DPAA, CES 2025서 DOOH 산업 리더들 모여

이현

2025-01-24 - 7분 걸림

글로벌 옥외광고 미디어 성장과 디지털화를 주도하는 글로벌 마케팅 협회가 CES에서 진행한 '큐레이팅된 회원 경험' 행사 결과를 발표했다. 이번 행사는 주요 브랜드 및 에이전시와의 좌담회, 옥외광고 업계 회원사 만찬, DOOH에 영향을 미치는 기술에 초점을 맞춘 VIP 전시장 투어, 반년마다 열리는 인기 있는 DOOH 칵테일 행사, 다양한 네트워킹 기회 등으로 구성됐다.

세계 최대 규모의 브랜드, 미디어, 기술, 혁신 행사인 CES에는 14만 명 이상의 참석자와 4,500개 이상의 전시업체가 참가했다. DPAA는 회원사들이 CES를 보다 생산적이고 쉽게 탐색할 수 있도록 지원했다.

행사는 벨라지오 분수가 내려다보이는 스파고에서 열린 화려한 만찬으로 시작됐다. VIOOH가 후원한 이 만찬에서는 콴 미디어 그룹과 제미니 크립토의 특별 게스트들이 귀중한 통찰력을 공유했다. 제미니는 사업의 급격한 성장과 함께 고영향력 광고 배치와 크리에이티브 우선 접근법에 대한 감사를 바탕으로 DOOH에 대한 헌신을 강조했다.

행사 장소는 월도프 아스토리아로 옮겨져 유나이티드 항공 대표들과의 세션이 진행됐다. 이들은 스토리텔링과 참여 최적화에 있어 에이전시 파트너십의 중요성을 강조했다. 이어진 며칠 동안은 독점적인 브랜드 및 에이전시 세션으로 가득 찼다. 레노버의 글로벌 미디어 디렉터는 회사의 최근 FIFA 파트너십에 대해 논의했다.

ESPN의 미디어 전략 및 기획 부사장은 전체적인 미디어 믹스에서 DOOH의 역할과 마케팅 결과 도출에 있어 DOOH가 수행하는 역할에 대해 이야기했다. 세션은 RITE AID의 최고 마케팅 및 고객 책임자와 Thrifty Ice Cream의 경영 리더가 이어받아 유기적 마케팅과 인플런스 마케팅에 대한 흥미로운 통계를 공유했다.

MGM 리조트 인터내셔널의 광고 및 소셜 전략 부사장은 풀 퍼널 마케팅 전략에 대한 통찰을 제공했고, Valvoline Inc.의 마케팅 부사장은 NOVUS Media LLC와 협력하여 고객 여정 최적화와 자동차 소유주 도달을 위한 데이터 기반 접근법에 대해 논의했다.

이번 행사의 하이라이트는 Serve Robotics가 후원한 DPAA 글로벌 DOOH 칵테일 파티였다. 이 자리에서 업계 리더들이 모여 네트워킹을 하고 미래 지향적인 논의를 나눴다. 다음 날에는 인상적인 연사 라인업이 이어졌다. Omnicom Commerce의 CEO와 EVP는 옴니채널 기획을 통한 원활한 소비자 경험 창출의 중요성을 강조했다.

윈덤 호텔 & 리조트의 미디어 및 브랜드 마케팅 부사장은 Havas New York의 CEO와 함께 파트너십과 브랜드 활성화 전략에 대해 논의했다. 라스베이거스 에이시스의 브랜드 마케팅 부사장은 팀의 최근 WNBA 챔피언십으로 이어진 혁신적인 광고 접근법에 대한 통찰을 공유했다.

The CMO Sidekick이 인터뷰한 Xumo의 마케팅 부사장은 회사의 지역 시장 영향력과 측정 전략에 대한 집중을 강조했다. 세션은 델타 항공의 글로벌 제품 마케팅 전무이사가 2025년 소비자 참여에 대한 항공사의 커뮤니티 중심 접근법을 설명하며 마무리됐다.

행사는 Optimal의 CEO가 이끄는 독점적인 CES 엑스포 전시장 투어로 절정에 달했으며, 참가자들에게 최신 기술 혁신을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공했다.

DPAA의 배리 프레이 회장 겸 CEO는 "CES에서의 이러한 회원 활동은 우리 조직이 큐레이팅하는 것으로 알려진 독특하고 동료적인 상호작용을 가능하게 합니다"라며 "모든 참가자들이 비즈니스 개발에 영감을 줄 수 있는 중요한 학습을 공유하는 친밀하고 매력적인 토론을 주최하게 되어 자랑스럽습니다"라고 말했다.

이번 큐레이팅된 경험은 DOOH 전문가들을 위한 이러한 모임의 중요한 역할을 잘 보여준다. 업계 리더들과의 직접적인 접근을 용이하게 하고, 가치 있는 관계를 육성하며, 새로운 트렌드와 전략에 대한 독점적인 통찰력을 제공한다. DOOH가 계속 발전하고 더 넓은 마케팅 전략과 통합됨에 따라, 이러한 집중적이고 고차원적인 상호작용은 업계 발전과 혁신을 위해 점점 더 가치 있게 된다.

DPAA CES 큐레이팅 경험의 성공은 DOOH 전문가들을 주요 의사 결정자 및 사상 리더들과 연결시키고, 현대 광고 전략에서 DOOH의 중요성이 커지고 있음을 강조하려는 조직의 노력을 보여준다. 이러한 행사는 시장 역학을 이해하고, 전략적 파트너십을 구축하며, 업계 트렌드를 앞서가는 데 필수적임이 입증됐다.

DPAA는 글로벌 무역 마케팅 협회로, 옴니채널 환경에서 아웃오브홈(OOH) 미디어의 디지털화를 선도하고 있다. 매년 글로벌 서밋을 통해 미디어/마케팅 분야의 최대 규모 행사를 주최하고 있다. DPAA는 회원사들에게 연구, 교육 도구, 네트워킹, 광고 생태계 통합 등 다양한 비즈니스 가속화 혜택을 제공한다.