영국 토트넘 홋스퍼 스타디움, 스포츠 디지털 옥외광고의 새로운 장을 열다.

최근 런던 북부에 위치한 토트넘 홋스퍼 스타디움 방문은 단순한 축구 경기 관람 이상의 경험이었습니다. 이 현대적인 경기장과 그곳에서 접할 수 있는 디지털 옥외광고(DOOH, Digital Out of Home)는 방문객들에게 강렬한 인상을 남겼습니다. 일반적으로 영국의 축구 경기장들은 독특하고 매력적인 옥외(OOH) 환경을 제공하는데, 특히 이 경기장은 그러한 환경의 대표적인 사례입니다.

2019년 4월 3일에 개장한 이 경기장은 디지털 옥외 광고를 중요하게 고려한 설계가 돋보입니다. 전체가 324개의 LED 홍수등으로 밝혀져 있으며, 이는 지붕 시스템의 기둥에 6개씩 54그룹으로 나뉘어 부착되어 있습니다. 또한, 경기장 내외부에는 거의 1,800개에 달하는 비디오 화면이 설치되어 있습니다.

축구 경기장은 분명 고유한 OOH 공간이며, 그 자체로 주목할 만한 현상입니다. 영국 축구는 국내외에서 엄청난 추종을 얻고 있으며, 열정적이고 충성도 높은 팬 베이스는 경기장 내부의 에너지 넘치는 분위기를 조성합니다. 이러한 열정은 게임을 넘어서 브랜드와 소비자 간의 연결을 가능하게 하는 이상적인 공간을 창출합니다.

축구는 영국 내외에서 큰 문화적 중요성을 지니며, 커뮤니티의 사회적 구조와 정체성에 깊게 뿌리내리고 있습니다. 결과적으로, 축구 경기장은 다양한 배경과 인구 통계학적 특성을 가진 사람들을 유치하며 문화 교류와 상호 작용의 중심지로 기능합니다.

축구는 본질적으로 감정적인 체험이며, 팬들은 승리와 패배를 통해 감정의 롤러코스터를 겪습니다. 이러한 감정적 참여는 브랜드 메시지에 대해 수용적인 관객을 만들며, 게임의 열정과 함께 브랜드가 소비자와 의미 있는 연결을 형성할 수 있는 기회를 제공합니다.

축구 경기 참석은 친구, 가족 및 커뮤니티 간의 공유된 사회 활동이 됩니다. 이러한 사회적 요소는 스타디움 내에서 인간 관계와 집단 역학을 증진시키며, 브랜드가 공동체 분위기를 활용하여 제안 주변에서 사회적 상호 작용을 촉진할 수 있게 합니다.

전 세계적으로 인식되는 여러 프리미어 리그 축구 클럽들과 마찬가지로, 이러한 클럽과 연결됨으로써 브랜드는 이미지와 신뢰성을 강화하고 축구 문화와 관련된 긍정적인 연상 및 가치를 활용할 수 있습니다.

이러한 스타디움 OOH 산업 분석에서 볼 수 있는 예로 최근 베컴과 앙리 같은 아이코닉한 선수들이 등장하는 레이즈 광고가 있습니다.