도심 문화재 복원에 기여하는 이탈리아 밀라노 옥외광고

이현

2024-11-09 - 3분 걸림

이탈리아 밀라노의 거리에서 디지털 옥외광고(DOOH) 스크린은 도시 경관과 자연스럽게 조화를 이루고 있다. 이는 단순한 광고 수단을 넘어서는 의미를 지닌다.

이러한 현상은 밀라노시와 네트워크 소유주 간의 스마트한 협력 관계의 산물로 나타났다. 이런 협력을 통해 광고주들이 지불하는 광고료가 밀라노의 역사적 건물 복원에 사용되고 있으며, 이는 고대의 매력과 현대 혁신을 융합하는 방식으로 상징적인 거리에 새로운 활력을 불어넣고 있다.

도시 계획 전문가들은 이 접근 방식을 도시 경관을 해치지 않으면서 필요한 자금을 조달할 수 있는 혁신적인 모델로 평가하고 있다. 한 도시 계획가는 "이는 역사 보존과 현대화의 균형을 맞추는 훌륭한 예시"라고 밝혔다. 광고주들 역시 이러한 형태의 광고에 큰 관심을 보이고 있다. 한 대형 브랜드의 마케팅 담당자는 "우리의 메시지를 전달하면서 동시에 도시의 문화유산 보존에 기여할 수 있다는 점이 매력적"이라고 언급했다.

그러나 일부에서는 이러한 방식이 도시의 역사적 정체성을 훼손할 수 있다는 우려도 제기되고 있다. 한 문화재 보존 전문가는 "현대 기술과 역사적 가치 사이의 균형을 신중히 고려해야 한다"고 조언했다. 이에 대해 밀라노시 관계자는 "이 프로젝트는 지속적으로 모니터링되고 있으며, 도시 미관과 역사적 가치를 해치지 않는 선에서 진행될 것"이라고 전했다.

이러한 혁신적인 접근 방식은 밀라노를 넘어 다른 역사 도시들에게도 영감을 줄 것으로 예상된다. 이는 현대 기술과 역사 유산이 조화롭게 공존할 수 있음을 보여주는 사례가 될 것이다.