럭셔리 브랜드들이 디지털 옥외광고를 선택하는 이유

최근 Piccadilly Lights의 Landsec/Ocean 대형 스크린을 통해 여러 유명 패션 및 럭셔리 광고 캠페인이 진행되었습니다. 광고주들이 이러한 장소를 선호하는 이유는 무엇일까요?

마케팅 활동에서 디지털 옥외광고(OOH)의 사용은 계속해서 증가하고 있으며, 그 주요 원동력 중 하나는 럭셔리 브랜드들이 이 독특한 광고 채널을 적극적으로 활용하고 있다는 점입니다. 지난 10년 동안 럭셔리 브랜드들은 브랜드 인지도를 높이고 혁신과 창의성을 발휘할 수 있는 장소를 선호하면서 이 채널을 점점 더 많이 이용하게 되었습니다.

Piccadilly Lights와 같은 독특한 장소는 브랜드들에게 이러한 기회를 제공합니다. Piccadilly Lights는 세계에서 가장 인지도가 높은 광고 장소 중 하나로, 브랜드들이 이 장소를 이용해 브랜드 인지도를 높이는 것은 당연한 일입니다. 2017년 재개발 이후, 브랜드들은 진화하는 창의적 도구들을 활용해 창의적 한계를 뛰어넘을 수 있게 되었습니다.

빅토리아 베컴, 알렉산더 맥퀸, 톰 포드와 같은 여러 럭셔리 패션 브랜드들은 런던, 뉴욕, 밀라노에서 진행된 패션쇼를 Piccadilly Lights에서 라이브 스트리밍으로 선보였습니다.

DeepScreen®의 출시는 놀라운 성공을 거두었습니다. 발렌시아가와 포트나이트의 협업은 DeepScreen®의 힘을 활용해 소셜 앰플리케이션을 통해 새로운 관객을 사로잡은 럭셔리 브랜드의 첫 사례였습니다. 이들의 3D 기술 활용은 간단하면서도 강렬했습니다. 그 이후로 오션은 200개 이상의 DeepScreen® 캠페인을 진행했으며, 이 중에는 베르사체, 루이비통, 오데마 피게의 눈에 띄는 캠페인도 포함되어 있습니다.

이 분야를 구체적으로 타겟팅했나요? 어떻게 했나요? 카테고리별로 어떤 차이가 있나요?

오션에서는 의류 및 액세서리 분야가 두 번째로 큰 지출 카테고리이며, OOH 산업 전체에서는 아홉 번째로 큰 카테고리입니다. 우리는 브랜드 몰입 아침 행사를 정기적으로 개최하여 매체를 소개하고 있으며, 창의성, 혁신 및 프리미엄 포지셔닝을 결합한 개발 전략 덕분에 이 분야에서 성공을 거두고 있습니다.

마블 아치, 배터시 파워 스테이션, Piccadilly Lights와 같은 장소들은 브랜드들에게 노출과 브랜드 인지도를 높이는 기회를 제공합니다. 예를 들어, 조 말론은 이번 달 처음으로 Piccadilly Lights를 사용해 새로운 남성 브랜드 앰버서더를 발표했습니다. 이 브랜드는 OOH를 거의 사용하지 않지만, 오션은 지난 10개월 동안 조 말론 팀과 협력하여 이 매체의 가능성을 소개하고 그들의 전체 미디어 계획과 어떻게 연계할 수 있는지를 설명했습니다.

우리의 새로운 3년간의 런던 패션 위크(LFW) 파트너십은 런던이 글로벌 문화 및 패션 중심지로서의 위치를 지원하겠다는 우리의 의지를 뒷받침하며, LFW 파트너와 영국의 신진 및 기성 디자이너들에게 패션 애호가들에게 반향을 일으킬 수 있는 선구적이고 역동적인 경험을 제공합니다.

옥외광고는 고전적인(정적인) 디스플레이와 애니메이션 디지털 디스플레이로 구성됩니다. Piccadilly Lights는 두 가지 옵션을 모두 제공합니다. 광고주와 처음 상담할 때 이러한 옵션을 논의하나요? 두 가지 옵션의 강점은 무엇이라고 생각하나요?

정적 디스플레이는 특히 BFI IMAX와 같은 대형 배너 위치에서 시각적으로 놀라운 효과를 가질 수 있습니다. 그러나 정적 디스플레이 대신 풀 모션 디스플레이를 사용할 수 있는 경우, 우리는 항상 풀 모션 사용을 권장합니다.

오션의 연구에 따르면, 풀 모션 디스플레이는 같은 위치에서 정적 디스플레이를 사용하는 것보다 기억 인코딩을 2.5배 더 효과적으로 증가시킵니다. 오션 스튜디오, 우리 내부 창작팀은 브랜드가 우리 형식을 최대한 활용할 수 있도록 창의적 상담 서비스를 제공합니다. 특히 Piccadilly Lights와 같은 대규모 크리에이티브에서 이 서비스를 제공합니다.

오션은 창의적 제작에 어떻게 기여하나요?

오션은 오랫동안 창의적 우수성과 깊은 연관을 맺어 왔습니다. 올해 15주년을 맞이한 연례 디지털 크리에이티브 대회 2024는 아직 실현되지 않은 최고의 아이디어를 주창하고 있습니다. 이전 우승자들의 캠페인은 여러 번 칸 라이언즈를 수상했으며, 이는 오션이 많은 브랜드의 신뢰받는 창의적 파트너로 자리매김하게 했습니다.

오션은 클라이언트와 정기적으로 협력하여 창의적 브레인스토밍 세션을 진행하며, 오션 랩스나 오션 스튜디오가 이를 실현할 수 있도록 돕고 있습니다. 스토리보드 작성부터 3D 자산 개발까지, 우리는 창의적 컨설팅 또는 완전한 DeepScreen® 캠페인 구축을 통해 전체 과정을 지원합니다.

특히 베르사체와 드 비어스와 함께한 두 가지 프로젝트는 가장 도전적이면서도 보람 있는 사례로 꼽힙니다. 오션 스튜디오는 베르사체를 위해 '여신' 캠페인을 제작했으며, 도나텔라 베르사체 본인의 승인을 받았습니다. 또한 브릴리언트 컷 다이아몬드를 3D로 재현하는 작업을 통해 놀라운 캠페인을 탄생시켰습니다.