페이크 옥외광고, 창의성과 신뢰성 사이의 균형을 고민해야 한다.
시청자가 자신이 본 것이 실제가 아닌 CGI라는 사실을 알게 되면 브랜드에 대한 인식에 어떤 영향을 미칠까요? 환멸을 느끼고 브랜드 신뢰도에 부정적인 영향을 미칠까요?
이현
옥외광고(OOH, Out of Home)는 오랫동안 관심을 끌고 브랜드 메시지를 전달하는 강력한 매체였습니다. 그러나 최근 컴퓨터 생성 이미지(CGI, Computer Generated Image)가 OOH 캠페인에 통합되면서 페이크 OOH(FOOH)로 알려진 혁명이 촉발되어 전통적인 이미지 광고판, 디지털 스크린 및 포스터가 역동적이고 몰입감 있는 경험으로 변모하고 있습니다. 이러한 진화는 특히 모바일 통합과 결합하여 브랜드 스토리텔링과 소비자 참여의 새로운 지평을 열었습니다.
CGI는 한동안 OOH 캠페인에서 이미지를 조작하는 데 활용되어 왔습니다. 하지만 올해 OOH 캠페인을 소개하는 동영상에서 CGI 조작의 사용이 급증했습니다. 스파이더맨이 매달린 트럭, 거대한 속눈썹이 달린 튜브 트레인, 파리 패션 위크의 자크뮈스 핸드백 카 등 놀라운 실행이 돋보이는 이러한 동영상은 디지털 공간에서 창의성과 바이럴 잠재력에 대한 새로운 표준을 세웠습니다.
CGI, VFX 및 3D 애니메이션을 OOH 캠페인에 도입함으로써 현실감을 높이고 브랜드 메시지에 생동감을 불어넣었습니다. 시각적으로 매력적이고 사실적으로 보이는 이런 캠페인은은 소셜 미디어에서 상당한 공유와 토론을 불러일으키며 브랜드 인지도를 높이고 입소문을 일으켰습니다.
하지만 현실과 가상의 경계가 모호해지면서 소비자의 브랜드 인식에 대한 의문이 제기되고 있습니다. 시청자가 자신이 본 것이 실제가 아닌 CGI라는 사실을 알게 되면 브랜드에 대한 인식에 어떤 영향을 미칠까요? 환멸을 느끼고 브랜드 신뢰도에 부정적인 영향을 미칠까요?
CGI 기반 OOH 캠페인에 대한 소비자 반응의 가능성은 다양합니다. 일부 소비자는 이러한 캠페인이 제공하는 몰입형 경험을 높이 평가하면서 예술성과 창의성에 매료될 수 있습니다. 반면, 화려한 비주얼이 실제가 아닌 디지털로 제작되었다는 사실을 알고 실망하거나 회의적인 반응을 보이는 소비자도 있을 수 있습니다.
이번 논쟁을 살펴 보기 위해서는 창의성과 신뢰성 사이의 미묘한 균형이 필요합니다.
멜 애로우는 '가짜 OOH 광고는 놀라움을 주는 힘이 있지만 신중하게 접근해야 한다'는 제목의 글에서 "광고의 정립된 규칙은 진실성을 중심으로 합니다. 그리고 우리 업계가 소비자 신뢰의 올바른 편에 서는 것이 중요합니다. 세상은 가짜 뉴스로 가득 차 있고, 경제를 뒤흔든 국민투표에서 거짓 광고가 승리했으며, 우리 직업은 신뢰도 면에서 정치보다 높은 순위를 차지하고 있습니다. 가짜 옥외광고의 경우 속이는 것은 메시지가 아니라 매체이지만, 여전히 신중하게 접근해야 한다고 생각합니다."라고 의견을 피력하였다.
브랜드는 소비자와의 커뮤니케이션에서 투명성과 정직성을 보장하면서 CGI를 사용하는 것이 메시지 및 브랜드 정신에 어떻게 부합하는지 고려해야 합니다. 이러한 균형을 유지하면 브랜드 신뢰도를 유지할 수 있을 뿐만 아니라 스토리텔링에 대한 브랜드의 혁신적이고 예술적인 접근 방식을 보여줌으로써 브랜드 신뢰도를 높일 수 있습니다.
그러나 여전히 의문이 남습니다.
OOH 캠페인 내에서 CGI 통합이 더욱 급증할까요? 매력적인 시각적 경험의 매력과 브랜드 노출 증가의 잠재력으로 인해 OOH 광고에서 CGI를 지속적으로 실험하고 채택할 수 있습니다.
궁극적으로 OOH에서 CGI의 영향력은 브랜드가 매력적인 스토리텔링과 투명한 커뮤니케이션 사이의 미세한 경계를 어떻게 탐색하느냐에 달려 있습니다. CGI는 신중하게 활용하면 브랜드 신뢰와 진정성을 유지하면서 시청자의 깊은 공감을 불러일으키는 몰입감 있고 매력적인 경험을 만들어 OOH 광고를 혁신할 수 있는 힘을 가지고 있습니다.
