OOH 효과 측정의 진화: 스트리트메트릭스–어크리티브, 통합 솔루션 공개

이현

2025-05-05 - 4분 걸림

미국 옥외광고(OOH) 측정 전문 기업 스트리트메트릭스(StreetMetrics)와 데이터·기술 플랫폼 기업 어크리티브(Accretive)가 전략적 파트너십을 체결하고, 디지털 시대에 최적화된 차세대 OOH 측정 솔루션을 공동 출시했다.

이번 협업을 통해 광고주와 미디어 사업자는 데이터 기반의 미디어 플래닝은 물론, 실시간 수준의 정밀한 캠페인 성과 분석이 가능해질 전망이다.

스트리트메트릭스의 CEO 드류 잭슨(Drew Jackson)은 “이번 파트너십은 OOH 미디어의 기획부터 성과 측정, 귀속 분석까지 전 과정을 통합하는 ‘단일 신뢰 지표(Single Source of Truth)’ 구현에 초점을 맞췄다”며 “어크리티브의 강력한 오디언스 데이터와 결합해 미디어 사업자에게는 수익 창출 기회를, 광고주에게는 책임 있는 성과 측정 환경을 제공하게 될 것”이라고 밝혔다.

기존 OOH 업계는 노출 수(impression), 도달 범위(reach), 빈도(frequency) 등 주요 지표를 추정에 기반해 산정해 왔으며, 이로 인한 불완전한 리포팅 문제가 지속적으로 지적돼 왔다. 이에 비해 양사가 공동 개발한 솔루션은 시간대 및 계절별 조정이 가능한 노출 리포팅과 예측 기능, 실시간 스크린 단위의 시청 분석을 통해 이러한 문제를 획기적으로 개선한다.

어크리티브의 CEO 크레이그 베너(Craig Benner)는 “OOH를 현대화하는 가장 빠른 방법은 파편화된 솔루션이 아닌 협업”이라며 “이번 파트너십은 OOH를 사용하지 않았던 브랜드들의 진입 장벽을 낮추고, 업계 전반의 투명성과 신뢰도를 높이는 계기가 될 것”이라고 강조했다.

또한 이번 통합 솔루션은 단순한 측정 기능을 넘어, 마케팅 믹스 모델링(MMM)과 멀티터치 어트리뷰션(MTA) 도구와도 연동돼 전체 브랜드 마케팅 전략과의 통합을 가능케 한다. 이를 통해 광고주는 OOH 채널의 기여도를 보다 정밀하게 평가하고, 미디어 믹스 내 전략적 편입을 더욱 수월하게 진행할 수 있다.

두 기업은 오는 5월 6일 미국 보스턴에서 열리는 OAAA(미국옥외광고협회) 주최 '2025 OOH 미디어 콘퍼런스'에서 해당 솔루션을 공식 발표하며, ‘Measurement in a Perfect World(완벽한 세상의 측정)’을 주제로 한 패널 토론도 함께 진행할 예정이다.