디지털 옥외광고 미디어, 친환경과 지속가능한 대안으로 미래 열까?

전 세계 옥외광고 업계가 지속 가능한 미래를 향해 나아가고 있다. 옥외광고 산업 내 주요 참여자들은 환경 발자국을 줄이기 위한 방안을 모색하고 있으며, 그 대안으로 디지털 옥외광고 미디어가 주목받고 있다. 그러나 기존 고정식 광고판에 비해 디지털 광고판이 실제로 얼마나 환경에 긍정적인 영향을 미치는지에 대한 논의는 계속되고 있다.

최근  "디지털 OOH: 디지털 빌보드의 재발명, 환경적 영향 및 넷 제로로의 경로"라는 주제로 패널 토론이 진행되었다. 이번 행사는 ASEAN/SA 지역의 ADTech 비즈니스 세일즈 헤드인 나라얀 머씨가 사회를 맡고, 패널리스트로는 RHB의 그룹 CMO인 압둘 사니 압둘 무라드, 미디어 및 마케팅 업계의 선도적인 인물인 라간나탄 소르나나탄, IPG MB의 CEO 발라 포말레, 그리고 SkyBlu의 그룹 COO 다니쉬 데사이가 참여했다.

패널리스틀의 각자 의견은 엇갈렸지만, 대부분 장기적으로 디지털 광고판이 더 지속 가능한 방향이 될 것이라는 데 동의했다. "장기적으로 볼 때 디지털 옥외광고가 전통적인 옥외광고보다 훨씬 낫습니다"라고 사회자는 패널 토론을 정리 했다. 그는 새로운 비닐 소재를 제작하지 않고도 광고 내용을 쉽게 변경할 수 있다는 점을 주요 장점으로 꼽았다.

하지만 IPG 미디어브랜즈의 CEO 발라 포말레는 디지털 광고판의 높은 전력 소비가 여전히 우려사항이라고 지적했다. "전기 사용량이 많은 것은 아마도 우리가 아직 초기 단계에 있기 때문일 겁니다"라며 "조명과 밝기 조절 면에서 기술을 개선할 여지가 많이 남아있습니다"라고 말했다.

패널리스트들은 디지털 옥외광고 미디어가 더욱 친환경적으로 변모하고 있는 여러 방식을 강조했다:

• LED 기술로 에너지 효율성 개선
• 밝기 센서로 조도 자동 조절
• 원격 모니터링으로 유지보수 출장 감소
• 태양광 등 재생 에너지원 탐색

또한 프로그래매틱 광고가 광고 전달을 최적화해 지속가능성을 높일 수 있다는 의견도 나왔다. RSB 뱅킹그룹의 그룹 CMO인 압둘은 "프로그래매틱은 경제성 때문에 시간이 지나면서 지속 가능한 광고를 이끌 것"이라며 "수요와 공급의 더 나은 매칭이 광고판 재고의 더 효율적인 사용으로 이어질 것"이라고 주장했다.

그러나 스카이블루미디어를 이끄는 대니시는 디지털 광고판이 광고를 표시하지 않을 때도 여전히 에너지를 소비한다고 경고했다. "스크린은 하루 17~18시간 동안 계속 켜져 있을 것"이라고 그는 지적했다.

패널리스트들은 업계 자율규제와 정부 정책이 더 친환경적인 관행의 채택을 가속화할 수 있다는 데 동의했다. 지속가능하고 친환경적인 옥외광고 미디어에 대한 세금 인센티브와 환경 영향을 측정하기 위한 업계 전반의 표준 마련 등의 아이디어가 제시됐다.

여전히 해결해야 할 과제가 남아있지만, 디지털 광고판이 옥외광고의 미래라는 데는 의견이 모아졌다. 미디어 업계의 고위 임원인 랑간 나탄 사나탄은 "나는 영원한 낙관주의자입니다. 최고의 순간은 아직 오지 않았습니다"라고 결론지었다.

옥외광고 부문은 지속가능성 혁신을 지속할 태세다. 기술이 발전하고 모범 사례가 등장함에 따라 디지털 옥외광고 미디어는 공공장소에서 소비자의 관심을 사로잡는 더 친환경적인 옵션임을 입증할 수 있을 것으로 보인다.

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