두바이 주유소, 디지털 옥외광고 새로운 위치를 개발하다.

이현

2024-12-05 - 4분 걸림

옥외광고 업계에서 주유소는 오랫동안 소비자의 주목을 끌기 위한 최적의 장소로 여겨져 왔다. 그러나 이곳에 디지털 옥외광고(DOOH) 네트워크를 구축하려는 시도들은 대부분 기대에 미치지 못했다. 하지만 이제 두바이가 이 분야에서 새로운 기준을 제시하며, 마침내 제대로 된 DOOH 구현을 선보였다.

기자는 옥외광고 업계에서 20년간 활동하며 주유소에 옥외광고 미디어를 설치하려는 수많은 시도를 목격해왔다. 대부분의 경우 그 결과는 실망스러웠다. 스크린이 너무 작아 영향력이 미미하거나, 수가 너무 적어 의미 있는 존재감을 만들어내지 못했고, 또는 밝기가 부족해 햇빛과 경쟁하며 운전자들의 주의를 끌기에는 역부족이었다.

그러나 두바이의 일부 주유소에 최근 설치된 DOOH 네트워크는 이야기가 다르다. 이 구현은 이전의 시도들과는 차원이 다르며, 흔히 발생하는 모든 문제점들을 놀라운 정확도로 해결했다.

무엇보다도 스크린의 크기가 인상적이다. 작은 디스플레이의 내용을 읽기 위해 눈을 찡그려야 했던 시대는 지났다. 이 새로운 설치물들은 주목을 끄는 대형 LED 스크린을 특징으로 하며, 일부는 200cm x 200cm에 달하는 크기를 자랑한다. 이정도 사이즈는 브랜드의 메시지가 차량 속 운전자 또는 인근 보행자드에게 쉽게 보이고 읽을 수 있을 정도이다.

스크린의 전략적 배치와 수량 또한 중요하다. 소수의 디스플레이에 의존했던 이전의 시도와는 달리, 두바이의 접근 방식은 주유소 전체를 스크린으로 뒤덮는다.

강렬한 햇빛으로 유명한 지역에서 옥외광고 미디어의 발기의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 사용된 고가시성 LED 기술은 시간대나 날씨 조건에 관계없이 콘텐츠가 선명하고 생동감 있게 유지되도록 보장한다.

그러나 하드웨어만으로는 성공적인 DOOH 네트워크를 만들 수 없다. 콘텐츠 전략 역시 인상적이다. 역동적이고 매력적이며 관련성 높은 메시징이 시청자들의 관심을 유지시킨다. 실시간 업데이트와 타겟 광고 기능은 이 네트워크에 또 다른 차원의 정교함을 더한다.

두바이의 주유소 DOOH 네트워크는 새로운 글로벌 표준을 수립했다. 이는 옥외광고에서 디지털 기술을 효과적으로 활용하는 방법의 빛나는 예시로, 올바른 접근 방식을 통해 주유소가 실제로 소비자에게 다가가는 강력한 플랫폼이 될 수 있음을 증명하고 있다.