2026년 북미 FIFA 월드컵, 북미 OOH 광고업계에 대형 기회 열려

2026년 FIFA 월드컵이 사상 최대 규모로 북미 대륙을 뜨겁게 달굴 전망이다. 미국, 캐나다, 멕시코 3개국 16개 도시에서 개최되는 이번 대회에는 총 48개국이 참가해 39일간의 열전에 돌입하며, 미국은 로스앤젤레스, 뉴욕/뉴저지, 마이애미, 댈러스 등 11개 도시에서 60경기를 주최하고 8강부터 결승까지 주요 경기를 도맡는다. 캐나다는 토론토와 밴쿠버, 멕시코는 멕시코시티와 과달라하라 등에서 각각 10경기를 개최한다.

이번 대회는 약 550만 명의 관중을 유치할 것으로 예상되며, 1994년 미국 월드컵 당시의 360만 명을 크게 웃도는 신기록이 기대된다. 개최 도시들은 관광, 인프라, 문화 교류 등 다양한 분야에서 약 50억60억 달러(한화 약 6조 7천억8조 원)의 경제 효과를 전망하고 있으며, 방문객 소비와 광고, 고용 창출 등 다방면에서 대규모 수익이 예상된다.

마케터와 광고주, 특히 OOH(Out-of-Home) 광고 업계에 이번 월드컵은 전 세계 소비자와 접점을 확대할 수 있는 절호의 기회다. 공항, 교통 허브, 경기장 인근, 도심 등 유동 인구가 밀집된 공간에서 메시지를 직접 전달할 수 있는 OOH 매체의 장점이 극대화될 것으로 보인다. 특히 팬들이 항공편, 차량, 도보 등 다양한 방식으로 이동하는 상황에서, 브랜드 메시지를 전달할 전략적 OOH 매체 활용은 더욱 중요한 과제로 떠올랐다.

글로벌 OOH 기업 클리어채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)는 개최 도시의 핵심 거점에 대형 옥외광고판과 디지털 디스플레이를 집중 배치해, 브랜드가 월드컵 기간 중 팬들에게 시의적절하고 맥락에 맞는 메시지를 전달할 수 있도록 지원한다. 실시간 콘텐츠 업데이트, 인터랙티브 요소, 프로그래머틱 디지털 OOH 등 첨단 기술을 접목한 캠페인을 통해 팬의 참여를 유도하고 브랜드 인지도를 제고하는 전략이 가능하다.

스포츠 연계 OOH 광고의 효과는 이미 여러 연구를 통해 입증됐다. 브랜드 호감도는 평균 33% 상승하며, 특히 Z세대를 포함한 젊은 소비자층에서 즉각적인 구매 행동을 유도하는 것으로 나타났다. 또한 OOH 캠페인은 평균적으로 매출을 47% 끌어올리고, 타 매체 대비 가장 높은 광고 회상률을 기록하는 점에서도 주목된다.

이번 월드컵은 개최 도시가 넓게 분산되어 있는 만큼, 각 지역의 특성을 반영한 로컬라이즈드 캠페인과 글로벌 메시지를 동시에 전개할 수 있는 유연성이 장점으로 작용한다. 경기장 외에도 팬 페스티벌, 커뮤니티 이벤트, 체험형 마케팅 등 현장 기반 프로그램이 다양하게 운영되며, 브랜드의 현장 체험 기회를 더욱 풍부하게 만든다.

관중 7백만 명 시대를 앞두고, OOH 매체는 TV, 디지털, 소셜 미디어 등과의 멀티채널 전략 속에서 더욱 중요한 연결점이 되고 있다. 옥외광고를 중심에 둔 캠페인이 타 채널과의 시너지를 극대화하고, 브랜드 경험을 확장하며, 일회성 접점을 충성 고객화하는 전략으로 이어지는 것이 핵심 과제로 부상하고 있다.

한국의 마케터와 광고대행사에게도 2026년 북미 월드컵은 대규모 글로벌 스포츠 이벤트가 OOH 광고 효과를 극대화할 수 있는 대표 사례로 자리매김할 전망이다. 철저한 사전 기획과 창의적인 실행 전략을 바탕으로, 월드컵이 제공하는 역동적인 도시 환경과 글로벌 무대를 활용한다면 브랜드의 장기적 성장 기반을 마련할 수 있다.

결국 2026년 FIFA 월드컵은 단순한 스포츠 이벤트를 넘어, OOH 광고가 전 세계 수백만 팬과 실시간으로 교감할 수 있는 전례 없는 기회로 기록될 것이다.

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