공항 광고, 글로벌 브랜드 가치를 증명하는 주요 플랫폼으로 부상

공항은 단순한 여행의 시작점이 아니라, 세계 유수의 브랜드들이 그들의 영향력을 발휘하는 중요한 플랫폼으로 자리잡고 있다. 최근 제이씨데코 UK (JCDecaux UK)가 주최한 공항 브리핑 'Take Off'에서 이러한 현상을 중심으로 공항 광고가 어떻게 부유하고 영향력 있는 소비자층에 도달하는지를 논의했다.

2024년 기준 전 세계 최고의 브랜드 중 3분의 2가 제이씨데코의 공항 광고를 활용하고 있다는 사실은 이를 잘 보여준다. 이는 단순히 광고를 넘어 브랜드 가치를 강화하는 중요한 플랫폼으로서의 위상을 드러내는 것이다.

글로벌 항공 여객 수는 2024년에 전년 대비 9.2% 증가했으며, 팬데믹 이전인 2019년과 비교해도 4.4% 상승했다. 특히 히드로 공항은 역대 최고치인 8,390만 명의 여객을 기록했으며, 이 수치는 2025년에는 더 증가할 것으로 전망된다. 이러한 여객 증가 추세와 함께 공항 광고 또한 점점 더 많은 주목을 받고 있다.

비즈니스 여행 시장 역시 회복세를 보이고 있다. 2025년 비즈니스 여행은 전년 대비 57% 증가할 것으로 예상되며, 조사 결과에 따르면 비즈니스 여행객은 일반 여행객보다 광고를 인지하는 비율이 무려 70% 높다. 이들은 공항에서 접하는 브랜드를 시장 선도자로 인식하는 경향이 있으며 그 비율은 약 60%에 달한다.

그리고 제이씨데코 UK에 따르면 새롭게 공항 광고를 이용하기 시작한 신규 광고주가 무려 127곳에 달했으며, 이 중 절반 이상이 비즈니스 의사결정권자나 고액 자산가를 대상으로 했다. 시장 조사 및 컨설팅 회사 Ipsos 조사에서는 히드로 공항 이용객 중 다수가 특별한 경험을 느끼고 있으며, 대다수가 적극적으로 소매점이나 전시회 및 광고에 참여한다고 밝혔다.

공항 쇼핑 또한 면세품 구매를 넘어 고급 소비로 확장되고 있다. 예를 들어 한 히드로 공항 이용자는 글렌모랑지 위스키에 약 3억 원을 지출했고 다른 이용자는 약혼 반지에 약 1억 원을 투자했다.

광고 시장에서 경쟁이 치열해지는 가운데 브랜드 스토리텔링과 가치 전달의 중요성이 더욱 커지고 있다.  조사 결과 최고마케팅책임자(CMO) 중 다수가 브랜드 신뢰 구축을 최우선 과제로 꼽았으며, 이에 따라 OOH(Out-of-Home) 광고는 대규모 임팩트를 제공하며 이러한 요구를 충족시키고 있다.

결론적으로, 공항 광고는 단순히 메시지를 전달하는 것을 넘어 브랜드의 위상을 높이고 소비자와 감성적 연결을 강화하는 데 있어 중요한 역할을 하고 있음을 알 수 있다.

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