미국 옥외광고 산업의 미래: 지오패스의 중요성에 대한 고찰

미국 옥외광고 산업이 최근 몇 주간 격동의 시간을 보내고 있습니다. 저는 출장길에서 미국 옥외광고 업계의 다양한 의견을 접하며, 지오패스와 그 사명을 지지하는 저의 견해를 공유할 때가 되었다고 판단했습니다.

"아기를 목욕물과 함께 버리는 격", "코를 베어 얼굴을 망치는 격", "스스로 발을 쏘는 격" - 최근 몇 주간 제 머릿속을 맴돈 표현들입니다.

옥외광고(OOH)는 공공 장소에서 소비자에게 도달하는 강력한 채널이지만, 그 효과와 성장은 신뢰할 수 있는 표준화된 측정에 달려 있습니다.

수십 년 동안 지오패스는 OOH 효과 측정의 중추적 역할을 해왔으며, 광고주와 미디어 바이어들이 OOH 캠페인에 자신 있게 투자할 수 있는 신뢰성을 제공해 왔습니다. 그러나 최근 몇 년간의 도전 과제들이 그 미래에 대한 의문을 제기했고, 이는 최근 몇 주 동안 불완전한 관점으로 공론화 되었습니다. 지금이야말로 이렇게 필수적인 기관을 지지해야 할 때입니다.

지오패스가 완벽할까요? 물론 아닙니다. 문제가 있었습니까? 당연합니다 - 문제를 겪지 않은 조직이나 기업이 어디 있겠습니까? 우리는 이러한 문제들을 해결할 수 있고, 또 해결해야 합니다. 이미 그러한 노력이 진행 중이지만, 최근의 논평들에서는 이 사실이 간과되고 있습니다.

거의 100년 전 미디어 측정을 위한 교통감사국(Traffic Audit Bureau)으로 설립된 지오패스는 OOH 광고 측정을 표준화하는 데 중추적인 역할을 해왔습니다. 독립적이고 공정한 제3자 제공자로서의 역할은 임프레션 데이터의 투명성과 신뢰를 보장합니다. 이 기능은 단순히 도움이 되는 것이 아니라 업계의 지속적인 성장에 필수적입니다.

모두가 같은 관점을 가질 수 있도록, 지오패스 지지가 중요한 이유를 설명드리겠습니다:

1. 표준화, 정확성, 일관성

지오패스는 OOH 임프레션 측정을 위한 보편적 방법론을 제공하여 브랜드, 에이전시, 미디어 운영자가 동일한 언어로 소통할 수 있게 합니다. 이러한 표준화된 접근 없이는 OOH 업계가 분열될 위험이 있으며, 광고주들은 여러 제공업체의 일관성 없는 데이터를 검증하고 비교해야 하는 상황에 처하게 됩니다.

광고주들이 지오패스의 수치가 공급업체, 미디어 형식, 시장 전반에 걸쳐 정확하고 일관되다고 신뢰할 때, 그들은 자신 있게 OOH 예산을 배정할 수 있습니다. 반면, 여러 독립적인 측정 방법을 도입하는 것은 OOH 광고 전체에 대한 신뢰를 약화시킬 수 있는 불확실성과 복잡성을 초래합니다.

2. 독립성의 필수성

독립성은 지오패스의 지표를 신뢰할 수 있게 만드는 요소입니다. 중립적인 제3자로서 지오패스는 측정 방법론의 편향성을 제거하여 업계 이해관계자들 간의 신뢰를 구축합니다.

광고주들은 데이터가 특정 출판사나 공급업체에 유리하게 왜곡되지 않았다는 것을 확신할 수 있습니다. 지오패스와 같은 독립적인 제3자 기관이 없다면, 광고주들은 자체 보고된 데이터에 의존해야 하며 - 본질적으로 출판사들이 자신의 성과를 스스로 평가하는 것을 신뢰해야 합니다. 이는 업계의 누구도 원하지 않는 상황입니다.

3. 데이터 상호운용성과 옴니채널 유연성

마케팅 세계는 옴니채널 전략이 지배하는 시대에 접어들었습니다. 성공하기 위해서 OOH는 디지털, 소셜, TV와 같은 다른 미디어 채널과 원활하게 통합되어야 합니다.

지오패스를 지원하는 것은 이러한 격차를 해소하는 데 중요합니다. 표준화된 측정 프레임워크는 데이터 상호운용성을 지원하여 OOH가 더 스마트한 캠페인 계획을 위해 다른 채널과 연계될 수 있게 합니다. 이러한 통합은 OOH의 효과를 향상시킬 뿐만 아니라 OOH가 더 큰 마케팅 전략에서 관련성을 유지할 수 있도록 합니다.

지오패스가 최근 몇 년간 어려움에 직면했다는 것은 비밀이 아닙니다. 재정적 어려움과 급속히 진화하는 광고 기술 환경이 조직에 장애물을 만들었습니다. 그러나 지오패스는 이러한 문제들을 해결하기 위해 상당한 조치를 취했으며, 지속적인 개선에 대한 약속을 보여주고 있습니다.

최근 지오패스의 임시 리더십으로부터의 업데이트는 조직의 미래에 대한 긍정적인 그림을 그려줍니다. 공급업체 계약 재협상, 예산 긴축, 2023년 이후 처음으로 회비 업데이트를 통해 지오패스는 더 안정적인 재정 상태를 달성했습니다. 또한, 팬데믹 이후 이동성 패턴과 최첨단 도로 네트워크 정의를 통합한 데이터 기능 업데이트는 지오패스의 측정이 OOH의 표준으로 유지되도록 합니다.

이러한 노력은 지오패스의 사명에 대한 헌신을 보여주며 업계 도전에 직면한 그들의 회복력을 강조합니다.

지오패스 없이는 OOH 업계가 플래너와 바이어들이 임프레션을 단순히 믿지 않아 "할인"하거나, 더 나쁘게는 OOH를 아예 포함시키지 않는 시대로 돌아갈 위험이 있습니다. 이는 이해관계자들이 공통의 측정 프레임워크 아래 단결하지 못할 경우 발생할 수 있는 현실적인 묘사입니다.

미국 옥외광고 업계가 지오패스를 지지하지 않을 경우 위험한 것들은 다음과 같습니다.

• 광고주의 혼란: 표준화된 지표의 부재는 OOH를 계획하고 구매하기 어렵게 만들어, 잠재적으로 채널에 대한 투자를 감소시킵니다.
• 성장 잠재력 상실: 가장 큰 예산을 대표하는 대형 광고주들은 표준화된 지표를 가진 다른 미디어 채널에 비해 OOH를 너무 복잡하다고 인식할 수 있습니다.
• 옴니채널 기회 상실: OOH와 다른 미디어 유형 간의 연계 없이는 혁신적인 옴니채널 전략에서 OOH가 간과될 위험이 있습니다.

지오패스를 지지하는 것은 현상 유지에 관한 것이 아니라 미국 OOH 업계의 미래를 확보하는 것입니다.

미국 옥외광고 업계에서 일하는 모든 사람은 지오패스를 지지하는 데 이해관계가 있습니다. 업계의 점진적 성장이 가져올 잠재적 이익은 상당합니다. 하지만 결국, 대부분의 사람들은 "나에게 어떤 혜택이 있는가?"라고 물을 것입니다.

미디어 예산 성장 가능: OOH의 오랜 과제 중 하나는 수십 년 동안 4-7% 사이를 맴돌았던 미디어 예산 점유율입니다. 현대 광고 기대에 부합하는 신뢰할 수 있는 데이터를 제공함으로써, 지오패스는 OOH가 더 큰 점유율을 차지하는 데 도움을 줍니다.

책임성과 투명성 촉진: 지오패스의 방법론은 캠페인 지표가 투명하도록 보장하여 광고주들이 자신 있게 성과를 평가할 수 있게 합니다. 이러한 책임성은 대형 광고주를 유치하는 데 중요한 요소인 신뢰를 구축합니다.

다른 미디어 채널과의 경쟁력: 주요 광고주의 예산을 확보하기 위해서는 OOH가 측정 표준과 데이터 품질 면에서 다른 미디어와 동등해야 합니다. 지오패스를 지지하면 이것이 가능해져 OOH가 옴니채널 마케팅 전략에서 자리를 확보할 수 있습니다.

혁신과 미래 성장 지원: 지오패스의 데이터는 현재뿐만 아니라 OOH의 미래를 위한 길을 닦고 있습니다. 이동성 데이터를 통합하고 AI 기반 발전을 탐색함으로써, 지오패스는 업계가 미래에 대비할 수 있도록 보장합니다.

업계 통합: 분열된 업계는 약한 업계입니다. 통합 기관으로서의 지오패스 역할은 모든 이해관계자(브랜드, 에이전시, 공급업체)가 공통 표준 하에 운영되도록 보장합니다. 이러한 단결은 협력을 촉진하고 성장을 가속화합니다.

지오패스의 성공은 OOH 업계 전체의 성공과 불가분의 관계에 있습니다. 지오패스를 지지한다는 것은 표준화, 신뢰, 성장을 지지하는 것을 의미하며, 이 세 가지는 OOH의 미래에 필수적인 기둥입니다.

광고주, 에이전시 또는 마케팅 전문가라면, 이 사명을 발전시키는 데 있어 여러분이 할 수 있는 역할을 고려해 보십시오. 지오패스 회원이 되거나, 그 방법론을 옹호하거나, 단순히 그 진전에 대해 정보를 유지하는 것이든, 여러분의 지지는 중요합니다.

우리는 함께 OOH를 위한 신뢰, 투명성, 혁신을 기반으로 한 미래를 확보할 수 있습니다.

지오패스의 혁신을 위한 새로운 거버넌스 필요성 강조, 미국 OOH 업계의 변화와 도전

💡최근 아담스 아웃도어 (Adams Outdoor)의 전 CEO인 케빈 글리슨은 옥외광고 전문지 빌보드 인사이더와 인터뷰에서 지오패스 (Geopath)의 재정적 위기를 경고했다. 이에 대한 반론으로 로버트 피터슨(Robert Peterson) 지오패스 임시 CEO도 빌보드 인사이더에 반론을 기고했다. 이에 대한 미국 옥외광고 전문가들의 의견 개진이 이어지고 있다.미국 OOH(Out-of-Home) 광고 업계와 관련된

옥외광고는 옥뉴스이현

로버트 피터슨 지오패스 임시 CEO, 조직의 재정 상황과 미래 전략에 대해 말하다

로버트 피터슨(Robert Peterson) 지오패스 임시 CEO 최근 미국 OOH(옥외광고) 업계에서 지오패스 (Geopath)의 측정 시스템과 관련된 논의가 활발히 이루어지고 있다. 이에 따라 옥외광고 전문지 빌보드 인사이더는 지오패스의 재정 상태와 현재 운영 상황에 대해 보다 명확한 입장을 듣기 위해 로버트 피터슨(Robert Peterson) 지오패스 임시 CEO이자 The Wyse Group의

옥외광고는 옥뉴스이현

애덤스 아웃도어 전 CEO, ‘지오패스 재정적 위기 처해’ 밝혀

최근 아담스 아웃도어 (Adams Outdoor)의 전 CEO인 케빈 글리슨은 옥외광고 전문지 빌보드 인사이더 (Billboard Insider)와의 인터뷰에서 지오패스 (Geopath)가 데이터 벤더와의 불리한 계약으로 인해 재정적으로 위기에 처했다고 밝혔다. 케빈 글리슨, 빌보드인사이더 제공글리슨은 ”현재 외부인의 시각에서 보면, 주요 OOH 기업들이 왜 여전히 지오패스(Geopath)를 지지하는지 이해하기 어렵습니다. 지오패스가

옥외광고는 옥뉴스이현

1. 옥뉴스를 보신 후 의견 남겨 주시기 바랍니다. 클릭
2. 스팸 또는 정크 메일함에 있는 옥뉴스를 구하고, 항상 안전하게 뉴스레터 구독하는 방법, 클릭
3. 옥뉴스를 주위 분들에게 권유 하기 링크: https://oohnews.co.kr/ognyuseu-gudoghagi/