디지털 혁신과 함께하는 OOH 교통 광고, 도시 소비자의 마음을 사로잡다.

이현

2024-11-04 - 4분 걸림

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이번주는 이탈리아 밀라노에서 WOO 유럽포럼이 개최됩니다. 개인적 사정으로 이번에 포럼에 참석 하지 못하지만, 다양한 소식 전해 드리겠습니다.

미국 옥외광고(OOH) 교통 광고 부문이 최근 몇 년간 역동적인 변화를 겪고 있습니다. 최근 애드위크에 따르면 2019년부터 2024년 상반기까지 미국 옥외광고 업계를 형성하는 주요 트렌드를 잘 보여주고 있다.

광고비 지출 동향

OOH 교통 광고의 총 광고비 지출은 주목할 만한 변동을 보였습니다. 2019년에는 15억 9천만 달러였던 지출이, 2020년에는 팬데믹으로 인한 대중교통 이용 감소로 인해 7억 8천만 달러로 감소했다. 그러나 이후 회복세를 보이며, 2023년에는 13억 9천만 달러로 증가했다. 2024년 상반기에는 이미 7억 7천만 달러의 지출을 기록하여, 지속적인 성장이 예상된다.

디지털 대 정적이미지 광고

OOH 교통 광고 부문에서 디지털 광고로의 전환이 두드러지고 있습니다. 2022년에는 디지털 광고가 시장의 18%를 차지한 반면, 정적 광고는 82%를 차지했다. 그러나 2023년에는 디지털 비중이 36%로 증가하며, 더욱 역동적이고 상호작용적인 콘텐츠에 대한 선호도가 높아지고 있음을 보여준다.

소비자 참여

OOH 교통 광고에 대한 소비자 참여도 주목할 만합니다. 최근 3개월 동안 디지털 OOH 교통 광고를 본 미국 성인 중 5명 중 1명이 소셜 미디어에 제품이나 광고에 대해 게시한 것으로 나타났다. 이는 디지털 옥외광고가 온라인 참여를 유도하고 브랜드 메시지를 물리적 공간을 넘어 확산시킬 수 있는 잠재력을 강조한다.

또한, 미국 성인 중 4명 중 3명이 지난달 OOH 교통 광고를 본 것을 기억하고 있어, 이 매체가 소비자의 주의를 끌기에 효과적임을 시사한다.

OOH 교통 광고 비중은 전체 OOH 광고 지출의 16%를 차지하며, 더 넓은 광고 환경 내에서 그 중요성이 커지고 있다. 특히 대중교통이 발달한 도시 환경에서 이동 중인 소비자에게 도달하려는 브랜드들이 늘어남에 따라, 이 부문에 대한 투자는 증가할 것으로 보인다.

미국 교통 광고 미디어에서 디지털 기술의 통합이 증가함에 따라, 브랜드는 메시지를 혁신적이고 개인화할 수 있는 새로운 기회를 얻고 있다. 옥외광고 산업이 계속 발전함에 따라, 광고주들은 창의성과 전략적 배치를 균형 있게 조율하여 최대한의 효과를 거두어야 할 것이다.