쇼핑몰 캠페인 효과 극대화를 위해서는 DOOH 활용을 극대화 해야...

광고 업계의 급변하는 환경 속에서 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 브랜드 인식과 소비자 행동에 큰 영향을 미치는 강력한 수단으로 부상했다. 최근 주요 쇼핑몰에서 실시된 연구에 따르면, 대형 및 소형 DOOH 위치를 결합한 캠페인의 효과가 두드러지게 나타났다.

오션아웃도어 노르딕(Ocean Outdoor Nordics)과 데모스콥(Demoskop)이 2022년 4분기부터 2023년 1분기까지 약 3000건의 인터뷰를 통해 진행된 연구는 광고 캠페인 성공의 다양한 측면에 대한 흥미로운 통찰을 제공했다.

이번 연구 결과에 따르면 DOOH 캠페인의 노출률이 14% 증가해 소비자들이 옥외광고를 더 주목하는 경향을 보였다. 응답자의 35%가 캠페인 내용이 흥미롭다고 답해 이러한 상승세를 뒷받침했다.

브랜드 인식 역시 큰 개선을 보였다. 긍정적 브랜드 이미지가 23% 증가했으며, 인터뷰 참가자의 25%는 DOOH 광고가 긍정적 브랜드 이미지를 효과적으로 전달했다고 평가했다.

또한 DOOH 캠페인에 노출된 소비자들의 구매 의향이 15% 상승했다. 응답자의 24%가 캠페인이 개인적으로 관련성이 있다고 느껴 이러한 증가에 중요한 역할을 한 것으로 나타났다.

DOOH 캠페인의 메시지 전달 효과도 주목할 만하다. 캠페인 메시지의 독창성 인식이 11% 증가했으며, 응답자의 18%는 캠페인이 독특하고 매력적이라고 평가했다.

전반적으로 이번 연구는 DOOH 광고가 브랜드 가시성, 인식, 소비자 의도 향상에 상당한 영향을 미친다는 점을 강조했다. 경쟁이 치열한 광고 시장에서 DOOH 캠페인의 전략적 이점을 활용하는 것이 소비자의 주목을 끌고 참여를 유도하는 데 중요할 것으로 보인다. 이번 데이터는 마케팅 담당자들에게 도달률과 효과를 극대화하기 위해 DOOH 형식을 광고 전략에 통합하는 것을 고려해야 한다는 명확한 지침을 제시하고 있다.​​​​​​​​​​​​​​​​

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