호주 옥외광고 산업, 2024년 13억 달러 돌파: 디지털 옥외광고가 성장 견인

호주 옥외광고(OOH) 산업이 2024년 순매출 13억 180만 호주달러를 기록하며 전년 대비 8.07% 증가했다고 호주 옥외광고협회 (Outdoor Media Association,OMA)이 발표했다. 이는 2023년의 11억 9,370만 호주달러에서 크게 상승한 수치로, 디지털 광고(Digital Out of Home, DOOH)의 지속적인 확장이 주요 성장 동력으로 작용했다.

카테고리별 매출 성장

모든 주요 OOH 카테고리에서 매출 상승이 확인되었으며, 특히 교통(Transport) 부문과 소매·라이프스타일·기타(Retail, Lifestyle and Other) 부문에서 두드러진 성장을 보였다. 세부 매출은 다음과 같다:

• 도로변 빌보드(25㎡ 이상 및 이하): 5억 4,070만 달러 (2023년: 5억 1,630만 달러)
• 도로변 기타(가로등 광고판, 버스/트램 외부 광고 등): 2억 9,180만 달러 (2023년: 2억 7,130만 달러)
• 교통(공항 포함): 1억 7,290만 달러 (2023년: 1억 4,120만 달러)
• 소매·라이프스타일·기타: 2억 9,640만 달러 (2023년: 2억 7,570만 달러)

특히 교통 부문은 전년 대비 무려 22.4% 증가하며 가장 큰 비율의 성장을 기록했다. 이는 공항, 버스 및 기차역 등 유동 인구가 많은 지역에서 광고 수요가 급증했기 때문으로 분석된다.

디지털 옥외광고(DOOH)의 역할 증대

DOOH는 전체 순매출의 75.2%를 차지하며 OOH 산업의 핵심 성장 동력으로 자리 잡았다. 이는 전년도인 2023년의 73.4%에서 증가한 수치로, 데이터 기반 및 프로그래머틱 광고 솔루션의 도입이 확대되고 있음을 보여준다. 디지털 기술은 타겟팅과 유연성, 측정 가능성을 강화해 광고주들에게 더욱 혁신적인 방법을 제공하고 있다.

호주 OOH 산업은 소비자 신뢰도 변동 등 경제적 불확실성에도 불구하고 꾸준히 성장세를 유지했다. 특히 DOOH 혁신과 정교한 관객 측정 도구가 이러한 성장을 뒷받침했다. OMA는 OOH 산업이 광고주들에게 즉각적인 효과와 장기적인 브랜드 가치를 동시에 제공하는 매체로 자리 잡았다고 평가했다.

이번 발표는 OMA가 호주 OOH 산업의 약 100%를 대표하는 데이터를 기반으로 작성되었으며, 순매출은 수수료 및 설치 비용 등을 제외한 금액이다.

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