매년 4/4 분기는 브랜드의 캠페인 성공 황금시대, 옥외광고가 돕는다.

이현

2024-11-06 - 3분 걸림

낙엽이 지고 기온이 떨어지면서 매년 4/4분기는 전 세계 기업들에게 뜨거운 시즌이 됩니다. 소매업계에서 '골든 쿼터'로 불리는 4분기는 브랜드들이 빛을 발하고 실적을 끌어올릴 수 있는 비교할 수 없는 기회를 제공합니다.

할로윈, 블랙프라이데이, 크리스마스, 새해 전야와 같은 주요 행사들이 이 3개월 동안 집중되면서 소비자 지출은 연중 최고조에 달합니다. 최근 데이터에 따르면 많은 기업들의 4분기 소매 매출은 연간 매출의 30-40%를 차지하는 것으로 나타났습니다.

옥외광고 전문가인 마리아 로드리게스는 "마지막 분기는 브랜드들이 증가하는 유동인구와 소비 의지를 활용할 수 있는 중요한 시기"라며 "이 분주한 시즌 동안 주목을 끌기 위해서는 전략적인 옥외 광고 배치가 결정적인 역할을 할 수 있다"고 말했습니다.

실제로 옥외광고(OOH)는 4분기에 특히 효과적입니다. 더 많은 사람들이 쇼핑을 하고, 출퇴근을 하며, 연말 행사에 참석하면서 잘 배치된 빌보드, 대중교통 광고, 거리 시설물은 대규모 관객에게 도달할 수 있습니다.

하지만 단순한 가시성만이 중요한 것은 아닙니다. 연말연시의 정서적 공명은 브랜드들에게 소비자와 더 깊은 유대감을 형성할 수 있는 특별한 기회를 제공합니다. 로드리게스는 "축제 분위기를 활용하고 진정성 있는 감성적 캠페인을 만들어낼 수 있는 브랜드들이 종종 가장 좋은 결과를 얻는다"고 설명했습니다.

할로윈 테마의 인터랙티브 빌보드부터 버스 정류장의 감동적인 크리스마스 내러티브까지, 성공적인 4분기 캠페인은 옥외광고의 디자인 창의성과 매체의 전략적 배치를 요구합니다.

그러나 로드리게스는 획일적인 접근 방식에 대해 경고합니다. "각 브랜드는 고유한 고객층과 목표를 고려해야 합니다. 럭셔리 소매업체에게 효과적인 방법이 가족 레스토랑에는 적합하지 않을 수 있습니다."

우리가 이 중요한 시기에 접어들면서, 브랜드들은 일찍 계획을 세우고 전년도 데이터를 활용하여 전략을 수립하는 것이 좋습니다. 창의성, 전략적 배치, 감성적 호소력의 적절한 조합으로 4분기는 실제로 다양한 산업 분야의 브랜드들에게 연말 성공을 위한 황금 티켓이 될 수 있습니다.