유럽 도심 장악한 ‘모션 큐브’로 디지털 옥외광고 캠페인 진행

영국 디지털 옥외광고(DOOH) 시장에 변화의 바람이 불고 있다. 불로우업 미디어(blowUP media)의 혁신 부문인 HUB가 선보인 ‘모션 큐브(Motion Cube)’는 공공장소에서의 디지털 브랜드 커뮤니케이션에 새로운 기준을 제시하며 주목받고 있다. 첨단 LED로 구성된 이 큐브형 구조물은 프리미엄 리테일 및 이벤트 공간에서 360도 브랜드 경험을 구현하며, 소비자와의 몰입도 높은 접점을 만들어낸다.

모션 큐브의 가장 큰 특징은 네 면의 디스플레이가 곡선형 모서리로 매끄럽게 연결되어 있다는 점이다. 이를 통해 브랜드는 아이 레벨 (Eye Level)에서 몰입형 3D 콘텐츠를 구현할 수 있으며, 어느 방향에서 보더라도 강력한 시각적 임팩트를 전달한다. 각 면에는 동일하거나 상이한 비주얼 콘텐츠를 자유롭게 구현할 수 있어, 정형화된 기존 DOOH 포맷과 차별화된 창의적 스토리텔링이 가능하다. 단일 제품뿐만 아니라 다수의 메시지를 동시에 효과적으로 노출할 수 있다는 점도 브랜드 입장에선 큰 장점이다.

2024년 4월 첫선을 보인 모션 큐브는 현재 독일 프랑크푸르트 마이젤(MyZeil), 함부르크 알스테르탈 쇼핑 센터(Alstertal Einkaufszentrum), 뮌헨 pep 쇼핑센터 네우퍼라흐(pep Einkaufscenter Neuperlach) 등 유동 인구가 집중되는 쇼핑몰에 설치돼 있다. 이들 공간은 구매 전환율이 높은 장소로, 브랜드가 소비자의 구매 결정 시점에 직접적으로 접근할 수 있는 핵심 접점으로 평가된다. 오디오북 브랜드 오더블(Audible)은 모션 큐브를 활용해 오디오북의 서사를 역동적인 시각 콘텐츠로 재구성, 소비자 참여를 성공적으로 이끌어낸 사례로 주목받았다.

최근 HUB는 네덜란드 위트레흐트 중앙역(Utrecht Centraal)에서 BBC NL과 삼성전자(Samsung)와 함께 새로운 형태의 모션 큐브 캠페인을 선보였다. 위트레흐트 역 로비에 설치된 BBC NL 캠페인은 네덜란드 시청자에게 ‘브리튼 최고의 콘텐츠(Beste van onze Britse Buren)’를 알리는 메시지를 전달하며, 독창적인 디지털 벤치 디자인과 결합해 브랜드와 관람객 간의 자연스러운 상호작용을 유도했다. 유리 천장 아래 풍부한 자연광과 어우러진 설치 구조는 브랜드 가시성을 한층 극대화했다.

그리고 삼성전자 갤럭시 S25 울트라(Galaxy S25 Ultra) 캠페인은 실내 전용 블랙 큐브 구조를 활용해 고급스러운 제품 이미지를 강조했다. 날렵한 각도의 시각 프레임과 제품 비주얼을 반복적으로 노출하며, 지나가는 이용자들에게 제품의 디자인 디테일과 AI 기능의 핵심 메시지를 전달했다.

업계 전문가들은 모션 큐브가 브랜드의 공간 전략과 체험 마케팅에 새로운 해법을 제시한다고 분석한다. 리테일 환경이 점점 더 체험 중심으로 재편되는 가운데, 이러한 디지털 구조물은 단순한 광고를 넘어 브랜드 참여의 장으로 기능하며, 브랜드 친밀도와 소비자 충성도 제고에 기여한다. DOOH 광고가 ‘보는 미디어’에서 ‘느끼는 미디어’로 진화하는 흐름 속에서, HUB의 실험적 시도는 미래 OOH 캠페인의 방향성을 보여주는 대표적 사례로 기록될 전망이다.

📰 클릭1 : 옥뉴스에 대한 여러분의 의견을 들려주세요!

📥 클릭2: 옥뉴스가 안오나요? 스팸 또는 정크 메일함에서 옥뉴스를 구출해 주세요!

📢 클릭3: 옥뉴스를 지인에게 추천하세요. 저희에게 힘이 됩니다!