2025년 영국 광고 시장 성장 전망, 디지털과 옥외광고가 선두

영국 광고 및 미디어 시장은 2025년에 더욱 강한 성장세를 보일 전망이다. 영국 광고 업계 예측에 따르면 전체 시장은 약 8% 확대될 것으로 예상된다. 이러한 상승세는 몇 년간의 불안정한 시기 이후에 나타나는 것으로, 1-2%의 완만한 GDP 성장을 보이는 전반적인 경제 전망과 대조된다.

디지털 채널은 전체 광고 지출의 약 80%를 차지하며 계속해서 시장을 주도할 것이나, 시장 성숙화로 인해 성장률은 점차 완화되고 있다. 한편, 옥외광고(OOH, Out of Home)는 전통적인 미디어 형식 중 주목할 만한 밝은 지점으로 부상하여 연간 4-6%의 성장이 예상된다.

PwC 전략 컨설팅 팀의 앤디 로보(Andy Lobo) 이사는 "옥외광고는 다른 광고 미디어 업계의 부진한 추세 속에서 예외"라고 언급하며, 영국의 구조적으로 디지털 OOH 주도적 시장이 혁신과 프로그래매틱 광고의 중심지로 자리매김하고 있다고 강조했다.

전반적인 전통 미디어 형식은 어려운 상황에 직면해 있으며, 인쇄물은 계속해서 하락세를 보이고 텔레비전 광고는 약간의 마이너스 성장이 예상된다. 전통 미디어 부문 전체는 0-1% 사이의 성장률로 대체로 정체될 것으로 전망된다.

디지털 핫스팟과 AI 변혁

디지털 영역 내에서는 커넥티드 TV, 리테일 미디어, 인플루언서 마케팅이 특별한 성장 분야로 지목된다. 코로나19 팬데믹은 전반적인 디지털 도입을 가속화했지만, 코로나19 기간 동안 보였던 극적인 변화는 점차 완만한 변화로 이어지고 있다.

인공지능은 광고 업계에서 변혁적인 힘을 보여주고 있으며, 초기 응용은 효율성과 비용 절감에 초점을 맞추고 있다. 그러나 장기적인 잠재력은 혁신과 효과성에 있다. 인용된 한 인상적인 사례로, 한 방송사가 AI를 활용하여 700만 명의 서로 다른 시청자 페르소나를 위한 맞춤형 올림픽 콘텐츠 클립을 제작한 것이 있다.

신뢰와 브랜드 안전성 우려

콘텐츠 관리 정책 변경으로 인한 소셜 미디어 플랫폼에서의 신뢰 문제는 광고주들이 디지털 지출 패턴을 재고하게 만들고 있다. 이는 검색, 프리미엄 퍼블리셔, 그리고 더 신뢰할 수 있는 것으로 인식되는 전통적인 미디어 형식에 혜택을 줄 수 있다.

로보 이사는 "브랜드 구축의 가치, 다양성의 가치, 그리고 브랜드 가치와 신뢰를 이해하는 데 있어 그것이 의미하는 바를 논의해온 일부 주장과 요점들을 결합하면 더 전통적인 매체들을 선호할 수 있다"고 제안한다.

새롭게 부상하는 기회

상당한 잠재력을 보이는 예상치 못한 영역은 매장 내 리테일 미디어, 특히 식료품 부문이다. 온라인 리테일 미디어가 급성장했지만, 소매 판매의 약 70-75%는 여전히 실제 매장에서 이루어지고 있어, 로열티 카드 데이터를 활용한 미개발 광고 기회를 제공하고 있다.

이러한 진화하는 환경을 탐색하는 마케터들에게는 브랜드 가치를 강조하고, 데이터 기반 의사 결정을 계속하며, 브랜드 영향력과 전환 기회를 모두 제공하는 "브랜드포먼스(brandformance)" 캠페인을 개발할 것을 권고한다.

2025년이 다가오면서, 광고 산업은 디지털 채널의 혁신과 OOH 광고와 같은 특정 전통 형식의 강점에 대한 새로운 인식에 힘입어 더 넓은 경제를 앞지를 것으로 보인다.

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