제이씨데코 롤리팝, 1972년부터 도시 커뮤니케이션을 재창조하다.

1972년 버스 쉘터 광고가 시작된 지 몇 년 후, 도시 혁신의 대명사가 된 제이씨데코(JCDecaux)는 프랑스어로 "Sucette"란 애칭으로 불리웠고 이는 "롤리팝(Lollipop)"을 의미한다.

이현

2024-04-08 - 7분 걸림

💡

본 글은 제이씨데코 북미법인의 블로그 글을 번역하였습니다. 옥외광고 미디어의 역사를 알아 보는 차원에서 구독자분들에게 제공합니다.

1970년대 초, 도시 풍경은 공공 커뮤니케이션과 광고를 재정의할 혁명적인 변화를 목격하였다. 버스 쉘터 광고가 시작된 지 몇 년 후, 도시 혁신의 대명사가 된 제이씨데코(JCDecaux)는 프랑스어로 "Sucette"란 애칭으로 불리웠고 이는 "롤리팝(Lollipop)"을 의미한다.

Prompt : Lollipop, graphic, visually appealing, high-quality/ Image by Stable Diffusion

이 용어는 문자 그대로 막대기 끝에 달려 있는 맛있는 사탕을 가리키는 단어지만, 여기서는 제이씨데코가 도입한 도시 정보 패널(City Information Panel, CIP)의 애칭으로 사용되었다. 이것은 단순히 도심에 광고 매체가 추가된 것이 아니라, 유용성과 마케팅을 혼합한 변혁적인 개념이었으며, 도시가 그들의 주민들과 방문객들과 소통하는 방식을 재구성하였다.

롤리팝은 서비스 중심의 거리 가구(Street Furniture)의 형태로 등장하여, 도시 정보와 광고를 양면 패널에 우아하게 결합했다. 한 쪽 면에서는 지나가는 사람들이 지도와 문화 행사 알림을 포함한 필수 도시 정보를 찾을 수 있어, 도시 탐색을 직관적이고 매력적으로 만들었다. 반대편은 광고주에게 도시 중심부에서 대중에게 도달할 수 있는 독특한 플랫폼을 제공하는 캔버스 역할을 했다. 이러한 혁신적인 접근 방식은 공공 공간의 미적 매력을 향상시킬 뿐만 아니라, 커뮤니티와 기업 모두에게 필수적인 서비스를 제공했다.

JCDecaux의 도시 커뮤니케이션에 대한 전문 지식은 수년에 걸쳐 상당히 발전했다. 회사는 도시가 그들의 지도와 커뮤니케이션 전략을 생성하도록 돕는 포괄적인 솔루션을 개발하는 도전을 맡았다. 이러한 노력은 JCDecaux와 도시 센터 간의 공생 관계로 이어졌으며, 회사의 기술적 노하우와 창의적 능력이 더 많이 알려지고 연결된 커뮤니티를 조성하는 데 활용되었다.

오늘날 도시 정보 패널은 여러 번 변형되어 다양한 형식으로 제공되지만, 그 핵심 목적은 변하지 않았다. 이 패널들은 도시와 그 시민들, 그리고 브랜드와 그들의 목표 대상 간의 격차를 메우는 도시 커뮤니케이션의 상징적인 기호가 되었다. CIP 덕분에, 지방 자치 단체는 문화 행사, 이동 옵션, 지역 업데이트 등에 대한 중요한 메시지를 시민들과 공유할 수 있다. 동시에, 이 패널들은 브랜드에게 전략적이고 교통량이 많은 위치에서 그들의 제품이나 서비스를 홍보할 수 있는 비교할 수 없는기회를 제공한다.

제이씨데코의 CIP은 회사가 도시 생활을 향상시키기 위한 혁신적인 커뮤니케이션 솔루션에 대한 지속적인 약속을 입증한다. 도시가 계속해서 성장하고 발전함에 따라, 효과적인 공공 커뮤니케이션의 필요성은 점점 더 중요해진다. 이중 목적 기능을 갖춘 CIP는 디자인과 유용성이 어떻게 결합하여 더 큰 선을 위해 서비스할 수 있는지를 보여주는 모범 사례이며, 중요한 정보와 문화적 풍요가 모두에게 접근 가능하게 하면서 동시에 경제 활동을 위한 플랫폼을 제공한다.

결론적으로 제이씨데코의 도시 정보 패널, 또는 롤리팝은 시간의 시험을 견뎌내고 도시 환경과 그 주민들의 변화하는 요구에 적응하며 번성해 왔다. 미래를 바라보며, 롤리팝의 혁신적인 도시 커뮤니케이션에서의 유산은 계속될 것이며, 전 세계의 더 연결되고, 더 잘 알려지고, 더 활기찬 도시를 조성하는 데 기여할 것이다.