옥외광고 미디어, 디지털 시대에도 여전히 강력한 마케팅 도구

디지털 마케팅의 확산에도 불구하고, 옥외광고(OOH, Out of Home)는 소비자와의 접점에서 여전히 중요한 역할을 하고 있다. 스마트폰과 컴퓨터 화면에 익숙해진 현대인들에게, 옥외광고는 실제 생활 공간에서 새로운 관심을 유발하는 기회를 제공한다.

이현

2024-03-20 - 5분 걸림

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본 글은 브로드사인의 안야 레이보비치가 자사 홈페이지에 기고한 글을 번역한 것이다.

미국옥외광고협회의 최근 연구에 따르면 OOH 광고는 매주 70% 이상의 소비자에게 도달한다고 한다. 그러나 오늘날의 극심한 경쟁 환경에서 단순히 옥외광고를 게재하는 것만으로는 충분하지 않다. 성공하려면 OOH 광고가 눈길을 끌고 창의적이어야 한다.

눈에 띄는 옥외광고를 만드는 몇 가지 팁은 다음과 같다.

데이터 기반 OOH 광고 전략의 중요성

성공적인 야외 광고(Out-Of-Home, OOH) 캠페인을 구축하기 위해서는 타겟 오디언스에 대한 정확한 이해와 미디어 채널 선호도, 그리고 의사결정 과정에 영향을 미치는 요소들에 대한 깊은 통찰이 필수적입니다. 이를 위해, 기업들은 고객 데이터를 수집하고 분석함으로써 소비자의 니즈에 맞춤화된 전략을 개발할 수 있으며, 다양한 접점에서 효과적으로 소통하는 방법을 모색할 수 있습니다.

타겟 오디언스 파악의 중요성

OOH 광고가 대상 오디언스와 공감대를 형성하기 위해서는 먼저 그들이 누구이며 어디에 위치해 있는지 정확히 파악하는 것이 중요하다. 최신 마케팅 동향은 개인화된 경험 제공에 초점을 맞추고 있으며, OOH 광고 역시 예외는 아니다. Zendesk 연구 결과에 따르면, 소비자의 76%가 개인화된 서비스를 원한다고 한다. 데이터 분석을 통해 캠페인의 효율성을 높이고, 다양한 광고 채널 간 일관된 경험을 제공할 수 있다.

맥락이 맞는 광고 캠페인 전략

OOH 광고는 다양한 형태와 배경에서 진행될 수 있는데, 가장 효과적인 캠페인은 데이터와 기술력, 창의력 그리고 맥락이 결합된 경우이다. 예를 들어 Tesco의 '함께 이 라마단' 캠페인은 문맥 타겟팅 기법과 디지털 기술을 활용하여 시간대별로 메시지를 조정하였다. 이러한 접근 방식은 소셜 미디어 상에서 Tesco와 라마단 관련 언급이 275% 증가하는 등 큰 성공을 거두었다.

간결함 유지

OOH 광고 실행 시 선택된 위치에 따라 광고의 노출 시간이 달라질 수 있다. 체류 시간이 짧은 장소에서는 간결하고 명확한 메시지가 효과적이다. 반면 체류 시간이 긴 장소에서는 보다 상세한 정보와 시각적 요소를 포함시킬 여지가 있다. Spotify의 Wrapped 캠페인처럼 다양한 위치에서 주목받는 크리에이티브 작업은 OOH 광고의 탁월한 예입니다.

창의력과 포용성

OOH 광고를 통해 비즈니스 성과를 극대화하려면 창의력이 핵심 요소이다. 창의성은 경쟁에서 돋보일 수 있는 방법을 제공한다. OOH 광고는 잠재 고객에게 폭넓게 접근할 뿐만 아니라 포용적 메시지 전달에도 강력한 영향력을 발휘한다. 성인 인구의 98% 이상에 도달할 수 있는 만큼, 다문화 사회에서 의미 있는 커뮤니케이션을 구현하는 것이 중요하다.

결론적으로, OOH 광고 캠페인을 설계할 때는 메시지를 간결하게 유지하면서도 관심을 끌 수 있는 창조적인 디자인이 중심되어야 한다. 창의성과 데이터 분석의 결합은 타겟 오디언스와 공감대를 형성하며 그들로 하여금 원하는 후속 행동을 취하도록 유도할 것이다.