[홍콩총회] 세계 옥외광고 산업을 위한 비전 제시

전 세계 옥외광고 업계가 직면한 두 가지 큰 과제는 국제적이고 글로벌한 광고주를 유치하기 위해 광고주 또는 브랜드들이 필요로 하는 것을 제공하는 것과 옥외광고 매체를 대규모로 쉽게 구매할 수 있게 만드는 것입니다

이현

2024-05-20 - 7분 걸림

비스타 미디어 (Vistar Media)의 공동 창립자이자 CEO인 마이클 프로벤자노(Michael Provenzano)는 오는 6월 5일부터 7일까지 홍콩에서 열리는 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization) 글로벌 총회에서 옥외광고가 자국내 소비자를 넘어서 국제적인 수익 기회를 창출할 수 있는 잠재력에 대해 논의할 예정이다.

마이클 프로벤자노는 국경을 넘어 서는 캠페인 수요가 증가하는 상황에서 이를 준비하고 활용하기 위한 종합적인 가이드를 제공할 계획이다. 여기에는 글로벌 광고주를 유치 하려는 미디어 소유주들을 위한 필수 전략이 포함될 예정이다. 이는 국가간 통화에 대한 이해와 다양한 데이터 세그먼트를 능숙하게 관리하는 확장 가능한 기술과 시스템의 도입을 필요로 한다.

한편, VIOOH의 CEO인 장 크리스토프 콘티 (Jean-Christophe Conti)는 디지털 옥외 광고(DOOH) 분야의 전문가들로 구성된 팀을 이끌고 있으며, VIOOH의 플랫폼을 개발 및 관리하여 프리미엄 마켓플레이스에서 구매자와 판매자를 연결하고 옥외광고를 쉽게 접근할 수 있게 한다.

콘티는 프로그램 방식의 DOOH에 대한 여러 가지 오해, 특히 저가 인벤토리를 위해 설계되었다는 비난과 프로그램 방식이 기존 수익원을 잠식할 것이라는 우려를 해소할 예정이다. 그는 "VOOH의 프로그램 버젼2.0은 이제 지속될 것이며, 변화하는 미디어 환경에서 경쟁력을 유지하기 위해 옥외광고 미디어 소유주들은 이를 받아들여야 한다"고 강조할 것이다.

리처드 새틀리 (Richard Saturley) WOO CMO는 "전 세계 옥외광고 업계가 직면한 두 가지 큰 과제는 국제적이고 글로벌한 광고주를 유치하기 위해 광고주 또는 브랜드들이 필요로 하는 것을 제공하는 것과 옥외광고 매체를 대규모로 쉽게 구매할 수 있게 만드는 것입니다. 이런 주요 문제들을 깊이 있게 다룰 두 명의 더 뛰어난 옥외광고 산업 선구자는 비스타의 마이클 프로벤자와 VIOOH의 장 크리스토프 콘티 입니다"라고 말했다.

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오는 6월 5일부터 7일까지 홍콩에서 열리는 세계옥외광고협회 글로벌 총회 둘째 날에는 실뱅 르 보르뉴(Sylvain Le Borgne) JCDecaux 그룹 최고 데이터 책임자가 기조 연설자로 나설 예정이다. 르 보르뉴의 연설 주제는 '데이터가 옥외광고에 가치를 더하는 방법'입니다.

세계 최대 옥외광고 시장의 자리를 놓고 미국과 중국이 경쟁하고 있는 가운데, 2024년 6월 5일부터 7일까지 홍콩에서 열리는 세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization) 세계 총회에서 두 명의 OOH 전문가가 양국에 대한 특별한 분석을 발표할 예정입니다.