 의의를 다음과 같이 밝혔다.

“이번 파트너십은 단순한 협업을 넘어, iGA가 지향하는 글로벌 광고 비전을 구체화하는 이정표입니다. 저희 팀은 브랜드와 승객 모두에게 더 똑똑하고 혁신적인 광고 경험을 제공하기 위해 계속해서 노력할 것입니다.”

최근 WOO는 디지털 시대에 적합한 ‘글로벌 오디언스 측정 가이드라인(Global Guidelines for Audience Measurement)’을 발표하며, OOH 광고에 대한 신뢰성과 효율성 제고에 힘쓰고 있다. 이 가이드라인은 특히 디지털 OOH(DOOH) 광고에서의 성과 분석, 실시간 콘텐츠 반영, 지속가능한 설계 등을 반영한 최신 기준으로, 이스탄불공항도 이를 자사 운영에 본격 적용할 방침이다.

공항 광고는 전통적 옥외광고의 한계를 넘어, 실시간 데이터와 AI 기반 분석을 통해 브랜드 메시지를 더욱 정밀하게 전달할 수 있는 고효율 매체로 진화하고 있다. 특히 몰입형 디지털 콘텐츠, 증강현실(AR), 프로그램매틱 광고 기술 등은 공항이라는 특수 환경에서 더 큰 효과를 발휘하고 있으며, 이번 제휴는 이러한 흐름을 더욱 가속화할 전망이다.

광고업계 전문가들은 이스탄불공항과 WOO 간의 협력이 글로벌 공항 광고 산업 전반에 시사하는 바가 크다고 평가한다. 세계 주요 공항들이 복합문화공간과 상업 중심지로 진화하고 있는 만큼, 글로벌 기준에 부합하는 광고 전략 수립은 필수 과제가 되고 있다.

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