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시골 브랜드의 글로벌 도전, 작은 독일 기업의 대담한 디지털 옥외광고 전략

이현
이현
- 4분 걸림

독일 북부 니더작센(Niedersachsen)의 한 가족기업(줌 도르프크루그, Zum Dorfkrug)이 자사의 랜치 드레싱을 홍보하기 위해 세계에서 가장 번화한 광고의 심장부인 미국 뉴욕 맨해튼 타임스스퀘어의 대형 디지털 옥외광고(DOOH·Digital Out of Home) 전광판을 집행해 주목을 받았다.

이번 광고는 ‘THE BEST-TASTING RANCH IS ONLY AVAILABLE IN GERMANY. YET.’(가장 맛있는 랜치 드레싱은 현재 독일에서만 구매 가능)이라는 도발적인 메시지를 내걸며, 해당 제품이 미국에서는 구매할 수 없음을 강조하는 역발상 전략을 택했다. 독일에서도 여전히 보기 드문 고품질 랜치 드레싱을 직접 개발한 이 가족기업은, 미국 본고장에서 오히려 더 좋은 평가를 받았다는 결과를 자신 있게 알렸다.

노이 불름슈토르프(니더작센) - “여기서 성공할 수 있다면 어디든 성공할 수 있다.” 시나트라의 노래 “뉴욕, 뉴욕”에 나오는 이 유명한 대사는 완전히 다른 느낌으로 다가옵니다. 독일의 가족 기업 “줌 도르프크루그”는 세계에서 가장 유명한 광고 공간 중 하나인 뉴욕의 타임스퀘어에 하루 종일 그 이름이 새겨져 있습니다. / 빌트 화면 갈무리

이 캠페인은 단순한 해외 광고가 아닌 ‘미디어 믹스 전략’이자 ‘미디어 융합 사례’로 평가된다. 독일의 전통 인쇄 매체인 빌트(Bild)는 이를 비중 있게 보도했고, 독자의 눈길을 끄는 헤드라인을 통해 타임스스퀘어 광고 이미지와 함께 대대적으로 기사화했다. 기사 제목은 “Deutsche Firma vom Land wirbt mitten in New York(시골 독일 회사가 뉴욕 한복판에서 광고하다)”로, 도시와 시골, 글로벌과 로컬의 대비를 강조하며 파격을 부각시켰다.

디지털 광고 매체의 위치는 타임스스퀘어 중심부로, ONE Times Square 전광판과 나란히 있는 초대형 디지털 화면이다. 이곳은 글로벌 브랜드들의 상징적 마케팅 공간으로, 높은 가시성과 함께 SNS에서의 파급력을 동시에 기대할 수 있는 ‘미디어 성지’로 불린다.

줌 도르프크루그는 제한된 예산 내에서도 디지털 옥외광고의 상징적 장소를 전략적으로 선택함으로써, 전통 매체 보도와 SNS 공유를 통한 콘텐츠 확산까지 유도해냈다. ‘타임스스퀘어에 등장한 독일 샐러드 드레싱’이라는 신선한 내러티브는 보도자료 이상의 반향을 일으켰고, 전 세계 소비자에게 “작은 회사도 글로벌 감각으로 눈에 띌 수 있다”는 가능성을 입증한 셈이다.

이번 캠페인은 지역 기반 중소기업이 디지털 옥외광고를 활용해 언론 보도와 소셜미디어 바이럴 효과까지 이끌어낸 모범 사례로, DOOH가 단순한 노출을 넘어 미디어 전략의 중심에 설 수 있음을 다시 한 번 입증했다.


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