미국옥외광고협회, 옥외광고가 브랜드 인지도 증가 및 고객 행동 유도에 효과적이라는 연구 결과 발표

최근 공개된 미국옥외광고협회(OAAA)와 해리스 폴(The Harris Poll)의 신규 연구 결과는 우리가 이미 알고 있던 사실을 다시 한번 입증했다. 즉, 옥외광고(OOH)는 ‘잘 보일 뿐만 아니라 행동을 유도하는’ 매체라는 것이다.

옥외광고(OOH)는 소비자 주목도를 높이고 다양한 주요 제품 카테고리에서 참여를 유도하는 강력하고 효과적인 매체로 부상하고 있다. 구인 구직, 음료, 퍼스널케어, 부동산, 외식 등 다양한 분야에서 OOH 광고는 인지도를 높이고 관심을 불러일으키며 행동을 촉진하는 데 중요한 역할을 하고 있다.

구인광고: 주목을 이끌고 지원을 유도

구인 관련 OOH 광고는 광범위한 대중에게 도달하고 있으며, 성인 중 57%가 이러한 광고를 기억하고 있고, 35%는 최근 한 달 이내에 본 경험이 있다고 답했다. 특히 남성, Z세대 성인, 대도시 거주자가 구인광고를 인지할 확률이 더욱 높은 것으로 나타났다.

광고의 영향은 단순한 인지도를 넘어선다. 광고를 본 사람 중 75%가 어떤 형태로든 행동에 나섰으며, 33%는 실제로 광고된 채용공고에 지원한 경험이 있다고 밝혔다. 특히 임금 및 급여 정보(48%)와 복리후생 정보(39%)를 강조한 광고 콘텐츠가 가장 큰 관심을 끌었다.

비알코올 음료: 높은 주목도와 강력한 구매 의향

비알코올 음료 광고는 강력한 주목도를 기록하고 있다. 성인 73%가 광고를 기억하고 있으며, 56%는 최근 한 달 내 광고를 목격했다고 답했다. 남성, 젊은 세대, 대도시 거주자는 특히 더 높은 인지율을 보였다.

참여율 또한 높다. 소비자 중 73%가 음료 광고를 본 후 행동에 나섰으며, 43%는 실제로 해당 제품이나 브랜드를 구매한 것으로 나타났다. 신제품 소개(45%)와 가격 할인 정보(41%)가 소비자의 관심을 가장 많이 이끌어냈다.

퍼스널케어 제품: 소비자 행동과 구매를 이끄는 OOH

퍼스널케어 산업 역시 OOH 광고를 통해 큰 혜택을 보고 있다. 성인 70%가 관련 광고를 기억하고 있으며, 53%는 최근 한 달 이내에 본 것으로 나타났다. 남성, 젊은 세대, 미국 북동부와 남부 지역 거주자가 특히 높은 인지도를 보였다.

퍼스널케어 제품 광고에 대한 소비자 참여도는 매우 높은 수준이다. 성인 83%가 광고를 본 후 행동을 취했으며, 이 중 41%는 제품을 실제로 구매했다. 도시 거주자의 반응은 더욱 두드러져, 광고를 본 후 제품을 구매한 비율이 46%에 달했다. 가격 정보(42%)와 제품 효능(41%)을 강조하는 광고가 소비자의 관심을 가장 많이 끌었다.

부동산: OOH를 통한 부동산 및 중개사 인지도 제고

부동산 관련 OOH 광고는 성인 중 62%가 기억하고 있으며, 남성의 경우 인지율이 70%에 달했다. 광고 인지 후 행동에 나선 비율은 59%로, 검색(38%), 가족이나 친구와의 대화(38%), 부동산 중개사 웹사이트 방문(31%) 등이 주요 행동으로 나타났다.

소비자 68%는 부동산 광고에 관심을 보였으며, 특히 지역 매물 정보(44%), 판매 주택 유형(38%), 중개사나 중개업체의 경력 및 전문성 정보(38%)에 대한 광고에 높은 관심을 나타냈다.

고급 및 일반 레스토랑: 소비자 참여 최고조

고급 레스토랑과 일반 식당을 대상으로 한 OOH 광고는 높은 소비자 주목도를 기록했다. 성인 71%가 광고를 기억하고 있으며, 48%는 최근 한 달 이내에 본 경험이 있다고 답했다. 특히 남성, 젊은 세대, 대도시 거주자에서 인지율이 더욱 높았다.

식당 관련 OOH 광고는 소비자의 적극적인 행동을 이끌어내는 데 효과적이다. 소비자의 86%가 광고를 본 후 행동을 취했으며, 가족이나 친구와 식당에 대해 이야기하거나, 매장을 검색하거나, 리뷰를 읽는 등의 반응을 보였다. 젊은 세대는 특히 앱 다운로드, 브랜드 소셜 미디어 팔로우, 웹사이트 방문 등 디지털 행동에 적극적이었다.

레스토랑 광고에 대한 관심도도 높아, 87%가 관심을 보였으며, 위치 정보(35%)와 가격 할인 정보(34%)를 담은 광고가 가장 많은 관심을 끌었다.

OOH 광고, 인지도·관심·행동을 모두 견인

OOH 광고는 이 다섯 가지 주요 제품 카테고리에서 소비자 행동을 이끄는 핵심 마케팅 도구로 자리잡고 있다. 구직자들이 채용광고에 지원하고, 소비자들이 음료나 퍼스널케어 제품을 구매하거나, 부동산 매물을 탐색하거나, 새로운 레스토랑을 경험하는 등, OOH 광고는 브랜드와 소비자 간의 참여와 행동을 연결하는 역할을 하고 있다.

가격, 혜택, 제품 특성 등 핵심 정보를 전략적으로 전달하는 OOH 캠페인은 소비자 참여를 극대화하고 행동 변화를 유도하는 데 있어 매우 효과적인 수단으로 평가받고 있다.

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