세계옥외광고협회 발표, 세계 OOH 산업에서 아시아태평양 지역이 글로벌 옥외광고 산업의 성장 엔진으로 부상하다.

이현

2025-07-07 - 7분 걸림

아시아태평양(APAC) 지역이 글로벌 옥외광고(OOH) 산업의 혁신과 성장을 이끄는 중심축으로 부상하고 있다. 세계아웃오브홈기구(World Out of Home Organization, WOO)가 최근 발표한 글로벌 지출 조사 결과에 따르면, APAC는 단순히 세계 시장의 흐름을 따르는 것을 넘어, 시장 규모, 디지털 전환 속도, 기술 혁신 측면에서 새로운 글로벌 기준을 제시하고 있다.

2024년 기준 APAC 지역의 OOH 광고 지출은 228억 달러에 이르며, 2025년에는 250억 달러를 돌파할 것으로 전망된다. 이는 전 세계 OOH 시장 규모가 490억~500억 달러에 이를 것으로 예상되는 가운데, APAC의 비중과 영향력이 압도적임을 방증한다. 특히 중국은 127억 달러를 기록하며 세계 최대 OOH 시장의 지위를 유지하고 있으며, 호주는 디지털 OOH(DOOH) 비중이 74%에 달해 북미와 유럽을 크게 앞서고 있다. 동남아시아와 인도 역시 도시화, 젊은 인구 중심의 모바일 소비 환경, 빠른 기술 수용을 바탕으로 빠르게 성장 중이다.

APAC 지역의 이러한 리더십은 디지털 및 데이터 기반 광고로의 본격적인 전환에서 기인한다. 현재 APAC 지역에서 DOOH가 전체 OOH 광고비에서 차지하는 비중은 41.6%에 달해, 이는 다른 어떤 지역보다 높은 수준이다. 주요 시장에서는 프로그램매틱 DOOH(pDOOH)가 급속히 확산되고 있다. 실시간 데이터에 기반해 광고 인벤토리를 자동으로 거래하고 집행할 수 있는 이 방식은, 광고주들이 보다 정밀하게 타깃 오디언스를 선별하고, 개인화된 메시지를 전달할 수 있게 해준다. 도쿄에서는 상호작용이 가능한 인터랙티브 디지털 스크린이 상용화되고 있으며, 자카르타에서는 프로그램매틱 광고 기술이 빠르게 확산 중이다. 이처럼 몰입형 디지털 경험은 OOH 미디어의 역할과 가치를 재정의하고 있다.

글로벌 시장 전반도 견조한 성장세를 유지하고 있다. 2024년 전 세계 OOH 광고 매출은 전년 대비 10% 증가한 460억 달러를 기록했으며, 2025년에는 490억~500억 달러에 이를 것으로 예상된다. 이는 대부분의 전통 미디어를 웃도는 성장률이며, 디지털 전환, 정교한 측정 기술, 그리고 OOH와 경험형 마케팅의 결합이 이러한 성장을 견인하고 있다. 미국에서는 2024년 OOH 매출이 사상 처음으로 90억 달러를 돌파했으며, 디지털 OOH의 비중은 전체의 34%를 차지하고 있고, 연 7% 이상의 성장세를 이어가고 있다. 프로그램매틱 OOH의 경우, 2025년까지 글로벌 기준으로 10억 달러를 돌파할 것으로 예측되며, 광고주들은 보다 측정 가능하고, 유연하며, 상호작용이 가능한 광고 솔루션을 요구하고 있다.

이러한 흐름 속에서 산업을 움직이는 주요 트렌드로는 데이터 중심 전략의 부상, OOH와 옴니채널 캠페인의 융합, 경험 중심 및 인터랙티브 광고의 중요성 증대가 꼽힌다. 광고주들은 계량경제학적 분석, 인공지능(AI), 실시간 데이터를 적극 활용해 캠페인의 투자수익률(ROI)을 높이고 소비자와의 정서적 유대를 강화하는 전략을 펼치고 있다. 예를 들어, 게임 요소를 도입한 디지털 빌보드나 몰입형 인스톨레이션은 브랜드와 소비자 간의 감정적 연결을 강화하며, 브랜드 리콜 향상에도 기여하고 있다.

WOO에 따르면 APAC가 글로벌 OOH 시장에서 성장을 주도하는 배경에는 몇 가지 구조적 요인이 자리잡고 있다. 첫째, APAC는 세계에서 가장 많은 젊은 인구를 보유하고 있으며, 미국과 유럽을 합친 것보다 더 큰 GDP 규모를 자랑한다. 이는 지역 내 광고 시장의 잠재력과 소비 여력이 크다는 점을 의미한다.

둘째, 이 지역의 전체 광고비 중 OOH 광고 점유율은 7%로, 글로벌 평균인 5%를 상회한다. 이는 DOOH 인프라에 대한 투자, 실시간 데이터 기반 타깃팅, 다양한 인터랙티브 미디어 기술의 도입이 결합된 결과다. 실제로 호주, 중국, 인도는 디지털 광고 비중이 높고, 프로그램매틱 기술의 도입 속도 또한 빠르다.

셋째, 팬데믹 이후 중국 본토의 빠른 경기 회복과 호주의 안정적 성장이 APAC 전역의 회복세를 이끌었다. 2023년 기준 APAC OOH 광고비는 전년 대비 25% 급증했으며, 이는 글로벌 평균을 크게 웃도는 수치다. 이와 함께 도시화, 모바일 중심 소비자 생태계, 빠른 테크놀로지 수용 환경은 APAC가 OOH 산업에서 리더십을 강화할 수 있는 토대를 제공하고 있다.

마지막으로 WOO는 APAC의 성공 요인으로 ▲국가별 협회 주도 시장 통합, ▲광고테크(Adtech) 전략의 조정, ▲측정 및 데이터 활용 확대, ▲OOH 산업 표준화 가속, ▲국가별 협회의 역량 강화 등을 지목하고 있다. 이러한 요소들이 복합적으로 작용하면서 APAC는 현재 글로벌 OOH 산업의 가장 역동적인 성장 허브로 자리매김하고 있다.

APAC는 인구 구조, 경제 규모, 기술 혁신, 산업 구조의 변화가 유기적으로 결합되며 글로벌 OOH 산업의 중심으로 부상하고 있다. OOH는 더 이상 단순한 ‘브랜드 인지’ 중심 매체가 아닌, 측정 가능하고 타깃팅 가능한 미디어로 진화하고 있으며, 이는 국내 광고시장에도 중요한 변화의 신호로 읽힌다.

𝗪𝗢𝗢 𝗚𝗹𝗼𝗯𝗮𝗹 𝗘𝘅𝗽𝗲𝗻𝗱𝗶𝘁𝘂𝗿𝗲 𝗦𝘂𝗿𝘃𝗲𝘆 𝟮𝟬𝟮𝟱 – 𝗪𝗵𝘆 𝗔𝘀𝗶𝗮-𝗣𝗮𝗰𝗶𝗳𝗶𝗰 𝗶𝘀 𝗦𝗲𝘁𝘁𝗶𝗻𝗴 𝘁𝗵𝗲 𝗣𝗮𝗰𝗲.pdf

2 MB