제이씨데코 영국, 차세대 미디어 플래너 양성 위한 ‘에듀케이션 데이’ 개최

제이씨데코(영국 JCDecaux UK)가 런던에서 개최한 ‘에듀케이션 데이’가 영국 옥외광고(OOH) 업계의 미래 인재 양성과 파트너십 강화를 위한 의미 있는 행사로 주목받았다.

이번 행사는 마인드셰어(Mindshare UK), OMD UK, MG OMD, 탤런(Talon), 굿스터프(Goodstuff), 토탈미디어(Total Media), 더세븐스타즈(the7stars), 스타컴(Starcom), 제니스(Zenith UK), 스파크파운드리(Spark Foundry), 덴츠X(dentsu X), 포스터스코프(Posterscope), 미디어허브월드와이드(Mediahub Worldwide), 라포WW(RapportWW) 등 영국 주요 미디어 에이전시 소속 차세대 미디어 플래너들이 참석한 가운데 성황리에 진행됐다.

이번이 두 번째로 열린 ‘에듀케이션 데이’는 제이씨데코(JCDecaux UK)가 급변하는 OOH 환경에서 차세대 리더들의 이해도와 전문성을 높이고, 업계 간 지식 교류를 확대하려는 전략의 일환으로 기획됐다. 행사 시작은 제이씨데코(JCDecaux UK)의 미디어 포트폴리오와 영국 OOH 시장 현황에 대한 심화 소개로 이루어졌다.

2024년 영국 OOH 시장은 전년 대비 7.7% 성장한 14억 파운드(약 2조 4,000억 원)로 역대 최대치를 기록했으며, 이 가운데 디지털 OOH(DOOH)는 10.2%의 성장률로 시장 성장을 주도했다. 제이씨데코(JCDecaux UK) 역시 같은 해 21.7%의 매출 증가를 기록하며 업계 평균을 크게 웃돌았다. 이는 디지털 역량 강화, 프로그래머틱 광고 확장, TV 시청률 감소에 따른 미디어 믹스 변화 등 복합적 요인의 결과로 풀이된다.

행사에서는 ▲크리에이티브 솔루션 ▲데이터 기반 광고 ▲프로그래머틱 DOOH ▲지속가능성 등 OOH 산업의 주요 아젠다를 주제로 한 강연과 워크숍이 이어졌다. 특히 프로그래머틱 세션에서는 디지털 OOH가 옴니채널 전략 속에서 오프라인과 온라인을 연결하는 핵심 미디어로 자리 잡고 있음을 강조했다. 지속가능성 세션에서는 광고비 일부를 지역사회 프로젝트에 기부하는 ‘커뮤니티 채널’ 프로그램 등 제이씨데코(JCDecaux UK)의 사회적 책임 경영 사례가 소개됐다.

행사의 하이라이트는 런던 중심부 주요 거점에 설치된 제이씨데코(JCDecaux UK)의 최신 디지털 프리미엄 광고자산 현장 투어였다. 참가자들은 고해상도 디지털 사이니지, 데이터 기반 타기팅 기술, 몰입형 브랜드 경험 등 혁신적 솔루션을 직접 체험하며 글로벌 및 로컬 캠페인에 적용 가능한 OOH 전략을 살펴봤다.

제이씨데코(JCDecaux UK)는 이번 프로그램이 참여 에이전시들과의 협력 강화를 넘어, 업계 전반의 전문성 향상에 기여하는 계기가 됐다고 평가하며 지속적인 지식 공유의 중요성을 강조했다. 특히 데이터와 디지털 중심으로 재편되는 글로벌 OOH 산업 환경에서, 이러한 교육 프로그램은 차세대 미디어 리더 양성에 있어 필수적인 플랫폼으로 기능하고 있다.

이번 사례는 한국 광고시장에도 시사점을 던진다. 인재 육성과 에이전시 간 상호 학습 기반의 협업이 더욱 절실해지는 가운데, 제이씨데코(JCDecaux UK)의 ‘에듀케이션 데이’는 국내 OOH 산업에서도 도입을 고려할 만한 벤치마크 사례로 주목된다.

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