미국옥외광고협회, 올해의 옥외광고 미디어 플랜상에 '브랫 월' 캠페인 선정

미국 옥외광고 업계를 대표하는 단체인 미국 옥외광고협회(OAAA)가 최근 뉴욕광고클럽이 주최한 제17회 연례 'OOH: Now' 행사에서 연례 옥외광고 미디어 플랜 시상식을 개최했다. 이날 '올해의 옥외광고 미디어 플랜상'의 영예는 애틀랜틱 레코드와 찰리 XCX, 그리고 콜로설 미디어가 협력한 '브랫 월(Brat Wall)' 캠페인에 돌아갔다.

2024년 5월 시작된 찰리 XCX의 '브랫 월' 캠페인이 브루클린 윌리엄스버그 지역을 중심으로 옥외광고의 새로운 가능성을 제시하며 주목받고 있다. 이 캠페인은 찰리 XCX의 싱글 '360'과 앨범 'Brat'을 홍보하기 위해 수작업 예술과 디지털 참여를 결합한 독창적인 방식으로 진행됐다.

캠페인의 하이라이트는 찰리 XCX가 직접 벽화 앞에서 깜짝 라이브 공연을 펼친 순간이었다. 팬들은 이 자리에서 그녀의 음악과 퍼포먼스를 실시간으로 즐기며 특별한 경험을 공유했다. 또한, 벽화를 그리는 과정이 실시간으로 중계되면서 팬들은 독점 콘텐츠를 접할 수 있었으며, 이를 통해 아티스트와 더욱 깊은 유대감을 형성했다.

윌리엄스버그에 위치한 이 벽화는 단순히 물리적 공간에 머물지 않고 여름 내내 많은 방문객들을 끌어모으며 랜드마크로 자리 잡았다. 뿐만 아니라 소셜 미디어를 통해 전 세계적으로 수백만 뷰를 기록하며 폭넓은 온라인 대화를 촉발했다. 이러한 혁신적인 접근법은 지나가는 사람들의 시선을 사로잡았을 뿐 아니라 디지털 플랫폼에서도 강렬한 반향을 일으켰다.

콜로설 미디어의 켈리 페퍼스 CEO는 "'브랫 월'은 단순한 벽화를 넘어선 문화적 선언"이라며 "수작업 페인팅과 현대적 스토리텔링의 조화를 통해 디지털 시대에도 지속 가능한 예술성과 팬 참여를 구현했다"고 말했다. 그는 이어 "이는 전통적 예술형식이 현대 마케팅에서도 중요한 역할을 할 수 있음을 입증한다"고 덧붙였다.

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