애덤스 아웃도어 전 CEO, '지오패스 재정적 위기 처해' 밝혀

이현

2025-03-20 - 4분 걸림

최근 아담스 아웃도어 (Adams Outdoor)의 전 CEO인 케빈 글리슨은 옥외광고 전문지 빌보드 인사이더 (Billboard Insider)와의 인터뷰에서 지오패스 (Geopath)가 데이터 벤더와의 불리한 계약으로 인해 재정적으로 위기에 처했다고 밝혔다.

글리슨은 "현재 외부인의 시각에서 보면, 주요 OOH 기업들이 왜 여전히 지오패스(Geopath)를 지지하는지 이해하기 어렵습니다. 지오패스가 수년간 제대로 기능하지 못했다는 것은 공공연한 비밀입니다. 또한 데이터 공급업체들과의 몇몇 부실한 계약으로 인해 재정적 위기에 몰린 상황입니다. OOH 업계와 광고주들은 더 나은 서비스를 받을 자격이 있습니다."라고 밝혔다.

그는 "지오패스를 미국옥외광고협회(OAAA) 운영 체제 하에 통합하여 비용을 크게 절감하면서 더 나은 측정 시스템을 구축하는 것은 어떨까요?"라고 제안했다.

그리고 빌보드 인사이더는 지오패스의 2021년부터 2023년까지의 손익계산서를 요약했다.

빌보드 인사이더에 따르면 "2023년에는 수익이 2.5% 증가하여 1,480만 달러에 달했습니다. 거의 모든 수익은 회원 회비에서 나왔습니다. 그러나 지출은 1,600만 달러 증가하여 11% 상승한 1,650만 달러에 이르렀고, 이는 주로 Motionworks와의 데이터 계약 비용 증가 때문이었습니다. 지오패스는 2023년에 160만 달러의 순손실을 기록했습니다. 회사의 재무제표는 부채가 증가하고 자본금이 마이너스로 나타나는 상황을 보여줍니다."고 전했다.

2023년 말 지오패스는 190만 달러의 현금을 보유하고 있었다. 이는 220만 달러의 매입채무, 200만 달러의 미래 서비스 제공을 위한 수익 인식 지연, 그리고 130만 달러의 임대 부채에 비해 부족한 금액이다. 수익 인식 지연은 미래 서비스 제공에 대한 대가로 받은 금액으로 추정할 수 있다. 지오패스의 자본금(일반 회사에서는 자산과 부채의 차이, 즉 순자산)은 85.8만 달러 손실로 평가되었다.

지오패스는 아직 2024년 재무제표를 공개하지 않았지만, 상황이 동일하거나 더 나빠질 것으로 예상된다. 2025년에는 회원 회비가 2% 인상되어 30만 달러에서 50만 달러의 추가 수익이 발생할 예정이다. 그러나 이는 손실을 메우기에는 부족할 것으로 보인다. 단순히 손실을 보전하기 위해서는 회원 회비가 11% 증가해야 될 것으로 추정된다.

지오패스 (Geopath)는 1933년에 설립된 비영리 조직으로, 미국 옥외광고(OOH) 산업에서 고객 위치 측정 및 평가를 전문으로 한다. 지오패스는 광고주, 광고 대행사, OOH 미디어 소유주로 구성된 이사회에 의해 운영된다

빌보드 인사이더(Billboard Insider)는 글리슨의 견해를 독자들과 공유하며 업계 내 측정 방식에 대한 논의를 이어가고 있다.